ستساعدك المقالة التالية: يؤكد جون مولر من Google على أهمية EAT بالنسبة لمواقع YMYL
يؤكد محامي البحث جون مولر أن Google تهتم أكثر بالخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة (EAT) عند تصنيف المحتوى الذي يتعامل مع الصحة والتمويل.
تمت مناقشة هذا الموضوع باستفاضة أثناء جلسة Hangout الخاصة بتحسين محركات البحث لمركز بحث Google والتي تم تسجيلها في 26 مارس.
تطلب ريتو ناغاركوتي، التي تعمل على تحسين محركات البحث لأحد مواقع التجارة الإلكترونية الطبية، من مولر النصيحة بشأن التكتيكات التي يمكن استخدامها لزيادة عدد الزيارات والرؤية.
يقول مولر إن متجر التجارة الإلكترونية الطبية من المحتمل أن يندرج ضمن فئة موقع YMYL (أموالك حياتك)، والذي تتمسك به Google بمعايير أعلى من الأنواع الأخرى من المواقع.
يعد اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) فكرة جيدة دائمًا. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بتصنيف مواقع YMYL، فإن الأمر لا يتعلق بالتكتيكات الفردية بقدر ما يتعلق بالتأكد من أن المحتوى يأتي من سلطة خبيرة يمكن للمستخدمين الوثوق بها.
جون مولر من Google حول تصنيف مواقع YMYL
حول استخدام تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) لتصنيف مواقع YMYL، يقول مولر:
“أعتقد أن هذا صعب دائمًا. لا أعتقد أن هناك خدعة سحرية واحدة تجلب لك حركة المرور من البحث تلقائيًا. أعتقد أن اتباع أفضل الممارسات بشكل عام لإنشاء موقع ويب جيد هو دائمًا فكرة جيدة. من المهم التأكد من أنه يمكنك نشر الكلمة. لكن بالنسبة للمواضيع الطبية بشكل خاص، أي شيء أكثر أهمية، أود أن أضع في الاعتبار أيضًا كل ما يتعلق بـ EAT. وبالتالي فإن الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.
تأكد نوعًا ما من أن الموقع الذي تقدمه يمثل مستوى عالٍ حقًا. وأن المحتوى عالي الجودة حقًا وأنه تم تجميعه بواسطة أشخاص يفهمون ما يفعلونه. إنه ليس شيئًا مثل نفاد موقع من نوع المرآب. وأعتقد أن هذا أمر بالغ الأهمية، خاصة بالنسبة للمجال الطبي.
يشير مولر أ مشاركة مدونة من Google تم نشره في عام 2019 والذي يتناول المزيد من التفاصيل مع الأسئلة التي يمكن لأصحاب المواقع أن يطرحوها على أنفسهم حول جودة موقعهم على الويب.
“لدينا منشور على المدونة يتناول بعضًا من تلك الأمور الخاصة بتحديث الخوارزمية الأساسية الذي قمنا به على ما أعتقد في العام الماضي في وقت ما، حيث يتناول مجموعة من الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك ويرتبط أيضًا بإرشادات المُقيّمين أن نتحدث قليلا عن هذا النوع من المواقع.
لذلك نسميها YMYL، مواقع أموالك وحياتك. وأرى أن موقع التجارة الإلكترونية الطبية يندرج ضمن هذه الفئة أيضًا. وهناك العديد من الأشياء التي يمكنك التفكير فيها هناك ولا أعتقد أن هناك خدعة واحدة بسيطة لجعل الأمر يبدو رسميًا. أنت حقًا بحاجة إلى التأكد من أنك تتمتع بالفعل بهذه اللمسة الرسمية.
عند الضغط عليه للحصول على نصيحة أكثر تحديدًا حول تكتيكات تحسين محركات البحث، يؤكد مولر مرة أخرى أن الأمر ليس بهذه البساطة.
تعتبر خوارزميات Google انتقائية عندما يتعلق الأمر بمواقع YMYL، ويعتبر مولر ذلك أمرًا جيدًا.
ما يمكن لمالكي المواقع فعله هو الاطلاع على إرشادات تقييم الجودة من Google والتفكير في كيفية النظر إلى موقعهم عند المراجعة اليدوية بواسطة أحد خبراء تقييم الجودة البشرية في Google.
“لا أعتقد أن هناك نهجًا واحدًا بسيطًا لذلك. وأعتقد بشكل خاص أنه عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الطبي، أعتقد أنه من المهم للغاية أن تكون خوارزمياتنا انتقائية للغاية فيما يتعلق بما نعرضه. لذا، أود أن ألقي نظرة على إرشادات تصنيف الجودة وأفكر حقًا في كيفية إدراك مقيمي الجودة لموقعك.
لا يقوم مُقيّمو الجودة بصنع الخوارزميات، لكنهم يمنحوننا الكثير من المعرفة حول ما يمكن أن نفعله في خوارزمياتنا. لذلك أوصي بشدة بخوض ذلك. وأعتقد أنه على وجه الخصوص، عندما يتعلق الأمر بهذا النوع من المواقع، فإن الأمر لا يتعلق بالتكتيكات بقدر ما يتعلق بالتأكد من أنها حقًا عمل تجاري مشروع وأنها مدعومة بمصادر مناسبة وجديرة بالثقة.
لذلك ليس فقط المحتوى عالي الجودة، والقيام بكل هذه المشاركة، كل هذه الأشياء. ولكن يجب التأكد حقًا من أن الكتاب مكتوب بواسطة طبيب، وأنه تم إنشاؤه بواسطة متخصصين طبيين شرعيين في مجال عملهم.
يضيف أحد كبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) المسمى Marc Opitz إلى هذه المناقشة قائلًا إنه واجه تحديات مماثلة في الكتابة عن مواضيع طبية دون أن يكون طبيبًا.
ويشير إلى أن مواقع YMYL تضررت بشدة مؤخرًا ويطلب من مولر تقديم أي نصائح يمكن تقديمها.
يقترح مولر مرة أخرى مراجعة إرشادات تقييم الجودة.
“التحديثات الأساسية ليست خاصة بالمواقع الطبية، ولكن الكثير من الأسئلة والمدخلات حولها تنطبق بشكل عام على ذلك أيضًا.
توصيتي هي حقًا الذهاب وإلقاء نظرة على إرشادات تصنيف الجودة ومراجعة ذلك والتفكير فيه أكثر من منظور ما إذا كان مقيم الجودة ينظر إلى موقعك، أو في المنطقة العامة التي ينشط فيها موقعك، مثل بعض منافسيك أيضًا، كيف يمكن أن يستجيبوا لطلبات المراجعة هناك.
ولا يقوم مقيمو الجودة برسم خرائط فردية لخوارزمياتنا، بل يقدمون لنا بعض المدخلات. في كثير من الأحيان، اتبع هذه العقلية وحاول أن تكون موضوعيًا عند النظر إلى موقع الويب الخاص بك الذي يمنحك بعض الأفكار حول ما قد تكون قادرًا على القيام به بشكل مختلف.
في هذه المرحلة من المناقشة، يبدأ مولر باقتراح بعض التحسينات المحددة التي يمكن إجراؤها لتحسين عرض أكل الموقع.
إذا كان المحتوى مكتوبًا بواسطة سلطة حول الموضوع، يوصي مولر ببذل المزيد من الجهد لتسليط الضوء على من يكتبه.
هناك طريقة أخرى للتعامل مع هذا الأمر وهي على الأقل مراجعة المحتوى بواسطة خبير شرعي وتسليط الضوء عليه في مكان ما على الصفحة.
“وفي بعض الأحيان تكون هذه أشياء صغيرة مثل تسليط الضوء بشكل أفضل على من يقوم بإنشاء المحتوى، ومن أين يأتي، ومن قام بمراجعة المحتوى. في بعض الأحيان تكون الأمور أكبر حيث تدرك جيدًا نوعًا ما، في الواقع إذا كنت أكتب عن موضوعات طبية، فربما يجب علي التأكد من أن لدي طبيبًا أو بعض المتخصصين الطبيين يقومون بمراجعة المحتوى بالفعل. نوع من تغيير المنظور هناك قليلاً.
لكن أعتقد أن كل هذه الأشياء أكثر تعقيدًا لأنها ليست موقفًا خالصًا مثل نعم أو لا. يتعين عليك إلقاء نظرة على موقعك والتفكير في الاختلافات التي قد يمكنني القيام بها. أو أين قد أواجه مشكلات بشكل غير متوقع.
يختتم مولر أفكاره بتحية غير محددة لمُحسني محركات البحث (SEO) في المجال الذين يركزون على موضوع EAT.
كانت هناك العديد من دراسات الحالة التي أجراها هؤلاء الأفراد، والتي يقول مولر إنها ثاقبة.
“هناك أيضًا عدد قليل من خبراء تحسين محركات البحث الأذكياء الذين ركزوا على موضوع EAT بأكمله ويكتبون عن هذا بانتظام. وهم يقدمون في المؤتمرات حول هذا الموضوع. بالتأكيد سأنظر في ذلك أيضًا. بعض دراسات الحالة التي عرضتها اعتقدت أنها كانت ثاقبة حقًا.
استمع إلى المناقشة الكاملة حول مواقع EAT وYMYL في الفيديو أدناه:
