ستساعدك المقالة التالية: 5 اتجاهات أساسية لتحسين محركات البحث للمؤسسات يجب مراقبتها في عام 2022
على مدار العام الماضي، أصبح دور تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات عبر كل أنواع الأعمال والصناعة هو مجال التركيز الأول.
باعتبارها الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للأشخاص لاكتشاف المنتجات والخدمات، تطورت عملية تحسين محركات البحث (SEO) أيضًا لتصبح قناة استراتيجية مهمة تغذي الرؤى حول سلوك المستهلك ونوايا العملاء في جميع مجالات المؤسسة.
في هذه المقالة، نحدد خمسة اتجاهات رئيسية ومجالات الفرص التي يجب مراقبتها في عام 2022.
الصورة الكبيرة في تحسين محركات البحث للمؤسسات لعام 2022
يتضمن تحسين محركات البحث للمؤسسات إدارة تحسين محركات البحث على نطاق واسع، عادةً داخل أو لصالح المؤسسات التي لديها مواقع ويب كبيرة ومجموعة واسعة من المنتجات والخدمات.
تعد العلامات التجارية الكبيرة ذات الأقسام والبنى التحتية المتعددة أمثلة نموذجية للمؤسسات التي تستخدم تقنية تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات وتطبق المبادئ الأساسية في الأعمال.
يتضمن تحسين محركات البحث للمؤسسات أيضًا إدارة أصحاب المصلحة والتخطيط والاستراتيجية والمواءمة مع أهداف الشركة.
وفي عام 2022، سيشمل ذلك ما يلي:
- تحسين التعاون بين الأقسام وعلى نطاق أوسع.
- تطوير سير العمل وعمليات وأنظمة إعداد التقارير.
- الاستفادة من البيانات والرؤى في الوقت الحقيقي.
- احتضان تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي والأتمتة والعمل معها.
يمكن أن تختلف التحديات في تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات من مؤسسة إلى أخرى. ومع ذلك، فإن القواسم المشتركة موجودة في مجالات مثل قبول المسؤولين التنفيذيين، والتعاون الداخلي، والتكامل الرقمي الأوسع (عرض التأثير).
مع تحدي العام الماضي تأتي فرصة العام المقبل – ومع وضع ذلك في الاعتبار، دعنا نتعمق في مجالات التركيز الخمسة الرئيسية التي يجب مراعاتها أثناء التخطيط لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) لمؤسستك للعام المقبل.
1. مواكبة تحديثات البحث وأفضل الممارسات وخوارزميات محرك البحث
أحد أكبر التحديات التي تواجه أي نوع من مسوقي تحسين محركات البحث (SEO) هو مواكبة التغيير. ما عليك سوى إلقاء نظرة على أخبار الأسبوع الماضي حول تحديثات Google للتعرف على رد الفعل ومن المؤكد أن هذا سيدخل في عقلية تحسين محركات البحث.
بالنسبة إلى مسوقي تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات، تعد التحديثات والتغيير الخوارزمي سلاحًا ذا حدين يتضمن:
- التفاعل والإصلاح والتحسين – اتخاذ الإجراءات.
- ترجمة تأثير الأعمال على المنظمة.
كان عام 2021 عام “البحث السريع”. أحدثت عمليات النشر الكبيرة مثل تحديث تجربة الصفحة ومؤشرات الويب الأساسية نهضة في الحاجة إلى تحسين محركات البحث الفنية.
كان لعودة ظهور مبادئ EAT أهمية كبيرة للشركة أيضًا.
مصدر الصورة: برايت إيدج، نوفمبر 2021
إن تقديم Google لنموذجها الموحد للمهام المتعددة (MUM) سيعني أن المسوقين في المؤسسات في جميع التخصصات الرقمية لديهم استعلامات مقصودة يتم أخذها في الاعتبار في أنواع المحتوى لتقليل إمكانية اكتشاف المحتوى ذي الجودة الرديئة.
المحتوى والحاجة إلى الصلة بالسياق
على وجه الخصوص، أصبح التركيز على إثبات أن المحتوى جدير بالثقة والمصداقية أمرًا حيويًا لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات الذين يتطلعون إلى إظهار تأثير الأعمال في شكل قيمة العلامة التجارية والإيرادات.
ويكمل تحديث Google Spam في وقت سابق من هذا الشهر هذا النهج. مع هذه السرعة من التغيير، يحتاج كبار المسئولين الاقتصاديين في المؤسسات إلى اللجوء إلى التكنولوجيا لمساعدتهم على تتبع التغيير والاستجابة واتخاذ الإجراءات.
أفضل طريقة للبقاء على اطلاع بالتغييرات هي ضمان اتباع نهج استباقي تجاه المحتوى وتحسين محركات البحث الفنية باستخدام Core Web Vitals.
قم بالتركيز على:
- انشاء محتوى. ركز على الصفحات ومحتوى الفئات (خاصة لمواقع التجارة الإلكترونية).
- صحة وبنية موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك التنقل والهندسة المعمارية.
- الصفحات وسرعة التحميل للجوال وسطح المكتب.
- التكنولوجيا والرؤى في الوقت الحقيقي والأتمتة.
اقرأ المزيد عن SEJ: محتوى تحسين محركات البحث للمؤسسة: الفرصة والإنشاء الديناميكي والقياس
اقرأ المزيد عن SEJ: Google’s EAT: خرق 10 من أكبر المفاهيم الخاطئة
2. زيادة في اعتماد الأتمتة
هذا العام، بحسب أ مسح برايس ووترهاوس كوبرز، 52% (من قاعدة استطلاع مكونة من 1000) من المؤسسات قامت بتسريع اعتماد الذكاء الاصطناعي. بالإضافة إلى ذلك، تم تصنيف أتمتة المهام الروتينية ضمن أفضل 5 تطبيقات.
بالنسبة لبعض محترفي تحسين محركات البحث (SEO)، خاصة إذا كانوا يديرون عبر حلول نقاط متعددة، فقد كان يُنظر إلى كلمة الأتمتة على أنها تهديد لوظيفتهم.
ومع ذلك، فالأمر على العكس من ذلك. تساعد الأتمتة بالفعل العلامات التجارية والمؤسسات الرائدة على مواكبة التغيير وتعمل كشريك افتراضي لتحسين محركات البحث.
بالنسبة لتحسين محركات البحث للمؤسسات في عام 2022، ستكون الأتمتة ضرورية للتوسع.
بالإضافة إلى المساعدة في توفير الموارد من خلال الاهتمام بالأتمتة الروتينية والمتكررة، يساعد أيضًا في توفير الوقت للتركيز على الإبداع والاستراتيجية والمواءمة الرقمية – وهي جميع الأجزاء الحيوية في مهمة تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة.
ومع ذلك، لا تقضي كل وقتك في مطاردة الخوارزمية.
وبدلاً من ذلك، دع التكنولوجيا تساعد في الكشف عن الأخطاء وتحديدها مسبقًا وإصلاحها متى وأينما كان ذلك مناسبًا. لا يستطيع الإنسان معالجة جميع البيانات الموجودة تحت تصرفه. بالنسبة إلى محترفي تحسين محركات البحث للمؤسسات، فإن الأتمتة هي مفتاح التوسع.
في عام 2022، نتطلع إلى الأتمتة للمساعدة على ثلاثة مستويات:
L1: الرصد والكشف
- الشذوذات في نتائج SERPS.
- تقارير الفريق عن التصنيف العالمي وحركة المرور.
- الروابط وملفات تعريف الروابط الخلفية.
- عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO).
L2: تحسين محركات البحث اليدوية
- جمع البيانات بإيقاع منتظم.
- البحث المتقدم عن نية الكلمات الرئيسية.
- مصادر الارتباط.
- تحسين المحتوى.
L3: الرؤى والإجراءات الآلية
- تحليل مجموعات أكبر من البيانات في الوقت الحقيقي.
- عمليات تدقيق المحتوى والموقع المتعددة (الكبيرة).
- إصلاحات أخطاء الموقع والربط.
- اتخاذ القرار في الوقت الحقيقي.
3. الأهمية المتزايدة للبيانات باعتبارها ذكاء الأعمال
تنعكس الاتجاهات في تفضيلات المستهلك وسلوكياته في كيفية إجراء عمليات البحث. وبالمثل، تنعكس الابتكارات الرقمية واتجاهات إنشاء المحتوى في البحث.
ونتيجة لذلك، فإننا نشهد زيادة في استخدام وأهمية بيانات البحث كمصدر لذكاء الأعمال الحيوي.
وفقًا لـ Salesforce، أكثر من نصف المسوقين نعتقد أن البيانات والذكاء هما من بين أهم العوامل التي تدفع الأداء التسويقي – وهو مؤشر أداء رئيسي لمسوق البحث في المؤسسة.
مصدر الصورة: Salesforce، نوفمبر 2021
يمكن لبيانات تحسين محركات البحث التي يتم جمعها وتحليلها على نطاق واسع أن تمنح المسوقين نطاقًا أكثر شمولاً من الأفكار حول المستهلك. يمكن أن يساعد في فهم:
- اهتمامات المنتجات الشائعة، على سبيل المثال، [waterproof clothing .].
- الاحتياجات والإحباطات على سبيل المثال، [how to stop clothing from leaking].
- تفضيلات المنتج على سبيل المثال، [fluorescent waterproof clothing].
- فورية على سبيل المثال، [waterproof clothing in stock].
يمكن أن يساعد البحث في ذكاء الأعمال المؤسسات على التحديد الدقيق لما هو أكثر أهمية بالنسبة لها ولصناعتها. يمكن أن يساعد أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث للمؤسسات في عرض الاتجاهات على مستوى الكلي/الصناعة والمستوى الحبيبي/الفئة.
وفقًا لاستطلاع رأي شمل 750 من مسوقي البحث والمسوقين الرقميين أجرته شركتي، 79% نعتقد أن بيانات البحث هي أو ستكون جزءًا من الإستراتيجية.
بالنسبة لـ 33% منهم، يعتبر هذا بمثابة مدخل رئيسي في استراتيجيات عمل متعددة.
مصدر الصورة: برايت إيدج، نوفمبر 2021
في عام 2022، يحتاج المسوقون في المؤسسات إلى تحسين عرض القيمة من رؤى ذكاء الأعمال لتحقيق فوائد الأعمال عبر مؤسستهم. على سبيل المثال:
- تحسين الوعي بالعلامة التجارية.
- تقديم تعليقات ورؤى حول تسويق المنتج لعمليات الإطلاق المستقبلية.
- بناء حملات توليد العملاء المحتملين الواردة والصادرة.
- توفير فرق المبيعات على اتجاهات السوق.
- تغذية المحتوى والفرق الرقمية حسب النية وأنواع SERP/المحتوى.
- العمل مع فرق العلاقات العامة على تحسين الوسائط والمقالات والروابط.
4. مزيد من التكامل مع البحث المدفوع والرقمي
لا يمكن لمسوقي تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات العمل في صوامع. لتحقيق أهداف وغايات العمل، من الضروري العمل عبر فرق البحث المدفوعة والفرق الرقمية.
كان التآزر بين تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC) يمثل صراعًا لا مفر منه في مؤسسات البحث على مستوى المؤسسة.
اليوم, مع انتهاء 80% من حركة البحث القادمة من تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC)، لا يمكن أن يكون هناك تعارض من أجل:
- استخدم رؤى تحسين محركات البحث (SEO) لإبلاغ PPC.
- استخدم PPC لملء الفجوات الفورية (قصيرة المدى) للكلمات الرئيسية والصفحات ذات القيمة العالية.
- تعزيز الأداء المحلي والأداء الأول للهاتف المحمول من خلال تحسين محركات البحث (SEO) والدفع لكل نقرة (PPC).
- شارك الرؤى عبر كلتا القناتين ومع أصحاب المصلحة الرقميين.
في العام المقبل، تأكد من توافق SEO و PPC بإحكام لتحقيق أقصى قدر من الرؤية والاكتشاف في SERPs. ويساعد هذا في تلبية الاحتياجات المحددة للباحثين ذوي النية العالية والشخصيات المهمة.
فيما يتعلق بالقطاع الرقمي، يتحول تحسين محركات البحث (SEO) ليكون النقطة المركزية للحملات الرقمية. يمكن للرؤى تعزيز الاستراتيجيات عبر البريد الإلكتروني والعرض والصوت والفيديو.
في عام 2022، سيتم توسيع دور تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات لضمان أن تكون إمكانية العثور على المحتوى هدفًا لكل المحتوى الرقمي.
بالإضافة إلى ذلك، فإن التقدم في تكنولوجيا المؤسسات (الرؤى الآلية) يسمح للمسوقين الرقميين، الذين ربما لا يكونون ماهرين في المعرفة مثل مُحسّنات محرّكات البحث التقنية البحتة، بفهم تأثير الأعمال.
ونتيجة لذلك، يقوم المسوقون الرقميون بإجراء تغييرات تدريجية في استخدامهم لتقنية تحسين محركات البحث (SEO).
وهذا يساعدهم على الابتعاد عن الاعتماد على التجارب والاختبارات المطولة القائمة على النظرية والمعلومات غير الدقيقة.
اقرأ المزيد عن SEJ: 10 أهم اتجاهات التسويق الرقمي التي يجب مراقبتها
اقرأ المزيد عن SEJ: 5 التحولات الأساسية التي تشكل البحث والتسويق الرقمي
5. تقديم إجمالي الخبرات والخدمات
يمتد تحسين محركات البحث للمؤسسات إلى ما هو أبعد من مجرد التحسين. إنه يطور الإدارة بين الإدارات، واستخدام الفطنة التجارية، وإدارة النتائج عبر المؤسسة.
يتضمن تحسين محركات البحث للمؤسسات (Enterprise SEO) إدارة الخبرات التي يمكن أن تمتد إلى:
- التوظيف والاحتفاظ بالموظفين.
- إدارة القوى العاملة.
- اعتماد واستخدام التكنولوجيا.
- الخدمات الاستشارية المهنية.
- إدارة الحسابات الداخلية والخارجية.
- تحسين الخبرات والأصول الرقمية المتعددة.
في عام 2022، ستتضمن إدارة تحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسات تركيزًا أعمق على:
- التدريب وإصدار الشهادات لتحسين محركات البحث والمحتوى والمحتوى الرقمي عبر المؤسسات.
- التوافق بين الرئيس التنفيذي والمدير التنفيذي للتسويق وكبار المسئولين الاقتصاديين بشأن الأهداف والنتائج.
- التدريب على التكنولوجيا والمنصة وإدارتها.
- التبشير بالنتائج داخليا وخارجيا.
- تعاون أكبر مع تكنولوجيا المعلومات والتطوير.
يمكن للعديد من المؤسسات القيام بذلك عن طريق إنشاء مركز التميز لتحسين محركات البحث (SEO) للمؤسسة.
مصدر الصورة: BridgeEdge، نوفمبر 2021
اقرأ المزيد عن SEJ: 5 طرق يمكن للعلامات التجارية من خلالها بناء ثقافة تحسين محركات البحث للمؤسسة
اقرأ المزيد عن SEJ: إدارة الأصول الرقمية: لماذا يهم في تحسين محركات البحث للمؤسسات
خاتمة
سيكون العام المقبل أحد الفرص العظيمة لتحسين محركات البحث للمؤسسات.
سيتم فتح فرص جديدة مع نمو العديد من نقاط دخول البحث، بدءًا من أجهزة التلفزيون الذكية والأجهزة المتصلة (IoT) إلى smartphones.
لتلبية احتياجات المستهلك والتوافق مع أهداف العمل الداخلية، سنشهد تحولًا في المؤسسات التي تستخدم أدوات حلول النقاط التي تخدم غرضًا واحدًا فقط.
وبدلاً من ذلك، يحتاج مُحسنو محركات البحث في المؤسسات إلى منصات على مستوى المؤسسة توفر حلولاً شاملة لجميع احتياجات أعمالهم، بما في ذلك مصادر البيانات الآمنة والموثوقة والإنتاجية وسير العمل وقدرات التسويق الرقمي الأوسع.
لذلك، سيتوقع المستهلكون في العام المقبل تجارب سلسة عبر الإنترنت، وسيحتاج مُحسنو محركات البحث إلى إيجاد طرق جديدة للتحرك بشكل أسرع:
- مواكبة التحسين الفني وجودة المحتوى والإيقاع.
- الاستفادة من ذكاء الأعمال الموجود تحت تصرفهم – عبر المؤسسة بأكملها.
- التركيز على تجربة المستخدم الإجمالية – في جميع أجزاء رحلة العميل.
- تبني الأتمتة – لتوسيع نطاق العمليات وتحسين الكفاءة.
نأمل أن يساعد كل ما سبق في توجيه نجاح تحسين محركات البحث لمؤسستك في عام 2022!
المزيد من الموارد:
