ستساعدك المقالة التالية: 5 أخطاء في تحقيق الدخل من حركة المرور التي يمكن أن تدمر تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك
إن كسب أول دولار لك في التجارة الإلكترونية أمر بسيط إلى حد ما. أنت تبيع منتجًا.
ولكن ماذا لو كنت تمتلك منشوراً أو موقعاً إعلامياً؟
للبدء في كسب المال، سيكون عليك:
- الانخراط في التسويق التابعة لها
- استئجار مساحة إعلانية (مباشرة أو عبر AdSense)
- بيع منتجات المعلومات (مثل الكتب الإلكترونية والدورات والندوات عبر الإنترنت)
- نشر المحتوى المدفوع (نشر الضيف)
- قبول التبرعات من المستخدمين
كل هذه الخيارات صعبة التنفيذ.
يجب عليك أولاً التركيز على جذب قدر لا بأس به من الزيارات إلى موقعك، وهو ما يمثل تحديًا في حد ذاته.
بمجرد أن يتلقى موقع الويب الخاص بك عددًا كافيًا من الزيارات، فقد حان الوقت لاستثمار هذه الزيارات والبدء في تحقيق الإيرادات.
تحتاج إلى المضي بحذر هنا.
إن تسييل حركة المرور أمر محفوف بالمخاطر دائمًا. إذا ارتكبت خطأً، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بسهولة استخدام موقعك ومشاركته وتصنيفات البحث العضوية.
خطأ واحد يمكن أن يدمر كل عملك الشاق، لذلك من المنطقي البحث عن أخطاء تحسين محركات البحث والتسويق التي يجب تجنبها عند التعامل مع هذه العملية.
دعونا نلقي نظرة على الأخطاء الخمسة الأكثر شيوعًا التي يمكنك ارتكابها عند محاولة تحويل حركة المرور إلى تدفق مستمر للإيرادات ودون الإضرار بجهود تحسين محركات البحث (SEO).
1. لا تستخدم النوافذ المنبثقة والإعلانات البينية المتطفلة
قد تكون الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية هي نقطة الاتصال الأولى للمستخدمين. وهذا يعني أن موقعك يجب أن يحتل مرتبة عالية في عمليات البحث على الأجهزة المحمولة.
بالنسبة للمبتدئين، يجب أن يكون موقعك متوافقًا مع الجوّال. ولكن ما الذي يؤثر أيضًا على تصنيفات بحث الهاتف المحمول؟
إذا كنت تخطط لاستثمار حركة مرور الهاتف المحمول، فإن مهمتك الأولى هي التحقق مما إذا كان موقعك يحتوي على أي نوافذ منبثقة ولافتات وإعلانات بينية أخرى.
على الرغم من جوجل مواقع المكافآت التي تبتعد عن الإعلانات البينية المتطفلة (العناصر التي تشوش الصفحة أو تحجب محتواها بصريًا عن المستخدمين، مما يجعل من الصعب قراءتها أو مشاهدتها)، هناك طرق لاستخدام النوافذ المنبثقة دون الإضرار بتحسين محركات البحث.
إليك مثال من مدونة مشرفي المواقع من Google:
ولكن في بعض الأحيان يكون من الصعب معرفة الفرق بين النوافذ المنبثقة سهلة الاستخدام والنوافذ المتطفلة. وفقًا لشركة Google، يُسمح بالأنواع التالية من النوافذ المنبثقة أو الإعلانات البينية:
- التحقق من ملفات تعريف الارتباط
- تاكيد السن
- التحقق المتعلق بالقانون
- تسجيل الدخول والاشتراك في مربعات الحوار
- النوافذ المنبثقة التي يمكن رفضها بسهولة
على الرغم من أن Google تسمح بذلك، إلا أنني أوصي بالتخلص من أكبر عدد ممكن من الإعلانات البينية (ما لم تكن ملزمًا قانونًا بعرضها). يعد الحفاظ على سعادة المستخدمين وGoogle أكثر أهمية من كسب بضعة قروش من الإعلانات المزعجة.
نصيحة لكبار المسئولين الاقتصاديين: إذا كنت تستخدم اللافتات لبيع المنتجات أو تحويل العملاء المحتملين، فتأكد من أن الزوار يرونها فقط على صفحات محددة. يجب أن تكون هذه صفحات توضح اهتمام المستخدم بمنتجك. أحد الخيارات الأخرى هو عرض اللافتات بعد زيارة المستخدم لعدد معين من الصفحات، على سبيل المثال ثلاث أو أربع صفحات. لا تطلق العنان لجميع النوافذ المنبثقة في الصفحة الأولى – فقد يؤثر ذلك سلبًا على التفاعل وسهولة الاستخدام.
2. لا تخصص مساحة كبيرة جدًا للإعلانات
يعد بيع المساحات الإعلانية مباشرة للشركات أو عبر Google AdSense طريقة أخرى لاستثمار حركة المرور. المشكلة الوحيدة هي أن الإعلانات عادةً ما يُنظر إليها على أنها تدخلية وغير مجدية من قبل كل من المستخدمين ومحركات البحث.
يكره معظم المستهلكين الإعلانات، وخاصة تلك التي لا تقدم أي قيمة. يمكن للإعلانات أن تجعل المواقع أقل سهولة في الاستخدام عند استخدامها بشكل غير صحيح.
على سبيل المثال، لا أحد يريد التمرير إلى أسفل الصفحة للوصول إلى المحتوى الفعلي أو انتظار تحميل الصفحة. تلتقط Google هذه التفاصيل، وإذا قمت بدفع عدد كبير جدًا من الإعلانات إلى موقعك، فسيؤدي ذلك إلى الإضرار بتحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك عاجلاً أم آجلاً.
لا ينبغي أبدًا أن يلعب المحتوى دورًا ثانويًا للإعلانات. ولهذا السبب قدمت Google خوارزمية تخطيط الصفحة في عام 2012.
إذا فشلت في تحقيق التوازن بين المحتوى والإعلانات، فسوف تقوم Google بخفض تصنيف موقعك. في نهاية المطاف، سيؤدي هذا إلى حركة مرور أقل وإيرادات أقل.
لكن هذا جزء فقط من المشكلة.
تبحث Google في التفاعل مع الموقع ومقاييس تجربة المستخدم مثل وقت المكوث ومتوسط مدة الجلسة.
لذا، إذا اخترت المال بدلاً من تجربة المستخدم، فقد تلاحظ زيادة في المقاييس مثل معدل الارتداد، بينما ينخفض عدد الصفحات لكل جلسة ومتوسط مدة الجلسة. قد يشير هذا إلى Google بأن موقعك لا يقدم قيمة كافية للمستخدمين. في نهاية المطاف، قد تفقد التصنيف العالمي، وحركة المرور، والمال.
نصيحة لكبار المسئولين الاقتصاديين: ابحث عن الوسيط الذهبي بين المحتوى والإعلانات من خلال وضع إعلان أو إعلانين في كل صفحة، كحد أقصى. ضع الإعلانات بجوار أعلى الصفحة أو على يسار المحتوى الخاص بك على الشريط الجانبي. تأكد أيضًا من اختبار كيفية عرض إعلاناتك في المتصفحات وإصدارات المتصفحات المختلفة. تذكر أن الإعلانات يجب ألا تحجب المحتوى. لا تسمح للمستخدمين بالإبلاغ عن إعلاناتك.
3. لا تقم بزيادة وقت التحميل باستخدام العناصر الزائدة
لن ينتظر الأشخاص أكثر من بضع ثوانٍ حتى يتم تحميل مواقع الويب. إذا لم ينتظر الأشخاص موقعك، فلا يمكنك أن تتوقع من Google أن يكافئه بمراكز بحث عضوية عالية.
الناس غير صبورين. لن ينتظروا حتى يقوم موقعك بتحميل جميع الصور والبرامج النصية غير المحسنة. سوف يتوجهون إلى مكان آخر.
إذا كان موقعك بطيئًا، فقم بإجراء تدقيق لسرعة الصفحة. ثم قم بتحسين موقعك في أسرع وقت ممكن للحفاظ على تدفق حركة المرور الخاص بك من الجفاف. عدم وجود حركة المرور يعني عدم وجود المال.
نصيحة لكبار المسئولين الاقتصاديين: لتحقيق الدخل من حركة المرور، يجب عليك التأكد من أن الزوار يمكنهم الوصول إلى موقعك بسرعة. إليك كيفية تحسين وقت تحميل موقعك:
- تخلص من الوظائف الإضافية والمكونات الإضافية المفرطة التابعة لجهات خارجية
- ضغط عناصر Flash وCSS وJavascript
- تقليل حجم وعدد الصور (إن أمكن)
- إلغاء الاشتراك في استخدام التشغيل التلقائي لمقاطع الفيديو والتسجيلات الصوتية والرسوم المتحركة
- تحسين أشرطة التمرير (الصور والتشغيل التلقائي)
- تخلص من اللافتات والنوافذ المنبثقة والإعلانات المتطفلة
- تقليل عدد عمليات إعادة التوجيه
- استخدم التخزين المؤقت للمتصفح
- تحسين وقت استجابة الخادم
4. لا تقم بتقسيم المحتوى عبر العديد من الصفحات
لا يعد تقسيم المحتوى إلى أجزاء متعددة ووضع هذه الأجزاء على صفحات فردية أمرًا مثاليًا لأصحاب المواقع الذين يهتمون بتوفير الراحة للمستهلكين.
يجد المستخدمون هذا التكتيك محبطًا. ومع ذلك، لا تزال العديد من المواقع الإلكترونية مثل Forbes وThe New York Times تفعل ذلك لتوليد المزيد من إيرادات الإعلانات.
لا تجبر القراء على التنقل بين صفحات متعددة لقراءة مقال واحد فقط. ربما لن يعودوا.
بالتأكيد، قد تحصل على المزيد من مشاهدات الصفحة وتعرض المزيد من الإعلانات، لكن هذه ليست استراتيجية طويلة المدى. ركز على رعاية جمهور مخلص من خلال نشر المحتوى الذي يشجعهم على العودة مرة أخرى.
نصيحة لكبار المسئولين الاقتصاديين: لا تستهين أهمية مقاييس المشاركة. قم بإنشاء صفحات أنيقة ونظيفة تحتوي على محتوى قيم يمكن الوصول إليه مرة واحدة. اجعل من السهل على الأشخاص الوصول إلى المحتوى المثير للاهتمام الخاص بك واستهلاكه.
5. لا تنشئ محتوى سيئًا
بدون محتوى قيم (ذو صلة ومفيد)، لن يكون لأي من هذا أهمية. لن يحصل موقعك على تصنيف جيد، مما يعني قلة عدد الزيارات وإيرادات أقل.
يمكن أن يؤدي المحتوى السيئ إلى إتلاف المواقع التي تجذب قدرًا لا بأس به من حركة المرور. إذا قمت بالاستعانة بمصادر خارجية لإنتاج المحتوى لطرف ثالث لتوفير المال، فإنك تخاطر بتقليل جودة المحتوى الخاص بك وفقدان جمهورك.
مع انخفاض جودة المحتوى، تنخفض أيضًا حركة المرور والإيرادات.
يعد التدفق المستمر للمحتوى الجديد عالي الجودة أمرًا رائعًا لتحسين محركات البحث. يقوم المحتوى بملء موقعك بصفحات وكلمات رئيسية وروابط إضافية، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقعك.
قم بإرضاء المستخدمين بمحتوى قيم وستكافئ Google موقعك بمزيد من الزيارات التي يمكنك تحقيق الدخل منها.
نصيحة لكبار المسئولين الاقتصاديين: المحتوى هو ما يجعل موقعك مميزًا. إنه جيد لكل من المستخدمين ومحركات البحث. يعد إنتاج المحتوى المهم مهمة معقدة، ولكن إذا كنت تريد حقًا تحقيق الدخل من حركة المرور، فسيتعين عليك بذل جهد إضافي في إنتاج المحتوى الخاص بك. ابحث عن المنافسين، واطرح أفكارًا إبداعية، وأنشئ خطة محتوى، وقم بتحليل مسار التحويل ثم ابدأ في الكتابة.
خاتمة
التركيز على نية المستخدم. تريد Google مساعدة الباحثين في العثور على المحتوى الذي يلبي احتياجاتهم في تلك اللحظة.
يمكنك تقديم هذا المحتوى الرائع. كلما زاد عدد الزيارات التي تقوم بها، زادت حركة المرور لديك. بمجرد حصولك على هذا الجمهور، تذكر أن تجعل أساليب تحقيق الدخل من حركة المرور الخاصة بك سهلة الاستخدام.
لا تخف من البدء في جني الأموال من موقعك. تجربة مع مجموعة متنوعة من الاستراتيجيات!
فقط لا تدمر تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك باستخدام الأساليب الخمسة التي تمت مناقشتها في هذه المقالة. لا تستخدم النوافذ المنبثقة واللافتات المتطفلة؛ تحقيق التوازن الصحيح بين قيمة المحتوى والإعلانات؛ تحسين وقت تحميل موقعك؛ تأكد من نشر منشوراتك عالية الجودة على صفحاتهم الخاصة؛ وصياغة محتوى عالي الجودة.
اعتمادات الصورة
لقطات الشاشة التي التقطها سيرجي جريبنياك، يوليو 2017
