ستساعدك المقالة التالية: 4 خطوات سهلة للتدوين الضيف الفعال الذي سيجعل Google سعيدًا
ليس هناك شك حول مكانة Google في مدونات الضيف.
لقد أوضحت Google مرارًا وتكرارًا لأصحاب المواقع ومُحسني محركات البحث أن نشرات الضيف لغرض صريح وهو إنشاء الروابط أمر خطير.
وأنا أتفق.
لكن هذا لا يعني أن التدوين الضيف أمر سيء.
يعني فقط يتم التدوين الضيف بشكل سيء.
ما هو الخطأ في نشر الضيف اليوم؟
تقليديًا، يتبع التدوين الضيف صيغة محددة:
- أنشئ جزءًا من المحتوى الذي تعتقد أنه سيثير اهتمام مواقع الويب الأخرى.
- تأكد من أن جزء المحتوى يتضمن الكلمات الرئيسية التي تريد أن يتم تصنيف موقعك عليها، بالإضافة إلى روابط تعود إلى موقعك – ويفضل أن يكون ذلك في نص ربط غني بالكلمات الرئيسية.
- قم بإنشاء قائمة بالمواقع التي “قد” تكون مهتمة بنشر المحتوى الخاص بك.
- تعامل مع هذه المواقع بعرض ذكي لا يبدو وكأنه بريد عشوائي وسيثير رد فعل. أو، إذا لم تكن دقيقًا، قم بإرسال بريد عشوائي إلى أكبر عدد ممكن من المواقع – العب لعبة أرقام، ودعوا أن يستجيب شخص ما (AKA، رش وصلي).
- التنسيق مع أي مواقع تعرب عن اهتمامها بنشر المحتوى الخاص بك.
- وأخيرا الحصول على المحتوى المنشور في مكان ما.
- إن الصلاة على الموقع الذي يتم نشر المحتوى فيه لا تحتوي على نوع من مشكلات تحسين محركات البحث وتفيد موقعك.
- اشطفه وكرر ذلك حتى يبدأ الإرهاق (يحدث بسرعة كبيرة) أو تموت.
لقد كرهت دائمًا طريقة التدوين الضيف هذه. هناك أشياء كثيرة خاطئة في ذلك.
- نسبة النجاح سيئة للغاية. ليس لدي أي أرقام “رسمية”، ولكن من الأشخاص الذين تحدثت إليهم، فإن نسبة القبول الجيدة للعرض التقديمي إلى النجاح عادة ما تكون أقل بكثير من 0.01 بالمائة. هذا يعني أنه يجب عليك إرسال مجموعة كبيرة من رسائل البريد الإلكتروني إلى مجموعة كبيرة من المواقع فقط لنشر قطعة واحدة. وبعد ذلك، ليس هناك ما يضمن أن أي محتوى منشور سيحرك الإبرة من منظور تحسين محركات البحث. هذا كثير من العمل لتحقيق مكاسب قليلة.
- من الصعب التمييز بين الخط الفاصل بين البريد العشوائي والترويج المشروع. بالعودة إلى حياة أخرى، كنت أعمل في العلاقات العامة التقليدية. عادةً ما نقوم بعرض المحتوى الخاص بنا على مالكي المواقع والصحفيين. وكان الفارق آنذاك ذو شقين: لم يكن هناك قدر كبير من المنافسة، لذا كان من الأسهل جذب الانتباه لجهودنا التي لم نكن نروج لها لتحقيق أي مكاسب على محرك البحث. كنا نحاول تأسيس قيادة فكرية أو طرح وجهة نظر عملائنا أمام الجمهور.
- هذا النوع من المدونات الضيف هو شكل من أشكال “المشاركة الرقمية”. من خلال وضع المحتوى الخاص بك على موقع شخص آخر، فإنك تقوم حرفيًا ببناء علامتك التجارية على أرض شخص آخر. ليس لديك سيطرة على ما يحدث بمجرد نشر المحتوى الخاص بك. يمكنهم تغييره، يمكنهم تحييده. وإذا غضبوا منك، فيمكنهم تغيير ذلك ليجعلك تبدو سيئًا. المشاركة الرقمية قد يكون ذلك ضروريًا إلى حد ما على شبكة الإنترنت اليوم – ولكن ليس في هذه الحالة. لا يتعين عليك بناء إمبراطورية النشر الخاصة بضيفك على ممتلكات شخص آخر.
قلب التدوين الضيف رأسًا على عقب
باختصار، آليات هذه التقنية سهلة الفهم. فيما يلي الخطوات:
- تحديد المؤثرين في الصناعة الذين يتواصلون بشكل جيد. لا يحتاجون بالضرورة إلى أن يكون لديهم موقع ويب رائع لتحسين محركات البحث (وهذا يساعد، ولكن ليس شرطًا)، ولكن يجب أن يكون لديهم متابعة جيدة ومن الأفضل أن يكون لمتابعيهم مواقع ويب خاصة بهم. إذا كان المؤثرون في الصناعة نشطين على وسائل التواصل الاجتماعي، فهذا أفضل.
- تواصل مع المؤثر في الصناعة ودعوته للكتابة عن الممتلكات. يمكنك دعوتهم للكتابة على مدونتك، والمساهمة في ورقة بيضاء، وكتابة شيء ما لرسالتك الإخبارية – أينما تريد جذب الانتباه وإنشاء الروابط.
- انشر محتوى المؤثر على موقعك وقم بالترويج له لجميع الجماهير ذات الصلة. من المهم تسليط الضوء على كيفية الترويج لمحتوى المؤثرين في الصناعة لجمهورك في مرحلة العرض التقديمي. وهذه فائدة قوية لهم. وأيضًا، كلما كان ظهورك كعلامة تجارية أفضل، كلما تمكنت من الحصول على مؤثرين أفضل يكتبون لك.
- تزويد المؤثرين بطرق سهلة للترويج لمحتواهم لجمهورهم. عرض لكتابة تغريدات، Facebook المنشورات والإعلانات التشويقية للمدونات ورسائل البريد الإلكتروني وما إلى ذلك بالنسبة لهم. كلما كان المؤثر أكثر إنتاجية، كلما كان وقته أكثر قيمة. للحصول على أقصى استفادة من هذه الإستراتيجية، من الضروري أن تسهل على المؤثرين الترويج لمحتواهم لجمهورهم. بعد كل شيء، السبب الكامل لطلب محتوى المؤثر هو الاستفادة من شبكتهم للحصول على الروابط والرؤية.
لماذا يعد هذا النوع من التدوين الضيف فعالاً؟
هذا النوع من المدونات الضيف يعمل بشكل جيد حقًا. لماذا؟
يرتبط الناس بأشياءهم الخاصة. إذا منحتهم منصة، فسوف يخبرون أصدقاءهم ومتابعيهم عنها. سوف يقومون بعمل بناء الروابط لك.
الناس يروجون لأنفسهم، هذه الفترة. على أقل تقدير، يجب أن تتوقع رابطًا من موقع المؤثر – وفي كثير من الحالات، قد يكون هذا وحده يستحق الجهد المبذول.
سبب آخر لنجاح هذا: إنه نظيف. انها ليست الغش بأي شكل من الأشكال.
من الصعب أتمتة هذا النوع من التدوين الضيف، لذا فهو مضاد للبريد العشوائي في نظر Google. نعم، أعلم أنه من الممكن إساءة استخدام ذلك، ولكن إساءة استخدام هذا الأمر أصعب بكثير من نشر الضيف التقليدي حيث أصبح الدفع مقابل المقالات المنشورة على المواقع هو القاعدة.
طالما أنك لا تدفع مقابل مساهمة الشخص، فهذا أمر مشروع تمامًا في نظر Google. يتم اكتساب الروابط بشكل طبيعي، وهو بالضبط ما تريده Google. وعادةً ما تكون الروابط ذات جودة أعلى بكثير من تلك التي تحصل عليها من منشورات الضيف التقليدية.
الائتمان حيث يكون الائتمان مستحقًا
لست متأكدًا تمامًا من أين جاءت فلسفة نشر الضيف هذه. أعلم أنني كنت أقترب من نشر الضيف بهذه الطريقة لمدة ثلاث سنوات على الأقل.
أتذكر السمع غاري إليس من Google يقول شيئًا عن استخدام هذه التقنية. ولكن، تم تذكيري أيضًا روجر مونتي وكان قد ذكر استراتيجية مماثلة في رسالته الإخبارية منذ ما يقرب من خمس سنوات.
وبما أنني أميل إلى أخذ البيانات من كل ما أقرأه، وأقرأ كل شيء، فإن الفكرة على الأرجح هي شيء استخلصته من روجر أو غاري. وأحثك على اتباع كليهما.
خاتمة
كما ترون، مفهوم التدوين الضيف هذا بسيط. لسوء الحظ، التنفيذ أصعب قليلاً.
في الواقع، أود أن أزعم أنه على الرغم من أن هذه إحدى أفضل الطرق لبناء الروابط، إلا أنها بالتأكيد ليست شيئًا يمكن تشغيله آليًا وليس حلاً “قابلاً للتطوير”. ولكن إذا خصصت الوقت، فسيعمل. ويعمل بشكل جيد.
مدونة ضيف سعيد!
