ستساعدك المقالة التالية: 5 تكتيكات للتسويق عبر الإنترنت أثناء العطلات للبدء بها الآن
يحدث هذا كل عام – تتسلل الأعياد إلينا.
سواء انتهى بك الأمر إلى البحث عن الهدية المناسبة لشخص ما أو التسرع في ضمان وصول المنتجات المثالية التي تبيعها أمام المتسوقين، فأنت بحاجة إلى تحقيق أقصى استفادة من الوقت المتاح لديك.
لذا، إذا لم تكن قد بدأت التسوق بعد، فابدأ.
وإذا لم تكن قد نشرت بالفعل استراتيجيات التسويق الخاصة بالعطلات، فقد حان الوقت لتحديد الأولويات والبدء في العمل.
بعد كل شيء، تبدأ العطلات بشكل أساسي في 26 نوفمبر. وهذا يعني أنه بحلول ذلك الوقت، سيتعين عليك وضع استراتيجياتك حتى تتمكن من ضبط الطلبات واختبارها والتركيز على تلبية الطلبات.
الحد من كبار المسئولين الاقتصاديين
شهر يناير هو الوقت المناسب لبدء التخطيط لاستراتيجيات الكلمات الرئيسية الكبيرة لقضاء العطلات في ذلك العام.
يستغرق تحسين محركات البحث وقتًا. إذا كنت بحاجة إلى تطوير روابط خلفية وإنشاء محتوى لتأمين التصنيفات، فمن المحتمل أن يكون الوقت قد حان لبدء تخطيط تحسين محركات البحث ووضع الاستراتيجيات لموسم 2022 الآن.
وهذا لا يعني أن كل الأمل قد ضاع.
هناك إستراتيجيات (بما في ذلك العضوية) لا يزال بإمكانها مساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من هذا العام، حتى مع بقاء أسابيع قليلة حتى بداية العطلة.
فيما يلي خمسة من أهم الأساليب لمساعدتك على تحقيق أقصى استفادة من موسم العطلات لعام 2021.
أسلوب تسويق العطلات 1: العروض
هذه هدية من Google لأصحاب الأنشطة التجارية النشطين في قوائم نشاطي التجاري على Google. اكتشف برودي كلارك لأول مرة تغييرًا في نتائج البحث المحلية التي تتضمن العروض في نتائج الخرائط.
الأحدث في تحسين محركات البحث المحلية: قم بتجهيز منشورات العروض الخاصة بك – تقوم Google الآن باختبار منحها مزيدًا من الظهور في البحث
يظهر الآن رمز “العرض” + التسمية في حزمة الخريطة/الباحث المحلي (جديد)، مع إظهار القائمة جميع العروض معًا (عادي).
تم تحديث الجدول الزمني: https://t.co/j6IUtkSa1z pic.twitter.com/HUoOWXV76F
– برودي كلارك (@ بروديسيو) 30 سبتمبر 2021
هناك عدد من الأسباب الرائعة لإضافة منشورات العروض في Google My Business، ولكن حتى هذا التغيير، كان الكثير من الفوائد يدور حول الاستعلامات ذات العلامات التجارية.
الآن، ستؤدي المنشورات إلى ظهور معلومات إضافية في نتيجة خريطتك، وهو أمر مهم بشكل خاص لتحسين محركات البحث المحلية.
ومن المحتمل أن يساعد في التصنيف من خلال تعزيز مدى ملاءمة المصطلحات الموجودة في العروض، بالإضافة إلى تحسين نسب النقر إلى الظهور.
تم نشر هذه الميزة مؤخرًا فقط، وبالتالي فمن المحتمل أن الكثير من منافسيك لم يتعرفوا عليها بعد.
قد أقترح تحديد تواريخ البدء لتكون أقرب إلى الجمعة السوداء، بحيث لا يتم تشغيلها مسبقًا – لا داعي لإخبار التكتيك بعد.
لإعداد هذه الإعدادات، ما عليك سوى الانتقال إلى نشاطي التجاري على Google، وإنشاء مشاركة، وتحديد:
وإنشاء العرض الخاص بك.
أسلوب تسويق العطلات 2: إعادة توظيف صفحاتك
إذا كنت تقدم تخفيضات الجمعة السوداء أو أي عطلة أخرى، فاجعل الصفحة دائمة الخضرة.
ما أعنيه بهذا هو أنه إذا كانت لديك مبيعات منتظمة أثناء العطلات، فأنت تريد دائمًا استضافة المبيعات الحالية على نفس عنوان URL السابق.
هناك عدة طرق مختلفة للتعامل مع هذا الأمر، اعتمادًا على عدد العطلات التي تحتاج إلى استضافة الصفحات المقصودة لها.
يمكنك استضافة جميع المبيعات على نفس عنوان URL (على سبيل المثال – domain.com/sales/)، ومبيعات مختلفة كعناوين URL مختلفة (على سبيل المثال – domain.com/black-friday/)، وما إلى ذلك.
للحصول على فكرة عن أبسط فائدة دعونا نلقي نظرة عليها Amazonصفحة الجمعة السوداء:
إنهم يستضيفونه على نفس عنوان URL كل عام ويستفيدون الآن من ذلك. عندما تبدأ عملية البيع التالية، سيكون لديهم صفحة قوية وذات صلة.
كما هو مذكور أعلاه، يمكن أن يكون لديك صفحة لكل عطلة أو صفحة واحدة فقط تركز على الصفحة السائدة في عملك.
إذا كنت تريد الاحتفاظ بعروضك السابقة عبر الإنترنت لأي سبب كان، فيمكنك ببساطة نقلها إلى صفحة فرعية جديدة.
على سبيل المثال، إذا كنت Amazon يمكنك استضافة العام الماضي في:
https://www.amazon.ca/blackfriday/2020
تكتيك التسويق أثناء العطلات 3: التركيز على ميزات SERP
قد تكون هناك استفسارات تريدها ولكن لا يمكنك الحصول عليها. طلبات البحث التي تقع بعيدًا جدًا عن فئة وزنك (حان الوقت للبدء في عام 2022، أليس كذلك؟).
بالنسبة لبعض هذه الاستعلامات، من الأفضل التركيز على ميزات SERP والتفكير خارج الصندوق حول كيفية استهدافها.
على سبيل المثال، تصنيف “cod vanguard” سيضعك في مواجهة مطوري الألعاب، و”شراء cod vanguard” سيضعك في مواجهة مواقع مثل Microsoft وPlaystation.
قد يكون الأمر جيدًا فيما يتعلق بالنتائج المحلية إذا تمكنت من التغلب على مواقع مثل Best Buy.
أو يمكنك استهداف المناطق الأقل تركيزًا في نتائج البحث.
يحب:
يمثل كل مربع من المربعات الحمراء فرصة.
إنشاء مقاطع فيديو. قم بالتركيز على Twitter وأخبار جوجل. كل استعلام مختلف.
فكر في كيفية قيام الأشخاص بتحسين استعلاماتهم واستهدافها.
إذا كنت تركز على مجال مثل المثال أعلاه، فكر في من هو جمهورك واصنع ما يريدون.
على سبيل المثال، إنها العطلات والعديد من مقاطع الفيديو حول هذه اللعبة هي مجرد مقاطع دعائية وعروض تشغيل.
لا بأس بهذا في الوقت الحالي، ولكن بحلول أواخر نوفمبر وديسمبر، سيكون الآباء هم الذين يتطلعون إلى شراء اللعبة كهدية. قد يكون من الأفضل التركيز على مقطع فيديو يركز على التقييم مع أمثلة لكيفية حصوله على ذلك والأشخاص المناسبين له.
ففي النهاية، أنت لا تحاول كسب الشخص الذي يريد الهدية – فهو يريدها بالفعل.
أنت تحاول توفير المحتوى والسياق لمقدم الهدية.
نصيحة إضافية: بالنسبة لسيناريو مثل هذا، حيث قد تسمح للشخص بمعرفة أنه لا يريد إعطاء اللعبة لطفله البالغ من العمر 8 سنوات، فقد ترغب في إنشاء صفحة على موقعك لتوجيهه إليها. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه مراجعة بعض الألعاب الشهيرة وفقًا لهذه المعايير وتقديم اقتراحات لها، بالإضافة إلى رابط إلى الصفحة التي يمكنهم من خلالها شراء اللعبة.
تكتيك تسويق العطلات 4: الاتجاهات
كما لاحظنا مع إضافة وظائف العروض أعلاه، يبدو أن Google تقدم بعض الأدوات المفيدة للمسوقين في موسم العطلات هذا.
هناك ميزة جديدة أخرى تستخدم تكتيكًا تحدثت عنه سابقًا – وهو الاهتمام بالمصطلحات التي تتجه نحو العطلات – وتجعل الأمر أكثر سهولة.
حتى وقت قريب، كان عليك إلقاء نظرة على بيانات كلماتك الرئيسية لاستقراء هذه المعلومات:
على الرغم من أنك ستظل ترغب في القيام بذلك، فإن Google يعرض الآن للأشخاص كيفية اتجاه الاستعلامات الفردية خلال الأشهر الثلاثة الماضية:
لا يزال بإمكانك الرجوع إلى الوراء، وأوصي باستخدام اتجاهات جوجل أيضًا، ولكن من الرائع أن تكون قادرًا على رؤية ما يحدث الآن.
تكتيك تسويق العطلات 5: الإعلانات
قد تكون الميزانيات محدودة، ولكن الأمر يتطلب أموالاً لكسب المال.
عندما يفكر الأشخاص في إعلانات Google أو Microsoft Advertising، فإنهم يفكرون عمومًا في الإعلانات على شبكة البحث، والتي يمكن أن تصبح باهظة الثمن.
إذا كانت ميزانيتك محدودة، فلا يزال هناك مكان لك في الإعلانات عبر الشبكة الإعلانية. وهي: تجديد النشاط التسويقي.
هناك زاويتان يمكنك اتخاذهما في هذا الأمر (وأنا أوصي بكليهما، إذا كنت تستطيع التعامل معهما).
الأول هو تجديد النشاط التسويقي البسيط. يمكنك وضع إعلاناتك أمام الأشخاص الذين زاروا موقعك.
والأفضل من ذلك، أن تركز إعلاناتك على قسم الموقع الذي زارته (أعني، كنت أبحث عن COD Vanguard، وليس غسالة أطباق جديدة، Walmart!).
إنها منخفضة التكلفة وطريقة رائعة لإرسال رسائل العطلة إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك.
ابدأ الآن حتى تتمكن من بناء جمهورك.
بالإضافة إلى ذلك، فإن أحد أبطال تجديد النشاط التسويقي المجهولين في رأيي هو قوائم العملاء. قم بتحميل قوائم عملائك إلى Google وقم بتجديد النشاط التسويقي لهم. يمكنك أيضًا التوسع في هذه القائمة عن طريق تجديد النشاط التسويقي لأشخاص مشابهين لأولئك الموجودين في قوائمك/جمهورك.
استخدم هذا مع حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك للتأكد من وصول رسائل العطلة إلى جمهورك في نقاط اتصال متعددة.
كما هو الحال مع تجديد النشاط التسويقي التقليدي، فهو عمومًا ميسور التكلفة نظرًا لأنك تعرض عروض العطلات أمام أشخاص يعرفونك بالفعل.
اجازة سعيدة
تهدف المعلومات الواردة أعلاه إلى استخدامها جنبًا إلى جنب مع الاستراتيجيات الأخرى التي نأمل أن تنشرها وتقرأ عنها هنا في Search Engine Journal.
لقد حان الوقت الآن لترتيب كل شيء، حيث أن هناك الكثير مما يجب القيام به، وسوف تحتاج إلى وقت لاختبار هذه الاستراتيجيات ودمجها مع الاستراتيجيات الأخرى.
وتذكر أنه بمجرد انتهاء العطلة، سيكون الوقت قد حان لبدء التخطيط لعام 2022.
ففي نهاية المطاف، يتم تضخيم كل استراتيجية من خلال نجاح الآخرين. ستعرف المزيد وسيكون لديك الزخم لبدء الحصول على مصطلحات أكبر والعمل مع جماهير أكبر.
المزيد من الموارد:
