ستساعدك المقالة التالية: يمكنك الفوز بأي شيء من خلال المشاركة
منذ وقت ليس ببعيد، كنت أنهي عدة ساعات من الاستشارة عندما قفز شيء مذهل من فمي. لقد انزعجت على الفور تقريبًا عندما قلت ذلك لأنه أحد تلك الأشياء التي تضعك في الزاوية. إنه مثل النبي الذي يتساءل عما إذا كانت نبوءاته ستتحقق أم لا. بمجرد التحدث، ستبدو إما وكأنك تتمتع ببصيرة مذهلة أو أنك أحمق تمامًا.
ولكن كلما فكرت في ما قلته، أدركت مدى صدقي في ذلك حقًا. لقد كانت في الواقع نقطة تحول في المحادثة. ليس فقط بالنسبة لي، ولكن لموكلي أيضًا. نوع من تغيير قواعد اللعبة، إدراك أن كل ما كنت تفعله يُنظر إليه الآن في ضوء مختلف تمامًا.
إذن ما هي هذه البصيرة المذهلة؟ “يمكنك الفوز بأي شيء بالمشاركة.”
اسمحوا لي أن أعود وأعطي القليل من السياق.
يحاول عميلي اقتحام صناعة تنافسية ويجد صعوبة بالغة في دفع موقعه إلى أعلى 20 تصنيفًا. ويبدو أن أنواعًا معينة جدًا من المواقع فقط هي القادرة على القيام بذلك، حسنًا، ليس لديهم هذا النوع المحدد من المواقع.
كنا نستكشف معًا الخيارات المتاحة لما يمكنهم فعله. بالطبع، كان أحد الخيارات هو محاولة جعل موقعهم موقعًا خاصًا جدًا للمواقع، على الرغم من أن هذا لم يكن بالضرورة الاتجاه الذي كانوا يعتزمون اتباعه.
لقد تحدثنا كثيرًا عن مشاركة الزائرين والطرق المختلفة التي يمكنهم من خلالها تعزيز ذلك على موقعهم. لقد تم طرح هذا الموضوع عدة مرات خلال عدة ساعات من المحادثات ورسائل البريد الإلكتروني، وفي النهاية، عندما قلت ذلك، تلك الكتلة الصغيرة الرائعة من الحقيقة: يمكنك الفوز بأي شيء من خلال المشاركة.
لقد استغرق الأمر بعض الوقت حتى يغرق ذلك حقًا بالنسبة لي. هل كان هذا صحيحا؟ هل قمت للتو بقيادة موكلي إلى طريق أحمق؟ هل سيعود إليّ بعد عدة أشهر ويخبرني أنه اتبع نصيحتي ولم ينجح الأمر؟ هل سيتهمني بأنني محتال على محركات البحث (SEO)؟
أنا أشك في ذلك. لأنني أعتقد أن هذا صحيح.
دعونا ننظر إلى هذا من منظور محرك البحث. تريد محركات البحث تصنيف المواقع التي يجدها مستخدموها – المعروفون أيضًا بالباحثين – ذات قيمة. في الواقع، هدفهم هو وضع صفحة الويب الأكثر قيمة في الموضع الأعلى، والصفحة الثانية الأكثر قيمة في الموضع الثاني، وهكذا.
وبالنظر إلى مليارات صفحات الويب ومليارات الاستعلامات، أدركت Google على الفور أن مدى الصلة بالصفحة لم يكن مؤشرًا كافيًا. لذلك بدأوا في استخدام إشارات الارتباط كوسيلة لمعرفة ما إذا كان الموقع شيئًا قد أثار اهتمام الأشخاص. حسنًا، نعلم جميعًا كيف نجح الأمر مع Google. لقد أصبح محرك البحث الأكثر صلة بالموضوع في العالم، ولكنه جعل الروابط أيضًا سلعة يمكن التلاعب بها.
وهذا يؤدي إلى المشاركة.
دعونا نفترض للحظة أن جوجل لديه كل بيانات التفاعل التي يمكن أن يريدها في أي وقت (لكنه لا يملكها، ولكنه يجاريها). وباستخدام هذه البيانات، يستطيع جوجل ومحركات البحث الأخرى معرفة المواقع الأكثر شعبية حقاً بفضل مستوى المشاركة ضد مواقع أخرى في صناعات مماثلة. وبدمج ذلك مع الروابط والتحسين على الصفحة (وحوالي 200 إشارة أخرى أو نحو ذلك)، يصبح لدى محرك البحث فكرة جيدة عن قيمة المستخدم لأي موقع أو صفحة معينة.
إذن، هذا هو السؤال، إذا كان Google يعرف ما هي الصفحتان اللتان تدور حولهما – إحداهما محسنة بشكل مثالي والأخرى ليست كذلك – والنسخة غير المحسّنة تتمتع بقدر كبير من التفاعل، فما هي الصفحتان التي قد يرغب Google في الحصول على تصنيف أعلى؟
فلوسي على الخطوبة.
افعل الشيء نفسه مع الروابط. يتمتع الموقع غير المرتبط بتفاعل أكبر بكثير، ما الذي سيحصل على تصنيف أعلى؟
تاني فلوسي على الخطوبة.
بالطبع، لا يقتصر الأمر على القطع والتجفيف (لا يتم تحسين محركات البحث أبدًا) ولكنك تحصل على جوهر الأمر، وهو أن محركات البحث تهتم بما هو أكثر صلة بالموضوع. ويمكن قياس مدى الملاءمة بدقة شديدة من خلال المشاركة.
كما ذكرت أعلاه، لا تمتلك Google جميع مقاييس التفاعل التي تريدها. في الواقع، تواجه صعوبة في الحصول على بعض مقاييس المشاركة المهمة. لكن لا تدع ذلك يحسب المشاركة. تعمل Google جاهدة للحصول على المعلومات التي تحتاجها. لديها بعض، وفي كثير من الحالات، بعض ما يكفي.
في السوق التنافسية، قد لا تتمكن من مجاراة كبار اللاعبين من حيث الروابط أو حركة المرور، ولكن إذا قمت ببناء موقعك بشكل صحيح، فيمكنك الفوز في تحسين محركات البحث والمشاركة. قد لا يؤدي ذلك إلى ترجيح كفة الميزان على الفور، لكنه سيستمر. “اجذب” منافسيك ويمكنك التأكد من أن محركات البحث ستلاحظ ذلك.
