ستساعدك المقالة التالية: يناقش جون مولر من Google عملية استرداد التحديث لشهر يونيو 2019
سُئل جون مولر من Google في جلسة Hangout لمشرفي المواقع عما يجب فعله إذا كان الموقع يعاني من فقدان حركة المرور بسبب تحديث خوارزمية Google الأساسية واسعة النطاق في يونيو 2019. قدمت إجابة جون مولر نظرة ثاقبة لفهم ما يحدث.
ثم أعرب مولر عن أمله في أن تقدم جوجل المزيد من الإرشادات حول ما يجب فعله.
مشرف الموقع يسأل إذا كانت هذه مشكلة في المحتوى؟
يوضح الشخص الذي يطرح السؤال أنه ناشر أخبار. إنهم يسألون ذلك نظرًا لأنهم يتعاملون مع المحتوى، فقد تكون مشكلة التحديث الأساسية بالنسبة لهم متعلقة بالمحتوى.
وهنا السؤال:
“نحن موقع ناشر للأخبار، ونركز في المقام الأول على قطاع تمويل الأعمال. من المحتمل أننا تأثرنا بالتحديث الأساسي لشهر يونيو حيث شهدنا انخفاضًا حادًا في عدد الزيارات اعتبارًا من الأسبوع الأول من يونيو.
تم الاتفاق على أن التحديث يحدد أنه لا توجد إصلاحات ولا توجد تغييرات كبيرة يلزم إجراؤها لتقليل التأثير.
ولكن بالنسبة للناشر الذي مجاله الأساسي هو أخبار المحتوى، ألا يشير ذلك إلى أن المحتوى أو الجودة أو الكمية هي التي دفعت خوارزمية Google لخفض إشارة جودة المحتوى الذي يتم طرحه على موقع الويب والذي كان من الممكن أن يؤدي إلى إلى قطرة من حركة المرور؟ “
يذكر السائل أن مشرفي المواقع بحاجة إلى مزيد من التوجيه:
“…سيكون من المفيد حقًا أن تتمكن Google من الخروج ومشاركة بعض النصائح مع مشرفي المواقع ومواقع الويب.
ليس موقعًا محددًا، ولكن فئة أو قطاع محدد على الأقل حول كيفية اتخاذ التدابير والإجراءات التصحيحية للتخفيف من تأثير التحديثات الأساسية.
من شأنه أن يقطع شوطا طويلا في مساعدة مواقع الويب التي لا تعرف الآن ما الذي أثر عليها.
سُئل جون مولر من Google عن كيفية التعافي من تحديث خوارزمية Google الأساسية واسعة النطاق.
لماذا لا شيء لإصلاحه
ولم يقترح جون مولر إصلاح أي شيء محدد. وأوضح أن السبب وراء عدم وجود شيء محدد لإصلاحه هو أن التحديث الأساسي يشمل نطاقًا أوسع من العوامل.
يشرح جون مولر من جوجل:
“أعتقد أن الأمر صعب بعض الشيء لأننا لا نركز على شيء محدد جدًا حيث يمكن أن نقول على سبيل المثال عندما قمنا بطرح تحديث السرعة.
كان هذا شيئًا يمكننا التحدث عنه على وجه التحديد، وهذه هي الطريقة التي نستخدم بها سرعة الهاتف المحمول وهذه هي الطريقة التي تؤثر بها على موقع الويب الخاص بك، لذلك يجب عليك التركيز على السرعة أيضًا.
التحديث الأساسي والملاءمة والجودة
ثم ناقش جون مولر التحديثات الأساسية في سياق تحديثات الجودة والأهمية. ولم يقل أن تحديثات الخوارزمية الأساسية كانت على وجه التحديد تتعلق بالأهمية أو بالجودة فقط. ويبدو أنه ذكر تلك الجوانب كوسيلة لإظهار كيف أن هذه الأنواع من التحديثات لا تحتوي على إصلاحات محددة.
وإليك كيف أوضح جون مولر ذلك:
“مع وجود الكثير من التحديثات ذات الصلة، والكثير من تحديثات الجودة، والتحديثات الأساسية التي نجريها، لا يوجد شيء محدد يمكننا من خلاله القول إنك فعلت هذا وكان ينبغي عليك فعل ذلك، وبالتالي نحن “نعرض الأشياء بشكل مختلف.”
ثم أوضح جون مولر، على سبيل المثال، كيف يمكن للتغييرات الخارجية لموقع الويب أن تؤثر على كيفية تصنيف Google لمواقع الويب.
هذا ماقاله:
“في بعض الأحيان، تطورت شبكة الإنترنت للتو. في بعض الأحيان يتطور ما يتوقعه المستخدمون، وبالمثل، في بعض الأحيان، تتطور خوارزمياتنا أيضًا، بالطريقة التي نحاول بها تحديد مدى ملاءمتها.
قد يكون هذا هو أقصى ما قاله أحد موظفي Google حتى الآن لشرح تحديثات الخوارزمية الأساسية.
ويترتب على ذلك، جنبًا إلى جنب مع ما كنت أقوله، أن عوامل مثل كيفية تحديد Google لما يعنيه أن تكون الصفحة ذات صلة بالمستخدم يمكن أن تتغير. يستمر البعض في التركيز على مشكلات “الجودة”، وإصلاح أشياء مثل السير الذاتية المفقودة، والكثير من الإعلانات على الصفحة، لكن هذا النوع من النصائح يتجاهل المشكلات ذات الصلة.
يذكر جون الجودة، لكنه ذكر أيضًا كيفية تطور المستخدمين والويب. هذه ليست مشكلة الجودة. هذه هي العوامل الخارجية لموقع الويب والتي يجب أخذها في الاعتبار.
لا شيء لإصلاحه
قال جون مولر إنه لا توجد أشياء محددة لإصلاحها. لكنه اقترح أنه قد يكون من المفيد فهم كيفية رؤية المستخدمين لموقعك، ومدى فائدة موقعك للمستخدمين.
وهنا ما قاله جون مولر:
“ومع ذلك، كما ذكرت، ربما تكون قد شاهدت التغريدات من Search Liaison، غالبًا لا يوجد شيء واضح يمكنك القيام به لتغيير ذلك.
ما لدينا هو منشور مدونة قديم من أميت سينغال والذي يغطي الكثير من الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك، حول جودة موقع الويب الخاص بك. هذا شيء أوصي دائمًا بالمرور به. ، وهذا شيء أود أن أتعامل معه أيضًا مع الأشخاص غير المرتبطين بموقعك على الويب.
ربما كان جون مولر يستشهد بمنشور مدونة Webmaster Central من عام 2011 بعنوان، مزيد من الإرشادات حول إنشاء مواقع عالية الجودة
يقدم المؤلف فيه عددًا كبيرًا من الأسئلة التي يجب على مالك الموقع أن يطرحها على نفسه حول محتواه.
فيما يلي عينة من أنواع الأسئلة التي يقترح Google عليك أن تطرحها على نفسك:
- “هل تثق بالمعلومات المقدمة في هذه المقالة؟
- هل هذه المقالة كتبها خبير أو متحمس يعرف الموضوع جيدًا أم أنها أكثر سطحية في طبيعتها؟
- هل يحتوي الموقع على مقالات مكررة أو متداخلة أو زائدة عن الحاجة حول نفس المواضيع أو مواضيع مشابهة مع اختلاف طفيف في الكلمات الرئيسية؟
- هل ستكون مرتاحًا عند إعطاء معلومات بطاقتك الائتمانية لهذا الموقع؟
- هل المواضيع مدفوعة باهتمامات حقيقية لقراء الموقع، أم أن الموقع يقوم بإنشاء محتوى من خلال محاولة تخمين ما قد يحتل مرتبة جيدة في محركات البحث؟
- هل توفر الصفحة قيمة كبيرة عند مقارنتها بالصفحات الأخرى في نتائج البحث؟
اطلب من طرف ثالث تقديم النقد
ثم اقترح جون مولر أن طرفًا ثالثًا ليس على دراية بموقعك قد يتمكن من رؤية المشكلات غير الواضحة لك.
ماذا قال جون مولر:
“لذلك، غالبًا ما تكون لديك، بصفتك مالك موقع، علاقة حميمة مع موقع الويب الخاص بك، وتعرف تمامًا أنه مثالي. ولكن قد ينظر شخص غير مرتبط بموقعك على الويب إلى موقعك على الويب ويقارنه بمواقع الويب الأخرى ويقول، حسنًا، لا أعرف ما إذا كان بإمكاني حقًا الوثوق بموقعك على الويب لأنه يبدو قديمًا أو لأنني لا أعرف من هؤلاء الناس هم الذين يكتبون عن الأشياء.
تلعب كل هذه الأشياء دورًا صغيرًا وليس هناك أي شيء تقني يمكنك تغييره في سطر HTML أو إعداد الخادم.
يتعلق الأمر أكثر بالصورة العامة حيث ينظر إليها المستخدمون في الوقت الحاضر ويقولون، حسنًا، لا أعرف ما إذا كان هذا مناسبًا كما كان في السابق بسبب هذه الأشياء الغامضة التي قد أفكر فيها.
لذلك، هذا هو المكان الذي أحاول فيه حقًا حث الأشخاص غير المرتبطين بموقعك على الويب على تقديم تعليقات لك حول ذلك.
اقترح جون مولر السؤال في مجتمعات الويب، بما في ذلك منتديات مساعدة مشرفي المواقع، لمعرفة كيف يرى الآخرون موقعك، وما إذا كان بإمكانهم اكتشاف المشكلات.
إحدى المشكلات في ذلك هي أن كل مجتمع لديه وجهات نظر محددة لا تسمح له في بعض الأحيان بتجاوز تحيزاته لمعرفة ما هي المشكلة الحقيقية. وهذا ليس نقدا، ولكن ملاحظة على طبيعة الآراء هي أنها تميل إلى الاختلاف.
وهنا ما قاله:
“…يمكنك التحدث مع أشخاص آخرين شاهدوا الكثير من مواقع الويب ويمكنهم الاطلاع على مواقع الويب الخاصة بك والقول حسنًا، لا أعلم أن التصميم يبدو قديمًا أو أن المؤلفين هم أشخاص لا يعرفهم أحد أو لديك صور مخزنة بدلاً من صور المؤلف. انها مثل، لماذا لديك ذلك؟
كل هذه الأشياء ليست عناصر واضحة تحاول خوارزمياتنا تحديدها بدقة، بل هي أشياء تتحد معًا لتكوين صورة أكبر.
إنها نصيحة جيدة. الألفة تجعل الشخص غير قادر على تحديد المشاكل الموجودة في موقع الويب.
أعلم من تجربتي أنه ليس من غير المألوف أن يتفاجأ مالك الموقع الذي يأتي إليّ للمساعدة في موقعه أحيانًا بأن موقعه يحتوي على مشاكل في محتواه، أو أنه قديم بطريقة ما أو به مجال للتحسين في طريقة كتابة المحتوى. .
في بعض الأحيان يشعرون أن هناك شيئًا ما خاطئًا لكنهم لا يستطيعون رؤيته. لقد جاءني مالك موقع ذات مرة وكان لديه مشكلة سلبية في تحسين محركات البحث (SEO)، لكن التعليقات التي تلقيتها مباشرة من Google كانت تشير إلى أنهم كانوا يعانون من مشكلات في المحتوى تتعلق بخوارزمية Panda من Google.
لقد كانت صدمة بالنسبة لهم عندما سمعوا أن محتواهم كان سيئًا. ولكن بعد تأكيدها من قبل جوجل جعلهم أكثر قدرة على رؤية أنه نعم، كانت هناك مشاكل في المحتوى.
قد تقدم Google إرشادات رسمية إضافية
يبدو أن جون مولر متأثر بالموقف الذي مر به ناشر الويب. لقد قدم المزيد من النصائح والرؤى حول تحديثات الخوارزمية الأساسية أكثر مما قدمه سابقًا، وتجاوز نصيحة “لا يوجد شيء لإصلاحه” والتي، على الرغم من صحتها، لا يزال يشعر أنها غير مرضية من قبل الكثيرين في مجتمع الويب.
ثم قدم مولر الأمل من خلال اقتراح أنه سيستفسر عن تقديم إرشادات إضافية لناشري الويب.
“أعلم أن الكثير من الناس يطلبون المزيد من النصائح، ونصائح أكثر تحديدًا، لذا ربما يكون هناك شيء يمكننا تجميعه معًا. سنرى ما يمكننا القيام به داخليًا لإصدار إصدار أحدث من منشور المدونة أو نوع من تقديم بعض المعلومات العامة حول بعض التغييرات التي كنا نفكر فيها هناك.
الوجبات الجاهزة: انظر الصورة الكبيرة
الوجبات السريعة المهمة هي أن تكون قادرًا على الرجوع إلى الوراء ورؤية الصورة الكبيرة، مما يعني:
بعض المشكلات خارجية بالنسبة للموقع. على سبيل المثال، لم تعد العديد من العلامات التجارية للأزياء تنشر المدونات. أرجع أحد مُحسنات محركات البحث (SEO) ذلك مؤخرًا إلى الفشل في استراتيجية المحتوى. لكن هذا يفتقد الصورة الكبيرة. السبب وراء توقف العديد من ماركات الأزياء عن نشر منشورات المدونة هو أن المستخدمين لا يستهلكون هذا النوع من المحتوى. أنها تستهلك المحتوى على Instagram, Facebook, Twitter وغيرها من مواقع التواصل الاجتماعي.
وهذا مثال على كيفية تطور المستخدمين وكيف أن الأمر لا يمثل مشكلة في موقعك، بل هو تغيير في عادات المستخدم قد ينعكس في أنواع الصفحات التي يعرضها Google في نتائج البحث.
الوجبات الجاهزة: الخوارزميات تتطور
لا تطابق خوارزمية Google الكلمات الرئيسية مع صفحات الويب حقًا. يتعلق الأمر بحل المشكلات للمستخدمين. تعمل Google بشكل متزايد على تحديث كيفية فهمها لما يريده المستخدمون عندما يكتبون استعلامًا. تعمل Google أيضًا على تحديث كيفية فهمها للمشكلات التي تحلها صفحة الويب.
موقع الويب الذي يركز كثيرًا على الكلمات الرئيسية ولا يكفي على توفير معلومات سريعة للمستخدمين الذين يحتاجون إليها بسرعة ومعلومات عميقة للمستخدمين الذين يحتاجون إلى العمق، قد يجد أن خوارزميات Google لم تعد تفضلها. ليس لأن موقعك معطل ويحتاج إلى إصلاح. ولكن لأنه لا يحل المشكلة للمستخدم بالطريقة التي حددتها Google للمستخدمين الذين يريدون حلها.
الوجبات الجاهزة: اطلب من طرف ثالث مراجعة موقعك
وأخيرًا، قد يكون من المفيد الحصول على نظرة جديدة لمراجعة موقع الويب الخاص بك. إذا لم يوفر ذلك رؤى، فقد يكون من المفيد وجود شخص لديه خبرة في تشخيص المشكلات ذات الصلة.
يقرأ: تحديث Broad Core Algo لشهر يونيو 2019: إنه أكثر من مجرد تناول الطعام
يقرأ: ما هو تحديث الخوارزمية واسعة النطاق؟
يشاهد: جلسة Hangout لمشرفي المواقع
