ستساعدك المقالة التالية: هل PCP هو SEO الجديد؟
لسنوات عديدة، كان تحسين موقع الويب أمرًا بسيطًا للغاية. من خلال مواقع فهرسة محركات البحث، كانت هناك العديد من تحديثات الخوارزميات أيضًا، ولكن حتى ظهور Panda وصديقها العزيز Penguin، كان من السهل جدًا تحقيق أشياء مثل بناء الروابط. مواقع المقالات، وتعليقات المدونات، ومشاركات المنتديات وما إلى ذلك، كانت هذه العناصر وغيرها رائعة لتجميع ملف تعريف الارتباط والحصول على بعض العلاقات العامة العالية. مكنت نطاقات المطابقة التامة العديد من المواقع التابعة ومواقع Adsense من الوصول إلى أعلى مرتبة في SERPs.
لننتقل سريعًا إلى اليوم، وإذا لم يكن من الواضح جدًا لمسوقي الإنترنت أن الأشياء التي تنشر Panda وPenguin مختلفة جدًا جدًا، فيجب أن يكون الأمر كذلك حقًا. يعد الترويج المناسب للشركة، أو PCP، الآن الطريقة الوحيدة الآمنة والفعالة لجذب حركة المرور على الويب وكذلك تحسين التصنيفات.
الترويج المناسب للشركة – مجاملة © alphaspirit – فوتوليا.كوم
هل مات تحسين محركات البحث؟
لم “يمت” سيو، لكنه تغير بالتأكيد بشكل كبير. على سبيل المثال، يجب الآن الحصول على الروابط الخلفية، بدلاً من إنشائها. هذه إحدى القواعد الرئيسية الآن، والتي تغطي الروابط التي تعود إلى مواقع الويب التي تروج لها. الروابط التي تحمل الكثير من القيمة، على سبيل المثال روابط المقالات، أصبحت الآن مفيدة فقط لإضافة القليل من التنوع إلى ملف تعريف الارتباط الخاص بك، وينطبق الشيء نفسه على البيانات الصحفية العامة التي لا تقدم أي شيء أكثر من 400 كلمة من الكتابة الفارغة.
لفترة طويلة، كان عالم تحسين محركات البحث (في كثير من الحالات، وليس في جميع الحالات) يضيف بتكاسل مجموعات كبيرة من الروابط إلى مواقع العملاء، والتي كان الكثير منها فارغًا وتم إنشاؤها فقط لحقيقة أنها ستكون رابطًا خلفيًا، هي الإستراتيجية. أخيرًا، في عام 2012، شغّل Google أغنية البجعة للمواقع المحسّنة (أم أنها أغنية Penguin؟). اختفت المواقع من الصفحة الأولى من محرك البحث Google بشكل أسرع من سقوط كرة البولينج في حوض السباحة في الفناء الخلفي. ذرفت الدموع، وترددت صرخات الظلم في جميع أنحاء عالم التسويق عبر الإنترنت. وبقدر ما أتعاطف معه، لا يسعني إلا أن أشعر بأنه كان ينبغي لنا جميعًا أن نرى هذا قادمًا. ليس الأمر كما لو أن خبراء محركات البحث في Google لم يشرحوا لنا طوال العام تلو الآخر، ما كانوا يتوقعونه من أولئك الذين يمارسون تحسين محركات البحث، وكيفية الحفاظ على الجانب الصحيح من ملاءمة البحث، عند الترويج لمواقعهم أو مواقع عملائهم.
بي سي بي
يعني بالضبط ما يقترحه. شمر عن سواعدك واكسب فعليًا الروابط وحركة المرور التي كنت تحاول الحصول عليها من خدمات بناء الروابط المختلفة، والانفجارات قصيرة المدى من منشئ رابط البرنامج هذا أو ذاك. لا يجب أن يكون PCP مكلفًا للغاية، على الرغم من أنه يستغرق وقتًا أطول، إلا أن الأمر كله يتعلق بالقيمة حقًا. ما هي التكلفة الحقيقية لتحسين محركات البحث غير المناسبة، بعد كل شيء؟ من المؤكد أن أولئك الذين يدفعون لك قد يضطرون إلى دفع المزيد لإنجاز المهمة بشكل صحيح والحصول على بعض “التدقيق المستقبلي”، ولكن على المدى الطويل سيكون الدليل في الحلوى. فيما يلي بعض الأمثلة على ما يمكن القيام به لإنشاء روابط “حقيقية” وكذلك تعزيز العلامات التجارية للشركة وتعرضها للعملاء المستهدفين.
- رعاية حدث ما، والتي سيعتمد حجمها دائمًا على ميزانيتك. يمكنك تقديم الجوائز، أو تكلفة دوري كرة القدم للأطفال مع معداتهم، على سبيل المثال. قم بإشراك الصحف المحلية، وأصدر بيانًا صحفيًا يشرح ما تفعله وكيف يفيد المتلقين. تأكد من أن أي موقع ويب يشارك فيه أي شخص يستفيد من الحدث المدعوم يحتوي على محتوى يتعلق بنشاطك التجاري/موقع الويب الخاص بك، ويرتبط بموقعك مرة أخرى. سيعمل البيان الصحفي أيضًا على إنشاء روابط حقيقية من شأنها أيضًا تمرير حركة المرور، حيث يحب Google الروابط التي تنقل حركة المرور إلى الموقع. سيساعد الضجيج الناتج على تعزيز العلامة التجارية للشركة وسيساعد التعرض في توليد المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
- مشاركة الضيف على المدونات ذات الصلة بالمكانة التي يعمل بها عملك. يبحث معظم أصحاب المدونات دائمًا عن محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات. لا تزال منشورات المدونة تحمل وزنًا في الوقت الحالي، وقد يتغير هذا نظرًا لأن مرسلي التسويق غير المرغوب فيه يحاولون إساءة استخدام قدرتها على مساعدة تصنيف المواقع. إن كتابة ما بين 500 إلى 1500 كلمة مفيدة وغنية بالمعلومات لأولئك الذين يقرؤون في مجال عملك سيساعد في جذب حركة المرور من خلال أي روابط يتم وضعها ضمن المحتوى الذي كتبته، وتعزيز سلطة شركتك داخل عملك أو مجتمع العملاء. لا يتم قبول المحتوى ذو الجودة الرديئة من قبل معظم المدونات “السلطوية” لذا يجب أن يكون المحتوى مفيدًا وبالتالي يمكن قراءته بشكل كبير.
- دعاية لا تزال طريقة رائعة لإعادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك، ورؤية عملك و/أو منتجك أو خدمتك. يمكنك وضع إعلانات بانر على المنتديات والمدونات ذات الصلة بمكانة عملك. قد تطلب أيضًا إضافة منشور مدونة إلى نفس المواقع التي تعلن عنها لأنها ستنظر إليك كعميل وستكون مهتمة بإبقائك سعيدًا (نأمل). قم بعدم متابعة أي روابط إعلانية حتى لا تعتقد Google أنك تشتري رابطًا فقط. إذا حصلت على مشاركة مدونة من الموقع (المواقع) التي تعلن عنها، فيمكنك الاستفادة من رابط وإعلان من نفس الموقع. يعد هذا أمرًا مشروعًا تمامًا في نظر Google، وسيكسبك قدرًا كبيرًا من حركة المرور وسلطة العلامة التجارية.
هناك العديد من الاستراتيجيات الأخرى التي يمكن أن تساعدك في الحصول على روابط مناسبة ومكتسبة، بالإضافة إلى تعزيز سلطة علامتك التجارية والحصول على عرض قيم للغاية في السوق الخاص بك. ولا ينبغي استخدام أي تكتيك بمفرده. يستلزم التحسين الناجح لمحركات البحث مزيجًا من الاستراتيجيات المختلفة والتأكد من وصول العلامة التجارية للشركة والمعلومات إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص، على أكبر عدد ممكن من المنصات المختلفة. من الواضح أن التأكد من أنك تعتني بشؤونك في الموقع أمر لا بد منه. ليس هناك فائدة من توجيه حركة المرور إلى موقع لا يمكنه منح عملائك المحتملين ما يبحثون عنه. يجب أيضًا استخدام منصات الوسائط الاجتماعية قدر الإمكان، للترويج للعروض ومنشورات المدونات وأي معلومات تعتبر مفيدة لمجتمع الأعمال الذي تتواجد فيه.
دعونا نفكر جميعًا في كيفية كسب رابط خلفي، بدلاً من كيفية إنشاء رابط. يجب أن تتفوق الفوائد طويلة المدى لأي حملة تسويق عبر الإنترنت دائمًا على المكاسب قصيرة المدى، كما أن PCP هي عملية تفكير طويلة المدى.
