ستساعدك المقالة التالية: 3 طلبات HARO يجب عليك تجنبها
لذلك، يبدو العنوان قليلاً “انقر فوق الطعم”، ولكن هذا هو ما هو عليه.
يعلم الجميع أن HARO يمكن أن تكون وسيلة رائعة لبعض الدعاية الرائعة ناهيك عن بعض الروابط الرائعة في هذه العملية. ولكن لا يعلم الجميع أن هناك بعض الطلبات التي قد لا ترغب في الرد عليها، أو بالأحرى هناك طلبات قد يرغب عميلك في تجنب إرسالها.
نظرًا لأن HARO حساسة جدًا للوقت، تأكد من إلقاء نظرة على بعض الطلبات التي أدرجتها أدناه – والأهم من ذلك – بعض العناصر التي ستحتاج إلى مراجعتها مع عملائك للتأكد من أنك ترسل أفضل طلب الفرص التي يمكنهم الاستجابة لها بسرعة.
الطلبات التي قد تثير مشكلات قانونية
رصيد الصورة: جيفي
لقد أرسلت بعض طلبات HARO التي تم إلغاؤها لعدة “أسباب قانونية”. وكان بعضها:
- مقابلات مباشرة عبر الهاتف
- مواضيع في موضوع حساس
أحصل على مقابلات الاتصال المباشر. تتم مراجعة معظم النسخ التي يتم إرسالها من قبل الجانب القانوني، ومن المرجح أن يؤدي إجراء مكالمة مباشرة إلى إصابة الفريق القانوني بنوبة قلبية. على الرغم من أن الأمر قد لا يبدو أمرًا كبيرًا، إلا أنك تريد التأكد من أنك لن تقول شيئًا من شأنه أن يضع شركتك في موقف صعب. وحتى في هذه الحالة، سيكون من الجيد أن نسأل ما إذا كان من الممكن إجراء أي نوع من نقاط الحديث أو التحضير قبل المقابلة.
بالنسبة للموضوع الحساس، حسنًا، أعتقد أن هذه الفرق القانونية قد تكون مصابة بجنون العظمة قليلاً، لكن الأمر في النهاية لا يتعلق فقط بما يريد العميل القيام به ولكن بما يشعر بالراحة عند القيام به.
عندما يموت أحد المشاهير في كثير من الأحيان، ستأتي العديد من طلبات HARO من الأعمال الخشبية فيما يتعلق بالموقف. إذا كان لديك عميل يقع ضمن هذا القطاع، فسيكون من الجيد أن تتصل به وترى كيف سيشعر بالتعليق عليه أو على المشكلات المحيطة بالموقف.
آخر شيء يجب أن ترغب في إنشائه هو فشل العلاقات العامة لعميلك.
طلبات من المؤلفين الذين لا يكتبون للمنشورات المشهورة
رصيد الصورة: نعرفكم
هذا شيء أراه. لكن أحد الأشياء التي أبحث عنها هو ما هو المنشور الذي سيذهب إليه الرد. إذا كان مناسبًا تمامًا للعميل ومنشور معروف، فإنه يساعد في الحصول على استجابة أسرع. المنشور الأقل شهرة لا يعد بمثابة كسر للصفقة، ولكن إذا ادعى شخص ما أنه يكتب لمكان مثل Red Write Web أو The New York Times، فانتقل لمعرفة ما إذا كان قد كتب بالفعل شيئًا هناك.
يتمتع المؤلفون الذين لديهم عمود حالي بفرصة أكبر للنشر مقارنة بالشخص الذي يقوم فقط “بترويج” مقال. الآن قد يتم نشر هذه المقالة في مكان آخر، وهو أمر جيد ولكن يجب عليك توضيح سبب عدم نشر هذا الرد الذي أرسله عميلك في المنشور الذي كان يتوقعه.
الطلبات التي تنص صراحةً على أنها لن تشير إليك أو إلى شركة عميلك
رصيد الصورة: فوتوبوكت
كما ذكرت، فإن السبب الذي يجعل معظم الأشخاص/الشركات يقومون بـ HARO هو الحصول على مزيد من الرؤية ونأمل أن يكون هناك رابط للخروج منها. ومع ذلك، فقد صادفت بعض الحالات التي لم يرغب فيها الكاتب في ذكر الشركة. لقد استجبت لطلب الوكالة التي عملت بها وتم نشرها. لقد أدرجوا المعلومات التي أرسلتها وذكروني بالاسم ولكن عندما قرأت الردود الأخرى لاحظت أن أشخاصًا آخرين قد قاموا بإدراج شركاتهم. لا توجد روابط، ولكن تم ذكر شركاتهم.
لذلك أرسلت لهم رسالة بريد إلكتروني سريعة حول هذا الموضوع (كنت لطيفًا بشأن هذا الموضوع) وتم تحديث المقالة. لا يوجد رابط (لم يفعل أحد غير ملفه الشخصي على تويتر)، ولكن مجرد ذكر الشركة كان جيدًا بما فيه الكفاية.
تقدم سريعًا لمدة أسبوع أو نحو ذلك ولاحظت طلبًا آخر من نفس الشركة. كنت متشوقة لل. كنت أعرف ما أعجبهم وكيفية الرد لذلك قرأت ما كانوا يبحثون عنه. كان كل شيء جيدًا حتى وصلت إلى السطر الأخير “إذا كنت تتطلع إلى الترويج لشركة التسويق الخاصة بك، فيرجى عدم الرد”. أفهم الآن سبب إضافة هذا، وقد عرضوا الارتباط بحساب على إحدى وسائل التواصل الاجتماعي. لم يرغبوا في الارتباط بمنافس محتمل وأرادوا فقط ردع أي شخص يريد فقط الترويج لشركتهم.
لكن يجب أن أتساءل، إذا كان الرد المرسل حقيقيًا وجيدًا، فلماذا لا ننسب الفضل إلى المكان الذي يعملون فيه؟
ناهيك عن أن هذا سؤال يمكن أن يطرحه عميلك. هل يوافق عميلك على عدم ذكر شركته، على الرغم من أن موظفه سيفعل ذلك؟
الطريقة الوحيدة التي أعتقد أن هذا سيكون منطقيًا هي إذا تلقوا في الماضي طلبات لتحديث إشارات/روابط الشركة لأن شخصًا ما غادر وانضم إلى شركة جديدة. أعلم أنني أرسلت بعض الطلبات إلى الأماكن التي كتبتها عندما قمت بتغيير وظيفتي. لذلك قد يبدو أن أي شركة ذهب إليها الموظف بعد وظيفته الحالية قد تحصل على بعض الفضل.
في حين أن هذه النقاط تتحدث عن كيفية حصول الشركة على الدعاية (أو عدمها)، فإنها تثير السؤال التالي: ما مدى أهمية ذكر شركتك أو عميلك؟ ما هو كسر الصفقة بالنسبة لك؟ هل المشكلات القانونية المحتملة هي التي ستتسبب في عدم الاستجابة؟ هل هو كاتب لا يكتب للمكانة التي يدعون إليها؟ أم أنها حقيقة أن شركتك/عميلك لن يحصل على مجرد ذكر نصي؟
قال بي تي بارنوم: “أي دعاية هي دعاية جيدة”. لكن الدعاية، سواء كانت جيدة أو سيئة، لها عواقبها. حتى لو قال العميل أنه سوف يجيب/يرد على أي شيء، فهذا لا يعني أنه يجب عليك أن ترسل له أي شيء يأتي. عندما يتعلق الأمر بإرسال طلبات HARO، يجب علينا التأكد من أننا لا نرسل فقط الطلبات التي سيردون عليها بسرعة، ولكن أيضًا تلك التي من شأنها أن تساعدهم في الظهور في ضوء جيد.
أم أن هذا مهم؟
ما الذي يعبر الحدود بالنسبة لك عندما يتعلق الأمر بالدعاية؟
