ستساعدك المقالة التالية: هل يمكن أن تؤدي إشارات العلامة التجارية السلبية إلى الإضرار بتصنيفك على Google؟
طرح سؤال حول تحسين محركات البحث (SEO) اليوم هو من ماثيو من سيدني، أستراليا. هو يكتب:
هل تستطيع Google/هل تقوم بخفض ترتيب تصنيف الموقع بناءً على الاستدلال السلبي أو الدلالات في المحتوى المحيط باسم علامتك التجارية على مواقع الويب الأخرى؟
أي أن بعض الأشخاص ماتوا في موقع موكلي وهذا ما ظهر في الأخبار – بوضوح [people died at] + [brand] هي تجربة سلبية (بعبارة بسيطة)، فهل يمكن لـ Google اكتشاف ذلك والتصرف؟
في الواقع، شهدنا انخفاضًا في التصنيف بعد الارتفاع الكبير في الصحافة السلبية واكتساب الروابط.
جوجل تفعل أي شيء يريدونه.
لكن اسمحوا لي أن أبدأ هذه الإجابة بالقول إن هيئة المحلفين ما زالت مستمرة في هذا الأمر.
ليس لدي إجابة محددة لك. لكن سأخبرك بما أعتقد أنها العوامل.
في النهاية، لا، لا أعتقد أن علامتك التجارية ستشهد تراجع تصنيفاتك نتيجة للصحافة السلبية، في الواقع، كان الناس يولدون صحافة سيئة لسنوات كاستراتيجية للحصول على المزيد من الروابط.
هناك شيء عظيم قصة نيويورك تايمز يبلغ عمره حوالي 10 سنوات عن تاجر أغضب عملائه عمدًا للحصول على روابط من مواقع مراجعة العملاء لأنها ساعدت أعماله في النهاية.
قام Moz أيضًا بـ مقارنة بين العديد من القصص في الوقت المناسب التي انتشرت بسرعة كبيرة في عام 2016 وآثارها اللاحقة. وكانت النتائج مختلطة للغاية – حيث نجح بعضها والبعض الآخر لم ينجح:
- REIحملة #OptOutside؟ لم يساعد حركة المرور العضوية على الإطلاق.
- تورينج فارماأسعار الأدوية السخيفة؟ مكاسب كبيرة غير متوقعة لحركة المرور العضوية والروابط على الرغم من أن رد الفعل كان سلبيًا بشكل موحد.
ولكن هذا القول المأثور القديم الذي يقول إن “عدم وجود صحافة هي صحافة سيئة” قد لا يكون صحيحاً تماماً.
مع ظهور RankBrain، من الواضح أن Google تحاول تمييز المشاعر الكامنة وراء المقالات والإشارات. ويبقى أن نرى ما إذا كانوا قد نجحوا في ذلك أم لا، ولكن من المنطقي أن تؤدي الصحافة السلبية حول العلامة التجارية إلى تصنيفات أقل في معظم الحالات.
أقول “معظم الحالات” لأن هناك قيمًا متطرفة.
ماذا عن مهرجان الموسيقى Route 91 Harvest في لاس فيغاس، أو ملهى Pulse الليلي في أورلاندو؟
من الناحية الموضوعية، يتفق معظم الناس على أن هذه العلامات التجارية لا ينبغي أن تعاني بسبب تصرفات الإرهابيين. ولكن كيف يمكن لشركة جوجل أن تقوم بفرز ذلك خوارزميًا؟
الجواب النهائي هو أنني لا أعتقد أنهم قد حلوا هذا الأمر بعد، ولكن أعتقد أن هذا شيء يريدون تحقيقه.
تعد السمعة عاملاً كبيرًا جدًا في أحدث إرشادات Google لمقيمي الجودة، لذا من المفترض أنهم يحاولون تطوير بعض العناصر الموثوقة لقياس ذلك.
من مقال عن سيمبوست:
“تنص Google على أنه لا يمكن منح صفحة ويب تصنيفًا عاليًا إذا كان الموقع يتمتع بسمعة سلبية على الإطلاق. كما أنها تركز أيضًا على السمعة الاحتيالية والخبيثة، وينبغي دائمًا منح المواقع الإلكترونية الحكومية ذات السمعة السيئة أدنى تصنيف.
عند النظر إلى السمعة السلبية في المجالات الخبيثة أو الاحتيالية، فإنها تتضمن أشياء مثل تقارير الاحتيال المالي والمراجعات السلبية للغاية والمراجعات السلبية من مواقع المراقبة والتقارير الإخبارية السلبية.
أمثلة من إرشادات تقييم الجودة من Google (بي دي إف):
يشير هذا المثال بالتأكيد إلى أن Google ربما تستخدم تقييمات BBB جزئيًا لاتخاذ قراراتها، بالإضافة إلى الملفات القانونية والاحتيالية المتاحة للجمهور.
فيما يتعلق بسبب فشل موقعك المحدد بعد تدفق الأخبار والاستحواذ على الروابط، هناك العديد من السيناريوهات المحتملة، بدءًا من قيام شخص ما بتخريب تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك (أعتقد أن هذا يحدث بالفعل) إلى جميع الروابط التي يتم توجيهها إلى مكان آخر غير موقع العلامة التجارية الرئيسي (جزء مما حدث لحملة #OptOutside التابعة لـ REI). لا أستطيع أن أقول على وجه اليقين دون النظر إلى البيانات الخاصة بك.
ملخص
أعتقد أن الصحافة والروابط السلبية في النهاية سيكون لها تأثير سلبي على تحسين محركات البحث. لكنني لا أعتقد أن Google وصلت إلى هذا الحد بعد، وأن ما مررت به مع عميلك من المحتمل أن يكون له سبب آخر.
