ستساعدك المقالة التالية: 10 نصائح لإنشاء المحتوى للتنقل في موضوعات YMYL
لقد كانت كتابة المحتوى في مجالات “أموالك أو حياتك” (YMYL) أمرًا صعبًا دائمًا، ولكن مع تصميم Google على تقديم نتائج بحث عالية الجودة، يبدو الأمر أكثر صعوبة الآن من أي وقت مضى.
يستمر العديد من الباحثين في اللجوء إلى Google للعثور على معلومات حول الصحة والمالية والقانون وغيرها من المواضيع الحساسة. من الواضح أن هناك فرصة (وربما حاجة) لإنشاء محتوى من هذا النوع.
ولكن لا يمكنك فقط تجميع منشور مدونة، ووضعه على موقعك، وتوقع تصنيفه لاستعلامات YMYL. يجب أن يكون محتوى عالي الجودة.
في إرشادات مقيم جودة البحثتوضح Google أن المحتوى عالي الجودة يوفر معلومات كافية لتلبية نية القراء في البحث ويأتي من كتاب ونطاقات موثوقة وذات سمعة طيبة.
بالنسبة للعلامات التجارية الصغيرة ومنشئي المحتوى الأقل شهرة، فإن قول ذلك أسهل بكثير من فعله.
سواء كنت منشئ محتوى متمرسًا أو بدأت للتو، فأنت بحاجة إلى الحصول على مزيد من الراحة في العمل مع موضوعات YMYL، وستتعلم النصائح والحيل والحكايات التي تحتاجها للتنقل بنجاح في المياه الغامضة (في بعض الأحيان) لمحتوى YMYL هنا.
1. إعطاء الأولوية للباحثين
قبل كل شيء، قم بإعطاء الأولوية للباحثين في محتوى YMYL. ضع احتياجاتهم وتوقعاتهم ونقاط ضعفهم أمام ذهنك أثناء عملية إنشاء المحتوى.
لا يجب عليك إنشاء محتوى من أجل إنشاء محتوى، أو لأن الكلمات الرئيسية تبدو مربحة.
وبدلاً من ذلك، ابذل جهدًا لإثراء حياة القراء بالمعلومات الأساسية. بعد كل شيء، ما تكتبه يمكن أن يؤثر بشكل كبير على أموال شخص ما، أو حياته، أو رفاهيته.
إذا قمت بعمل جيد، فسيجد الناس المحتوى الخاص بك ويقرؤونه. تقع على عاتقك مسؤولية التأكد من أن المعلومات عالية الجودة ودقيقة وغير ضارة أو مضللة.
مع أخذ ذلك في الاعتبار، ستبدأ في إنشاء المحتوى بشكل أكثر تعمدًا وتعامل مع موضوعات YMYL بالعناية التي تحتاجها.
2. فكر في تناول الطعام
بالطبع، لا يمكنك الحصول على محتوى YMYL دون الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT).
بالنسبة لمحتوى YMYL، عليك الانتباه إلى كل من المجال وEAT الخاص بالمؤلف.
أكل المجال
إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى لنطاقك الخاص، فهناك عدة طرق لتعزيز EAT عبر موقعك.
في حين أن التفاصيل ستختلف من موقع إلى آخر، إلا أنك تحتاج إلى التركيز على بناء علامة تجارية حسنة السمعة، وعرض خبرات كتابك، ووضع المجال الخاص بك كمصدر موثوق للمعلومات.
هذه عملية طويلة، ولكن يمكنك البدء بتغطية الموضوعات ذات الصلة ولكن الأقل حساسية.
بمجرد حصولك على بعض المصداقية، يمكنك الانتقال إلى موضوعات YMYL.
إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى لموقع ويب آخر، فلديك سيطرة أقل بكثير على EAT.
قم بتقييم الوضع الحالي لـ EAT لهذا النطاق وفكر في مدى تأثيره على نجاح المحتوى الخاص بك.
إذا كان هذا النطاق يحتوي على نسبة EAT عالية، فقد يستفيد المحتوى الخاص بك منه.
إذا كانت نسبة EAT منخفضة، فلن يكون المحتوى الخاص بك محكومًا عليه بالفشل، ولكنه قد يواجه صعوبة في الأداء بالطريقة التي تريدها.
المؤلف أكل
لا تنس تناول طعامك كمؤلف. باعتبارك منشئ محتوى، قد لا يكون لديك سوى القليل من الطعام أو لا تملكه على الإطلاق فيما يتعلق بالمواضيع التي يتعين عليك الكتابة عنها.
اعتمد على الخبراء المعروفين في المجال الذي تكتب عنه. ارتبط بها، واربطها بالدراسات أو التقارير، وقم بالإشارة إليها أو الاقتباس منها في كتاباتك.
يمكنك تعزيز مصداقيتك مع زيادة وضوح رسائلهم وإمكانية الوصول إليها.
بما في ذلك اسمك، وأي عناوين ذات صلة، وبيانات الاعتماد، والسيرة الذاتية الوصفية للمؤلف، يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في تحسين مؤلفك EAT. تعتبر هذه المعلومات ذات قيمة للباحثين ومحركات البحث على حد سواء، بغض النظر عن EAT الخاص بالنطاق.
استمر في كتابة المزيد من المحتوى حول موضوعات YMYL ذات الصلة. عندما يبدأ القراء ومحركات البحث في ربط اسمك بهذا المجال، سيتحسن مؤلفك EAT.
وأخيرًا، ابذل قصارى جهدك لكتابة محتوى عالي الجودة. لن يعوض أي قدر من EAT المحتوى الذي لا يزود المستخدمين بالمعلومات التي يبحثون عنها، خاصة في مساحات YMYL.
3. البحث
لكتابة محتوى عالي الجودة، تحتاج إلى إجراء بحث شامل عن الموضوع المطروح. لن تكون قادرًا على تغطية موضوع ما بشكل كافٍ إذا كنت لا تعرف شيئًا عنه.
سيتمكن القراء من معرفة متى لا يعرفون ما الذي تتحدث عنه.
علاوة على ذلك، إذا قمت بتضمين أي معلومات غير صحيحة، فلن يكون لدى Google أي سبب لتصنيف صفحتك في أعلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). بدلاً من ذلك، ستحتوي على محتوى دقيق من مصدر أكثر جدارة بالثقة أو حسن السمعة.
ابدأ بالأساسيات ثم انتقل إلى الموضوعات الفرعية الأكثر تعقيدًا والاستعلامات ذات الصلة من هناك.
يعد هذا أيضًا وقتًا مناسبًا لبدء إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لفهم كيف يحاول الأشخاص التعرف على موضوعك، وتحليل المنافسين، حتى تتمكن من فهم كيف تناولت المواقع الأخرى هذا الموضوع بالفعل.
4. لا تنسخ المحتوى الموجود
لا يمكنك فقط محاكاة ما يفعله المحتوى الموجود؛ لا يزال يتعين عليك المساهمة بشيء جديد في هذه المساحة وإنشاء محتوى يستحق التصنيف.
نظرًا لأنك لست خبيرًا، فقد يتعين عليك الاعتماد على الصفحات المنافسة بشكل أكبر لإثراء فهمك للموضوع. إذا لم تكن حذرًا، فقد يؤدي ذلك إلى جعل الخط الفاصل بين البحث والانتحال غير واضح.
للتصنيف في مساحات YMYL، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك دقيقًا ومتوافقًا مع الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل عندما يتعلق الأمر بالحقائق الأساسية. قم بمراجعة المحتوى الحالي حتى تعرف ما هو إجماع الخبراء، بالإضافة إلى ما تعتقد Google أنه إجابة جيدة لهذا السؤال.
لكن لا تتوقف عند هذا الحد. ابحث عن طرق لتغطية تلك “المعلومات الضرورية”، ولكن اتخذ خطوات لتمييز المحتوى الخاص بك عن تلك الصفحات الأخرى.
طالما أنك لا تفعل أي شيء قد يكون ضارًا للقراء، فلا ينبغي أن يشكل تمييز المحتوى الخاص بك مشكلة.
إن القيام بشيء مختلف لا يفعله أي شخص آخر – مثل الكتابة بوضوح وإيجاز، أو إنشاء صفحة أفضل تنظيمًا، أو الإجابة على الاستفسارات ذات الصلة – يمكن أن يكون هو ما يجعل منشورك يصل إلى قمة نتائج البحث، بغض النظر عن مستوى EAT الخاص بك.
5. تضمين الروابط الخارجية
قد يبدو هذا كأفضل ممارسة واضحة أو بدائية، ولكن عندما يتعلق الأمر بموضوعات YMYL، فمن الجدير التكرار: قم دائمًا بتضمين روابط خارجية في المحتوى الخاص بك.
إذا لم تكن على دراية بالموضوع الذي تكتب عنه، فمن المحتمل أنك استخدمت مصادر وأجزاء أخرى من المحتوى لفهم هذا الموضوع. يجب عليك منح الائتمان عند استحقاقه، وعليك أيضًا دعم وإثبات مطالباتك.
مع موضوعات YMYL، فإن الحاجة إلى الروابط الخارجية تتجاوز الاستشهاد المناسب. كلما زاد ما يمكنك فعله لتصبح خبيرًا موثوقًا وموثوقًا، زادت احتمالية نجاحك في مساحات YMYL.
سيؤدي تضمين الروابط الخارجية إلى المصادر الموثوقة ذات الصلة إلى زيادة مدى ربط Google لنطاقك بهذه المصادر، مما يجعلك تبدو أكثر موثوقية بدورها. قد لا يكون هذا عامل تصنيف مباشر، لكن الارتباط لا يضر.
كما أنه يساعدك على الظهور بمظهر أكثر جدارة بالثقة، حيث تكون على استعداد للاعتراف عندما لا تعرف شيئًا ما وتوجيه القراء إلى مصدر أفضل للمعلومات.
الإشارة إلى المنافسين
من المناسب أيضًا (والضروري في بعض الأحيان) الإشارة إلى منافسيك أو الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل حسب كلماتك الرئيسية المستهدفة والارتباط بها.
إذا كنت تكتب عن الضرائب في الولايات المتحدة، على سبيل المثال، يُطلب منك الارتباط بموقع خدمة الإيرادات الداخلية على الويب. على الرغم من أنك تتنافس معهم، فإن مصلحة الضرائب هي المصدر النهائي للمعلومات حول هذا الموضوع.
عندما يكون المجال سلطة بلا منازع في موضوع ما، فإنه سيفوز دائمًا بالسمعة وحدها. ليس لديك الكثير لتخسره من خلال الارتباط بهؤلاء المنافسين؛ في الواقع، لديك المزيد لتكسبه.
لا يقتصر الأمر على جني فوائد تحسين محركات البحث (SEO) التي تأتي من الارتباط بمصادر حسنة السمعة، ولكن يمكنك أيضًا وضع نفسك كمنافس قابل للحياة.
ربما تكون صفحتك أكثر شمولاً، أو تقدم إجابة أفضل للسؤال المطروح، أو ببساطة تكون أسهل على الأشخاص في التنقل والاستخدام. مهما كانت الحالة، فأنت تُظهر بوضوح لمحركات البحث والمستخدمين مدى اختلاف صفحتك عن ذلك المصدر وأفضل منه.
أنت تفعل شيئًا يجعلك تستحق التصنيف بناءً على جدارتك الخاصة، على الرغم من أنك لست السلطة المطلقة.
6. اكتب ما تعرفه
يمكن أن تكون تجاربك ومعرفتك الشخصية مفيدة لكتابة محتوى YMYL. بعد كل شيء، “اكتب ما تعرفه” هي واحدة من أقدم الحيل في الكتاب.
حتى Google تعترف بقيمة هذه الإستراتيجية في SQEG:
“إذا بدا الأمر كما لو أن الشخص الذي يقوم بإنشاء المحتوى لديه نوع وكمية من الخبرة الحياتية التي تجعله “خبيرًا” في الموضوع، فسوف نقدر هذه “الخبرة اليومية” ولن نعاقب الشخص/صفحة الويب/الموقع الإلكتروني على ذلك عدم الحصول على تعليم “رسمي” أو تدريب في هذا المجال.
وهذا ينطبق على موضوعات YMYL أيضًا.
لا يزال عليك أن تخطو بحذر. لا ينبغي أن تخرج عن حدود خبرتك – مثل تقديم نصائح حول تداول الأسهم أو المشورة الطبية، على الرغم من نقص التعليم أو الخبرة في هذا المجال – ولا يجب أن تتعامل مع الأمر وكأنه إدخال في يومياتك.
ابحث عن توازن صحي بين وجهة نظرك الفريدة والتغطية التي يتطلبها الموضوع.
استخدم معرفتك لتمييز المحتوى الخاص بك عن محتوى منافسيك وإضافة عمق إلى كتابتك، وليس التغلب عليها.
7. اطلب المساعدة
قد يكون لدى أصدقائك وزملائك في العمل ومعارفك خبرة موضوعية ذات صلة لمشاركتها معك. قد يكون لديهم فقط الخبرة اليومية التي يمكنهم تقديمها، ولكن هذا قد يكون كافيًا لتوفير رؤية قوية حول ما يريد أو يحتاج الباحثون الآخرون إلى تعلمه.
إذا كنت تعرف شخصًا على دراية بموضوع YMYL الذي تغطيه، فتواصل معه. اطلب منهم تقديم رؤاهم، بالإضافة إلى نصائح حول كيفية معالجة هذا الموضوع بشكل مناسب.
قد يكون بمقدورهم إخبارك بما هو مهم وما هو غير مهم لتغطيته، أو تبديد المفاهيم الخاطئة أو الخرافات الشائعة حول الموضوع، أو تقديم أي معلومات أعمق لا تتوفر بسهولة على الصفحة الأولى من Google.
معرفة ما إذا كان هذا الشخص يرغب في العمل معك على هذا المحتوى.
سواء جلست لإجراء مقابلة قصيرة أو طلبت منهم مراجعتها للتأكد من دقتها، فإن خبرتهم يمكن أن تساعد في تمييز المحتوى الخاص بك عن الصفحات التي تم تصنيفها بالفعل، وإضافة شيء جديد، ومنح مقالتك فرصة أفضل للتصنيف.
8. اعرف حدودك
من المهم أن تعرف حدودك كمنشئ محتوى. إذا كنت تعتقد أنك لا تستطيع الكتابة بفعالية ودقة عن موضوع معين، فلا ينبغي لك ذلك.
إذا كان من الضروري تناول موضوع ما في نطاقك، فحاول العثور على شخص آخر يمكنه القيام بذلك. من الناحية المثالية، سيكونون خبراء في الموضوع أو لديهم خبرة سابقة في الكتابة في هذا المجال (ويمكن أن يجلب خطهم الثانوي المزيد من EAT إلى الصفحة التي لن يجلبها خطك الثانوي).
في النهاية، من الأفضل أن تدرك أنه لا يمكنك تحقيق العدالة للموضوع بدلًا من إنشاء محتوى سيئ. لن تتمتع الصفحة ذات الجودة المنخفضة بفرصة حقيقية للنجاح، خاصة عندما تواجه منافسين رئيسيين يصعب التفوق عليهم في الأداء.
علاوة على ذلك، إذا أخطأت في شيء ما أو قدمت معلومات غير صحيحة بشكل لا جدال فيه، فقد يكون المحتوى الخاص بك ضارًا للقراء. قد يؤدي هذا إلى فرض عقوبة من Google، بالإضافة إلى ضرر طويل المدى لموقعك.
9. خفف من توقعاتك
من الصعب الترتيب بنجاح لاستعلامات YMYL. في الكتاب الأبيض لعام 2019 حول مكافحة المعلومات المضللةوأكدت جوجل ذلك وذكرت أنها زادت اعتمادها على إشارات EAT لتصنيف المحتوى في هذا المجال.
بمعنى آخر، حتى لو قمت بإنشاء محتوى فريد ومفيد، فقد لا تتمكن من التفوق على الصفحات الموجودة من مصادر ذات سمعة طيبة.
ومع ذلك، هذا لا يعني أنه يجب عليك تجنب إنشاء محتوى YMYL تمامًا. بدلاً من التركيز على التصنيفات، ركز على إنشاء محتوى عالي الجودة مفيد للباحثين وذو صلة بعلامتك التجارية.
باستخدام هذا النهج في إنشاء المحتوى، يمكنك المساعدة في تعزيز سلطة نطاقك وبدء العملية الطويلة لتصبح مصدرًا موثوقًا للمعلومات في حد ذاتها.
قد لا تتمكن من التصنيف الآن، ولكن مع المحتوى المناسب والقليل من الصبر، يمكنك ذلك في المستقبل.
10. استمر في التعلم
وأخيراً، استمر في التعلم! كلما أصبحت أكثر دراية بموضوع ما، أصبح من الأسهل الكتابة عنه بشكل مناسب.
لا يمكنك أن تصبح خبيرًا في كل موضوع، لكن المعرفة هي القوة.
في المرة القادمة التي يتعين عليك فيها الكتابة عن موضوع YMYL، يمكنك القيام بذلك بمزيد من الثقة والرشاقة والسهولة.
المزيد من الموارد:
