ستساعدك المقالة التالية: يحذر جون مولر من Google من النطاقات الغنية بالكلمات الرئيسية
كان يُعتقد في السابق أن أسماء النطاقات الغنية بالكلمات الرئيسية هي وسيلة فعالة لزيادة ظهور موقع الويب وتحسين تصنيفات محرك البحث.
ومع ذلك، هناك عدة أسباب تجعل أسماء النطاقات الغنية بالكلمات الرئيسية ضارة بنجاح موقع الويب.
ردًا على موضوع على Reddit، يشارك جون مولر، محامي بحث Google، رأيه حول النطاقات ذات الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة ولماذا قد تكون فكرة سيئة.
مولر على النطاقات ذات الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة
في منتدى r/SEO على Reddit، يسأل المستخدم عما إذا كان الأمر يستحق دفع رسوم باهظة مقابل نطاق يحتوي على الكلمات الرئيسية المحددة التي يريد التصنيف لها.
يقول مولر:
“أنا لست من محبي نطاقات الكلمات الرئيسية، ولكن YMMV. أفكار عشوائية:
الجميع يعتقد أنك مرسلي البريد العشوائي
يعد تغيير تركيز الأعمال، أو حتى التوسع، أصعب
ليس لديك اسم علامة تجارية، ولا يوجد شيء يمكن للأشخاص البحث عنه والذي يجب أن يعرض موقعك “بشكل واضح”. أنت تتنافس دائمًا، ولا تبني قيمة مع المستخدمين على المدى الطويل.
لم يخوض مولر في مزيد من التفاصيل، لكنني سأبذل قصارى جهدي لتفسير أفكاره في الأقسام التالية.
1. البريد العشوائي
قد يعتقد الأشخاص أن موقع الويب الذي يحتوي على اسم نطاق غني بالكلمات الرئيسية مرتبط بالبريد العشوائي.
وذلك لأن مرسلي البريد العشوائي غالبًا ما يستخدمون أسماء النطاقات الغنية بالكلمات الرئيسية للتلاعب بتصنيفات البحث وجذب زوار موقع الويب المطمئنين.
ونتيجة لذلك، قد يُنظر إلى موقع الويب الذي يحتوي على اسم نطاق غني بالكلمات الرئيسية على أنه غير جدير بالثقة وغير احترافي، مما قد يؤدي إلى إبعاد العملاء المحتملين.
2. التركيز على الأعمال
يمكن أن يجعل اسم النطاق الغني بالكلمات الرئيسية من الصعب تغيير تركيز عملك أو توسيع عروضك.
على سبيل المثال، إذا قررت شركة لها اسم نطاق مثل “best-running-shoes.com” البدء في بيع معدات رياضية أخرى، فقد يكون من الصعب إقناع العملاء بأن موقع الويب هو مصدر جدير بالثقة لهذه المنتجات.
في المقابل، يسمح نطاق اسم العلامة التجارية مثل “Nike.com” للشركة بتوسيع عروضها مع الحفاظ على هوية علامتها التجارية.
3. لا يوجد اسم العلامة التجارية
يفتقر موقع الويب الذي يحتوي على اسم مجال غني بالكلمات الرئيسية إلى اسم علامة تجارية، والذي يعمل كمعرف فريد لمساعدة العملاء على تذكر وتمييز الأعمال التجارية عن منافسيها.
يمكن بسهولة نسيان موقع ويب أو الخلط بينه وبين مواقع الويب المشابهة التي لا تحمل اسم علامة تجارية، مما يضر بسمعته وولاء عملائه.
4. لا شيء للبحث عنه
يعني اسم النطاق الغني بالكلمات الرئيسية أنه لا يوجد اسم نشاط تجاري يمكن للأشخاص البحث عنه.
عندما يبحث العملاء عن نشاط تجاري بالاسم، فمن المرجح أن يعثروا عليه ويتذكروه أكثر مما لو كانوا يبحثون عن كلمة رئيسية عامة مثل “أحذية جري”.
وهذا يعني أن موقع الويب الذي يحتوي على اسم نطاق غني بالكلمات الرئيسية قد يواجه صعوبة في جذب العملاء على المدى الطويل الذين يبحثون عن اسم تجاري محدد.
5. المنافسة دائمًا
يتنافس موقع الويب الذي يحتوي على اسم مجال غني بالكلمات الرئيسية دائمًا مع مواقع الويب الأخرى التي تحتوي على كلمات رئيسية مماثلة.
في المقابل، يمكن لموقع الويب الذي يحمل اسمًا تجاريًا فريدًا أن يبني قاعدة عملاء مخلصين يعودون إلى موقع الويب بغض النظر عن مكان ظهوره في نتائج البحث.
في ملخص
في حين أنه كان يُنظر إلى أسماء النطاقات الغنية بالكلمات الرئيسية على أنها وسيلة فعالة لزيادة ظهور موقع الويب، إلا أنها يمكن أن تضر بسمعته وتعيق نجاحه على المدى الطويل.
يمكن أن يكون بناء هوية علامة تجارية قوية باستخدام اسم نطاق فريد أكثر فعالية لبناء ولاء العملاء وتنمية أعمالك.
مصدر: رديت
