ستساعدك المقالة التالية: 10 طرق مختلفة للحصول على تصنيفات Google للصفحة 1 العضوية
يتطور بحث Google باستمرار منذ البداية.
على مدى السنوات العشر الماضية، كان الكثير من هذا التطور مدفوعًا بالتحسينات في التكنولوجيا ولكن أيضًا بالتغيرات في ما يتوقعه المستخدمون.
فيما يلي 10 فرص لمزيد من الزيارات من Google وكيفية الحصول عليها.
لقد التزمت Google بشكل ثابت بجعل نتائج البحث أكثر فائدة وأيضًا استجابة لسلوك المستخدم المتغير، والذي كان مدفوعًا مؤخرًا بالمتطلبات الجديدة لبحث الهاتف المحمول.
ومع تقديم لوحات المعرفة في عام 2012، والتي أعقبتها المقتطفات المميزة في عام 2014 – ناهيك عن حزم البحث المحلية التي سبقت ذلك – أصبح تحسين 10 روابط زرقاء أمرًا عفا عليه الزمن.
إنها ممارسة تحسين محركات البحث (SEO) من الماضي.
تعد النتائج الغنية والمقتطفات المميزة ونتائج Map Pack ولوحات المعرفة والمزيد فرصًا لمزيد من زوار الموقع من صفحة نتائج بحث ديناميكية بشكل متزايد.
كيف يمكنك المنافسة؟ من خلال البقاء على اطلاع دائم.
في هذا المنشور، سنستكشف الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها الظهور على صفحة Google 1 من خلال تحسين المحتوى لأنواع مختلفة من نتائج البحث.
Note: هذا ليس شاملاً بأي حال من الأحوال وهو دائم التغير، حيث تقوم Google باستمرار باختبار وإطلاق ميزات جديدة (وأحيانًا تزيل ألعابنا المفضلة).
الأنواع الأساسية لنتائج البحث الغنية
تندرج الأمثلة أدناه ضمن إحدى هذه الفئات (وقد يكون هناك بعض التداخل):
- نتائج غنية.
- مقتطفات مميزة.
- لوحات المعرفة.
- نتائج الأعمال المحلية.
نتائج غنية هي نتيجة بحث عضوية محسنة تضيف معلومات إلى نتيجة بحث نص عادي وتوسعها نتيجة لذلك.
النتائج الغنية تجعل نتائجك أكثر ديناميكية ووضوحًا وجاذبية.
مقتطفات مميزة هي إجابات محسنة تظهر أعلى نتائج البحث (وأحيانًا أعلى النتائج المدفوعة).
يُشار إليه أحيانًا باسم “الموضع صفر”، وهو في الواقع الموضع 1 من بين المواضع العضوية العشرة التقليدية.
هذه النتائج عبارة عن نتائج بحث عضوية محسنة تحتوي على تحسينات مرئية إضافية، بما في ذلك النجوم، كجزء من دائرة نتائج البحث وقد تتضمن صورًا من مواقع ويب متعددة.
تجيب نتيجة البحث هذه عادةً على استعلام معلوماتي وقد تتضمن نصًا وقائمة مرقمة (أو غير مرقمة) وصورًا (أحيانًا من مواقع متعددة).
تجعل المقتطفات المميزة قوائم البحث العضوية الخاصة بك أكثر ديناميكية ووضوحًا وجاذبية.
بيانات البحث من مختلف مصادر في عام 2020 وأيضًا عام 2021 تشير التقديرات إلى أن المقتطفات المميزة تظهر في نتائج البحث بين 11% و19% من نتائج البحث (SERPs).
من المهم أن تقوم بتحسين تحسينات نتائج البحث التي تكون منطقية في سياق أهداف عملك وهدف البحث.
لوحات المعرفة هي لوحات معلومات حول ما يشار إليه عمومًا بالكيانات. والمقصود بالكلمة هم الأشخاص والأماكن والمنظمات والأفلام والموسيقى وغيرها
لوحات المعرفة توفير معلومات سريعة حول الكيانات التي يتم إنشاؤها تلقائيًا.
تتمتع الكيانات الخاضعة لبطاقات المعلومات بفرصة “المطالبة” ببطاقة معلومات والتأثير على المعلومات الموجودة في بطاقة المعلومات هذه.
تقبل Google أيضًا تعليقات المستخدمين حول بطاقات المعلومات.
تمثل لوحات المعلومات فرصة للمؤسسات والأفراد لتقديم معلوماتهم من خلال Google.
الملف التجاري على جوجل (المعروف سابقًا باسم Google My Business) هو أحد برامج Google الذي يسمح للشركات المحلية بإدارة تواجدها عبر الإنترنت عندما يبحث شخص ما عن أعماله أو منتج محلي أو خدمة.
تعمل البيانات الموجودة في الملف التجاري على Google على تشغيل حزمة الخرائط المحلية في نتائج البحث العضوية.
فهو يساعد على عرض المعلومات الصحيحة في خرائط Google، ويوفر طريقة للتحكم في الملف الشخصي للأعمال الذي يظهر في نتائج بحث Google بما في ذلك أشياء مثل أرقام الهواتف والعناوين وساعات العمل.
اطلع على نظرة عامة شاملة على الملف التجاري على Google إذا كنت قد بدأت للتو أو كنت تبحث عن تحسينات في هذا المجال.
تعتمد احتمالية حصولك على نتيجة بأحد هذه التنسيقات على مئات العوامل التي لا يعرفها سوى Google، ولكن يمكنك أن تفترض بأمان أن هذه العوامل لها تأثير كبير في هذا المزيج:
- الصلة بالاستعلام.
- قطاع عمودي أو قطاع صناعي أو فئة (مثل رحلات الطيران أو الفنادق أو المطاعم).
- الاستخدام الصحيح للبيانات المنظمة.
- جودة المحتوى.
فيما يلي 10 طرق يمكنك من خلالها الحصول على المزيد من نتائج الصفحة 1 – والموضع 1 أو حتى الموضع صفر – في Google.
ستجد لكل واحدة نصائح وموارد لمساعدتك على تحسين هذا النوع من النتائج (على الرغم من أن هذا لا يضمن بأي حال من الأحوال أنك ستحققه).
1. نتائج البحث العضوية ذات النص العادي
أصبح تحقيق أعلى نتيجة بحث عضوية للنص العادي في Google أكثر صعوبة من أي وقت مضى.
لا يعتبر البحث تنافسيًا للغاية فحسب، بل أصبحت نتائج البحث التي تتكون من روابط زرقاء عادية فقط نادرة بالنسبة لأنواع معينة من الأسئلة، وخاصة استعلامات البحث من النوع “الإرشادي”.
أما بالنسبة للروابط الزرقاء العشرة، فلم تعد موجودة بشكل أساسي على الأجهزة المحمولة لأن نتائج البحث على الأجهزة المحمولة تظهر بتمرير مستمر بحيث لا يضطر المستخدمون بعد ذلك إلى النقر للانتقال إلى الصفحة التالية من نتائج البحث.
كيفية تحسين ذلك
- الإجابة على حاجة الباحث للمعلومات.
- كن متفوقًا في كل شيء. على محمل الجد، هذا ما يتطلبه الأمر.
2. نتائج الفيديو الغنية
ليس من المستغرب ذلك YouTube تظهر النتائج بشكل بارز في نتائج بحث Google.
حتى العام الماضي، كانت مقاطع الفيديو تظهر كصورة مصغرة بجانب الرابط النصي الأزرق.
الآن، يقوم Google بتنظيمها في نتائج منسقة للفيديو والتي يتم عرضها أحيانًا فوق نتائج الروابط النصية العادية.
كيفية تحسين ذلك
- ساعد الباحثين ومحركات البحث على فهم محتوى الفيديو الخاص بك باستخدام عناوين وأوصاف وعلامات ذات صلة وعالية الجودة.
- استخدم المناسب البيانات المنظمة لكائن الفيديو.
3. نتائج غنية بالعرض الدائري
تنص وثائق Google على أن النتائج الغنية بالعرض الدائري متاحة لأربعة أنواع محددة من المحتوى:
- دورة
- فيلم
- وصفة
- مطعم
ويبدو أيضًا أنه متاح لوسائل الترفيه الأخرى إلى جانب الأفلام، مثل البودكاست، وحتى لمؤلفي العصر الفيكتوري.
كيفية تحسين ذلك
4. مقتطف مميز
نوع من نتائج البحث العضوية التي تعرض ما يقرب من 50 كلمة نصية وعنوان الصفحة وعنوان URL وصورة مصغرة مميزة.
تعد المقتطفات المميزة فرصة ممتازة لجذب المزيد من الانتباه إلى مواد القيادة الفكرية الخاصة بك.
كيفية تحسين ذلك
- أجب عن الاستفسارات المعلوماتية ذات الصلة بعملك ومنتجاته أو خدماته.
- ضع تنسيق الفقرة هذا ونهج الأسئلة والأجوبة البسيط في الاعتبار أثناء إنشاء محتوى تأمل في تصنيفه على هذا النوع من النتائج.
- قم بإجراء البحث عن الأسئلة التي يطرحها الأشخاص وشاهد النتائج التي ستظهر. هل هناك فرص لا تؤدي إلى نتيجة؟ هل هناك نتائج تبدو منخفضة الجودة أو قديمة؟ ابدأ من هناك واستخدم ما تعلمته من تلك الجهود المبكرة مع أسهل الفرص لاستهداف مصطلحات بحث أكثر تنافسية.
5. مقتطف من جدول البيانات
يمكن أن تكون الجداول وسيلة فعالة لمشاركة المعلومات أو عرض المفاهيم.
Note أن Google طورت هذه النتيجة في البداية لوسائل الإعلام الإخبارية.
ومع ذلك، نظرًا لأن العلامات التجارية تعمل بشكل متزايد كناشرين وقد تتعامل مع القصص الإخبارية في الوقت المناسب، فقد تكون هذه فرصة للشركات أيضًا.
يستطيع Google أيضًا قراءة البيانات المعروضة في جداول HTML (بدون بيانات منظمة) وعرضها كمقتطف من جدول البيانات.
كيفية تحسين ذلك
- استكشف نهج Google في اكتشاف مجموعات البيانات وابحث عن موارد المطورين هنا.
- اقرأ المزيد حول عرض جداول البيانات في نتائج البحث هنا.
6. أهم القصص الدائرية
يعرض شريط “أهم الأخبار” العنوان الرئيسي واسم المصدر وصورة موسعة. هذه النتائج مفتوحة للمدونات وكذلك المواقع الإعلامية.
يمكن أن يؤدي التحسين المناسب هنا إلى تحويل مقالتك تلقائيًا إلى إجراء Google Assistant، مما يتيح للأشخاص الوصول إلى المحتوى الخاص بك من خلال المساعد الصوتي.
كيفية تحسين ذلك
- ستعرض Google محتوى الأخبار في قائمة أهم الأخبار بغض النظر عما إذا كانت المقالة منشورة في AMP أم لا.
- المهم هو أن صفحة الويب تستخدم البيانات المنظمة الصحيحة من أجل تمرير المعلومات ذات الصلة التي يمكن استخدامها للعرض في قسم أهم الأخبار في نتائج بحث Google.
- بالإضافة إلى ذلك، تأكد من استخدام الصورة المميزة بالحجم الصحيح. توصي Google بأن لا يقل عرض صور صفحات AMP عن 1200 بكسل.
- بالنسبة للصفحات التي ليست بتنسيق AMP، فإن Google مقالة صفحة مطور البيانات المنظمة توصي بعرض لا يقل عن 696 بكسل. ومع ذلك، توصي إرشادات Google الخاصة ببرنامج Google Discover بأن تستخدم جميع الصفحات صورًا لا يقل عرضها عن 1200 بكسل. لذا، بالنسبة لأخبار Google، من الأفضل استخدام الصور التي يبلغ عرضها 1200 بكسل على الأقل لتظل مؤهلة للظهور في Google Discover بالإضافة إلى أخبار Google.
7. بطاقة لوحة المعرفة للأعمال المحلية
من خلال الترميز والتحسينات المناسبة، يمكن أن تتمتع لوحات الأعمال بقدر كبير من الوظائف والتفاعل.
لا يستطيع الباحثون العثور على عنوانك ورقم هاتفك وساعات العمل دون النقر للوصول إلى موقعك فحسب، بل قد يتمكنون من إكمال إجراءات مثل حجز طاولة أو تقديم طلب أو تحديد موعد.
تتوسع اللوحة الخاصة بك مع إضافة المزيد من المعلومات ذات الصلة، مما يجعل من الصعب للغاية تفويتها على كل من سطح المكتب والهاتف المحمول.
كيفية تحسين ذلك
- قم بتوسيع اللوحة الخاصة بك قدر الإمكان من خلال ملء ملفك التجاري على Google (GBP) بمعلومات وصفية وذات صلة لمساعدة الباحثين على اتخاذ قرار بشأن نشاطك التجاري.
- راقب لوحة تحكم GBP الخاصة بك وتفاعل بانتظام مع الباحثين الذين يتركون تعليقات أو يطرحون أسئلة أو يحاولون إشراك عملك.
- حافظ على تحديث جميع المعلومات لتجنب تجربة البحث السيئة (مثل توجيه شخص ما إلى موقع مغلق) وتآكل ثقة محرك البحث في علامتك التجارية.
- ابحث عن علامات محددة لتسهيل إجراءات مثل إجراء الحجز أو الطلب عبر الإنترنت هنا.
8. النتيجة الغنية بالحدث
يساعد ترميز صفحات الأحداث باستخدام البيانات المنظمة للحدث على ظهور هذه المعلومات في نتائج بحث Google وخرائط Google.
يمكن للباحثين أيضًا النقر لرؤية المزيد من الأحداث والتصفية حسب التاريخ.
كيفية تحسين ذلك
9. مراجعة المقتطف
عندما تعثر Google على العلامات المناسبة للمراجعات، فقد تقوم بتوسيع النتيجة الغنية بمقتطف من المراجعة أو متوسط نقاط التقييم المجمعة.
حاليًا، يتوفر هذا النوع من نتائج البحث الغنية للكتب والشركات المحلية والأفلام والموسيقى والمنتجات والوصفات.
كيفية تحسين ذلك
- اتبع تعليمات جوجل هنا للتحسين، سواء كنت تريد إضافة مراجعة بسيطة، أو تضمين مراجعة في نوع schema.org آخر باستخدام خاصية المراجعة الخاصة به، أو إضافة تقييمات إلى مراجعاتك، أو إضافة تقييمات مجمعة.
10. الشعار في لوحة المعلومات والبحث
عزز علامتك التجارية في كل فرصة من خلال التأكد من ظهور شعارك في لوحة الأعمال الخاصة بك وفي البحث.
كيفية تحسين ذلك
- استخدم شعارًا بحجم 112 × 112 بكسل، على الأقل، بتنسيق .jpg أو .png أو SVG أو WebP.
- تأكد من أن عنوان URL للصورة قابل للزحف والفهرسة.
- تطبيق العلامات المناسبة.
أفضل الممارسات الشاملة لتحسين نتائج البحث الغنية
- اتبع إرشادات البيانات المنظمة من Google. من المهم جدًا بالنسبة لهم أن تفعل ذلك، كما يتضح من دليلهم بعنوان (لقد خمنت ذلك): اتبع إرشادات البيانات المنظمة.
- إذا كنت قد بدأت للتو، جرب مختبر ترميز البيانات المنظمة من Google لتجربة عدة أنواع مختلفة من البيانات المنظمة في بيئة تعليمية خاضعة للرقابة.
- يستخدم اختبار النتائج الغنية من Google لمعرفة ما إذا كانت صفحتك تدعم النتائج الغنية والحصول على توصيات للتحسين.
- تجنب أن ينظر إليك Google على أنك مرسلي البيانات المزعجة المنظمة من خلال حل المشكلات وتجنب السلوك المشبوه مثل ترميز المحتوى غير المرئي للمستخدمين.
- يجري تقرير حالة النتائج الغنية من Google بعد التنفيذ وبشكل منتظم مع استمرارك في تحسين محتوى موقعك. ستشاهد النتائج المنسّقة التي يمكن لمحرك البحث Google قراءتها أو التي لا يستطيع قراءتها من موقعك وستحصل على معلومات حول استكشاف الأخطاء وإصلاحها فيما يتعلق بأخطاء النتائج المنسّقة. يمكنك بعد ذلك طلب إعادة الزحف بعد إصلاح أية مشكلات.
هذه ليست سوى عدد قليل من الطرق الأكثر جاذبية عالميًا للحصول على نتائج متعددة في الصفحة 1. هناك الكثير، خاصة عندما تصل إلى نتائج خاصة بالقطاعات.
قبل السعي وراء أي نوع من النتائج، تأكد من فهمك للفرصة والمنافسة ونية البحث التي تأمل في الحصول عليها من خلال هذا النوع المحدد من المحتوى.
تعتبر نتائج البحث المحسنة فرصة
لقد أصبح مفهوم نتائج البحث كقائمة من 10 روابط زرقاء شيئًا من الماضي البعيد.
توفر نتائج البحث الغنية المتنوعة فرصًا لا تعد ولا تحصى للاكتشاف بطريقة توفر فرصًا جديدة لتنمية حركة مرور ذات معنى أكبر من أي وقت مضى.
المزيد من الموارد:
