ستساعدك المقالة التالية: 4 نقاط مهمة تتعلق ببيانات تحسين محركات البحث (SEO) التنافسية التي يجب عليك مراقبتها دائمًا
يعد الذكاء التنافسي عنصرًا حاسمًا لأي شخص يدير حملة تحسين محركات البحث (SEO).
ولكن كم مرة تحتاج إلى مراقبة المنافسين؟ وإلى أي مدى؟
يمكن أن تساعدك المراقبة الدقيقة للمنافسين في الحصول على رؤى حول الفرص الرقمية التي قد ترغب في تقليدها. ستكتشف أيضًا المجالات التي تقصر فيها وتحتاج إلى تكثيف لعبة تحسين محركات البحث (SEO).
ليس من الضروري بالضرورة ضمان التحليل التنافسي الشامل لتحسين محركات البحث كل شهر. ولكن يجب عليك مشاهدة عدد قليل من مقاييس تحسين محركات البحث التنافسية المهمة لقياس ما إذا كنت ستظل قادرًا على المنافسة أم لا.
من يجب أن تشاهده
على الرغم من أن المنافسة عبر الإنترنت قد تبدو واضحة جدًا، إلا أنني كثيرًا ما أصادف ما أسميه “مجمع CVS/Walgreens” عندما أسمع “حسنًا، إنهم يفعلون ما نفعله ويقعون في الجانب الآخر من الشارع”.
لاحظ كيف ذكرت “المنافسة عبر الإنترنت”؟ ذلك لأن منافستك الفعلية ليست بالضرورة منافستك عبر الإنترنت.
هناك طريقة سريعة جدًا لفهم المنافسة العضوية الخاصة بك وهي مراجعة الرسم البياني للمنافسين العضويين الرئيسيين في SEMrush. (سترى أنني أستخدم هذه الأداة كثيرًا للذكاء التنافسي عبر الإنترنت)
(Note: يمكنك أيضًا مراجعة نفس البيانات المتعلقة بمنافسة PPC)
هذه أداة رائعة لأنها تُظهر منافستك العضوية بناءً على مقدار التعرض ومقدار التغطية العضوية المماثلة. يعد العثور على منافسة بهذه الطريقة أمرًا مناسبًا مقارنةً بمجرد النظر إلى نتائج البحث لأهم الكلمات الرئيسية ومن يحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى من النتائج.
قد يحتفظ موقع الويب بعرض الصفحة الأولى للكلمات المرغوبة ولكن قد لا يكون لديه تغطية مماثلة لمجموعة واسعة من المصطلحات ذات الصلة التي تستهدفها.
ما يجب أن تشاهده
ما يجب أن تشاهده في مراقبة منافسيك يجب أن يتناسب مع مجالات الرؤية والفهرسة والروابط والاهتمام.
الرؤية
من خلال التحليل التنافسي الأصلي، يجب عليك مراجعة النطاق الكامل للرؤية العضوية لمنافسيك من أجل تقييم الكلمات الرئيسية وأنواع الصفحات التي يتم تصنيفها لها. يجب أن يوفر فهم الفجوة الموجودة نظرة ثاقبة حول أقسام الموقع والصفحات التي تحتاج إلى إنشائها على موقعك.
لمراجعتك الأسبوعية، مرة أخرى، انظر إلى SEMrush وقم بمراجعة تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بمنافسك وتحديدًا قسم تغييرات الموضع.
انظر إلى ما سقط (رائع!) وما تحسن بالنسبة لهم (بوو!). لكي تحافظ على تركيزك وتجعل مراجعتك سريعة، قم بالتصفية للحصول على تصنيفات جديدة أو محسنة أفضل من المركز الحادي والعشرين.
بالإضافة إلى ذلك، نظرًا لأننا جميعًا يجب أن نكون مهتمين بالقنوات المتعددة، قم بإزالة غمامات تحسين محركات البحث الخاصة بك مؤقتًا وانظر إلى قسم البحث في موقع مماثل. سيساعدك هذا في معرفة مقدار نسبة الزيارات التي تصل عبر البحث المجاني أو من خلال البحث المدفوع.
قد تحتاج إلى النقر على بعض الأكتاف في قسم البحث المدفوع حتى يتمكنوا من البدء في إجراء مراقبة تنافسية سريعة تمامًا كما تفعل في جانب تحسين محركات البحث (SEO) للأشياء إذا رأيت أن البحث المدفوع يحصل على قدر كبير من حصة البحث.
الفهرسة
كثيرًا ما أستمتع بإلقاء نظرة على أقسام الموقع التي قد تظهر في تصنيفات المنافسين. مجرد النظر إلى تغييرات الترتيب قد لا يساعدك على فهم أقسام المواقع المنافسة التي “ظهرت”.
هل تعلم هذا الشعور الرائع عندما تقوم بتجديد قسم من الموقع على موقعك وتبدأ في رؤية العديد من التصنيفات تظهر لك؟ من المحتمل أن يشعر منافسوك بهذا الشعور الدافئ الغامض أيضًا.
انظر إلى وجود الكلمات الرئيسية العضوية الخاصة بهم. قم بتصدير القائمة بحيث يمكنك الفرز حسب الصفحة المقصودة.
احتفظ بسجل مستمر لرؤية قسم المحتوى لفهم ما إذا كانوا يقومون بمراجعة مناطق الموقع ورؤية النجاح من هذه الأقسام.
هل تريد أن تأخذها خطوة أخرى إلى الأمام؟ قم بالفرز لعرض ترتيب هذه المصطلحات فقط للإجابات الفورية والمقتطفات المميزة لفهم ما إذا كان محتوى منافسك جيدًا بما يكفي ليقوم Google بعرضه في العناصر الغنية لنتائج البحث الناشئة في الصفحة 1.
روابط
نعلم جميعًا أن الروابط تجعل عالم تحسين محركات البحث (SEO) يتجول. يمكن أن تكون بعض أسهل فرص الوصول إلى الارتباط من خلال مراقبة الارتباط التنافسي. المنافسة الخاصة بك ذات صلة بك؛ لذلك، من المحتمل أيضًا أن تكون ذا صلة بالموقع الذي تم ربطه للتو بمنافسك.
راقب الروابط الجديدة الخاصة بمنافسيك في قسم الروابط الخلفية الجديدة في Majestic لتقييم الروابط الأخيرة التي فازت بالمنافسة.
انتباه
ما مقدار الاهتمام الذي يحظى به منافسوك؟ يساعدك الاحتفاظ بعلامة تبويب عند ذكر علامتهم التجارية على فهم أنهم يصدرون أخبارًا من نوع ما إذا تم ذكرهم عبر الإنترنت.
هذا لا يعني بالضرورة إشارات مرتبطة ولكنه يساعد في معرفة ما إذا كان فريق العلاقات العامة الخاص بهم مستيقظًا ومزدهرًا. يمكن أن تؤدي الإشارات إلى روابط، والمزيد من الاستشهادات الاجتماعية، وما إلى ذلك. وفي النهاية، دفعة شاملة لعلامتهم التجارية. هناك عدة طرق مختلفة لتتبع الإشارات إلى العلامات التجارية المنافسة. يمكنك استخدام أدوات مثل تنبيهات Google وتنبيهات Ahref ومراقبة العلامة التجارية SEMrush.
لماذا يجب أن تشاهد
إن الحاجة إلى المراقبة التنافسية المستمرة لا تعني بالضرورة أن تجعلك تشعر بالرضا إذا كنت تقتلها بحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. من المفترض أن يوضح لك كيف يمكنك أن تصبح مسوقًا أفضل وأكثر وضوحًا.
الملاءمة هي المفتاح هنا. إذا كان موقع آخر منافسًا حقيقيًا، فسيكون أي شيء يفعله في الغالب قابلاً للتطبيق، لذا قم بالتحرك بنفس الطريقة.
إذا تم تصنيف محتوى أحد المنافسين جيدًا، فيمكنك إنشاء نهج محتوى مماثل. إذا كانوا يحققون روابط رائعة، فحتى الملعب من خلال تحقيق نفس النوع من الروابط. إذا تم ذكرهم بشكل جنوني عبر الإنترنت، فمن المحتمل أن تتمكن من جذب الانتباه لإنشاء أخبار الصناعة/الشركة ضمن نفس النوع.
تعد المراقبة التنافسية المستمرة طريقة رائعة للمساعدة في جعل حياتك أسهل دون استنزاف الوقت!
