ستساعدك المقالة التالية: 5 أسباب قد تجعل شركتك لا تحتاج إلى تحسين محركات البحث (SEO).
إذا وجدت آلة الزمن، ورجعت حوالي 10 سنوات إلى الوراء، وسألتني إذا كانت شركتك بحاجة إلى تحسين محركات البحث، فسوف تسمع خطابًا عاطفيًا مليئًا بالحماس الإنجيلي.
بالطبع، أنت بحاجة إلى تحسين محركات البحث! لماذا لا يحتاج أي شخص إلى SEO؟ SEO هو الشكل الأكثر فعالية للتسويق. وهو الأكثر فعالية من حيث التكلفة أيضًا!
إذا كنت تريد المزيد من الأسباب التي تجعل معظم الشركات بحاجة إلى تحسين محركات البحث، فأنا أحثك على قراءة 12 سببًا لماذا يحتاج عملك تمامًا إلى تحسين محركات البحث (SEO) بقلم سام هولينجسورث.
الركائز الخمس لتحسين محركات البحث
ما زلت أعتقد أن معظم الشركات تستفيد من تحسين محركات البحث.
يمكن لكل شركة الاستفادة من العناصر الأساسية لتحسين محركات البحث، والتي أعرفها على النحو التالي (المعروفة باسم 5 Cs).
- شفرة: قد لا يجعلك الكود الأساسي لموقعك على الويب يحتل مرتبة عالية في محركات البحث، ولكن بدون الكود المناسب، هناك فرصة أفضل من المتوسط لعدم تصنيفك على الإطلاق. تعتبر أفضل الممارسات الفنية لتحسين محركات البحث مفيدة لكل شركة.
- محتوى: المحتوى الموجود على موقعك، بالإضافة إلى المحتوى الخاص بموقعك في أي مكان آخر على الويب، يجب أن يجذب العملاء المحتملين ومحركات البحث. على الرغم من أنه ليست هناك حاجة إلى الإفراط في العدوانية في إدخال عبارات الكلمات الرئيسية في نسختك، إلا أنك تحتاج إلى الحصول عليها. من النادر أن يتم تصنيف الصفحة حسب عبارة رئيسية لا تظهر في النسخة.
- روابط: يعلم الجميع أن الروابط هي ما تستخدمه محركات البحث الرئيسية كإشارات صلة أساسية. لكن لا تفكر في الأمر على أنه “بناء روابط” لأن ذلك قد يؤدي إلى إرباك الأشخاص وجعلهم يعتقدون أنهم بحاجة إلى إنشاء شيء يعمل على أتمتة عملية بناء الروابط. في جميع الحالات تقريبًا، تعد هذه فكرة سيئة. إن أساسيات بناء الروابط عالية الجودة ليست جديدة، وقد كانت رائدة في عالم العلاقات العامة. يعد بناء العلاقات مع الأشخاص المؤثرين طريقة مجربة وحقيقية لإنشاء اتصالات دائمة تكافئ المواقع بالروابط.
- مجال الاتصالات: وسائل التواصل الاجتماعي ليست تحسين محركات البحث. لكن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع العملاء والمؤثرين يعد أحد أفضل الطرق لإنشاء الروابط التي تؤدي إلى الروابط. يجب أن يكون لكل شخص مشارك في تحسين محركات البحث أو إنشاء المحتوى مكان على طاولة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
- يأسر: لا نعرف مدى جودة أدائنا إلا إذا عرفنا مدى جودة أدائنا. يعد وجود برنامج تحليلي قوي أمرًا حيويًا لبرنامج تحسين محركات البحث المناسب. من الضروري أن تكون قادرًا على تحديد ما هو ناجح وما هو غير ناجح. لا توفر كل كلمة رئيسية مبيعات على الفور، ولكنها تساعد في المبيعات لاحقًا. ستساعدك نماذج الإسناد الصحيحة (قدر الإمكان) على ضمان عدم التخلص من الطفل بسبب البيانات السيئة.
في بعض الأحيان لا يستحق الضغط العصير
لم تتغير ركائز تحسين محركات البحث (SEO) كثيرًا في العقد الماضي.
الشركات التي تنفذ جميع الركائز الخمس بشكل أفضل من المنافسين تتفوق عليها في كل مرة تقريبًا.
ولكن بالنسبة لبعض الشركات والقطاعات، فإن الموارد المطلوبة مقابل العائد لا تستحق الوقت والمال اللازمين لإنشاء برنامج قوي لتحسين محركات البحث.
لقد أظهرت لي الخبرة والنضج أنه ليست كل الشركات بحاجة إلى تنفيذ برنامج قوي وشامل لتحسين محركات البحث.
دعونا نلقي نظرة على الأسباب الخمسة التي قد تجعل الشركة لا تحتاج إلى القيام بالكثير من عمليات تحسين محركات البحث (SEO).
1. لا أحد يبحث عن منتجك أو خدمتك
يعد المبتكرون والمبتكرون من العناصر الرائعة في إنشاء المنتجات التي لم نكن نعلم أبدًا أننا بحاجة إليها.
لدي عميل قام بإنشاء إطار رائع لحقيبة الظهر يوفر لمرتديها دعمًا إضافيًا لمنع إصابات الظهر – ولكنه أيضًا يضاعف المقعد الذي سيدعم شخصًا يصل وزنه إلى 350 رطلاً. كل ما عليك فعله هو وضع حقيبة الظهر لأسفل، ثم طي المقعد والحصول على قسط من الراحة. يستخدمه أطفالي كل يوم في محطة الحافلات وقد أثبت شعبيته لدى عشاق الهواء الطلق من جميع المشارب.
كانت المشكلة أنه لم يكن أحد يبحث عن حقيبة ظهر بها مقعد. معظم الناس لم يعرفوا أن شيئًا كهذا موجود حتى.
لسوء الحظ، كان تكتيكنا الأول مع العميل هو برنامج SEO كامل. بمجرد أن انتهينا من البحث عن الكلمات الرئيسية، عرفنا أنها لن تنجح.
لذلك ركزنا على حملة توعية تجمع بين الإعلانات الاجتماعية المدفوعة وتسويق المحتوى. اليوم، تُباع حقائب الظهر هذه لدى كبرى الشركات المصنعة للسلع الرياضية، وسيعمل برنامج تحسين محركات البحث (SEO) الآن بعد أن خلقنا بعض الطلب.
2. تحتاج شركتك إلى نتائج سريعة
من خلال تجربتي، يوفر تحسين محركات البحث (SEO) عادةً ثاني أفضل عائد على الاستثمار، خلف قوائم البريد الإلكتروني ذات الجودة العالية فقط.
لكن تحسين محركات البحث (SEO) بطيء.
يعرف أي شخص قام بتشغيل حملة تحسين محركات البحث (SEO) أنه على الرغم من أننا قد نرى بعض النتائج بسرعة، إلا أن الحملة لا تؤدي عادةً إلى مستويات مربحة لمدة تصل إلى 6 أشهر. الصبر المطلوب ليس خيارًا لبعض الشركات.
إذا كنت بحاجة إلى بيع شيء ما بسرعة، فإن استثمار أموالك في حملة إعلانية مدفوعة هو أفضل رهان.
نصيحة: هل تستهدف جمهورًا ليس لديه خبرة فنية خاصة؟ يقوم Bing بالتحويل بشكل أفضل من Google. يوفر Bing أيضًا عائد استثمار أفضل إلى حد ما. تريد حجم المبيعات الذي يمكن الحصول عليه مع Google و Facebookولكنك ستحصل على المزيد من المبيعات من الزوار الذين ينقرون على إعلانك.
3. أنت شركة مؤسسية عالقة في عقد مع نظام إدارة محتوى سيئ
يتطلب القيام بعمل تحسين محركات البحث (SEO) عالي الجودة على موقع مؤسسة كبير مجموعة مهارات خاصة.
ليس عليك فقط أن تعرف الأشياء الخاصة بك، بل يجب أن تكون قادرًا على استخدام الإقناع، والإكراه، والتسييس، والتذلل، والقتال للحصول على أدنى التغييرات التي يتم إجراؤها في العديد من المنظمات الكبيرة. وأحيانًا يتم اتخاذ القرارات من قبل أشخاص لا يفهمون جميع عواقب أفعالهم.
تبدو العديد من منصات CMS على مستوى “المؤسسة” رائعة في العرض التوضيحي. لديهم كل الأجراس والصفارات التي قد يرغب فيها موظف تكنولوجيا المعلومات على المستوى C.
لكن العديد من أنظمة إدارة المحتوى هذه عبارة عن نفايات SEO خارج الصندوق. إصلاحها ليس بالأمر السهل، خاصة في مؤسسة حيث توجد قائمة انتظار لمدة 4 أشهر وأربع موافقات مطلوبة لتغيير علامة التعريف.
والشيء الجيد هو أن الشركات عادة ما يكون لديها المال اللازم لإنفاقه على حملة إعلانية قوية – حتى لو لم تتمكن من ربط أربطة الحذاء الخاصة بها عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث.
4. تريد الترويج للأحداث، أو المخزون المتغير باستمرار، أو العروض لمرة واحدة
من الصعب القيام بتحسين محركات البحث (SEO) للأشياء التي تتغير بسرعة.
إذا كان لديك حدث تريد الترويج له، فلن يساعدك تحسين محركات البحث التقليدي في بيع أي تذاكر – خاصة إذا كان حدثًا في السنة الأولى. بحلول الوقت الذي تتم فيه فهرسة الحدث وتصنيفه في الفهرس الرئيسي، فمن المرجح أن يكون الوقت قد فات للمشاركة أو أن الحدث قد انتهى.
وينطبق الشيء نفسه على المواقع (على سبيل المثال، Woot.com) التي تحتوي على مخزون متباين يتغير طوال الوقت. يعد الحصول على فهرسة منتج لن تبيعه خلال شهر مضيعة للوقت والجهد.
كثيرًا ما يتواصل معنا عملاء محتملون من أجل “تحسين محركات البحث” (SEO) في عرض أو مسابقة لمرة واحدة. إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس الوسيلة المثالية لهذا الترويج.
Facebookإن التواصل مع الأشخاص المؤثرين والعلاقات العامة والإعلانات المدفوعة (AdWords وشبكة المحتوى والإعلانات الآلية) أكثر ملاءمة للترويج في هذه الأنواع من المواقف.
5. لديك القليل من المال وموارد أقل
إذا كنت قد بدأت مشروعًا تجاريًا صغيرًا، وكان لدي 5000 دولار فقط لإنفاقها على التسويق، فلن أضع برنامجًا قويًا لتحسين محركات البحث.
سأعمل بالتأكيد على بذل الكثير من الجهد لتحسين الركائز الخمس لتحسين محركات البحث (SEO) على موقعي، ولكن الوقت والجهد المطلوبين للقيام بتحسين محركات البحث (SEO) عالي الجودة سوف يلتهم أموالي ومواردي.
سيكون من الأفضل أن أتأكد من أن موقع الويب الخاص بي قوي وأن أقوم بالترويج لعروضي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي – مع تخصيص مبلغ صغير من المال لتوسيع نطاق الوصول الاجتماعي.
اعمل حتى تتمكن من إنفاق الأموال على تحسين محركات البحث ثم قم بذلك. على المدى الطويل، سيكون هذا أفضل استثمار يمكنك القيام به على الإطلاق.
تحسين محركات البحث هو استثمار. انها ليست مجانية.
حتى لو قمت بذلك بنفسك، فسوف يتعين عليك قضاء ساعات طويلة في تعلم شيء ما. من الممكن أن تقضي هذا الوقت في عملك.
أقول دائمًا إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس علمًا صواريخيًا، بل هو أشبه بالسباكة. يمكنك مشاهدة عدد قليل YouTube مقاطع فيديو لمعرفة كيفية إصلاح مشكلتك، تمامًا كما يمكنك تعلم بعض أساسيات تحسين محركات البحث وإصلاح بعض الأشياء على موقعك. ولكن إذا أخطأت في إصلاح الحوض الخاص بك – أو شاهدت مقطع فيديو خاطئًا، فسوف ينتهي بك الأمر إلى فوضى ستتطلب أكثر بكثير من السباك المحلي لإصلاحها.
الأمر نفسه ينطبق على تحسين محركات البحث.
إذا لم تكن لديك الموارد اللازمة لتوظيف أحد مُحسنات محركات البحث (SEO) الجيد أو التعاقد معه، فمن الأفضل أن تتعلم أساسيات ذلك. Facebook دعاية. ثم قم بتعيين أو التعاقد مع مُحسنات محركات البحث (SEO) في أقرب وقت ممكن.
المزيد من موارد تحسين محركات البحث:
