ستساعدك المقالة التالية: 4 استراتيجيات أساسية لتحسين محركات البحث تحتاج إلى التركيز عليها هذا العام
هذا سؤال سمعته كثيرًا منذ بداية عام 2019.
لقد كنت أتحرك ذهابًا وإيابًا بشأن الإجابة الصحيحة على هذا السؤال، وهذا أيضًا هو سبب نشر هذه المقالة في شهر مارس وليس في يناير.
وفي هذا العام بالفعل، تم طرح العديد من الأفكار والحجج والافتراضات الجديدة للمناقشة، وأردت أن أرى كيف تكشفت بعض هذه الأفكار قبل أن أتخذ القرار الأخير بشأن الطريقة التي يمكن بها توجيه الناس هذا العام.
أنا آخذ هذا على محمل الجد لأن تحسين محركات البحث (SEO) بطيء جدًا. أريد دائمًا التأكد من توجيه الأشخاص في اتجاه إيجابي بناءً على الخبرة والبيانات الواقعية. هذا هو الجانب العملي مني.
يريد الجانب الآخر دائمًا طرح أفكار غير تقليدية في العالم لجعل الأشخاص يبدأون في التفكير بشكل مختلف قليلاً حول كيفية تعاملهم مع البحث العضوي داخل مؤسساتهم (والذي يعتمد بشكل أساسي على حدسي الذي دام 15 عامًا) في الحقل).
فيما يلي ما أعتقد أنه توازن بين هذين الجانبين.
1. On-SERP SEO (أو ما تريد تسميته)
ألقى راند فيشكين محاضرة مثيرة للاهتمام في BrightonSEO في سبتمبر الماضي حول ما يعتقد أنه مستقبل البحث: “On-SERP SEO”.
فيشكين قدم بعض البيانات المذهلة التي تظهر انخفاض نقرات الجوال والنقرات العضوية وارتفاع عمليات البحث “بدون نقرة”.
ثم أصدر دراسة حول النقرات المدفوعة والنقرات العضوية وعلاقتها بعمليات البحث بدون نقرات (راجع منشور المدونة هنا).
إن البيانات مثيرة للتفكير، ولكنها مزعجة إلى حد ما أيضاً.
إنه يُظهر الانخفاض العام في كل من النقرات المدفوعة ونقرات تحسين محركات البحث (SEO) لصالح حصول المستخدمين على إجاباتهم على SERP الفعلي وليس موقعك (مع المحتوى الذي تخصصه Google من موقعك، هل يمكنني إضافته).
هذا مقرف.
على الرغم من أنني لا أحب أبدًا تبني أفكار شخص آخر على الفور حتى يتم إثباتها على مدار فترة من الوقت، فمن الصعب حقًا تجاهل النقاط والبيانات التي قدمها فيشكين.
إن الحصول على مزيد من الرؤية حول SERPs للحصول على المزيد من العقارات ليس مفهومًا جديدًا، ولكن هذه هي المرة الأولى في تاريخ تحسين محركات البحث (SEO) حيث يضع شخص ما اسمًا لها ويجعلها ممارسة قابلة للتنفيذ.
ربما أكون مخطئا، لا أعرف حقا، ومن يهتم حقا؟
النقطة المهمة هي أن الإبداع والتفكير بشكل مختلف حول كيفية التعامل مع حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك أصبح أكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بحضورك في SERPs.
يتحدث فيشكين عن أي شيء وكل شيء يمكنك القيام به، وهو ما يعني للأسف أن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) سيحاولون حتماً القيام بكل هذه الأشياء بغض النظر عما إذا كان ذلك منطقيًا بالنسبة لهم – وذلك ببساطة لأن فيشكين اقترح ذلك.
رأيي؟ حاول أن تبقي الأمر بسيطًا قدر الإمكان. لا تحاول أن تغلي المحيط.
- يجب على الجميع استهداف مربعات الإجابات (المزيد حول ذلك أدناه).
- إذا كانت لديك مواقع فعلية، فاقضِ بعض الوقت في نشاطي التجاري على Google، وقم بإدارة مواقعك، وتأكد من اتساق معلومات خطة العمل الوطنية (NAP) الخاصة بك.
- إذا كنت تمثل علامة تجارية للبيع بالتجزئة، فقم بمزامنة جهودك العضوية مع الكلمة الرئيسية المدفوعة/PLA الخاصة بك لمعرفة المكان الذي يتم فيه التحويل بشكل جيد وزيادة ظهور قوائمك العضوية التقليدية.
- إنشاء محتوى فيديو.
- إذا كنت ناشرًا، فاستخدم AMP. إذا لم تكن ناشرًا بتنسيق AMP على مدونتك/مقالاتك.
- الاستفادة من الرسم البياني المعرفي لعلامتك التجارية والتحكم فيه.
- إدارة الأعمال التجارية المحلية؟ استخدم مشاركات جوجل.
- استخدم ال Twitter دائري لصالحك.
- تحدث إلى الأشخاص المؤثرين واطلب منهم الترويج لعلامتك التجارية.
- إذا لم تتمكن من الفوز بشكل عضوي مقابل كلمات رئيسية أكبر، فانظر إلى المواقع التي تفوز بهذه المصطلحات ومعرفة ما إذا كان بإمكانك شراء إعلانات على تلك المواقع.
يا رفاق فهمت وجهة نظري. لا تفكر فقط في كيفية رؤية المستخدمين لعلامتك التجارية على موقعك، بل فكر في كيفية رؤيتهم لك في صفحات نتائج البحث (SERPs).
2. اكتب مقالات/منشورات مدونة تجيب على الأسئلة وتحل مشاكل العملاء
سأدع التنهدات والآهات الجماعية تتبدد للحظة قبل أن أنتقل إلى هذه اللحظة.
نعم، هذا ليس خبرا. لكن الأمر مهم جدًا اليوم.
مع الأخذ في الاعتبار النقاط التي ذكرتها أعلاه حول زيادة عمليات البحث بدون النقر، فإن مربعات الإجابة هي السبب الأول في ذلك.
تقوم Google بتخصيص المحتوى الخاص بك في واجهتها والإجابة على أسئلة الأشخاص دون الحاجة إلى الانتقال إلى موقعك. هذا هو العالم الذي نعيش فيه الآن. ومن المحتمل أن يزداد الأمر سوءًا.
كل ما قيل، ليس كل شيء عذابًا وكآبة.
هذه الإستراتيجية الواضحة هي الإستراتيجية التي يجب عليك تكثيفها للاستعداد لمستقبلنا الجديد.
لإثبات لماذا يجب عليك القيام بذلك، وأنه في الواقع يعمل ويؤثر على النتيجة النهائية، أريد أن أتحدث عن شركة صغيرة كنت أعمل معها لعدة سنوات. لقد قاموا بتطوير مدونة تعتمد على طرح الأسئلة والإجابة عليها وشهدوا نتائج هائلة بعد 12 شهرًا.
سترى أدناه مخططًا يمثل شركة محلية في مدينة نيويورك أتت إلي لتسألني عما يمكنهم فعله لزيادة الرؤية العضوية على أمل جلب مبيعات جديدة.
كان الهدف هو عدد الزيارات والتصنيفات وليس الإيرادات في البداية، وكان ذلك مجرد نتيجة ثانوية سعيدة للجهد المبذول.
لقد قمنا بمراجعة كل ما يمكنهم التحدث عنه، وجميع الأسئلة التي يمكنهم الإجابة عليها، ويحسب لهم، لقد تعمقوا وبدأوا في إنشاء هذا المحتوى مع كل من محتوى الصور والفيديو لدعمه. لقد بدأنا هذا الجهد في يناير 2018.
وإليكم كيف نجحت هذه الإستراتيجية بالنسبة لهم:
وكما ترون أعلاه، فقد شهدنا نموًا بنسبة 160 بالمائة في الجلسات، ونموًا بنسبة 166 بالمائة في المستخدمين، وزيادة بنسبة 93 بالمائة في الأهداف المكتملة ويرجع ذلك في الغالب إلى هذا الجهد.
من بين جميع الجلسات العضوية التي تزيد عدد الزيارات والإيرادات، جاء 63 بالمائة منها من المدونة وحققت زيادة قدرها 300000 في عام 2018 لشركة صغيرة.
وفي عام 2019، حققوا بالفعل ارتفاعًا بنسبة 10 بالمائة في كل من الجلسات وإكمال الأهداف بفضل استراتيجية المدونة.
أنا أعتبر.
بغض النظر عن حجم عملك كبير أو صغير، افعل ذلك.
3. السلامة الفنية لموقعك
في عام 2018، أدرك الناس أخيرًا أهمية الأساس التقني لموقعك.
في حين أن الكثير منا من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) كانوا يبشرون بهذا منذ سنوات (من الجيد دائمًا أن نستمتع بالوهج الدافئ لكوننا على حق)، فإن الجزء الأفضل كان القدرة على إجراء محادثات جادة حول هذا الموضوع مع غالبية العملاء العام الماضي.
استمعوا لي أيها الناس:
بغض النظر عن مدى روعة المحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية، فلن تصل أبدًا إلى إمكاناتك العضوية الكاملة إذا كان أساس مواقعك سيئًا.
نصيحتي للجميع هي الحصول على أداة تدقيق شرعية مثل DeepCrawl (الكشف: إنهم شركاء، لكنني أستخدمها منذ فترة طويلة، لذا لا يوجد أي تحيز هنا) وتأكد من مراقبة المشكلات الفنية وإصلاحها على موقعك.
سوف تقوم بأداء أفضل. ثق بي.
المشكلات الشائعة التي يجب البحث عنها:
- سرعة الصفحة: عامل أكبر بكثير مما كان عليه من قبل.
- سهولة استخدام الهاتف المحمول: هكذا يحكم جوجل على موقعك الآن.
- محتوى/عناصر مكررة: لا تتنافس مع نفسك.
- مشكلات جافا سكريبت/العرض: إذا كنت تستخدم JavaScript ولديك شعور داخلي بأن لديك مشكلات في الفهرسة، فيجب عليك البحث في برنامج العرض المسبق أو العرض الديناميكي.
- انتفاخ المؤشر: هل تتحكم في الصفحات ذات المعلمات ونتائج البحث والصفحات المرقّمة بشكل صحيح؟ تحقق لمعرفة عدد الصفحات الموجودة في الفهرس في Google Search Console وما إذا كان بإمكانك التركيز على بصمتك. جوجل لا يهتم بكمية الصفحات في الفهرس، بل يهتم بالجودة. لا تدعهم يضيعون في ضباب الصفحات العشوائية على موقعك.
- الأمن المفرط: تأكد من أن Google لا يصطدم بحائط عندما يحاول ببساطة الزحف إلى موقعك. إذا قمت بتشغيل موقعك من خلال Screaming Frog أو DeepCrawl وفي منتصف الطريق يبدأ في ظهور 429 خطأ، فقد تكون بخيلًا بعض الشيء فيما يتعلق بالأمان.
هذا مثال آخر حيث يمكنني الاستمرار.
فقط كن مدركًا أن إمكانية الزحف إلى موقعك وأدائه من الناحية الفنية أصبح عاملاً أكبر بشكل متزايد ويجب أن يكون جزءًا مستمرًا من إستراتيجية تحسين محركات البحث اليومية.
4. لاالهوس بالبحث الصوتي
إذا كان البحث الصوتي جزءًا “كبيرًا” من استراتيجية تحسين محركات البحث لعام 2019، فتوقف عنه.
الآن، يمكنك استخدام مقالات Google التي كتبتها مؤخرًا والندوات عبر الإنترنت التي استضفتها والتي توضح اعتقادي بأن البحث الصوتي سيكون بالفعل شيئًا أكبر بكثير للبحث.
اعتذر للجميع. كنت مخطئ. في الوقت الراهن.
كنت أتوقع حتى الآن نوعًا من التقارير حول البحث الصوتي على الأقل من Google ولم نحصل عليه.
لدي عملاء يسألونني طوال الوقت، والحقيقة البسيطة هي أنك لا تستطيع، أو على الأقل لا تستطيع أن تثبت لي أو لأي شخص أنك فائز لأنه لا توجد وسيلة للإبلاغ عن ذلك.
لقد حضرت العديد من العروض التقديمية على مدار العام الماضي مع وكالات ومستشارين توصلوا إلى طرق رائعة حقًا ليقولها الأشخاص، “هذه هي الطريقة التي تفوز بها في البحث الصوتي”، ولكن المشكلة هي أن هذا كله هراء تمامًا! لأن هناك لا توجد طريقة لإثبات ذلك.
إلى أن يكون لدينا طريقة عالمية أو مجموعة بيانات نتفق عليها جميعًا والتي توضح ما يبحث عنه المستخدمون بالفعل على مساعديهم المنزليين وتطبيق شكل ما من أشكال MSV/القيمة على هذا الاستعلام، فإن الأمر كله عبارة عن عبارات.
بالأمس، كنت أجري محادثة مع عدد قليل من الأشخاص حول هذا الأمر وظهرت بعض النقاط الرائعة والمثيرة للاهتمام والتي تم سماعها في مؤتمر بخصوص البحث الصوتي، ولكن واحدة على وجه الخصوص ظلت عالقة في ذهني:
وهذا بيان قوي لأن ذلك من شأنه أن يقود المرء إلى الاعتقاد بأن البحث الصوتي يجب أن يكون أسرع بخمس مرات من البحث التقليدي.
بيان عادل، أليس كذلك؟
ظهرت نقطة مقابلة ولكن في الواقع كانت أكثر منطقية من النقطة السابقة:
هذا حقا فجر ذهني لأنه كذلك صحيح جدا.
عندما تفكر في آلية تقديم البحث الصوتي، فإن المنطق معيب تمامًا.
أشرطة البحث الخاصة بنا عبارة عن مساحات محصورة تحافظ على طول عمليات البحث إلى حد معين (هذا ليس شيئًا حددته Google، إنها فقط الطريقة التي يبحث بها الأشخاص، باختصار، إلى عبارات جوهرية…في معظم الأوقات).
يميل الأشخاص الذين يبحثون باستخدام الصوت إلى استخدام طريقة أكثر لتدفق الوعي، والتي لا أعتقد أن أحدًا فكر فيها حقًا في هذا التطبيق. ربما هذا هو السبب وراء عدم رؤيتنا لأي تقارير حقيقية حول هذا الموضوع.
وذلك لأنني أعتقد حقًا أن المزيد من الأشخاص يسألون مساعديهم المنزليين عن حالة الطقس مقابل كيفية صنع زي الأخطبوط كما تشير الإعلانات التجارية (على سبيل المثال، معظم “عمليات البحث” الصوتية هي في الواقع “أوامر” صوتية، والتي يجب أن تكون أقل قيمة بالنسبة إلى المسوق في رأيي في هذه المرحلة).
بغض النظر، فإن النقطة المذكورة أعلاه وهي أن الأشخاص لا يستطيعون الاستماع أسرع بخمس مرات من قدرتهم على القراءة كان لها صدى حقيقي بالنسبة لي لأنه عندما تفكر في الأمر، يكون التمرير عبر النتائج بصريًا أسهل بكثير من الاستماع إليها وهي تقرأ بصوت عالٍ.
فكر في الأمر. إذا كنت تبحث عن أفضل مطعم مكسيكي قريب منك، فسيكون التمرير عبر التقييمات بصريًا أسهل وأسرع كثيرًا من أن يكون لديك مساعد صوتي يمليها عليك.
ربما هذا هو تأجيل SEO، من يدري؟
القضية الرئيسية هي أن البحث الصوتي هو إلهاء لمعظم الشركات في الوقت الحالي.
تعد متلازمة الأجسام اللامعة من أكثر الأمراض انتشارًا في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO)، وهي واحدة من أكثر الأشياء لمعانًا التي ظهرت على الطريق في السنوات الأخيرة.
تحتوي معظم المواقع على الكثير من الأشياء الأساسية التي يتعين عليها معالجتها قبل أن تقترب حتى من مفهوم مثل البحث الصوتي (انظر الاستراتيجيات المذكورة أعلاه).
على الرغم من أن البحث الصوتي سيصبح جزءًا مهمًا من البحث في السنوات القليلة المقبلة، إلا أنه لا ينبغي عليك التركيز عليه الآن – حتى لو كان موقعك هو أكثر مواقع تحسين محركات البحث (SEO) على الويب.
ركز على جعل موقعك سليمًا من الناحية الفنية، وأنشئ محتوى يساعد عملائك، وركز ربما 5 بالمائة من جهودك على شيء مثل البحث الصوتي.
وفي نهاية المطاف، يمكنك إثبات فعالية الأولين لرؤسائك بينما لا يمكنك إثبات فوزك في البحث الصوتي لأي شخص. لذا، إذا كنت قد جعلت هذا أحد أهدافك ونتائجك الرئيسية (OKRs) هذا العام، فقد أخطأت.
جرب شيئًا جديدًا هذا العام
كل ما ورد أعلاه يمكن الوصول إليه لأي شخص لديه موقع على شبكة الإنترنت. لا توجد أعذار لعدم تجربة بعض الأشياء الجديدة.
سيكون عام 2019 عامًا كبيرًا لخبراء البحث الذين يتعاملون مع هذه الممارسة بأفكار وشغف جديدين.
وسوف يكون واحد منهم؟
المزيد من الموارد:
