ستساعدك المقالة التالية: يجيب Google إذا كانت مطابقة كيفية إعادة كتابة العناوين فكرة جيدة
أجاب جون مولر من Google عما إذا كانت فكرة مطابقة عنصر العنوان لكيفية إعادة كتابة Google له في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) فكرة معقولة.
لاحظ أحد الأشخاص في Mastodon أن Google كان يغير عناصر العنوان على صفحات الويب الخاصة به، وفي معظم الأحيان يزيل اسم الموقع من العنوان.
يبدو أن هذا يشير لهم إلى أنه ربما يرى Google أن اسم الموقع زائد عن الحاجة وربما يتعين عليهم حذف اسم الموقع من علامة العنوان تمامًا.
هل يجب أن تتطابق مع كيفية قيام Google بإعادة كتابة علامة العنوان؟
“يعمل Google على تغيير العناوين وفي معظم الأحيان يقوم بإزالة اسم الموقع من العنوان.
على سبيل المثال، إذا كان عنوان صفحتك هو “ما هو تحسين محركات البحث وكيف يعمل؟ | اسم الموقع”
ثم ستعيد كتابته ليصبح “ما هو تحسين محركات البحث وكيف يعمل؟”
يبدو أنه لا ينبغي لنا تضمين اسم الموقع في علامة العنوان. (لأن Google قدمت بالفعل أسماء المواقع)”
جوجل جون مولر أجاب:
“لا أفترض أن النسخة المعاد كتابتها أفضل (لتحسين محركات البحث أو للمستخدمين)، وأوصي بالاحتفاظ باسم موقعك هناك – لأنه يسهل تأكيد اسم الموقع الذي نعرضه فوق العنوان.
كما أنه نمط معروف جيدًا، لذا لن أغيره من أجل Google فقط.”
مولر، في مرحلة لاحقة، وأضاف:
“الآن بعد أن ذكرت ذلك، أتخيل أن هذا (مطابقة عنصر العنوان ليكون ما يعرضه Google) هو شيء يفعله الكثير من الأشخاص…”
هل مطابقة عنصر العنوان مع ما يعرضه Google مفيد لتحسين محركات البحث؟
أي سؤال حول ما هو جيد لتحسين محركات البحث فيما يتعلق بعناصر HTML، ينبغي النظر فيه في ضوء كيفية تعريف اتحاد شبكة الويب العالمية (W3C) لهذا العنصر.
تحدد W3C معايير HTML وتتبع Google هذه المعايير إلى حد كبير.
ما يقوله W3C عن عنصر العنوان هو أن الغرض هو تحديد موضوع صفحة الويب (المشار إليها بالمستند).
هذه هي الطريقة التي يكون بها عنصر العنوان محددة رسميا:
“يتم تحديد عنوان المستند بواسطة عنصر TITLE.
…يجب أن يحدد محتوى الوثيقة في سياق واسع إلى حد ما.
العنوان ليس جزءًا من نص الوثيقة، بل هو ملك للوثيقة بأكملها.
لذا، فإن النقاط الرئيسية حول عنصر العنوان هي:
- ينقل العنوان مضمون الوثيقة في “سياق واسع إلى حد ما”
- عنصر العنوان هو خاصية للمستند بأكمله
وهذا يعني أنه ليس شيئًا خاصًا به في حد ذاته، مثل رأس فردي، ولكنه “يتصل” بالمستند بأكمله.
توصيات عنصر العنوان الرسمية من Google (في Google Search Central) لعلامات العنوان تعكس ما يوصي به W3C بمزيد من التفاصيل.
تنصح Google بأن تكون عناصر العنوان وصفية وموجزة. يجب ألا تكون عناصر العنوان غامضة.
وأخيرًا، توصي Google بوضع علامة تجارية مختصرة على العنوان. وهذا يعني أن استخدام اسم الموقع أمر جيد، ولكن تكرار شعار تسويقي عبر الموقع بأكمله ليس بالضرورة موجزًا.
لماذا تعيد جوجل كتابة العناوين؟
عندما بدأت جوجل في إعادة كتابة المزيد من العناوين قبل بضع سنوات، اشتكى العديد من كبار المسئولين الاقتصاديين من ذلك.
ما كان شائعًا في العديد من الأمثلة التي شاركها العديد من الأشخاص هو أن عناصر العنوان فشلت في وصف موضوع الصفحة.
غالبًا ما تحتوي عناصر العنوان على الكلمات الرئيسية المستهدفة، ولكنها لا تحتوي على وصف موجز لموضوع الصفحة.
وهذا ليس مفاجئًا، نظرًا لأن العديد من مواقع تحسين محركات البحث توصي بإضافة كلمات رئيسية في علامة العنوان بدلاً من التوصية بوصف موضوع الصفحة.
من الواضح، إذا كانت الكلمة الرئيسية ذات صلة بموضوع المستند، فقم بوضع الكلمة الرئيسية هناك إذا كنت تريد ذلك.
سبب آخر لإعادة كتابة Google للعناوين هو أن وصف الصفحة بأكملها غير مناسب.
على سبيل المثال، يقوم Google غالبًا بتصنيف صفحة ويب لما يعتبر في الأساس موضوعًا فرعيًا للموضوع الرئيسي لصفحة الويب.
يحدث هذا عندما يقوم Google بترتيب صفحة ويب لعبارة موجودة في منتصف المستند.
إن إعادة كتابة عنصر العنوان ليتناسب مع سياق ما يتم ترتيب الصفحة له أمر منطقي.
يقول Google Search Central نفس الشيء:
“الهدف من رابط العنوان هو تمثيل كل نتيجة ووصفها بشكل أفضل.”
إذا كان Google يقوم بترتيب الصفحة لموضوع فرعي للموضوع الرئيسي، فمن المنطقي أن يقوم Google بتغيير عنصر العنوان إلى شيء ذي صلة باستعلام البحث.
الوجبات الجاهزة: هل يجب أن تتطابق مع إعادة كتابة عنوان Google؟
ربما لا تكون هذه فكرة جيدة لأن Google قد يقوم بترتيب الصفحة لموضوع فرعي.
إذا كنت تريد التحقق من واقع عنصر العنوان، فجرّب ChatGPT عن طريق إدخال نص المستند واطلب منه تلخيصه في عشر كلمات.
من المعقول أن يعرف معظم الأشخاص موضوع صفحات الويب الخاصة بهم، لذا ابذل قصارى جهدك.
