هل تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة على موقعك؟ اختبار بسيط من ثلاث قواعد

ستساعدك المقالة التالية: هل تستخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة على موقعك؟ اختبار بسيط من ثلاث قواعد

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا لجهود التسويق عبر الإنترنت. ولكن الأهم من ذلك هو الكلمات الرئيسية التي تحددها لجهود تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC). بالطبع، لا يمكنك تحديد ما لم تبحث عنه، ولكن العثور على الكلمات الرئيسية ليس هو المشكلة عمومًا. هناك الكثير من أدوات الكلمات الرئيسية المتاحة التي ستساعدك على القيام بذلك.

السؤال هو، ماذا تفعل بقوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك بعد تجميعها؟

مثلما لا يوجد نقص في أدوات الكلمات الرئيسية الجيدة، لا يوجد أيضًا نقص في المقاييس التي يمكنك استخدامها لتحديد قيمة أي كلمة رئيسية معينة. بعض الكلمات التي تميل إلى تصدر قوائم اختيارات الكلمات الرئيسية لدينا هي:

• حجم البحث: كم عدد عمليات البحث التي يتم إجراؤها يوميًا أو شهريًا لكل عبارة. كلما زاد الحجم، زادت فرصة جذب الزيارات إلى موقعك.
• مسابقة البحث: كم عدد المواقع التي يتم عرضها عند إجراء بحث باستخدام كلمة رئيسية.
• مسابقة اللقب: كم عدد المواقع التي يتم عرضها عند إجراء بحث عن الكلمة الرئيسية فقط في علامات العنوان.
• المنافسة المباشرة: ما إذا كان منافس معين يصنف لأي كلمة رئيسية معينة.
• KEI (مؤشر فعالية الكلمات الرئيسية): تعتمد النتيجة على عدد مرات البحث عن كلمة رئيسية متوازنة مع منافسة الكلمات الرئيسية.

يوفر كل من هذه المقاييس رؤية قيمة، ولكن في النهاية لا ينبغي استخدامها في اختيار الكلمات الرئيسية. يمكن أن تخبرنا مثل هذه الإحصائيات بما يحدث مع الكلمات الرئيسية، لكنها لا تستطيع أن تخبرنا بالسبب. و ما لم تعرف سبب وجود شيء ما، فمن المستحيل اتخاذ قرار ذكي بشأنه.

إليك ما لا تخبرنا به الإحصائيات:

• حجم البحث: كم عدد عمليات البحث هذه ذات الصلة بالفعل؟ هل سيجد الباحث ما يقصده بحثه على موقعك؟
• مسابقة البحث: هل تصنيف المواقع لهذه الكلمات الرئيسية منافسة مشروعة؟ هل هي مواقع محسنة حقًا؟
• مسابقة اللقب: هل هؤلاء المنافسون لا يمكن هزيمتهم؟ كم منهم سيكون من السهل الإطاحة به؟
• المنافسة المباشرة: هل تعرف ما إذا كان منافسوك يحصلون على أي قيمة من تصنيف هذه الكلمات الرئيسية؟
• المفتاح الرئيسي: هل تعني النتيجة التنافسية أنه لا ينبغي عليك محاولة تصنيف الكلمة الرئيسية؟ هل هناك قيمة طويلة المدى للمحاولة؟

يعد النظر إلى الكلمات الرئيسية من حيث الحجم أو الصعوبة إجراءً جيدًا لتحديد التوقعات من حيث الوقت والميزانية التي سيستغرقها تصنيف موقعك. إن النظر إلى ما إذا كان منافسوك يرتبون لهذه العبارة يخبرك فقط ما إذا كان منافسوك يرتبون للعبارة. كما تعلم، لم يجروا أي بحث عن الكلمات الرئيسية، أو بحثوا عن عبارة لأن شخصًا آخر فعل ذلك. هذه ليست إشارة جيدة في حد ذاتها.
المشكلة في النظر إلى أي من الإشارات والبيانات المذكورة أعلاه هي أنها لا تخبرك بأي شيء عن نية البحث أو ما إذا كان بإمكانك تحويل هذه الكلمات الرئيسية إلى مبيعات. من الجيد أن تمتلك بيانات، ولكنها ليست البيانات التي تحتاجها لاتخاذ قرارات جيدة بشأن اختيار الكلمات الرئيسية.

للقيام بذلك، عليك أن قم بتطبيق هذا الاختبار البسيط المكون من ثلاث قواعد لاختيار الكلمات الرئيسية:

1. هل الكلمة الرئيسية ذات صلة بجمهورك المستهدف؟ هناك الكثير من الكلمات الرئيسية التي تبدو ذات صلة، ولكن عندما تنظر عن كثب إلى نية الزائر، تجد أن الباحث يبحث عن شيء مختلف تمامًا. لن تكون حتى جميع الكلمات الرئيسية “ذات الصلة بالصناعة” ذات صلة بمنتجاتك أو خدماتك على وجه الخصوص. تأكد من تحليل نية الزائر لكل كلمة من كلماتك الرئيسية. ولسوء الحظ، فإن الأداة الوحيدة التي يمكنها القيام بذلك هي عقلك.
2. هل ستجلب الكلمة الرئيسية حركة المرور؟ لا يمكن الإجابة على هذا السؤال حتى يتم طرح السؤال أعلاه. ليست كل حركة المرور متماثلة، لذا عليك التأكد من أنها حركة مرور مستهدفة. لا تدع حجم البحث المرتفع يتحيز لك. حتى الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض يمكن أن توفر قدرًا رائعًا من الزيارات المستهدفة عند دمجها مع عبارات طويلة أخرى.
3. هل سيتم تحويل حركة المرور المرسلة بواسطة الكلمة الرئيسية؟ يمكنك الحصول على أفضل تخمين هنا، ولكن الوقت والتحليلات فقط هي التي ستخبرك بذلك. يجب أن تكون كل كلمة رئيسية تستثمرها قدرًا كبيرًا من الوقت في تحسين محركات البحث (SEO) أو الدفع بالنقرة (PPC) قادرة على تحويل زوار موقعك إلى عملاء. اقض المزيد من الوقت في الاستثمار في الكلمات الرئيسية ذات معدلات التحويل الأعلى.

النسخة المبسطة من هذا الاختبار المكون من ثلاث قواعد هي: الملاءمة وحركة المرور والتحويلات. يجب أن تكون كل كلمة رئيسية جيدة قادرة على تلبية كل من هذه الكلمات بشكل مرضي. إذا كانت مفقودة في أي مكان، فستكون قيمة الكلمة الرئيسية مفقودة أيضًا.

يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تجذب الزيارات، ولكن إذا لم تتمكن من تحويلها، فربما لا تكون ذات صلة بالموضوع كما كنت تعتقد. يمكنك تحديد حركة المرور ذات الصلة التي سيتم تحويلها، ولكن إذا لم تكن حركة المرور موجودة. ستكون التحويلات متفرقة. إذا قمت بتحديد كلمات رئيسية كبيرة الحجم والتي يتم تحويلها من حين لآخر، ولكن بدون الملاءمة، فستكون معدلات التحويل منخفضة وسيكون جهدك مرتفعًا. ليس مزيجًا جيدًا للإنتاجية!
قد تكون هناك مساحة كبيرة للمناورة بين كل كلمة رئيسية، ولكن في النهاية، أنت تريد فقط تحديد الكلمات الرئيسية التي ستحقق الأداء على المستويات الثلاثة جميعها. إذا لم يكن الأمر كذلك، فقد تكون مجرد إضاعة وقتك! أفضل الكلمات الرئيسية هي الكلمات الرئيسية التي حددت أنها ذات صلة واختبرتها للحصول على النتائج. لا شيء آخر يهم حقا.