ستساعدك المقالة التالية: 17 من أفضل الطرق لبناء روابط جيدة اليوم
تظل الروابط واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحريك الإبرة في أداء تحسين محركات البحث (SEO).
التحذير الوحيد هو أن جودة الروابط الخاصة بك يجب الآن أن تكون على مستوى أعلى بكثير مما كانت عليه في أي وقت مضى من أجل تحقيق نتائج مستدامة لن تجعلك تتطلع إلى كتفيك في كل مرة يتم فيها تحديث الخوارزمية.
وقد أدى هذا إلى الكثير من الكآبة في عالم تحسين محركات البحث (SEO) مع صرخات مفادها أن بناء الروابط قد مات وأنه ليس تكتيكًا يستحق المتابعة.
والحقيقة هي عكس ذلك تماما.
أصبحت المكاسب التي يمكنك تحقيقها أكبر من أي وقت مضى إذا كنت مستعدًا لبدء العمل واستخدام الأساليب الصحيحة للحصول على الروابط الخاصة بك.
كما هو الحال في معظم مجالات الحياة، عندما يكون هناك شيء صعب، فإنه يجعل الثأر أكثر فائدة لأن الآخرين ليسوا مستعدين لبذل المزيد من الجهد.
فيما يلي 17 طريقة يمكنك من خلالها القيام بذلك، فإذا كنت أحد الأشخاص المستعدين لاستثمار الوقت والموارد في عملية بناء الروابط، فسوف تضعها في الأماكن المناسبة التي ستجلب لك عائدًا جيدًا.
1. قم بإجراء المقابلة
أعرف ما الذي تفكر فيه، من سيرغب في مقابلتي، أليس كذلك؟
حسنا، سوف تتفاجأ.
لقد كانت المقابلات على المدونات موجودة منذ فترة طويلة وقد يكون من الصعب بعض الشيء أن يتم عرضها في أماكن جيدة، ولكن البودكاست ينفجر كقناة تضم المزيد والمزيد من العروض التي يرغب الأشخاص بشدة في إجراء مقابلات معها (حيث أن هذا هو الشكل العام التي يأخذها البودكاست).
قم بإجراء بعض الأبحاث حول أهم ملفات البودكاست في مجال تخصصك، وتواصل معهم لإخبارهم أنك متاح لإجراء مقابلة مع دعاية سريعة حول سبب كونك ضيفًا رائعًا.
وتخيل ماذا؟
عادةً ما تحتوي ملفات البودكاست على موقع ويب مخصص يسرد الحلقات والروابط للمحتوى ذي الصلة من كل عرض، ومواقع الأشخاص الموجودين عليها.
البنغو!
2. كتابة الضيف
لقد تعرض هذا التكتيك للضرب في السنوات الأخيرة بعد إعلان مات كاتس ولكنه يظل نهجًا رائعًا إذا تم تنفيذه بشكل صحيح (مثل معظم الأساليب)، كما يتضح من حقيقة أنني أكتب لـ SEJ هنا!
المفتاح هو تحديد المنشورات ذات الجودة العالية في مجال عملك والتي يقرأها جمهورك ثم كتابة أشياء رائعة لهم.
تجنب القيام بذلك لأي موقع فقط من أجل الارتباط.
يمكن أن يصبح هذا فعالاً بشكل متزايد كلما كتبت أكثر وكان النشر مستهدفًا بشكل أفضل، ولا يجلب قيمة الروابط الرائعة فحسب، بل يزيد أيضًا من الوعي بالعلامة التجارية وحركة الإحالة التي قد تؤدي إلى جذب العملاء المحتملين والأعمال.
3. عكس كتابة الضيف
إليك فكرة مجنونة، فبدلاً من الكتابة على موقع شخص آخر، يمكنك جعله يكتب على موقعك؟
ولكن كيف يؤدي ذلك إلى الروابط بالنسبة لك؟
حسنًا، ستجد أن غالبية المؤلفين يدرجون المقالات والأماكن التي تم عرضها ويرتبطون بها، لذلك إذا كنت واحدًا من هؤلاء، فقد يؤدي ذلك إلى بعض الروابط الرائعة جدًا بالفعل، بالإضافة إلى المحتوى المجاني الذي يمكنه جلب حركة المرور باستمرار إلى موقعك.
4. العلاقات العامة التقليدية
لقد كتبت مؤخرًا عن قوة العلاقات العامة في أداء تحسين محركات البحث، وجانب بناء الروابط في هذا هو الذي يحمل معظم الفوائد.
تتمتع الروابط الموجودة على المنشورات رفيعة المستوى مثل الصحف الوطنية والمنشورات الصناعية بقدر كبير من القوة. حتى أن اثنين فقط يمكن أن يكون لهما تأثير كبير على أداء التصنيف الخاص بك.
سواء كنت تتابع #journorequest على Twitterأو تنفيذ الأعمال المثيرة أو الانخراط في اتجاهات الأخبار، فلن تتوقف العلاقات العامة القديمة الجيدة عن فعاليتها أبدًا.
5. كن المصدر
إذا نشرت أخبارًا عاجلة يرغب العالم في سماعها، فسيقوم الأشخاص بالربط بك كمصدر لتلك القصة.
الآن، من غير المرجح أن تستمع إلى الأخبار العالمية قبل أي شخص آخر، ولكن حتى لو كان لديك كتلة صلبة صغيرة في خزانتك يمكنك الإعلان عنها قبل أي شخص آخر، فقد يؤدي ذلك إلى بعض الروابط الكبيرة.
ربما تعرض عقارًا يزوره المشاهير في شهر العسل، أو تحصل على سبق صحفي حول تغيير حديث في التنظيم في مجال عملك.
يجب أن تكون دائمًا على دراية بهذا النوع من الفرص، حتى لو كانت تبدو صغيرة. تأكد من إمكانية استخدامك كمصدر إذا لزم الأمر.
انشرها على مدونتك أو قم ببناء علاقات مع الصحفيين الرئيسيين في الصناعة حتى يعرفوا أنهم إذا كانوا بحاجة إلى مصدر لقصة ما، فأنت الشخص الذي يلجأ إليه.
6. إنشاء أصول قابلة للربط
ليس هناك أسلوب أكثر إرضاءً لبناء الروابط من النهج الذي يعمل على الطيار الآلي.
إذا تم الأمر بشكل صحيح، فهذا هو تكتيك الحلم.
يتضمن ذلك البحث عن أنواع مختلفة من المحتوى في مجال عملك الذي يجذب الروابط، وإعادة إنشائه (والتأكد من أنه أفضل مما هو موجود هناك)، ثم محاولة الوصول إلى الصفحة 1 بحثًا عن العبارة التي يبحث عنها الأشخاص للعثور عليها.
أفضل طريقة للقيام بذلك هي إلقاء نظرة على الصفحات الموجودة في الصفحة 1 بحثًا عن عبارات معينة ومعرفة عدد الروابط التي تشير إلى النتائج. إذا كان هناك الكثير من الروابط التي تشير إلى الكثير من نتائج الصفحة 1، فمن المحتمل أن يكون لديك أصل جيد قابل للربط.
في مجال السفر، من الأمثلة الجيدة على ذلك عبارة “أفضل مدونات السفر”، المليئة بالصفحات التي تحتوي على الكثير من الروابط التي تشير إليها.
يبدو الأمر معقولا؛ عندما يكتب شخص ما مقالًا عن مدونين السفر، فإنه يريد الرجوع إلى قائمة تضم أفضل المدونين، لذا قم بالبحث والارتباط بإحدى النتائج. إنها النسخة الرابط للأغنياء الذين يزدادون ثراءً.
7. تسويق المحتوى
نحن نستخدم تسويق المحتوى كوسيلة للحصول على روابط لمنشورات رفيعة المستوى يصعب الحصول عليها من خلال قنوات أخرى، باستثناء العلاقات العامة التقليدية.
يشبه هذا النهج العلاقات العامة، ولكن حيث نقوم بإنشاء جزء من المحتوى لتقديمه للنشر والذي قد يكون عبارة عن رسم بياني أو رسوم توضيحية أو خرائط أو بعض الأصول الأخرى التي يمكن استخدامها في مقال على موقعهم.
وقد أدى هذا النهج إلى التغطية في مجموعة واسعة من المنشورات رفيعة المستوى بدءًا من الصحف الوطنية وحتى الأماكن المتخصصة مثل Lonely Planet.
الدفع هذه الأمثلة منه في العمل.
8. شراء المدونات القديمة
مثل العديد من الأساليب، يعتمد هذا التكتيك على القيام به بطريقة حقيقية بدلاً من مجرد شراء نطاق غير مرغوب فيه لروابطه. ومع ذلك، إذا تم تنفيذه بشكل صحيح، فيمكن أن يكون أسلوبًا سريعًا للغاية للحصول على الكثير من الروابط والمحتوى ذي الصلة في فترة زمنية قصيرة.
إنه في الواقع شيء راند فيشكين أبرزت منذ سنوات عديدة على Moz، ويمكن أن يعمل نفس النهج أيضًا اليوم.
هناك الكثير من المدونات التي أصبحت قديمة وربما لا يتم تحديثها على الإطلاق، أو ربما تحصل على الحد الأدنى من الاهتمام من أصحابها.
نرى هذا كثيرًا في صناعة السفر من الأشخاص الذين كانوا مسافرين بعيدًا، وكتبوا عن رحلاتهم وأنشأوا مدونة، ولكن بعد ذلك نسوا ذلك عندما عادوا إلى ديارهم وانضموا إلى “العالم الحقيقي”.
لكن المحتوى والروابط التي تحتوي عليها هذه المدونات لا تزال وثيقة الصلة للغاية ويمكن أن يكون لها تأثير كبير إذا قمت بنقل المحتوى إلى نطاقك وأعدت توجيه الروابط إلى الوجهات ذات الصلة على موقعك.
المفتاح هو الاحتفاظ بالمحتوى القديم وإعادة التوجيه إلى صفحات الإعجاب، بدلاً من مجرد حذف كل شيء وإعادة توجيه الموقع بالكامل إلى صفحتك الرئيسية (ليس جيدا).
9. تحليل المنافسين
اثنان بسعر واحد هنا:
تحليل ملفهم الشخصي
من منظور استراتيجي، انظر إلى ملف تعريف الارتباط الخاص بمنافسك واعرف نوع الروابط التي يحصلون عليها لتعزيز أدائهم.
حاول أن تتعرف على الأسباب التي أدت إلى اكتسابهم روابط معينة وتطلع إلى تكرار تلك الأساليب.
لا تركز هنا على أشياء مثل الأدلة أو طرق الوصول السهل. يجب أن تبحث عن الجواهر المخفية التي لن يستخدمها الآخرون.
انظر إلى أهم صفحاتهم
باستخدام Ahrefs، يمكنك الاطلاع على أفضل الصفحات للروابط الموجودة على مواقع الويب المنافسة والتي ستساعدك على تحديد أفضل أنواع المحتوى الذي سيتم إنتاجه والذي سيجذب الروابط.
كما هو الحال في نقطة الأصول القابلة للربط سابقًا في هذا المنشور، سيساعد هذا في تحديد نوع الصفحات التي يتم الارتباط بها في مجال عملك بالضبط حتى تتمكن من العمل على تكرارها والقيام بها بشكل أفضل.
10. استصلاح الارتباط
تعد استعادة الروابط أسلوبًا أكثر فاعلية بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، ولكنه لا يزال يستحق أن يكون الجميع على دراية به.
إذا كنت لا تتتبع اسم علامتك التجارية، فيجب عليك إعداد تنبيه Google على الفور حتى تتمكن من معرفة متى يتحدث الناس عنك.
إذا رأيت شيئًا منبثقًا ولم يتم ربطه بك، فأرسل إليه بريدًا إلكترونيًا واسأله بلطف عما إذا كان بإمكانه إضافة رابط.
والأفضل من ذلك، امنحهم سببًا وجيهًا لضرورة الارتباط بك عن طريق إرسال رابط لهم إلى بعض المحتويات ذات الصلة على موقعك والتي تكون مفيدة في سياق كيفية ذكرك لك.
11. إجراء بحث جديد
البيانات الجديدة هي شيء يجذب الروابط باستمرار، وإذا تم القيام بها بالطريقة الصحيحة، يمكن أن تؤدي إلى الكثير من الروابط في ضربة واحدة.
المفتاح هو جمع البيانات وتشكيل الأبحاث التي تظهر شيئًا جديدًا ومثيرًا للاهتمام سيشعر الصحفيون بأنهم مضطرون إلى تغطيته.
الأبحاث التي تظهر أن أجهزة Mac هي خيار شائع لأجهزة الكمبيوتر المحمول ربما لن تكون مثيرة للاهتمام مثل تلك التي تظهر أن أجهزة Chromebook قد خفضت استخدام أجهزة Mac إلى النصف على مدار السنوات الخمس الماضية (تخيل ذلك!).
تعد الاستطلاعات طريقة جيدة لجمع البيانات من المستهلكين والتي يمكنك استخدامها لتحديد اتجاهات مثيرة للاهتمام. المفتاح هنا هو الكتابة أسئلة فعالة حتى تحصل على البيانات التي ستغذي سردًا مثيرًا للاهتمام.
هذا المشنور يعد Andy Crestodina دليلاً رائعًا حول كيفية القيام بذلك، ويُظهر استطلاع مدونته مدى فعالية هذا النهج.
12. تقديم الشهادات
بسيط ولكن فعال.
إذا كنت تستخدم أدوات وبرامج وخدمات لأشخاص آخرين وكنت من أشد المعجبين بها، فأخبرهم بذلك!
يحب الأشخاص التعليقات الإيجابية وعادةً ما ينتهزون الفرصة لعرضها على موقعهم، والتي قد تتضمن رابطًا للرجوع إليها.
سريعة وفعالة. ما الذي لا يعجبك؟
13. بناء الرابط المكسور
يمكن أن يكون إنشاء الروابط المعطلة مهمة شاقة وغالبًا ما يخجل الناس منها.
ومع ذلك، يمكن أن تكون فعالة بشكل لا يصدق إذا قمت بذلك بالطريقة الصحيحة.
لحسن الحظ، هذا الدليل العظيم من ريان ستيوارت يشرح كيفية القيام بذلك للأشخاص الكسالى.
الفوز بالجائزة الكبرى!
14. بناء رابط الصورة
يعد الحصول على مجموعة من الصور الرائعة طريقة أخرى يتم التغاضي عنها للحصول على روابط إلى موقعك على الطيار الآلي.
أصبح عدد الأشخاص الذين ينشرون المحتوى أكبر من أي وقت مضى، ويبحث هؤلاء الأشخاص باستمرار عن صور لاستخدامها في مقالاتهم.
إذا كان بإمكانك تقديم شيء مختلف عن الصور القياسية، فسوف تكون متفوقًا على البقية.
المفتاح هو التأكد من إمكانية العثور على بنك الصور الخاص بك، والذي يرجع أساسًا إلى العثور عليه عندما يبحث الأشخاص عن “صور [insert keyword here]”.
إنها فعالة بشكل خاص في السفر حيث يبحث المدونون ومواقع الويب باستمرار عن صور للوجهات التي يكتبون عنها والتي يصعب عليك التقاطها إلا إذا كنت في تلك الأماكن.
أود أن أحثك على القراءة هذا الدليل الرائع من ستايسي ماكنوت للحصول على خطوة بخطوة حول ما يجب فعله.
15. اقتبس أو قم بإبراز الأشخاص في المحتوى الخاص بك
يتضمن ذلك الإشارة إلى أشخاص آخرين في المحتوى الخاص بك حتى تتمكن من إخبارهم عنه (وقول شكرًا!).
يمكن أن يكون هذا ملخصًا لأفضل المقالات حول موضوع معين أو اقتباسًا من شخص ما في مقال كتبته.
إن مفتاح النجاح وراء هذا النهج هو القيام بذلك مع الأشخاص الذين لديهم صفحة على موقعهم تسرد الأماكن التي تم عرضها فيها.
الآن، لا أوصي أبدًا بذكر الأشخاص الذين لا يستحقون ذلك، ولكن إذا قمت بإنشاء قائمة بالعديد من المواقع التي تحتوي على هذا النوع من الصفحات، فيمكنك اختيار المواقع التي تحتوي على محتوى أو تعليقات رائعة لعرضها في موقعك. مقالات.
ثم كل ما تبقى عليك فعله هو كتابة مقالتك، وإبرازهم في مكان ما، وإخبارهم عنها!
16. إنشاء أداة
وهذا نهج فعال بشكل مثير للدهشة وغير مستغل بشكل كبير.
إذا تمكنت من تحديد أداة قد تكون مفيدة في مجال عملك، فمن المؤكد تقريبًا أنها ستجذب الروابط.
يعتقد الناس أن هذا يعني أنه يتعين عليك إنشاء شيء جديد تمامًا، ولكن مجرد أخذ فكرة موجودة وإدخال لمسة خاصة بها على مجال تخصصك سيكون كافيًا على الأرجح لضمان الارتباط به.
سواء أكانت منشورات “أفضل أدوات XXX” أو تغطية صحفية تعلن عن الأداة الجديدة، فهذه طريقة رائعة لجذب الروابط بشكل مستمر.
17. تكوين صداقات
موقد بطيء آخر، لكنه يمكن أن يؤدي إلى نتائج هائلة.
ابحث عن أشخاص لتتعاون معهم بحيث يمكنك أيضًا أثناء الترويج لأنفسكم الترويج لبعضكم البعض والإشارة إلى بعضكم البعض.
قد يكون هذا مرتبطًا ببعضهم البعض، ولكنه يجلب أيضًا فوائد أخرى مثل مشاركة مقالات بعضهم البعض أو حتى إحالة العملاء.
المفتاح هو العثور على أشخاص جيدين يتناسبون مع قيمك وما تقدمه، دون أن يكونوا منافسين مباشرين، لأنك لا ترغب في الشراكة مع أي شخص.
ومع ذلك، إذا قضيت بعض الوقت في رعاية هذه الأنواع من العلاقات، فيمكنك جني الثمار لفترة طويلة في المستقبل حيث ينمو كل منكما جنبًا إلى جنب.
ملخص
لا تحتاج إلى البدء بكل واحد من هذه الأساليب على الفور، ولكن حتى إذا قمت بتنفيذ واحد أو اثنين منها فقط، فيمكنك إنشاء بعض الروابط عالية الجودة التي ستساعد في دفع أدائك العام إلى الأمام.
المفتاح هو تحديد الأساليب التي ستكون أكثر فعالية في مجال عملك، وأيضًا التي تناسب بشكل أفضل مع قيود الوقت والموارد والميزانية الخاصة بك.
قد يركز أولئك الذين لديهم الكثير من الوقت على بناء العلاقات وكتابة الضيوف، في حين أن أولئك الذين لديهم ميزانية أكبر قد يكون من الأفضل شراء المدونات الموجودة أو تطوير محتوى أكبر ومشاريع بحثية.
المزيد من موارد بناء الروابط:
اعتمادات الصورة
الصورة المنشورة: أنشأها المؤلف، أغسطس 2018
لقطات الشاشة التي التقطها المؤلف، أغسطس 2018
