ستساعدك المقالة التالية: 5 أهداف يجب تحديدها في بداية حملة تحسين محركات البحث (SEO).
يعد تحسين محركات البحث (SEO) بالتأكيد استراتيجية تعتمد على التخطيط. إن ما تخطط له في بداية الحملة يمكن أن يحدد نغمة وفعالية تنفيذك بالكامل. حدد أهدافًا خاطئة، أو استهدف أهدافًا خاطئة، وقد ينتهي بك الأمر إلى إضاعة الوقت والطاقة في السعي لتحقيق نتيجة لا تتوافق مع رؤيتك الأصلية (وإلا، لا تمنحك فرصة عائد مرتفع بما فيه الكفاية).
إذا كنت ترغب في بدء حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بشكل صحيح، فستحتاج إلى هذه الأهداف الخمسة، على الأقل، لتوجيه حملتك.
1. الجمهور
اختيار الجمهور ليس بالأمر السهل تمامًا. قد تكون لديك بالفعل فكرة عن جمهورك كعلامة تجارية – التركيبة السكانية المستهدفة التي من المرجح أن تشتري منتجك – ولكن عندما يتعلق الأمر بالبحث، سيتعين عليك مراعاة مجموعة منفصلة تمامًا من العوامل. على سبيل المثال، هل هناك شريحة محددة ضمن جمهورك من المرجح أن تستخدم البحث أكثر من شريحة أخرى؟ هل هناك منافس كبير يحتكر شريحة معينة من جمهورك؟
لا تفكر فقط في البيانات الديموغرافية مثل العمر أو الجنس أو مستوى التعليم وما إلى ذلك. قم بتوسيع نطاق وصولك من خلال التفكير في تصرفات المستخدم. في أي مرحلة من عملية الشراء سيكون جمهورك؟ كيف ستكون طريقة تفكيرهم عند إجراء عمليات البحث؟ قم بتعيين هذه الأهداف بعناية، لأنها ستحدد بقية استراتيجيتك (بما في ذلك أهدافك الأخرى).
2. المتخصصة
بعد ذلك، سوف تحتاج إلى الاستقرار على مكانة متخصصة. يعد هذا أمرًا مهمًا للغاية، نظرًا لأن تحسين محركات البحث (SEO) يمثل استراتيجية تنافسية، وستصبح أكثر تنافسية مع مرور الوقت. من الممكن، مع وجود ما يكفي من الوقت والمال والموارد، أن يتم تصنيفها في مساحة “عامة”، لكن الشركات والمنظمات الكبرى تعمل على تعزيز مواقعها هنا منذ سنوات. بدلاً من ذلك، من الأفضل البحث عن مجال متخصص، وهو مجال متخصص بدرجة عالية مع رؤية أقل، ولكن منافسة أقل بكثير. فكر في هذا بعناية، وقارن نفسك بمنافسيك. ما الذي يجعلك فريدا؟ ما الذي يمكنك تقديمه لجمهورك ولا يستطيع أي شخص آخر في العالم تقديمه؟
قد يعني ذلك تقديم شيء فريد لجمهورك، أو استهداف شريحة فريدة من جمهورك، أو إضافة لمسة فريدة إلى المحتوى الخاص بك – مهما كان الأمر، فإنه يحتاج إلى تعريفك وإعطائك ميزة في المشهد التنافسي.
3. الكلمات الرئيسية
تعد الكلمات الرئيسية عنصرًا مهمًا في تحسين محركات البحث (SEO) – ولكن كثيرًا ما يُساء فهمها.
لقد كانت دائمًا مهمة، ولا تزال مهمة إلى حد ما، لكنها تطورت بشكل كبير بفضل تحديث Hummingbird الذي يركز على البحث الدلالي.
لن أتطرق إلى تحديث Hummingbird هنا، ولكن عليك أن تعرف أن الكلمات الرئيسية وأهداف موضوع المحتوى التي حددتها في بداية الحملة ستحدد قوة نتائجك النهائية.
تحتاج إلى تحقيق التوازن بين الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث الكبير والكلمات الرئيسية ذات تصنيف المنافسة المنخفض، ولكن في الوقت نفسه، تحتاج إلى اختيار الكلمات الرئيسية التي تناسب مجال تخصصك ولها صلة كبيرة بجمهورك المستهدف. إن القول أسهل من الفعل. قم بإجراء بحث شامل هنا، وقم بتحوط رهاناتك بمجموعة واسعة من الاختيارات.
4. حركة المرور
مع وجود جمهورك وتخصصك وكلماتك الرئيسية، سيكون لديك فكرة جيدة عن كيفية تنفيذ استراتيجيتك – على الأقل من حيث الزوايا التي يجب اتخاذها. ومع ذلك، فإن زخمك مستمد من شدة هذا التنفيذ. على سبيل المثال، قد تعرف نوع المحتوى الذي ترغب في إنتاجه أو ما هي الروابط التي ترغب في إنشائها، ولكن كم عدد الروابط التي ستحتاج إليها؟ كم سوف تستثمر؟ الهدف الأساسي الذي يدعو للقلق هنا هو إجمالي حركة المرور العضوية الخاصة بك. ما مقدار ما تريد رؤيته، وما مدى السرعة التي تريد الوصول بها إلى هذه النقطة؟
إن فهم هذه الأبعاد لهدف “حركة المرور” الخاص بك سيسمح لك بتخصيص مواردك بشكل مناسب، وإنشاء مقياس أساسي للنجاح في حملتك الشاملة.
5. معدل التحويل
معدل التحويل الخاص بك ليس من الناحية الفنية جزءًا من استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؛ تحسين موقعك للتحويلات لن يكون له تأثير إيجابي على تصنيفات البحث الخاصة بك بأي صفة. ومع ذلك، فإن معدل التحويل الخاص بك، إلى حد ما، سيحدد الربحية النهائية لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. تخيل سيناريو تحصل فيه على 5000 زائر شهريًا من خلال حركة البحث العضوية، ولكن لا يقوم أي منهم بالتحويل – ستكون كل جهودك هباءً.
وبناءً على ذلك، أعتقد أنه من المهم اعتبار أهداف معدل التحويل جزءًا مكملاً، إن لم يكن جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية تحسين محركات البحث الشاملة لديك. ما الذي يمكن فعله لزيادة التحويلات على موقعك؟ هل يمكنك إعداد صفحات مقصودة محددة؟ ما هي اختبارات AB التي ستجريها لمعرفة المزيد؟
ليس من السهل تحديد هذه الأهداف بفعالية أو دقة. من الواضح أنه من الأفضل أن تبدأ عملية تحديد الأهداف ببعض الأبحاث الموضوعية لدعم تفكيرك، ولكن في الوقت نفسه، هناك القليل من التخمين. لحسن الحظ، على الرغم من أهمية تحديد الأهداف في وقت مبكر من حملتك، إلا أن هناك درجة من المرونة هنا؛ إذا وجدت أن أحد أهدافك لا يحقق النتائج التي كنت تأملها، أو إذا بالغت/قللت من قدرتك على التنفيذ، فيمكنك دائمًا إجراء المراجعات لاحقًا.
لا يتعلق الأمر بتخطيط مسار مثالي منذ البداية؛ يتعلق الأمر بإعطاء نفسك أساسًا وإطارًا مرجعيًا لنموك.
اعتمادات الصورة
صورة مميزة: جيرساك/موقع DepositPhotos.com
الصورة في ما بعد: rastudio/موقع DepositPhotos.com
