ستساعدك المقالة التالية: 3 رؤى بارعة لتحسين محركات البحث من شأنها أن تغير حياتك
تقدم بعض رؤى تحسين محركات البحث تحسينًا تدريجيًا. يمكن للآخرين أن يغيروا حياتك إلى الأبد.
نحن بحاجة إلى كليهما. لكن اليوم أريد التركيز على ثلاث رؤى ستغير الحياة.
وكما يمكنك أن تتخيل على الأرجح، فهذه ليست “تكتيكات”. هذه هي الطرق الأساسية للنظر إلى الانضباط الخاص بك. ربما تكون قد سمعت بعضًا منهم من قبل. لكن إذا كان هناك شيء واحد تعلمته في الحياة، فهو أن المعرفة تختلف عن الفعل.
هذه ثلاث رؤى رئيسية يطبقها خبراء تحسين محركات البحث (SEO) في حياتهم اليومية.
1. الزحام يهم ضعف أهمية الخوارزمية
إن فهم أكبر قدر ممكن من خوارزميات محرك البحث هو من أجل أن تكون مُحسنات محركات البحث فعالة.
في الواقع، أعتقد أن صناعة البحث ككل تعاني من نقص شديد في المعلومات. العديد من محترفي تحسين محركات البحث (والوكالات):
- القفز إلى الاستنتاجات بسرعة كبيرة جدًا من الدراسات المترابطة.
- خذ دروسًا عالمية من الحكايات في كثير من الأحيان.
- تجاهل إرشادات Google بشكل متكرر.
- خذ “أفضل الممارسات” على مستوى الصناعة على محمل الجد، ولا تأخذ بياناتهم الخاصة على محمل الجد بما فيه الكفاية.
كصناعة، نحن بحاجة إلى أن نكون متشككين، ومجربين، ومختبرين بشكل أفضل.
أنا لا أستبعد على الإطلاق الجانب الفني لتحسين محركات البحث عندما أقول إن الزحام مهم مرتين مثل الخوارزمية.
محرك البحث هو جعل الترتيب صعبا. على أساس الافتراض الأساسي أن الصفحات الأكثر اقتباسًا هي الأكثر قيمة.
عليك أن تحظى بالملاحظة.
الحصول على لاحظت يتطلب العمل.
إذا لم تضع نفسك هناك، فإن استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك محكوم عليها بالفشل.
أستطيع أن أضمن إلى حد كبير أن بعض القراء يسخرون الآن. “من المفترض أن يكون هذا إعلانًا يغير حياتي ويغير حياتي؟ كن واقعيا. أنا أعرف هذا بالفعل.”
بالنسبة للبعض منكم، قد يكون هذا هو الحال. لكن بالنسبة لأغلبكم، أعتقد أن ما يلي هو الأرجح بكثير: أنت تعلم أن هذا هو ما يفترض بك القيام به، وقد سمعت عنه من قبل، ولكن بطريقة ما لم تستوعبه تمامًا. بطريقة ما، هناك شيء ما يمسك عدت، وأنت ترفض الاستثمار في هذا الزحام.
أعرف لأنني كنت هناك.
لقد كنا هناك.
لقد علقنا في تلك المرحلة من إدمان المعلومات. إذا كان هذا هو المكان الذي أنت فيه، فأنا أعرف ما تشعر به.
في أعماقك، أنت تعلم أنه يجب عليك تطبيق المزيد مما تعلمته. أنت تعلم أنه يجب عليك اختبار هذا التكتيك الذي تعلمته يوم الجمعة الماضي. أنت تعلم أنه يجب عليك بناء عملية لضمان إنجاز كل هذا.
ولكن لا يمكنك مساعدته.
يقول جزء مزعج منك: “فقط هذا التكتيك التالي. فقط هذه التدوينة التالية وبعد ذلك سأعرف ما يكفي لوضع كل هذا موضع التنفيذ.
أنا هنا لأقول لك لا، أنت بحاجة إلى البدء بسرعة وتحقيق ذلك.
وأنا لا أتحدث عن تجربة هذا التكتيك مرة واحدة ونسيانه.
أنا أتحدث عن امتلاك العزم والتفاني لجعلها عادة مؤسسية.
- وضع التكتيكات للاستخدام الكامل.
- اجعله جزءًا من روتينك.
- قياس النتائج.
- اضبط حسب الحاجة.
هذه هي الطريقة الوحيدة لعبور الجسر من النظرية إلى التطبيق. وأنا أضمن لك عندما تبدأ في اعتياد عبور هذا الجسر، ستدرك مدى كون النظرية التي تصادفك مضيعة للوقت.
لا يوجد مخزون من المعرفة أقوى من تاريخك الحافل بالمحاولات والإخفاقات.
معرفة تحسين محركات البحث ليست قوة. إنها محتملة فقط.
2. إذا لم تقم ببنائه، فلن يأتوا
سأخبرك بسر صغير.
الفائزون على الإنترنت لا “ينتجون محتوى”. هم .
(الأمر سهل. نحن مسوقون. أنت تقرأ المحتوى الآن. نحن نفهم قيمته. استمع إلينا.)
هل أنت كبير بما يكفي لتتذكر متى بدأ استخدام الإنترنت لأول مرة؟ هل تتذكر تلك العبارة الجديدة المثيرة: “التفاعل؟”
اسأل نفسك، ماذا تفعل معظم وقتك على الإنترنت؟
هل أنت الإنترنت أم أنت هو؟
إذا كنت مثل معظم الناس، فأنت تقضي جزءًا كبيرًا من وقتك عبر الإنترنت.
والأهم من ذلك، أنه في الوقت الذي تقضيه على الإنترنت، ربما تستخدم عددًا صغيرًا جدًا من المواقع. تعرف لماذا؟ لأن معظم المواقع مصممة للاستهلاك بدلاً من الاستخدام. تأخذ معظم المواقع دروسًا من أقرانها في الأسفل، بدلاً من قادة الصناعة في الأعلى.
مجرد إلقاء نظرة على المواقع الأكثر ارتباطا على شبكة الانترنت.
أرى عددًا هائلاً من الأدوات والمنصات هنا. ليس هناك الكثير من “منتجي المحتوى”.
مرة أخرى، لا يُقصد من هذا أن يكون نوعًا من صرخات الحشد التسويقية المناهضة للمحتوى. بدلاً من ذلك، أود منك الآن أن تفكر في موقع المحتوى المفضل لديك.
هل تستخدمه أم تستهلكه؟
ما الذي وضعهم أولاً على رادارك؟ هل وصلت إلى مشاركة مدونة عشوائية، أو هل صادفت مصدر محتوى ضخمًا من نوع ما وسرعان ما أدركت أنك لا تستطيع العيش بدونه تقريبًا؟
انظر إلى أي صناعة متطورة عبر الإنترنت وستجد أن أفضل اللاعبين لديهم صفحة واحدة على الأقل على موقعهم مرتفعة إلى هذا المستوى.
ما أعنيه هو هذا: الصفحة تتجاوز العتبة. يتوقف عن كونه “محتوى” ويصبح شيئًا ذا قيمة كبيرة لدرجة أن الناس يأتون إليه فعليًا، وليس فقط لاستهلاكه. ومن المرجح أن يستخدموه أكثر من مرة أو مرتين.
لا تكون هذه الصفحات هي الأعلى دائمًا في التحويلات، ولكنها عادةً ما تكون الأكثر ارتباطًا، وتأتي في المرتبة الثانية بعد الصفحة الرئيسية، وعادةً ما تكون الأكثر حركة من حيث عدد الزيارات، مع أعلى معدل عائد. تلعب كل هذه الأشياء دورًا حاسمًا في التصنيف وسمعة العلامة التجارية والاعتراف بها.
إذا كان عليك الاختيار بين “إنتاج المحتوى” و”بناء شيء ما”، فانتقل إلى الأخير. ستجذب الأداة أو النظام الأساسي أو المجتمع أو “الدليل النهائي” دائمًا عددًا أكبر من الزيارات والروابط أكثر من الجزء التالي من “المحتوى”.
أعتقد بشدة أنك بحاجة إلى إنتاج محتوى وبناء شيء ما. انت تحتاج . معظمهم لديهم واحد فقط.
تم إنشاء الإنترنت ليتم استخدامه.
3. إذا لم يكن الأمر مخصصًا لأي شيء آخر، فهو ليس لتحسين محركات البحث أيضًا
يفهم مُحسّنات محرّكات البحث الماهر محركات البحث ويدرك أنه لا يمكنهم الاعتماد على محركات البحث.
دعني أشرح.
أولاً وقبل كل شيء، هناك حقيقتان بسيطتان:
- تتغير الخوارزمية، وتتغير باستمرار.
- تحذرنا Google من التلاعب بالخوارزمية.
أريد أن أؤكد على هذه النقاط، لأنها غالبًا ما يتم تجاهلها أو الاعتراف بها ثم يتم التعامل معها بسرعة كما لو أن التصريحات لم يتم النطق بها أبدًا.
أولاً، يتم تحديث الخوارزمية (الخوارزميات حقًا). حوالي 500 مرة كل عام.
فقط دع ذلك يترسخ في ذهنك. يتم تحديثه مرة أو مرتين كل يوم.
يعد محرك بحث Google مجرد مجموعة ضخمة من أكواد الواجهة. إنه يتفاعل مع فهرس البحث الذي يتم الزحف إليه وتحديثه باستمرار. لا يمكن لأي مهندس واحد في Google أن يفهم بشكل كامل كيفية عمل محرك البحث الخاص به.
نحن نتحدث عن مجموعة ضخمة من البروتوكولات والتطبيقات وأنظمة التشغيل وقواعد البيانات وعمليات استرجاع المعلومات. إذا كنت قد تعاملت من قبل مع تعليمات برمجية معقدة، فأنت تعلم كم يمكن لتعديل صغير أن يغير كل شيء آخر دون قصد. وأنا أتحدث عن أنواع التغييرات التي لا تظهر على أنها “خطأ في بناء الجملة”.
لذا، إذا كنت تدرس كل “عوامل التصنيف” هذه على أمل إجراء “هندسة عكسية” للخوارزمية، فقد قدمت لنفسك مهمة مستحيلة تمامًا. لا يسعنا إلا أن نأمل في العثور على اتجاهات إحصائية، ويجب عليك بالتأكيد التعامل مع كل موقع وكل SERP ككيان خاص به مع إعطاء الأولوية لأنواع مختلفة من العوامل.
ثانياً، لا أستطيع أن أؤكد بما فيه الكفاية على مدى أهمية ذلك هذه النقطة من إرشادات Google:
“تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت ستشعر بالارتياح عند شرح ما فعلته لموقع ويب ينافسك، أو لأحد موظفي Google. اختبار مفيد آخر هو طرح السؤال التالي: “هل يساعد هذا المستخدمين؟” هل سأفعل هذا لو لم تكن محركات البحث موجودة؟
لا تفهموني خطأ. إن فكرة أنه يجب عليك فقط القيام بالأشياء التي تشعر بالراحة عند مشاركتها مع منافس هي فكرة مثيرة للضحك، والتظاهر بعدم وجود محركات البحث اليوم أصبح مستحيلًا أكثر مما كان عليه عندما تم كتابة الإرشادات لأول مرة.
لكن التداعيات واضحة. إذا كانت أساليب تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك مفيدة لتحسين محركات البحث (SEO)، ولم تفعل شيئًا آخر من أجلك، فأنت في وضع غير مريح مع إرشادات Google.
افكار اخيرة
يعرف أي شخص يقوم بتحسين محركات البحث منذ فترة طويلة أن أساليب تحسين محركات البحث الخوارزمية “الخالصة” تتلاشى مع تقدم العمر.
فقط مبادئ التسويق الراسخة لتحسين محركات البحث هي التي تستمر في العمل لصالحك على المدى الطويل.
دائمًا ما يكون لدى مُحسن محركات البحث الماهر عينان مفتوحتان: واحدة على محرك البحث، والأخرى على التسويق.
تذكر أن عقلية تحسين محركات البحث (SEO) هي واحدة من هذه
نحن نبحث عن تحسينات دائمة. يهدف كل تحسين تدريجي إلى إضافة المزيد من الزيارات، والمزيد من الروابط، والمزيد من الإيرادات إلى أرقامنا الشهرية، وليس فقط إلى الأرقام.
وهذا لا يعني فقط استخدام التكتيكات والاستراتيجيات التي ستوافق عليها محركات البحث دائمًا، ولكن استخدام التكتيكات والاستراتيجيات التي لا يكون لها تأثيرات تراكمية دائمة على محركات البحث.
استخدم هذه الأفكار. لن تندم على ذلك.
