ستساعدك المقالة التالية: 10 أولويات أساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث بالتجزئة الخاصة بك
ومن المتوقع أن تصل التجارة الإلكترونية تقريبا 35% من المبيعات بين تجار التجزئة الكبار في جميع أنحاء العالم بحلول عام 2023، ارتفاعًا من 23% في عام 2019، وفقًا لشركة Edge Retail Insight
ومن المتوقع أن يستمر هذا النمو، حيث ستستحوذ التجارة الإلكترونية على ما يقرب من 40% من حصة المبيعات بحلول عام 2025.
ويأتي ذلك وسط نمو قوي عبر الإنترنت واستقرار أو انخفاض مبيعات المتاجر الفعلية في جميع أنحاء العالم.
ومع ذلك، لا يزال البيع بالتجزئة في المتاجر يمثل غالبية المبيعات. تظهر الأبحاث الإضافية أن المستهلكين يفضلون مزيجًا من التسوق عبر الإنترنت وخارجه.
وبغض النظر عن كيفية تنفيذ المعاملة، فإن غالبية المتسوقين يستخدمون محركات البحث للبحث عن المنتجات ومقارنتها.
صورة من LSA، فبراير 2022
وهذا يعني أنه سواء كان العملاء يتسوقون في متجرك، أو على موقع الويب الخاص بك، أو عبر منصة التجارة الاجتماعية، فإن تحسين محركات البحث يعد مجالًا من الفرص التي لا يمكن لتجار التجزئة تفويتها.
فيما يلي 10 أولويات قصوى لاستراتيجية تحسين محركات البحث للبيع بالتجزئة.
1. البحث عن الكلمات الرئيسية
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية أمرًا مهمًا للغاية بالنسبة للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة. تعد معرفة الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستهلكون وكيفية بحثهم أمرًا حيويًا لبناء بنية المعلومات واستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
يجب أن يغطي الكلمات الرئيسية في جميع مراحل رحلة المستخدم المجزأة:
- معلوماتية،
- ملاحية,
- المعاملات,
- وعلى أساس النية.
هناك عدد كبير من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية، ولكن تأكد دائمًا من مراجعة استراتيجية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بمنافسيك أيضًا.
يتضمن ذلك Amazon بسبب نية الشراء العالية هناك. يستخدم Amazonأداة الكلمات الرئيسية، بالإضافة إلى أدوات مثل أهريفس.
بمجرد إنشاء الموقع وتشغيله، قم بمراجعة بيانات البحث المدفوعة وابحث عن الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى التحويل وزيادة عدد الزيارات والمبيعات.
تأكد من ترتيب الموقع في الصفحة الأولى حيثما أمكن ذلك من بين جميع محركات البحث الرئيسية لتلك الكلمات الرئيسية من خلال التحسين المستمر.
سيساعدك هذا على زيادة الأداء العضوي في البداية ولكن بعد ذلك إعادة تخصيص ميزانيتك المدفوعة بمرور الوقت حيث يثبت تحسين محركات البحث قيمته.
2. البحث المحلي
يعد العثور عليك عبر الإنترنت أمرًا أساسيًا لزيادة حركة المرور والمبيعات.
إنها حقيقة بسيطة أنه كلما زاد ظهورك لعملائك، زاد ازدهار عملك وتمكنه من تقديم الخدمات.
ولكن عندما يتعلق الأمر بالبحث المحلي، فإن الدقة مهمة.
لذا احصل على منصة بحث محلية جيدة ثم قم بالمطالبة بقوائمك وتحسينها.
تساعد القوائم المحسنة علامتك التجارية للبيع بالتجزئة على الظهور في أعلى عمليات البحث المحلية وتوفر تجربة متسقة للعملاء لتعزيز عملية الاستحواذ والاحتفاظ.
تأكد من أنك تستفيد من الملفات التجارية على Google، وهي أداة تساعد الأنشطة التجارية على إدارة تواجدها عبر خدمات Google، لمشاركة التحديثات مع عملائك.
أضف صورًا إلى قوائم GBP الخاصة بك لتحسين تجربة العملاء، وإضافة سمات حتى يعرف العملاء ما يمكن توقعه، وعرض منتجاتك ومخزونك، وإرسال الفئات ذات الصلة، والرد على الأسئلة والأجوبة، وكذلك مراقبة المراجعات والرد عليها.
لا أستطيع أن أخبرك بعدد العلامات التجارية للبيع بالتجزئة التي لا تزال لا تستجيب للمراجعات، سواء كانت جيدة أو سيئة.
لمعرفة المزيد حول كيفية تحسين البحث المحلي، اقرأ الدليل النهائي لتحسين تصنيفات البحث المحلي لديك.
3. البيانات المنظمة
يمكن أن تساعد البيانات المنظمة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل وتحسين الرؤية عبر المقتطفات المميزة.
بالنسبة للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة، فإن نوع البيانات المنظمة الأكثر أهمية هو مخطط المنتج.
يجب ترميز جميع منتجاتك بمخطط المنتج حتى يتمكن Google ومحركات البحث الأخرى من نشر المزيد من المعلومات حول منتجاتك والحصول على فهم أفضل لما تبيعه علامتك التجارية.
أنواع البيانات المنظمة الهامة الأخرى لمتاجر البيع بالتجزئة والشركات المحلية هي مخطط الأعمال المحلية، الذي ينشر عنوانك وتقييماتك ومراجعاتك وموقعك على الويب والإحداثيات الجغرافية والأحداث وما إلى ذلك.
لمعرفة المزيد، قم بزيارة كيفية استخدام المخطط للبحث المحلي.
4. محتوى عالي الجودة
يعد المحتوى الجديد وعالي الجودة بناءً على النية أمرًا مهمًا جدًا للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة.
ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن 81% من متسوقي التجزئة يقومون بإجراء بحث عبر الإنترنت قبل الشراء.
نظرًا لأن العديد من المستخدمين يقومون بالبحث عبر الإنترنت – وأكثر من 70% من هذه الأبحاث تأتي من الهواتف المحمولة – فمن الضروري أن يكون لديك محتوى يلبي احتياجاتهم.
إذا كنت أعمل مع علامة تجارية جديدة للبيع بالتجزئة، فسأتأكد من أن صفحات الفئات وصفحات المنتجات الخاصة بي مليئة بمحتوى فريد وعالي الجودة.
بالإضافة إلى ذلك، سأتأكد من أن لدي مدونة تساعد المستخدمين على حل المشكلات وتقدم النصائح والإرشادات والمحتوى الإرشادي ذي الصلة بالعلامة التجارية.
من المهم أيضًا تحسين صفحات مراجعة المنتج.
ما زلت أواجه كبار تجار التجزئة الذين ليس لديهم أي كتل محتوى أو محتوى أسئلة وأجوبة على صفحات الفئات الخاصة بهم ومحتوى محدود على صفحات منتجاتهم، وهي فرصة ضائعة للترتيب حسب مسار التحويل العلوي والكلمات الرئيسية للمعاملات.
على سبيل المثال، في صفحة فئة حبال التسلق لمتاجر التجزئة الخارجية REI، لا يوجد مقطع محتوى يصف ماهية حبل التسلق أو يجيب على أي أسئلة تتعلق بميزة المقتطف المنسق من Google، “يسأل الأشخاص أيضًا” (PAA).
وبدلاً من ذلك، تهيمن المواقع الأخرى على المقتطفات المميزة للمحتوى الذي يجب أن تمتلكه REI.
5. الصور المحسنة
البشر بصريون للغاية. عندما يتعلق الأمر بالبيع بالتجزئة، لا يمكنك أن تنسى تحسين الصور لكل من الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنتج وغير المتعلقة بالمنتج.
يحب المتسوقون رؤية ما يفكرون في شرائه من زوايا متعددة، ومن مسافة قريبة، وحتى من وضعه افتراضيًا في بيئتهم الخاصة.
تأكد دائمًا من تحسين أسماء ملفات الصور وحجم الصورة وتنسيقاتها والنص البديل لمساعدة محركات البحث على فهم صورك والظهور في نتائج بحث الصور للكلمات الرئيسية ذات الصلة.
بالإضافة إلى ذلك، منصات مثل Pinterest و Instagram تعتمد على الصور وتعمل باستمرار على تحسين ميزات التسوق الخاصة بها، لذا يجب على العلامات التجارية تحسين صورها وأصول الفيديو الخاصة بها لقنوات الاستكشاف القوية هذه أيضًا.
6. مؤشرات أداء الويب والويب الأساسية (CWV)
يمثل الهاتف المحمول الآن أكثر من نصف إجمالي حركة التجارة الإلكترونية، وبالتأكيد استحوذ على سطح المكتب باعتباره مصدرًا رئيسيًا لحركة المرور.
نظرًا لأن المتسوقين يبحثون عن المنتجات ويشترونها باستخدام أجهزتهم المحمولة، تحتاج العلامات التجارية إلى التأكد من أن مواقعها محسنة للجوال.
للقيام بذلك، تأكد من أن الموقع يستخدم نصًا سهل القراءة، وسهل الاستخدام، ويحتوي على عبارات واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.
ويساعد ذلك على ضمان تفاعل المستخدمين مع نقاط التحويل الرئيسية، مثل شراء المنتجات، والاشتراك للحصول على المكافآت، وما إلى ذلك.
في عام 2021، قامت جوجل بتحديث خوارزميتها لدمج تجربة الصفحة كإشارة تصنيف.
تريد أيضًا التأكد من تحميل صفحاتك في أسرع وقت ممكن – ويفضل أن يكون ذلك في أقل من ثلاث ثوانٍ – وأنها مُحسّنة لمؤشرات أداء الويب الأساسية. يمكن أن يمنح هذا دفعة لصفحتك ويمكن أن يحدث فرقًا في عروض SERP للبيع بالتجزئة فائقة التنافسية.
وفقاً لدراسة أجرتها شركة Radware للأمن السيبراني، 51% من المتسوقين عبر الإنترنت في الولايات المتحدة قالوا إنه إذا كان الموقع بطيئًا جدًا فلن يكملوا عملية الشراء.
7. الروابط الخلفية
لا تزال الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من أي استراتيجية لتحسين محركات البحث.
قم دائمًا بمراقبة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك لمعرفة ما إذا كان لديك أي روابط من مواقع غير مرغوب فيها أو روابط خلفية معطلة وتأكد من أن الروابط الخاصة بك تحتوي على مزيج من نصوص الربط ذات العلامات التجارية وغير ذات العلامات التجارية.
تذكر أيضًا أن وجود عدد كبير جدًا من الروابط النصية المرساة ذات المطابقة التامة يمكن أن يكون ضارًا لملف تعريف الرابط الخاص بك.
من أجل الحصول على روابط عالية الجودة، تأكد دائمًا من أن لديك محتوى مفيدًا للمستخدمين النهائيين ويلبي مشاكلهم.
على سبيل المثال، أحد متاجر التجزئة التي تقوم بذلك بفعالية هو The Body Shop.
نظرًا لأن The Body Shop يبيع كريم الأساس، فقد قاموا بنشر منشور حول كيفية تطبيق كريم الأساس.
وهذا يجذب الروابط إلى موقعهم لأنه يساعد المستهلكين على حل مشكلة حقيقية. إنها تعليمية وسيعتبرها الناس مشاركة مفيدة بدلاً من الإعلان.
يعد إنشاء رابط القسيمة خيارًا رائعًا لتجار التجزئة أيضًا.
8. قوالب صفحة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين
عندما يتعلق الأمر ببناء قوالب الصفحات للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة، فمن المهم اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.
يضمن إنشاء النماذج وتصميمها بطريقة صديقة لمحركات البحث (SEO) إمكانية قيام محركات البحث بالزحف إلى المحتوى الخاص بك وفهرسته.
ضع ما يلي في الاعتبار أثناء التحسين.
قوالب المستندات
- استخدم الكلمات الرئيسية الأساسية ذات المطابقة التامة والكلمات الرئيسية الثانوية المحملة مسبقًا في علامات العنوان الخاصة بك. تأكد من عدم استخدام أكثر من 65 حرفًا (بما في ذلك المسافات).
- الاستفادة من أداة معاينة SERP لمعرفة كيف سيظهر العنوان في SERP والتحقق من الاقتطاع.
- حافظ على علامة تجارية موحدة باستخدام أنبوب أو اندفاعة.
- قم بتزويد محركات البحث والباحثين بوصف موجز وآسر لما تتناوله الصفحة في الوصف التعريفي.
- حافظ على الاتساق مع صوت العلامة التجارية والرسائل والنبرة.
- حافظ على عدد الأحرف عند حوالي 156 إلى 165 كحد أقصى، بما في ذلك المسافات. يمكنك استخدام أداة معاينة SERP لمعرفة كيف سيظهر الوصف في SERP والتحقق من الاقتطاع. قم دائمًا بتضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، مثل “معرفة المزيد” و”اكتشف كيف…” و”تصفح”. [offerings]…”، وما إلى ذلك. تجنب أن تبدو كإعلان أو ترويجي للغاية.
- استخدم علامة H1 واحدة لكل صفحة مع تحميل الكلمة الرئيسية الأساسية في المقدمة. يجب أن يقدم H1 الموضوع/الموضوع/عنوان الصفحة الرئيسي ويساعد في توفير البنية والسياق.
- استخدم علامات H2 الغنية بالكلمات الرئيسية (لا يوجد حد لعدد H2s لكل صفحة). تساعد الكلمات الرئيسية/الأسئلة/استعلامات البحث الصوتي ذات المطابقة التامة في H2s على استهداف المقتطفات المميزة من نوع الفقرة في SERP.
متطلبات نسخة الجسم
- أنشئ محتوى طويلًا يحتوي على ما لا يقل عن 901-1200 كلمة في كل صفحة. قم بتضمين المطابقة التامة للكلمات الرئيسية المستهدفة والارتباط الداخلي بصفحات PDP/الفئات ذات الصلة قدر الإمكان.
- قم بتضمين أزرار CTA وصور عالية الجودة ومضغوطة ومحسنة مع علامات بديلة لتحسين تجربة المستخدم ويجب أن تكون جميع النصوص الموجودة في الصور قابلة للزحف/الفهرسة.
- يجب أن يتضمن الارتباط الداخلي صفحات PDP/فئات ذات صلة قدر الإمكان وأن يتضمن أزرار CTA.
- يجب أن يتوافق موضوع الصفحة ومحتوى النص مع هدف البحث المعلوماتي والتجاري ويخدمهما (أي توفير محتوى المعرفة/نوع المقالة مع تسهيل الوصول إلى المنتجات والتسوق ذات الصلة بسهولة).
- يجب وضع الارتباط الداخلي بمنتجات محددة بشكل استراتيجي لزيادة احتمالية التحويل وإبقاء المستخدم على الموقع لأطول فترة ممكنة.
- تجنب الإسهاب التجاري/الترويجي/الإقناع الواضح لكسب المبيعات.
متطلبات عنوان URL
- تعد عناوين URL عامل تصنيف ثانوي ويجب أن تكون غنية بالكلمات الرئيسية ودقيقة لغويًا وموجزة، مما يوفر فكرة واضحة عن موضوع الصفحة.
- قم بإزالة كلمات التوقف واجعلها قصيرة قدر الإمكان لجعل عناوين URL تبدو أكثر وضوحًا.
- تأكد من أن نظام إدارة المحتوى سيقوم بإنشاء عناوين URL كلها بأحرف صغيرة ومنظمة بشكل صحيح.
9. بنية وأساسات تقنية قوية
قم بإجراء عمليات الزحف إلى موقعك باستخدام صراخ الضفدع, بوتيفاي, الزحف العميق، أو أي زاحف تفضله للتأكد من أن الموقع لا يحتوي على أي مشكلات فنية كبيرة يمكن أن تضر بتصنيفات محرك البحث الخاص بك.
تحقق دائمًا من أشياء مثل:
- الروابط المعطلة على موقعك.
- النص البديل أو بيانات التعريف مفقودة.
- محتوى رقيق ومكرر.
- يمكن الوصول إلى المجال الخاص بك باستخدام بدون www أو www، وهناك نسخة واحدة فقط من موقعك. يجب إعادة توجيه الإصدارات الأخرى 301 إلى الإصدار المفضل.
- HTTPS مفقود.
- أن الموقع لا يحتوي على فهرس و/أو لا يحظر الصفحات التي يجب الزحف إليها.
- تم إعداد Google Analytics وSearch Console والتحقق منهما.
- تحتوي جميع صفحاتك على بيانات وصفية فريدة ومحسنة.
- يحتوي موقعك على الحد الأدنى من أخطاء الزحف، أي 404 صفحة، وما إلى ذلك.
10. القياس
تعد مراقبة تقدم تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أمرًا في غاية الأهمية لقياس أداء علامتك التجارية للبيع بالتجزئة بمرور الوقت.
عند إطلاق علامة تجارية جديدة، تريد التأكد من تصنيفك لجميع كلماتك الرئيسية المرتبطة بعلامتك التجارية وفي أعلى 30 كلمة رئيسية غير مرتبطة بعلامة تجارية.
مع بدء تقدم الموقع، استمر في التحسين للتأكد من تصنيفك للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير وذات الصلة والتي ستؤدي إلى زيادة قيمة الأعمال وعائد الاستثمار.
قد يستغرق هذا بعض الوقت بالنسبة لموقع جديد، ولكن يجب أن يستغرق وقتًا أقل بالنسبة لموقع حالي، اعتمادًا على حالة الموقع ومدى تنافسية جانب البيع بالتجزئة لديك.
بالإضافة إلى ذلك، قم دائمًا بمراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية المهمة، والتي يمكن أن تتكون مما يلي على سبيل المثال لا الحصر:
- التصنيفات ذات العلامات التجارية.
- التصنيفات غير ذات العلامات التجارية.
- قائمة الكلمات الرئيسية الذهبية، أي الكلمات الرئيسية التي يجب أن تمتلكها.
- الوقت في الموقع.
- معدل الارتداد.
- التحويلات.
- الزيارات العضوية.
- الزوار العضوية الجديدة.
تشمل العناصر الأخرى التي يجب مراقبتها بعناية بيانات البحث المدفوعة، والتي يمكن أن تساعد في بناء استراتيجية المحتوى والكلمات الرئيسية الخاصة بك.
قم أيضًا بإعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية التي تحقق أداءً جيدًا على الجانب المدفوع لتحقيق أقصى قدر من الكفاءة.
من المهم أيضًا مراقبة Google Search Console بحثًا عن أي إجراءات يدوية أو أخطاء زحف أو مشكلات في الفهرسة وما إلى ذلك، ومعالجة هذه المشكلات على الفور.
تغليف
يمكن أن يساعد تحسين موقع البيع بالتجزئة في بناء قاعدة عملائك وبناء الثقة بين الجمهور الذي يبحث تحديدًا عن المنتجات التي تبيعها.
مع نمو التجارة الإلكترونية التي تمثل جزءًا جيدًا ومتزايدًا من المبيعات، ركز على:
- إنشاء وصيانة موقع ويب صديق لمحركات البحث (SEO) ويتم تحميله بسرعة.
- يتم إنشاء محتوى يلبي احتياجات المستخدمين النهائيين، ويساعد المستخدمين على حل المشكلات وجذب الروابط، ويتم ترميزه ببيانات منظمة، ويتم تحسينه للبحث المحلي.
سيؤدي هذا إلى زيادة الإيرادات وحركة المرور والمبيعات وأخذ عقارات محركات البحث القيمة بعيدًا عن منافسيك في مجال البيع بالتجزئة.
المزيد من الموارد:
