ستساعدك المقالة التالية: 36 كتابًا عن التسويق الرقمي
أدى التوسع السريع لكل من الإنترنت والتجارة الإلكترونية إلى بعض التحولات الدراماتيكية الخطيرة من حيث عمل أفضل الممارسات التسويقية. إذا كنت تشعر بالضياع قليلاً في هذا العالم الجديد للتسويق الرقمي، فقم بإلقاء نظرة على أي من الموارد الموصى بها التالية لمساعدتك في الوصول إلى السرعة!
التسويق الرقمي
- القواعد الجديدة للتسويق والعلاقات العامة: كيفية استخدام النشرات الإخبارية والمدونات والبث الصوتي والتسويق الفيروسي ووسائل الإعلام عبر الإنترنت للوصول إلى المشترين مباشرة – ديفيد ميرمان سكوت
إذا كنت قد قمت بتسويق الاستجابة المباشرة التقليدية أو العمل الترويجي في الماضي، فإن كتاب سكوت سيمنحك جميع الأدوات اللازمة لنقل هذه المهارات إلى عالم اليوم الرقمي. متوفر في كل من الطباعة و Kindle الطبعات.
- فهم التسويق الرقمي: استراتيجيات التسويق لإشراك الجيل الرقمي –
لقد أنتج رايان وجونز نظرة عامة رائعة على عالم التسويق الرقمي، تشمل كل شيء بدءًا من البحث إلى وسائل التواصل الاجتماعي وحتى التسويق عبر الهاتف المحمول والمزيد. اقرأها على الخاص Kindle أو احصل على نسخة مطبوعة من متجر الكتب المحلي لديك.
- جراوندسويل: الفوز في عالم تحول بفضل التقنيات الاجتماعية – شارلين لي وجوش بيرنوف
في هذه الحالة، يشير مصطلح “الموجة الأرضية” إلى النمو الذي لا يمكن إيقافه للتكنولوجيات الاجتماعية والطريقة التي يستخدم بها المستهلكون هذه الأدوات لمناقشة المنتجات والشركات والعلامات التجارية. إنها قراءة رائعة حول كيفية قيام الشركات بتسخير هذه التغييرات بشكل استباقي من أجل التأثير على المحادثة.
- التسويق في عصر جوجل: إستراتيجيتك عبر الإنترنت هي إستراتيجية عملك – فانيسا فوكس
يحتوي هذا الكتاب المطبوع، الذي تم نشره في مايو 2012، على نظرة موجزة ومفيدة لحالة نمو محرك البحث والتأثير الذي يجب أن يحدثه هذا الاتجاه على تسويق الأعمال. بالتطرق إلى كل شيء بدءًا من تحسين محركات البحث وحتى إدارة السمعة عبر الإنترنت، يعد هذا الكتاب بمثابة دليل تمهيدي رائع للشركات التي لم تحتضن بعد عالم التسويق الرقمي.
- أفضل حملات التسويق الرقمي في العالم: إتقان فن إشراك العملاء – داميان رايان وكالفن جونز
إذا كنت تريد أمثلة للشركات التي تقوم بالتسويق الرقمي بشكل جيد، فلا تنظر إلى أبعد من كتاب رايان وجونز، “أفضل حملات التسويق الرقمي في العالم”. من المؤكد أنه سيوفر الإلهام اللازم لإطلاق وتشغيل حملات تسويقية فعالة على الويب!
- مشروع الـ 100 دولار الناشئ – كريس جيليبو
في كتابه الثاني، يعرض المدون كريس جيليبو بعض الطرق التي غيرت بها شبكة الإنترنت عملية إطلاق وتنمية الأعمال التجارية – وخاصة المؤسسات الصغيرة التي تتمتع الآن بمدى أوسع من أي وقت مضى. قم بإلقاء نظرة على هذا الكتاب المطبوع لترى بالضبط كيف غيّر العالم الرقمي استراتيجيات نمو الأعمال على مدى السنوات القليلة الماضية.
العلامة التجارية
- العلامة التجارية حسب الطلب: 10 قواعد لنجاح التسويق الرقمي – ريك ماثيسون
أصبحت العلامات التجارية مهمة أكثر من أي وقت مضى في عالم تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق الرقمي، لذا إذا فشلت جهود شركتك في هذا المجال، فاحصل على نسخة من كتاب Mathieson “The On-Demand Brand”.
- تصميم هوية العلامة التجارية: دليل أساسي لفريق العلامات التجارية بأكمله – ألينا ويلر
على الرغم من أن كتاب ويلر يشمل تقنيات العلامات التجارية عبر الإنترنت وخارجها، إلا أنه يستحق القراءة لأصحاب الأعمال الذين قيل لهم أن “العلامات التجارية مهمة” – ولكنهم لا يعرفون كيفية وضع ممارسات العلامات التجارية في مكانها الصحيح.
- استراتيجية العلامة التجارية الإعلامية: دمج تخطيط الاتصالات في العصر الرقمي – أنتوني يونغ
أحد الكتب النهائية للعلامات التجارية التي سترغب في إلقاء نظرة عليها هو “استراتيجية وسائل الإعلام للعلامة التجارية” من يونغ، والذي يقدم إرشادات محددة حول كيفية نشر عناصر العلامة التجارية التي طورتها لشركتك بشكل أكثر فعالية عبر وسائل التسويق الرقمي الحالية.
- دليل إدارة السمعة عبر الإنترنت – وسائل الإعلام الصريحة
في عصر الاتصالات الاجتماعية هذا، تعد إدارة السمعة عبر الإنترنت أمرًا ضروريًا، لأنه من الضروري اكتشاف أي إشارات سلبية للعلامة التجارية ومعالجتها في أسرع وقت ممكن. لقد قامت شركة Outspoken Media بتجميع دليل شامل رائع حول هذا الموضوع، والذي يمكن أن يكون كذلك اقرأ على الانترنت أو تنزيله مجانًا بصيغة PDF.
وسائل التواصل الاجتماعي
- كتاب التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي – دان زاريلا
وفقًا لوصف الكتاب، فإن نظرة زاريلا الشاملة “ترشدك عبر متاهة المجتمعات والمنصات وأدوات الوسائط الاجتماعية حتى تتمكن من تحديد أي منها ستستخدمه وكيفية استخدامها بشكل أكثر فعالية.” إنها مقدمة رائعة للمسوقين الجدد في المجال الاجتماعي.
- ال Facebook العصر: الاستفادة من الشبكات الاجتماعية عبر الإنترنت لبناء منتجات أفضل، والوصول إلى جماهير جديدة، وبيع المزيد من الأشياء – كلارا شيه
من ناحية أخرى، إذا كنت تبحث عن مزيد من المعرفة المتعمقة حول أكبر موقع للتواصل الاجتماعي على الويب، فلا تنظر إلى أبعد من “The Facebook حقبة.”
- Twitter القوة: كيف تهيمن على السوق بتغريدة واحدة في كل مرة – جويل كوم
أو التقط هذه الدراسة التفصيلية للاستخدام Twitter لتحقيق أهداف التسويق التجاري من أحد أنجح المسوقين على الإنترنت، جويل كوم (الرجل الذي يقف وراء تطبيق iFart واسع الانتشار).
- وسائل التواصل الاجتماعي المحبوبة: كيفية إسعاد عملائك، وإنشاء علامة تجارية لا تقاوم، وتكون مذهلاً بشكل عام Facebook (والشبكات الاجتماعية الأخرى) – ديف كيربن
يبدو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي أمرًا بديهيًا، ولكن قد يكون من الصعب تنفيذه بطريقة تبدو أصلية ومحبوبة لعملائك. للحصول على نصائح حول كيفية “إبقاء الأمر حقيقيًا” في عالم التسويق الرقمي، قم بإلقاء نظرة على مدخل Kerpen الرائع حول هذا الموضوع.
- قواعد المجتمع الجديدة: التسويق على شبكة الإنترنت الاجتماعية – تمار واينبرغ
تغطي واينبرغ جانبًا مهمًا آخر من التسويق الاجتماعي في كتابها “قواعد المجتمع الجديدة” – وهو كيفية الموازنة بين أنشطة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لتجنب إبعاد العملاء نتيجة لترويجك لنفسك. التوازن هو المفتاح هنا، ويضع Weinberg إستراتيجية ممتازة للحفاظ على شراء العملاء مع الاستمرار في الترويج لعلامتك التجارية.
- كيفية مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي في 10 دقائق يوميًا – Hubspot
تحتوي مكتبة موارد التسويق في Hubspot على الكثير من المنتجات الرائعة، ولكن انتبه بشكل خاص إلى منتجات الشركة دليل على الانترنتبعنوان “كيف تراقب وسائل التواصل الاجتماعي في 10 دقائق يوميا”. يقدم الكتاب الإلكتروني خطة منعشة وقابلة للتنفيذ لتحقيق التوازن بين أهداف التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والوقت المحدود المتاح لمعظم رجال الأعمال.
التحويلات
- محرك الإحالة – جون جانتش
إن التسويق الداخلي – الذي يعتمد على زيادة الإحالات الشفهية عبر أنشطة التوعية كثيفة العمالة – هو أسلوب التسويق الحالي على شبكة الإنترنت. يضع جانتش نظامًا رائعًا لزيادة هذه الإحالات بشكل طبيعي في كتابه “محرك الإحالة”.
يقدم كتاب هانت إرشادات ملموسة حول كيفية إنشاء مواقع الويب وتحسينها من أجل زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى – مما يجعله كتابًا “يجب قراءته” لأي مسوق رقمي موجه نحو تحقيق عائد الاستثمار.
- الذيل الطويل: لماذا يبيع مستقبل الأعمال كميات أقل من المزيد – كريس أندرسون
صدر كتاب أندرسون المبدع “The Long Tail” في عام 2006، مما يجعله واحدًا من أقدم الكتب في هذه القائمة. ومع ذلك، فإن نظرياته الرائدة حول صعود المجال المتخصص وإمكانات الويب الرقمية للوصول إلى المزيد من المستهلكين المتخصصين لا تقل قيمة اليوم، مما يمنح الكتاب مكانًا دائمًا في أي مكتبة مطلعة لمتاجر التجزئة عبر الإنترنت.
- تحسين التحويل: فن وعلم تحويل العملاء المحتملين – خالد صالح
عندما يتعلق الأمر بالتسويق الرقمي، فإن معدلات التحويل – وعائد الاستثمار اللاحق الذي تنتجه للاستثمارات التجارية – مهم. للحصول على نظرة شاملة حول كيفية قياس وإحداث تغييرات إيجابية في معدل التحويل لموقع الويب الخاص بك، راجع كتاب صالح الغني بالمعلومات حول هذا الموضوع.
تحسين محرك البحث
- كتاب بناء رابط Citation Labs – جاريت فرينش وبن ويلز
هذا شامل الكتاب الاليكترونى لاستراتيجية بناء الروابط، التي نشرها قادة شركة Ontolo لتحسين محركات البحث، ليست رخيصة. بسعر 67 دولارًا أمريكيًا، يعد واحدًا من أغلى الإدخالات في هذه القائمة. ولكن إذا كنت قد استنفدت إمكانات تقنيات بناء الروابط التقليدية، فمن المفيد البحث عن الاستراتيجيات المتقدمة التي شاركها مؤلفوها الرائدون في الصناعة.
- تحليلات الويب القابلة للتنفيذ: استخدام البيانات لاتخاذ قرارات تجارية ذكية – جيسون بوربي
تحليلات الويب مهمة – ولكن فقط إذا كنت تستخدم هذه البيانات فعليًا لإحداث تغييرات إيجابية في عملك. يوضح لك جيسون بيربي كيفية القيام بذلك بالضبط في كتابه “تحليلات الويب القابلة للتنفيذ”.
- دليل محرك البحث Land لتحسين محركات البحث – Search Engine Land
إن دليل Search Engine Land ليس كتابًا في الحقيقة، بل هو عبارة عن سلسلة من الكتب الفصول الرقمية التي تعرّف القراء بالعناصر المختلفة المشاركة في تحسين محرك البحث. ولكن مهما كان التنسيق، فهي نقطة انطلاق رائعة للمسوقين الرقميين الذين لا يعرفون الكثير عن كيفية عمل محركات البحث وكيف يمكن للشركات التعامل مع هذه الإرشادات لعرض محتواها.
- تحليلات الويب: ساعة في اليوم – أفيناش كوشيك
مرة أخرى، ليس سرًا أننا في Single Grain نؤمن بأهمية تحليلات الويب. ولكن نظرًا لأن عملية اختيار المقاييس وتنفيذ أنظمة التتبع قد تبدو مرهقة، فإننا نوصي بشدة بكتاب “تحليلات الويب: ساعة يوميًا” من Kaushik لجعل هذه التقنيات أكثر قابلية للإدارة.
- فن تحسين محركات البحث – إريك إنج، وستيفان سبنسر، وجيسي ستريشيولا، وراند فيشكين
“فن تحسين محركات البحث” ليس كتابًا خفيفًا تمامًا (في الواقع، يبدو إلى حد كبير وكأنه كتاب مدرسي أكثر من كونه كتابًا من أكثر الكتب مبيعًا في الصناعة)، ولكنه الدليل الفعلي والموثوق لكل شيء يتعلق بتحسين محركات البحث. إنه يستحق القراءة إذا كنت مهتمًا بتوسيع عمق معرفتك بتحسين محركات البحث (SEO).
- ضاعف حركة المرور الخاصة بك في 30 يومًا – نيل باتيل / كويكسبروت
يعد نيل باتيل واحدًا من أكثر المسوقين الرقميين فعالية الذين يعملون عبر الإنترنت اليوم، ويمكنك التعرف على بعض أسراره في مجال تحسين محركات البحث (SEO) من خلال الاشتراك في نشرته الإخبارية المجانية. وفي المقابل، ستتلقى دليله الشامل والمليء بالإثارة لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب بشكل ملحوظ خلال شهر واحد.
- الدليل الكامل لتحسين محركات البحث – حبة واحدة
من الواضح أننا جزء كبير من دليلنا الكامل لتحسين محركات البحث. J إذا لم تتح لك الفرصة لتنزيله بعد، قم بزيارة صفحتنا الرئيسية وانقر على اللون الأصفر الزاهي “تحميل دليل تحسين محركات البحث” زر.
- التسويق الداخلي: العثور على الأشخاص باستخدام Google ووسائل التواصل الاجتماعي والمدونات – بريان هاليجان
يقدم كتاب Halligan عددًا من النصائح الرائعة حول كيفية الاستفادة من تحسين محركات البحث وتقنيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي من أجل زيادة حركة المرور الواردة إلى موقع الويب الخاص بك. عند استخدامها بشكل فعال، يمكن أن تساعد تقنيات “التسويق الداخلي” الخاصة به في توليد تدفقات ثابتة من حركة المرور المجانية، والتي يمكن أن تحدث فرقًا كبيرًا في النتيجة الرقمية النهائية لشركتك.
- قرصان الساعة – كلفن نيومان
إن الكتابة في هذا الدليل الرقمي تترك شيئًا مما هو مرغوب فيه، ولكن إذا كنت على استعداد لتجاوز بعض الأخطاء النحوية، فستجد الكثير من النصائح الرائعة حول بناء الروابط هنا. احصل على الكتاب مجانًا مقابل مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي http://www.clockworkpirate.com/.
سلوك المستهلك عبر الإنترنت
- الوكلاء المعتمدون: استخدام الويب لبناء النفوذ وتحسين السمعة وكسب الثقة – كريس بروغان
كريس بروغان هو مدون مشهور آخر قام بترجمة تجربته عبر الإنترنت إلى نصائح قابلة للتنفيذ يمكن لجميع الشركات الاستفادة منها. في هذه الحالة، يتعمق في الدور الذي تلعبه الثقة في تحفيز سلوك المستهلك، وكذلك كيف يمكن لمواقع الويب استخدام هذه المبادئ لبناء التأثير وزيادة المبيعات.
- لا تجعلني أفكر – ستيف كروج
يقدم كتاب كروج “لا تجعلني أفكر” مفهوم تجربة المستخدم ـ بمعنى كيف يمكن تنظيم مواقع الويب على نحو يقلل من المقاومة ويشجع أنواع التجارب الممتعة التي تؤدي إلى تكرار الزوار والإحالات. إنه خيار رائع لمشرفي المواقع الذين يعانون من ارتفاع معدلات الارتداد أو انخفاض متوسط الأوقات في الموقع.
- عناصر تجربة المستخدم: التصميم المرتكز على المستخدم للويب – جيسي جيمس جاريت
يعد كتاب Garrett حول نفس موضوع تجربة المستخدم أكثر تقنية إلى حد ما من كتاب Krug، ولكن إذا كنت مهتمًا بإجراء تحسينات كبيرة على الطرق التي يتفاعل بها الزائرون مع موقعك، فهو كتاب “يجب قراءته”.
- مبادئ تصميم موقع الويب الجميل، الطبعة الثانية – جيسون بيرد / Sitepoint
نظرًا لأن تصميم موقع الويب يمكن أن يلعب دورًا رئيسيًا في تجربة المستخدم، فإن إلقاء نظرة على “مبادئ تصميم الويب الجميل” الخاصة بـ Sitepoint قد يقدم نظرة ثاقبة ستساعدك على نقل موقع الويب الخاص بك من مجرد موقع إلى موقع جميل. يوصف كتاب Sitepoint بأنه “تدريب على التصميم لغير المصممين” (وهو متوفر في كليهما متصل والإصدارات غير المتصلة بالإنترنت) يمكن الوصول إليها بسهولة ويسهل ترجمتها إلى إجراءات.
- الاقتصاد الاجتماعي: كيف تغير وسائل التواصل الاجتماعي الطريقة التي نعيش بها ونمارس أعمالنا – إريك كوالمان
يستكشف كتاب كوالمان فكرة أن آراء المستهلكين وآراء المؤثرين أكثر فعالية في توليد المبيعات من الإعلانات، مع الأخذ في الاعتبار الانتشار الواسع لمواقع الشبكات الاجتماعية اليوم. قم بإلقاء نظرة على كتابه لمعرفة المزيد عن سلوكيات المستهلك التي تقود هذا التحول، بالإضافة إلى ما عليك القيام به للاستفادة منه.
- الكبير Switch: إعادة توصيل العالم من إديسون إلى جوجل – نيكولاس كار
يقدم نص كار نظرة رائعة على التغيرات الاقتصادية والمجتمعية التي أدت إلى تطور العصر الرقمي، وكذلك ما تعنيه هذه الحركات بالنسبة للشركات والمستهلكين. إنها أثقل من الناحية النظرية من تلك النصيحة القابلة للتنفيذ، لكنها لا تزال مثيرة للاهتمام وجديرة بالاهتمام.
- عدم التسويق: توقف عن التسويق. ابدأ بالتفاعل – سكوت ستراتن
مما لا شك فيه أن شبكة الإنترنت قد غيرت الطريقة التي تتم بها الأعمال إلى الأبد. في كتابه “Unmarketing”، يلقي المؤلف سكوت ستراتن نظرة على الآثار المترتبة على التحول نحو التسويق الرقمي، وكذلك كيف يمكن للشركات الاستفادة من هذه الإمكانات بشكل أفضل من خلال التركيز على التعامل مع العملاء عبر الإعلانات الصارخة.
بالطبع، هذه مجرد مجموعة من أفضل كتب التسويق الرقمي المتوفرة. إذا كانت لديك توصية خاصة بك، شاركها في قسم التعليقات أدناه!
حقوق الصورة: هاشميل
