ستساعدك المقالة التالية: 17 نوعًا من تسويق المحتوى يمكنك استخدامها
بالنسبة للمسوقين، لا يزال المحتوى هو الملك. إنه يوفر قيمة لأهدافك، ويساعد في ترسيخك كخبير في مجالك، ويحفز حركة المرور، ويخبر محركات البحث عن سبب وجوب تصنيف موقع الويب الخاص بك بدرجة عالية.
ولكن ما هو أفضل نوع من المحتوى؟ من المحتمل أن تحصل على 12 إجابة مختلفة إذا سألت عشرات المسوقين.
سيقسم البعض بالمدونات، بينما سيزعم البعض الآخر أن الرسوم البيانية هي أفضل طريقة لتوليد التعرض. يمكن أن تكون الكتب الإلكترونية طريقة رائعة لتأسيس سلطتك، بينما تشجع الميمات المشاركات العضوية.
كل نوع من المحتوى له نقاط قوة ونقاط ضعف مختلفة. من خلال فهم المزايا الفريدة لكل عرض، يمكنك تطوير استراتيجية تسويق محتوى متماسكة وفريدة من نوعها لتلبية احتياجاتك.
في هذه المقالة، سنلقي نظرة على 17 نوعًا من المحتوى التسويقي، ونشرح كيف يمكنك استخدامها لتحقيق أهدافك، ونمنحك المعرفة التي تحتاجها لتحقيق نجاح أكبر في تسويقك.
لماذا يعد تسويق المحتوى مهمًا
لقد أصبح العالم رقميًا. اعتبارًا من يوليو 2022، كان هناك 5.03 مليار شخص حول العالم باستخدام الإنترنت. وهذا يعني أن 63.1% من سكان العالم من المحتمل أن يصلوا إلى موقع الويب الخاص بك.
شكرا ل smartphones، أصبح الإنترنت هو المصدر المفضل للترفيه أو التسوق أو تسوية الخلافات حول طائر ولاية فلوريدا ( الطائر المحاكي الشمالي)، لا يهم أين أنت.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، فليس من المستغرب أن تجد دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث 31% من البالغين الأمريكيين أبلغوا عن تواجدهم على الإنترنت “بشكل مستمر تقريبًا”.
جوهر أي حملة تسويق رقمية ناجحة، يقدم التسويق بالمحتوى العديد من الفوائد، بما في ذلك:
- بناء الثقة مع جمهورك.
- تحسين جهود تحسين محركات البحث.
- عرض خبرتك.
- المساعدة في الحفاظ على سمعة علامتك التجارية.
- تشجيع المشاركات الاجتماعية.
- تحسين معدلات التحويل.
علاوة على ذلك، فهي واحدة من أكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة لجذب عملاء محتملين جدد، حيث يمكنك في كثير من الأحيان إعادة توظيف المحتوى الخاص بك للحصول على عرض إضافي دون بذل الكثير من الجهد.
وبطبيعة الحال، لن تحصل جميع أنواع المحتوى على نفس المستوى من المكافآت. سيعتمد المزيج الخاص بك على تفاصيل عملك وأهدافك، ولكن بعض الأنواع ضرورية.
17 نوعًا أساسيًا من المحتوى
1. المدونات
منذ عام 1994، عندما أنشأ جوستين هول أول مدونة إلكترونية، أو المدونة، كما سيُعرف فيما بعد، لقد كان التدوين حجر الزاوية في تسويق المحتوى الناجح.
تعد المدونات طريقة رائعة لإضافة محتوى جديد بانتظام إلى موقع الويب الخاص بك، وهي وسيلة متعددة الاستخدامات ومنخفضة التكلفة وغالبًا ما تكون دائمة الخضرة لتعزيز حركة المرور العضوية.
يتيح لك تنسيقها الطويل التركيز على كلماتك الرئيسية المستهدفة والموضوعات المهمة لجمهورك.
يمكن أن تلعب المدونات أيضًا دورًا مهمًا في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
طولهم (متوسط منشور المدونة هو 1500 إلى 2500 كلمة) توفر لبرامج بحث Google الكثير من المعلومات حول محتواها، وهذا بدوره يساعدها في تحديد مدى مساعدتها في الإجابة على استعلامات البحث.
للتأكد من أن منشورات مدونتك تولد أكبر قدر ممكن من الزيارات وتحصل على النتائج التي تحتاجها، تأكد من أنها:
- مكتوب للبشر – وليس لمحركات البحث.
- استخدم كلماتك الرئيسية المستهدفة.
- الأمثل لسرعة التحميل.
- مرتبط بالمواقع ذات السلطة العليا.
- استخدم الرؤوس للقشط الفعال.
ولا تنس كلماتك الرئيسية الطويلة. تذكر أنه كلما كانت مشاركة المدونة أكثر تفصيلاً، زادت احتمالية جذب الزيارات التي تريدها.
بالإضافة إلى ذلك، فهي طريقة رائعة لإظهار شخصية علامتك التجارية.
2. دراسات الحالة
يواجه عملاؤك المستهدفون مشكلة محددة. هدفك كمسوق هو أن توضح لهم لماذا يعتبر عملك هو أفضل إجابة للمشكلة المذكورة.
للقيام بذلك، عليك أن تثبت ليس فقط أنك خبير في هذا المجال ولكن أيضًا أن الحل الذي تقدمه يعمل بالفعل. وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي من خلال دراسات الحالة.
تقدم دراسات الحالة لجمهورك سيناريو من الحياة الواقعية يستخدم فيه شخص مثله عرضك لحل مشكلته. فهم يرون رحلة الشراء من البداية إلى النهاية، مما يساعدهم على تصور كيفية عمل منتجك أو خدمتك.
فهي تسمح لك بتصوير نفسك كخبير، مما يساعد على تقليل المخاطر المتصورة، خاصة بالنسبة للمنتجات والخدمات عالية التكلفة.
ومثل المدونات، فهي تقدم تنسيقًا أطول يمكنك من خلاله إضافة كلمات رئيسية بشكل فعال دون الشعور بأنها مكتظة.
لتعظيم تأثيرها، يجب عليك التأكد من أن دراسات الحالة الخاصة بك:
- ركز على قضية يمكن أن يرتبط بها جمهورك المستهدف.
- تتميز بسرد متماسك من البداية إلى النهاية.
- قم بتضمين إحصائيات حقيقية حيثما أمكن ذلك.
- قم بتصوير كيفية قيام عملك بحل المشكلة بدقة.
3. قوائم المراجعة
سانتا كلوز ليس الوحيد الذي يقوم بإعداد القائمة والتحقق منها مرتين. يحب العديد من الأشخاص الدليل التفصيلي لأداء مهمة أو حل مشكلة.
من خلال تقسيم المهام إلى مهام أصغر وأكثر قابلية للإدارة، يمكن لقوائم المراجعة أن تجعل حتى المهام الأكثر تعقيدًا أقل صعوبة. ومن منظور تسويقي، فهي طريقة رائعة لجذب العملاء المحتملين.
ويستخدمها الجمهور كوسيلة بسيطة وسهلة ومجانية للتأكد من اتباع جميع الخطوات الصحيحة. إنهم يخلقون الملكية، ويحددون التوقعات، ويحددون المواعيد النهائية، وكل ذلك يساهم في الإنتاجية.
بالإضافة إلى إنشاء أداة مفيدة للعملاء، تتيح قوائم المراجعة أيضًا لأهدافك معرفة أنك تفهم ما يواجهونه. ستشمل قوائم المراجعة الجيدة ما يلي:
- عنوان يوضح الغرض من القائمة وسبب فائدتها.
- المهام خطوة بخطوة التي تحدد العملية الشاملة – بما في ذلك المهام الفرعية.
- الأطر الزمنية لكل خطوة – قد يكون هذا تاريخًا صعبًا أو نطاقًا.
- الحالة التي تشير إلى ما إذا كانت الخطوة قد اكتملت أو قيد التقدم أو لم تبدأ.
4. مراجعات العملاء وشهاداتهم
أنت تعلم أن عملك رائع، ولكن دعنا نواجه الأمر: إن قول ذلك بنفسك لا يهم كثيرًا. لكن ما يهم هو ما يقوله عملاؤك.
إن الحديث الشفهي عن العصر الرقمي، ومراجعات العملاء، وشهادات العملاء تمنحك مستوى من المصداقية لا يمكن أن يحققه أي قدر من التسويق المدفوع على الإطلاق.
أظهرت الدراسات 93% من المستهلكين يقولون إن المراجعات عبر الإنترنت تؤثر على خيارات التسوق الخاصة بهم، مما يجعلها ذات قيمة كبيرة.
تساعد المراجعات وشهاداتها الأقل شهرة، ولكنها ليست أقل أهمية، على تقليل الشعور بالمخاطرة وتوفر طريقة مفيدة للتغلب على الاعتراضات المحتملة. بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأنها من إنشاء العملاء، فإنها لا تكلفك شيئًا.
هناك عدة طرق لتشجيعهم، منها:
- السؤال مباشرة عن التقييمات والشهادات.
- تحفيز العملاء على إنشائها.
- إنشاء ردود تلقائية تجعل إنشاء المراجعات أمرًا سهلاً.
تأخذ Google في الاعتبار المراجعات الإيجابية عند تحديد إرشادات تقييم جودة البحث.
ليس لها تأثير مباشر على تصنيفات البحث ولكنها تساعد في ضمان تلبية صفحاتك للحد الأدنى من الجودة الذي يتطلبه محرك البحث.
يجب عليك إبراز الشهادات والمراجعات بشكل بارز أينما كانت مناسبة منطقيًا، بما في ذلك صفحات الويب ورسائل البريد الإلكتروني.
5. الكتب الإلكترونية
إحدى أفضل الطرق لتقديم نفسك كسلطة هي إظهار القيادة الفكرية. وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي إنشاء كتاب إلكتروني.
هذه النصوص الطويلة ليست إعلانات، على الأقل ليس بالمعنى التقليدي، ولكنها بدلاً من ذلك تقدم قيمة للعملاء المحتملين.
من خلال الغوص العميق في موضوع خاص بمجالك، فإنك تثبت خبرتك مع توفير قيمة لأهدافك في نفس الوقت.
إذا كان كتابك الإلكتروني يغطي موضوعًا غير مغطى بشكل خاص أو يقدم معلومات في ضوء جديد، فقد يؤدي ذلك إلى اهتمام كبير بشركتك. والأفضل من ذلك، نظرًا لأن هذه النصوص الطويلة تكون مخفية بشكل عام خلف البريد الإلكتروني أو نموذج الاتصال، فإنها توفر طريقة رائعة لجذب عملاء محتملين جدد.
6. التسويق عبر البريد الإلكتروني
يعتبر التسويق عبر البريد الإلكتروني هو جوهر التسويق في القرن الحادي والعشرين، وهو وسيلة سريعة ومرنة للوصول إلى جمهور مستهدف للغاية.
سواء كنت تحاول أن تظل على رأس أولويات العملاء الحاليين، أو الوصول إلى عملاء جدد، أو بناء الوعي بالعلامة التجارية، فإن التسويق عبر البريد الإلكتروني يمنحك طريقة قابلة للقياس للتفاعل مع الأهداف.
يجب عليك استخدام البريد الإلكتروني للاتصال بالأشخاص بانتظام في كل مرحلة من مراحل مسار مبيعاتك.
يمكن أن تساعد العروض محدودة الوقت في إقناع العميل المتردد بإعطائك فرصة في النهاية. تساعد رسائل عيد الميلاد التي يتم إرسالها إلى العملاء الحاليين على إبقاء علامتك التجارية في المقدمة، ويمكن لرسائل البريد الإلكتروني المهجورة أن تشجع الأشخاص على العودة لإكمال عمليات الشراء.
بغض النظر عن أهداف عملك، هناك استراتيجية بريد إلكتروني تساعدك على تحقيقها.
تأكد من إبقاء استراتيجيتك تتمحور حول تلك الأهداف، وقم بتقسيم جمهورك للتحدث إلى جماهير محددة، وقياس نتائجك. ثم خذ ما تعلمته من هذه الحملة وقم بتطبيقه على الحملة التالية.
7. الأدلة والإرشادات
تعد الأدلة والإرشادات المتعمقة ضرورية لأي شركة تقدم منتجًا أو خدمة معقدة.
هناك طريقة أخرى لإثبات مدى معرفتك، وهي طريقة رائعة لتوسيع تواجدك عبر الإنترنت.
على سبيل المثال، إذا كنت شركة برمجيات، فإن توفير محتوى إرشادي في شكل أدلة قابلة للطباعة أو دورات تدريبية عبر الإنترنت سيساعد عملائك على تحقيق أقصى استفادة من منتجك.
ويمكنها أيضًا المساعدة في القضاء على الإحباط وتقليل منحنيات التعلم – وهما أمران يحبهما العملاء.
8. الرسوم البيانية
يعلم الجميع أن الصورة تساوي ألف كلمة. الرسوم البيانية هي هذا القول المأثور المطبق على التسويق.
من خلال السماح لك بتقديم كمية كبيرة من المعلومات بتنسيق سريع وسهل الفهم، فإنها توفر طريقة سهلة للمشاهدين لفهم المعلومات.
رائعة لجذب انتباه الأشخاص الذين يقومون فقط بمسح النص الموجود على صفحة الويب الخاصة بك (وهو الجميع تقريبا)، تمنح الرسوم البيانية للمسوقين القدرة على التحكم في المعلومات التي يتم إبرازها.
قم بإنشاء الرسوم البيانية التي تعرض الإحصائيات أو الأحداث أو الجداول الزمنية التي تساعد في الترويج لنشاطك التجاري. فهي سريعة ومنخفضة التكلفة، وغالبًا ما تكون بمثابة محتوى مستقل يمكن مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي.
لضمان حصولك على كل الفضل (والروابط الخلفية) التي تستحقها من المحتوى الخاص بك، قم بتضمين مقتطف من كود HTML الذي يسمح لمشرفي المواقع الآخرين بتضمينهم على مواقعهم.
9. المحتوى التفاعلي
في الأيام الخوالي (أي قبل الإنترنت)، كان التسويق يتحدث عادةً “إلى” الجمهور. ولكن الآن، منحت قوة التكنولوجيا المسوقين القدرة على التحدث “مع” الناس.
يعد المحتوى التفاعلي طريقة رائعة لتسخير هذه الوظيفة لجمع المعلومات أو تعزيز التفاعل أو العثور على عملاء جدد. بالإضافة إلى ذلك، فهي طريقة رائعة لتقديم القيمة و/أو عرض إبداعك.
أنشئ اختبارات لمساعدة الأشخاص في تحديد المنتج المثالي لاحتياجاتهم، أو إنشاء ألعاب لإلهائهم مع زيادة عرض علامتك التجارية، أو إنشاء تطبيق يضيف قيمة إلى حياتهم.
في حين أن هذا النوع من المحتوى قد يتطلب معرفة تكنولوجية (أو الاستعانة بمصادر خارجية) أكثر قليلاً من بعض العناصر الموجودة في هذه القائمة، إلا أنه يمكن أن يكون أيضًا واحدًا من أفضل العناصر أداءً.
10. المقابلات/الأسئلة والأجوبة
هل تريد توسيع نطاق جمهورك بشكل كبير من خلال جزء واحد فقط من المحتوى؟ كل ما عليك فعله هو تأمين مقابلة على البودكاست الخاص بجو روغان. بسيطة، أليس كذلك؟ حسنًا، ربما لا، لكن لا تدع ذلك يثبط عزيمتك عن استغلال قوة المقابلات وأجزاء الأسئلة والأجوبة لصالحك.
إنها طريقة رائعة لبناء العلاقات (والروابط) مع مواقع الويب الأخرى، وهي طريقة رائعة لقادة الفكر الداخلي لديك لعرض معرفتهم للجماهير الخارجية.
من خلال تسجيلك “للسجل”، فإنك تظهر للعالم أنك تقف وراء عروضك. وهذا يعني دعمًا عالي الجودة للعملاء، ويساعد في إدارة السمعة، ويمكن أن يحسن المشاركة الشاملة.
11. القوائم
لست على دراية بكلمة “listicle؟” انت لست وحدك. لكنها تشير إلى شيء رأيته بالتأكيد من قبل. في الواقع، أنت تقرأ واحدة الآن – إنها مقالة منظمة على شكل قائمة، ومن هنا جاء الاسم.
في حين أن أكثر هذه القطع شيوعًا هي غالبًا القطع المشابهة لـ Buzzfeed مثل “15 قنفذًا بأشياء تشبه القنافذ“، ليس من الضروري أن تكون ترفيهًا طائشًا، ولكن بدلاً من ذلك يمكن استخدامها كأجزاء قوية من المحتوى التسويقي.
يحب الناس القوائم لأنها سهلة القراءة، ولأنك تعرف ما يمكن توقعه، كما أنها تقسم المعلومات إلى أجزاء سهلة الهضم.
يحبها المسوقون لأنها سهلة التخطيط والكتابة.
قم بإنشاء قوائم التسويق الخاصة بك باتباع الخطوات التالية:
- اختر الموضوع والزاوية.
- حدد كلمة رئيسية.
- اكتب نقاط القائمة.
- اختتم باستنتاج قوي.
12. البودكاست
لم يعد البودكاست مجالًا لمدمني الجرائم الحقيقية فحسب، بل يعد وسيلة رائعة لبناء علامتك التجارية من خلال تسويق المحتوى الفعال الذي يمكن للأشخاص استهلاكه أثناء تنقلاتهم أو أثناء المشي أو في أي وقت آخر يجدونه مناسبًا.
تتيح لك ملفات البودكاست مشاركة قصصك وتجاربك مباشرة مع جمهورك، وبناء العلاقات من خلال التحدث إلى أهدافك على المستوى الشخصي.
لتحقيق أقصى قدر من التأثير للبودكاست الخاص بك، تأكد من أنك تقدم معلومات مفيدة بتنسيق ترفيهي. يمكنك أيضًا استخدام المضيفين الضيوف أو الأشخاص الذين أجريت معهم مقابلات كوسيلة لتوسيع نطاق جمهورك.
13. منشورات وسائل التواصل الاجتماعي
الجميع، من جدتك إلى المراهق المجاور، يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام.
على الرغم من أنه قد لا يكونون على نفس المنصة، إلا أنهم جميعًا يستخدمونها لنفس الغرض – وهو البقاء على اتصال. و ها هم حرفيا مليارات المستخدمين في جميع أنحاء العالم.
توفير وسيلة لبدء المحادثات مع الأهداف والحفاظ عليها، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا مهمًا من كل مزيج تسويقي.
وبطبيعة الحال، فإن كيفية استخدامه سوف تختلف بشكل كبير من شركة إلى أخرى.
على سبيل المثال، قد يكون لدى الشركة المصنعة للحلوى حظًا سعيدًا في إعادة إنشاء مقاطع فيديو سريعة الانتشار على TikTok، ولكن من المحتمل أن يفشل هذا النهج بالنسبة لمطور البرامج.
لضمان حصول جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي على أقصى قدر من المكافآت، تحتاج إلى تحديد النظام الأساسي أو الأنظمة الأساسية التي يستخدمها جمهورك، ثم إنشاء محتوى يخاطبهم.
اسعى إلى بناء علاقات مع كل من جمهورك وأي أشخاص مؤثرين يمكنهم المساعدة في توسيع تأثير المحتوى الخاص بك.
ولا تنس أن وسائل التواصل الاجتماعي تعد أيضًا مكانًا رائعًا لإعادة توظيف المحتوى الذي قمت بإنشائه بالفعل.
هل لديك رسم بياني رائع؟ من شأنه أن يكون مثاليا بالنسبة لك Facebook. يجب أن يكون هذا الفيديو التعليمي حول الميزات المخفية لمنتجك موجودًا على جهازك YouTube صفحة. ربط الكتاب الاليكتروني الخاص بك على Twitter يمكن أن تساعدك في الحصول على عملاء محتملين جدد.
ابحث عن المكان المناسب للمحتوى الخاص بك، ثم قم بنشره على قنواتك الاجتماعية.
14. المحتوى الذي ينشئه المستخدم
مثلما هو الحال مع الشهادات، يمنحك المحتوى الذي أنشأه المستخدمون لديك أصالة لا يمكن أن يضاهيها أي قدر من الترويج الذاتي. والأفضل من ذلك، لأنه يتم إنشاؤه بواسطة طرف ثالث، فهو لا يتطلب الكثير من الاستثمار من جانبك.
يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم، أو UGC، أي شيء بدءًا من قيام شخص ما بوضع علامة على علامتك التجارية في صورة شخصية وحتى تسجيله باستخدام منتجك. إنه يوفر دليلاً اجتماعيًا بينما يقدم في نفس الوقت الكلام الشفهي ويشجع المشاركة.
شجع معجبيك وعملائك على إنشاء المحتوى من خلال:
- نشر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بانتظام على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
- دعوة المحتوى المقدم من المستخدم، مع أو بدون مكافآت.
- إنشاء واستخدام الهاشتاج الخاص بك.
15. مقاطع الفيديو
إذا كنت تبحث عن طريقة لجذب جمهورك، فلا يوجد شيء أفضل من الفيديو.
منصات مثل YouTubeجعلت TikTok وMeta’s Reels مقاطع الفيديو جزءًا أساسيًا من التسويق الرقمي. ولسبب وجيه – محتوى الفيديو يعمل.
في حين أن هذا النوع من المحتوى يتطلب عمومًا المزيد من الوقت والموارد لإنتاجه مقارنة بالمحتوى النصي أو الثابت، لقد تم عرض محتوى الفيديو لزيادة وقت المكوث، وتحسين فهم العملاء لمنتجك أو خدمتك، ويؤدي إلى زيادة حجم العملاء المحتملين.
يكمن جزء من قوة محتوى الفيديو في تنوعه.
بدءًا من مقاطع الفيديو التوضيحية القصيرة ومقاطع وسائل التواصل الاجتماعي وحتى المقابلات ومقاطع الفيديو طويلة المدى التي تحكي قصتك، يمكن أن يساعدك الفيديو في التواصل مع جمهورك بطريقة لا تستطيع معظم أشكال المحتوى الأخرى القيام بها.
16. ندوات عبر الإنترنت
عندما تفكر في تسويق المحتوى، ربما لا تكون الندوات عبر الإنترنت هي أول ما يتبادر إلى ذهنك. ومع ذلك، فإنها يمكن أن تكون جزءًا مهمًا جدًا من استراتيجيتك.
سواء كنت تستخدم ندوات عبر الإنترنت عند الطلب لتوفير قيمة على مدار الساعة أو جلسات مباشرة لإنشاء اتصالات شخصية، فإن هذه الجلسات التعليمية عبر الإنترنت هي طريقة رائعة لتثقيف العملاء الحاليين والمحتملين، وجذب عملاء محتملين جدد، وتأسيس سلطتك في عملك. مجال.
لإنشاء ندوات عبر الإنترنت ناجحة، عليك أولاً تحديد مجال الحاجة. ربما يكون هناك قانون جديد يؤثر على صناعتك، وهناك العديد من الأسئلة المحيطة بتطبيقه.
ربما يكون هناك جانب معين من عرضك لا يبدو أن العملاء يفهمونه بوضوح. أو ربما تريد فقط تقديم رؤى الخبراء حول موضوع ذي صلة.
مهما كان الأمر، يجب أن توفر ندواتك عبر الإنترنت محتوى فريدًا يضيف قيمة. تتطلب قائمة بريد إلكتروني للتسجيل، وهي توفر طريقة رائعة لإنشاء قوائم جهات اتصال جديدة.
17. الأوراق البيضاء
لا ينبغي الخلط بينه وبين الكتب الإلكترونية، فالأوراق البيضاء عبارة عن أوراق طويلة مليئة بالبيانات والإحصاءات والمعلومات – تشبه إلى حد ما أوراق الأبحاث التجارية.
يمكن أن تكون المعلومات التي تتضمنها نتائج دراساتك الخاصة أو مجموعة من المعلومات المجمعة من مصادر أخرى. وفي كلتا الحالتين، يجب عليهم تقديم الوجبات الرئيسية وتقديم رؤى موثوقة.
حافظ على تصميمك نظيفًا وجذابًا من الناحية المرئية لسهولة المسح، واسمح للآخرين بالارتباط به للمساعدة في إنشاء روابط خلفية.
الوجبات الجاهزة: لماذا نستخدم أنواعًا مختلفة من المحتوى؟
على الرغم من أنه قد يكون لديهم ميزات مشتركة، إلا أن كل عميل محتمل وعميل محتمل وعميل تستهدفه يختلف عن الآخر.
بعض الأشخاص متعلمون بصريون ويحبون مقاطع الفيديو والرسوم البيانية. يفضل البعض الآخر تعلم معلومات جديدة والاحتفاظ بالمعلومات من الندوات عبر الإنترنت بشكل أفضل. ومع ذلك، يفضل البعض الآخر النصوص القابلة للتنزيل والتي يمكنهم الاطلاع عليها في وقتهم الخاص.
إذا كنت تنشئ نوعًا واحدًا فقط من المحتوى، فلن تتمكن من الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأهداف باستخدام نهج أكثر تنوعًا.
غالبًا ما يكون من المغري للمسوقين المشغولين اتباع النهج الأسهل، ولكن هذه ليست أفضل وصفة للنجاح على المدى الطويل.
بدلاً من ذلك، حدد ما هي أهدافك وكيف ستحدد النجاح. ثم استخدم هذا لإنشاء خطة محتوى متعددة القنوات ستساعدك على الوصول إليها.
بغض النظر عن مزيج المحتوى الذي تختاره، هناك أشياء معينة يجب على كل عنصر، بغض النظر عن التنسيق، القيام بها:
- ينبغي أن توفر القيمة.
- ينبغي أن يعزز علامتك التجارية والمنتج/الخدمة.
- يجب أن تستهدف جمهورك المحدد المطلوب.
- وينبغي أن تحرك العملاء بنشاط على طول رحلة الشراء.
- يجب أن تكون قابلة للمشاركة.
لا تخف من التجربة والمخاطرة. لا يعمل كل نوع من المحتوى مع كل علامة تجارية، ولكن إذا قمت بالعمل، فمن المؤكد أنك ستحصل على المكافآت.
المزيد من الموارد:
