ستساعدك المقالة التالية: 4 أفكار لبناء الروابط لن تضعك في موقف صعب
أسمع الكثير من الأحاديث في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) الذي يتساءل عن قيمة بناء الروابط.
يبدو أن اتجاهات تحسين محركات البحث الحالية تميل نحو التركيز على الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث وترك بناء الروابط كفكرة لاحقة – أو لا تفكر على الإطلاق.
أعتقد أن تحسين محركات البحث التقنية أمر مهم للغاية وأن محترف تحسين محركات البحث الفني الرائع يستحق كل قرش يكسبه.
لكن الفشل في وضع استراتيجية حول بناء روابط عالية الجودة يؤدي إلى ترك المال على الطاولة.
إذا كنت عالقًا في قياس الروابط حسب الحجم، فأعتقد أنك تقوم بذلك بشكل خاطئ.
لدي العديد من دراسات الحالة التي توضح أن بعض الروابط ذات الصلة عالية الجودة ستحقق نتائج أفضل من عدة آلاف من الروابط غير ذات الصلة والأقل جودة.
بناء الروابط الحديثة ليس لعبة أرقام.
بناء الروابط الحديثة هي لعبة علاقات.
العلاقات صعبة.
العلاقات تستغرق وقتا.
بناء الروابط أمر صعب.
بناء الروابط يستغرق وقتا.
لكن هذه المقالة لا تتعلق بإنشاء إستراتيجية شاملة لبناء الروابط.
في هذه المقالة، سأقدم لك أربعة أساليب فعالة لبناء الروابط.
لا تعتبر أي من هذه الأفكار رائدة.
لكن آمل أن يحصل بعضكم على بعض الأفكار من هذه القائمة وأن يضعوا فكرتهم الخاصة عليها.
وأنا متأكد من أن البعض منكم، على الأقل، سيكون اثنين من هذه التكتيكات جديدة بالنسبة لكم.
لا تتردد في استخدام أي من هذه الأفكار، ولا تتردد في إضافة لمسة خاصة بك عليها.
بعد كل شيء، هناك العديد من الطرق للقيام ببناء الروابط بشكل خاطئ، ولكن لا توجد طريقة واحدة للقيام بذلك بشكل صحيح.
1. البائعين والعملاء والأصدقاء
بناء الروابط يدور حول العلاقات.
من المنطقي أن إحدى أسهل الطرق للحصول على روابط عالية الجودة هي الاستفادة من العلاقات التي تمتلكها شركتك بالفعل.
أحد أنشطة بناء الروابط الأولى التي نقوم بها مع أي عميل هو أن نطلب منهم تبادل الأفكار حول قائمة البائعين والعملاء والأصدقاء الذين يعتقدون أنهم قد يكونون على استعداد لتقديم رابط.
بعد ذلك، باستخدام منهجية تقييم بناء الروابط لدينا، نقوم بتقييم كل فرصة وتحديد الأولويات.
لا تفهموني خطأ، نحن لا نلاحق كل الفرص المتاحة.
الملاءمة مهمة.
على الرغم من أن الارتباط عالي الجودة يكون مرغوبًا دائمًا ويمكنه، في العديد من الحالات، تقديم قيمة كبيرة حتى مع وجود درجة صغيرة من الملاءمة، فإن جهات الاتصال الشخصية لمعظم الأشخاص يمكنها فقط توفير روابط غير موثوقة بشكل استثنائي.
ومع ذلك، أود أن أزعم أنه إذا كانت لديك علاقة عمل مع شركة ما، فإن موقعها في جوهره لديه قدر ضئيل من الأهمية لموقعك.
بند العمل لهذا التكتيك هو إنشاء قائمتك وعدم التبذير.
قم بإنشاء قائمة شاملة قدر الإمكان.
ثم قم بتقييم الروابط التي يمكن الحصول عليها من القائمة وترتيبها حسب الأولوية بناءً على معايير التقييم الخاصة بك.
بعد ذلك، خذ أهم العملاء المحتملين في قائمتك و يجتمع معهم أو اتصل بهم على الهاتف!
كنصيحة عامة، نجد أنه إذا تمكنا من التحدث إلى شخص ما شخصيًا أو عبر الهاتف، فمن المرجح أن نحصل على رابط أكثر بكثير مما لو أرسلنا له بريدًا إلكترونيًا فقط.
بالنسبة لبقية القائمة، تواصل معهم عبر القنوات المناسبة.
القناة المناسبة هي الطريقة التي يشعر بها العميل المحتمل براحة أكبر في التواصل معك.
ولا تنسى أن تسأل عن الرابط.
2. المطبوعات التجارية
عندما كنت أعمل في شركة علاقات عامة، كانت المطبوعات التجارية بمثابة الخبز والزبدة للنجاح الدعائي السهل.
ذات مرة، تمت الإشادة بأحد الزملاء في شركة العلاقات العامة لأنه نشر قصة في إحدى المطبوعات التجارية.
لن أنسى أبدًا عندما ضغط المدير الكبير على الرد على الكل (بدلاً من الرد فقط) ليخبر المدير أنه لا ينبغي عليه مدح المديرين التنفيذيين للحسابات للحصول على نتائج في المنشورات التجارية.
وقال أننا يجب أن نمتلك المطبوعات التجارية.
لقد كان محقا.
إذا كان لديك منتج لائق ويمكنك تمييز نفسك، فيجب أن يكون لديك مقالات في المجلات التجارية تركز على قطاعك.
يجب أن تمنحك المقالات، التي تظهر بشكل متكرر في الإصدارات الإلكترونية للمنشورات التجارية، رابطًا عالي الجودة وذو صلة بالموضوع.
يتمثل عنصر الإجراء لهذا التكتيك في استكشاف المنشورات التجارية المختلفة في مجال تخصصك والبدء في قراءتها.
تعرف على الكتّاب الدائمين – الذين هم على الأرجح إما محررين أو مستقلين.
اتبع هؤلاء الكتاب على وسائل التواصل الاجتماعي – Twitter, Instagram, Facebook، أينما كانوا.
تفاعل مع الكتاب، وزودهم بالتعليقات حول قصصهم بالإضافة إلى المعلومات التي ليس لها بالضرورة أي علاقة بشركتك.
في الأساس، العمل على تسهيل عملهم.
وبعد ذلك، عندما تتوصل إلى شيء يستحق النشر عن شركتك، ابتعد عنه.
لا تنسى أن تسأل عن الرابط في القصة.
يذهلني عدد المرات التي لا يطلب فيها موظفو العلاقات العامة حتى الحصول على الرابط.
لا يفكر الصحفيون في كثير من الأحيان في مسألة الروابط، لذا فإن تذكيرهم بأنك ترغب في الحصول على واحدة لا يمثل عادة إهانة لهم – بل في الواقع، عادة ما يشعرون بالامتنان.
3. حملات المحتوى الجديرة بالارتباط
لماذا ترتبط المواقع بمواقع أخرى؟
الجواب بسيط جدا.
ترتبط المواقع بالعناصر التي تعتقد أنها ستكون مفيدة لجمهورها.
أحد الأساليب الأكثر شيوعًا التي أرى أن المواقع تستخدمها هو النظر إلى ما ينجح حاليًا مع منافسيك ونسخ نوع المحتوى، مع محاولة التفوق على المنافسة من حيث جودة المحتوى.
وهذا تكتيك قابل للتطبيق، ولكنه يفشل في كثير من الأحيان في تقديم النتائج المثلى.
كلما كانت مجموعتك من المواقع المرتبطة المحتملة أصغر، كلما كان المحتوى المقلّد أقل فعالية.
من الصعب إنشاء محتوى قابل للربط.
لكنك لن تعرف أبدًا ما إذا كان جزء من المحتوى قابلاً للربط حتى تجربه.
تتمثل عناصر العمل لهذا التكتيك في تبادل الأفكار على الأقل لثلاثة أجزاء عالية الجودة من المحتوى الذي تعتقد أن الأشخاص المؤثرين في مساحتك سيحبونه أيضًا.
في حين أنه من الجيد أن تنظر إلى نوع المحتوى الذي يناسب الآخرين، حاول ألا تنتقد منافسيك كثيرًا.
اعمل على التوصل إلى فكرة محتوى لم يتم استكشافها جيدًا.
عند إنشاء المحتوى، فكر في إظهار الخبرة والسلطة والثقة، أو كما تحب جوجل أن تسميها، EAT.
يجب أن يكون المحتوى الذي تقوم بإنشائه مصدرًا لكل من الأشخاص المؤثرين والمستخدمين النهائيين حيثما أمكن ذلك.
لكن إنشاء المحتوى لا يكفي.
وهنا يأتي دور “الحملة”.
تحتاج إلى وضع خطة لجذب المحتوى الخاص بك إلى حراس البوابة الذين يمكنهم مكافأتك برابط.
لا تحاول الترويج للجميع في العالم.
على الرغم من أنه من المغري أن تلعب لعبة الأرقام الكبيرة، إلا أنك ستكون أكثر فاعلية إذا قمت بالحد من مجموعة المؤثرين الذين ترغب في بيع سلعك القابلة للربط أيضًا.
يتيح لك التركيز على جهات الاتصال الأكثر أهمية قضاء الوقت اللازم للحصول على روابط عالية الجودة بنجاح.
4. كن مثيراً للجدل
الجدل يحصل على الروابط.
يمكن للعلامات التجارية التي تفهم جمهورها الاستفادة من اتخاذ مواقف مثيرة للجدل.
إذا كنت تعرف ما يشعر به جمهورك تجاه قضية معينة، فإن اتخاذ موقف بشأن هذه القضية لا يؤدي إلا إلى تعزيز أهمية علامتك التجارية لعملائك المستهدفين.
لقد نجحت العلامات التجارية مثل Ben & Jerry’s وPatagonia وHeneiken وStarbucks وغيرها الكثير في استغلال المواقف الاجتماعية المثيرة للجدل في آلاف الروابط من المواقع عالية الجودة.
ولم تأتي الروابط من المواقع ذات الصلة التي تلبي احتياجات مؤيدي العلامات التجارية فحسب، بل من المواقع عالية الجودة التي تلبي احتياجات أولئك الذين يعارضون المواقف الاجتماعية للعلامات التجارية.
وبعبارة أخرى، فإنهم يحصلون على روابط من مؤيديهم ومنتقديهم.
إن القول المأثور “لا يهمني ما تقوله عني، فقط قم بتهجئة اسمي بشكل صحيح” لم يكن أكثر صدقًا من أي وقت مضى في المعركة من أجل الروابط عالية الجودة.
يتمثل عنصر العمل لهذا التكتيك في التأكد من فهمك لجمهورك وما هو مهم بالنسبة لهم.
إذا كنت لا تفهم جمهورك، فلا تستخدم هذا التكتيك.
فقط اسأل الأشخاص في سباق كومين من أجل العلاج، الذين ما زالوا يتعافون من قرارهم المثير للجدل بوقف تمويل منظمة تنظيم الأسرة منذ عقد من الزمن تقريبًا.
ولكن إذا كنت تعرف جمهورك، فتحدث بصوت عالٍ عن الأسباب التي تهمهم.
لا تخف من اتخاذ موقف سيقدره جمهورك.
تحذير واحد – قد يكون اتخاذ موقف مرهقًا إلى حد ما.
المتصيدون حقيقية.
سيكون هناك من يعارض موقفك وسيعمل على إيذائك عبر الإنترنت.
إذا كانت لديك موارد محدودة للغاية لمحاربة منتقديك، فقد لا يكون اتخاذ موقف مثير للجدل أمرًا ممكنًا، بغض النظر عن مدى نجاحه مع جمهورك المستهدف.
ولكن إذا تمكنت من محاربة المتصيدين، فإن الروابط التي يمكنك الحصول عليها من اتخاذ موقف تستحق المخاطرة.
بمجرد اتخاذ موقف، فإنك لم تنتهي. أنت بحاجة إلى إنشاء حملة لإعلام الأشخاص بموقفك.
تمامًا كما هو الحال في التكتيك الأخير، تحتاج إلى التأكد من أن الأشخاص المهمين يعرفون الموقف الذي اتخذته.
مرة أخرى، لا تلعب لعبة الأرقام مع تواصلك.
ابحث عن الأشخاص الأكثر أهمية، وتأكد من أنهم على علم بموقفك.
من المرجح أن تكون هذه القائمة مختلفة عن قوائمك الأخرى، حيث ستحتاج إلى العثور على الأشخاص المؤثرين المهتمين بشكل خاص بالموقف الذي تتخذه.
ختاماً
هناك حرفيًا آلاف الطرق للحصول على روابط عالية الجودة وذات صلة بطريقة إبداعية.
ينظر معظمهم إلى بناء الروابط على أنه عمل روتيني مستحيل.
أعتقد أن السبب هو أنهم ينظرون إلى بناء الروابط بطريقة خاطئة.
لا يتطلب الأمر الآلاف من الروابط لتكون ناجحة، بل يتطلب الأمر عددًا قليلاً من الروابط الصحيحة في معظم الحالات.
يعد السماح لأفكارك الإبداعية بالتدفق لإنشاء حملات فريدة وفعالة لبناء الروابط أحد الأجزاء المفضلة لدي في تحسين محركات البحث.
إذا أدركت أن النجاح يمكن تحقيقه إذا تجاوزت الحدود، فقد يصبح أحد الأجزاء المفضلة لديك في تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا.
المزيد من الموارد:
