ستساعدك المقالة التالية: 5 علامات تحذيرية ضخمة تشير إلى سوء تحسين محركات البحث (SEO) أو وكالة التسويق الرقمي
قضيت ستة من الأعوام السبعة عشر التي قضيتها في مجال التسويق الرقمي في إحدى الوكالات.
إنه المكان الذي تعلمت فيه الاستراتيجيات التي شكلت هويتي كمسؤول تحسين محركات البحث (SEO) اليوم.
والأهم من ذلك، أنه المكان الذي تعلمت فيه التقنيات والممارسات التي تجعل عملائي ناجحين.
الشيء الأكثر أهمية الذي تعلمته؟ عميلك يأتي دائمًا في المقام الأول – وهذا لا يمكن أن يحدث إلا بشفافية كاملة.
بالتأكيد، كلنا نخطئ. لكنني أوضح أيضًا عدم المشاركة في ممارسات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء واستخدام تقنيات تحسين محركات البحث المشروعة فقط.
مع وجود العديد من الوكالات، من السهل أن يتم خداعك بالوعود الزائفة وتقنيات تحسين محركات البحث السيئة المغلفة بانحناءة جميلة من عدم الأمانة.
هناك أيضًا أشخاص أقل صدقًا يتطلعون إلى أخذ أموالك عن طريق تزوير تحسين محركات البحث وقدراتهم التسويقية.
فيما يلي بعض النصائح لمساعدتك في التعرف عليها وتجنبها مع ضمان العمل مع محترفي تحسين محركات البحث (SEO) الذين يمارسون تقنيات قوية ويؤمنون حقًا بالممارسات الصادقة.
1. يطلبون امتلاك بياناتك/تسجيلات الدخول الخاصة بك
إحدى العلامات المميزة للوكالة/الاستشاري الذي يحاول الإيقاع بك هي بدء المشاركة من خلال مطالبتك بالتحكم الكامل في عمليات تسجيل الدخول والبيانات والتقارير الخاصة بك.
تقع العديد من الشركات في هذا تحت ستار، “أريدهم فقط أن يتعاملوا مع الأمر، وهذا ما أدفع مقابله، لكي يتعاملوا مع كل شيء”، ولكن لا تدرك مدى خطورة هذا الأمر إذا لم تسير الأمور على ما يرام. العمل بين الشركتين.
لنفترض أنك وصلت إلى النقطة التي لم تعد ترغب فيها في العمل مع وكالتك/استشاريك. إنه أمر مؤسف، لكنه يحدث.
ما ستفعله العديد من الوكالات/الاستشاريين المشبوهين في هذه الحالة هو احتجاز بياناتك وتسجيلات الدخول الخاصة بك كرهينة للحفاظ على استمرار العقد.
يمكن أن يؤدي ذلك إلى نزاعات قانونية تمتد لأشهر أو سنوات، وفي أسوأ السيناريوهات، يمكن أن ينتهي الأمر بحاجتك إلى إنشاء عمليات تسجيل دخول جديدة وإضافة شفرة تتبع جديدة إلى مواقعك.
لقد رأيت هذا يحدث مرارًا وتكرارًا، خاصة مع الشركات الصغيرة.
الدرس المستفاد هنا هو أن بداية أي علاقة مهنية يجب أن تكون مبنية على الثقة، لكنه طريق ذو اتجاهين.
أثناء قيامك بتعيين هؤلاء الأفراد “للتعامل مع كل شيء” من منظور تحسين محركات البحث، تحقق من خلفيتهم واحصل على المراجع. إذا لم يتمكنوا من تقديم أي مراجع، فابحث في مكان آخر.
وتأكد من أنك تفهم ما إذا كنت تمنح حق الوصول أو الملكية.
2. يضمنون التصنيف الأول/أعلى النتائج
لا يزال يحيرني أن هناك متخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) يفوزون بأعمال تجارية من خلال العرض التقديمي “نحن نضمن التصنيف الأول”.
ليس فقط هم هناك ولكن الناس يوظفونهم.
انظر إلى هذا الإعلان الذي ظهر عندما بحثت [SEO companies] على جوجل:
بحث جوجل عن شركات SEO
حقًا؟ رتبة الصفحة الأولى مضمونة؟ أخبرني بأسرارك يا سحرة البحث.
ما لن يخبروك به هو ما سيحصلون عليه في الصفحة 1.
يمكن لأي مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) يستحق قلقه الحصول على شيء ما لتصنيفه في الصفحة 1، بغض النظر عما إذا كان ذلك يؤدي إلى زيادة حركة المرور أو الإيرادات أو يؤدي إلى موقعك.
هذه خدعة شائعة تستخدمها الوكالات والاستشاريون عديمو الضمير لإيصالك إلى الباب. وهنا كيف يعمل:
يحصلون عليك على الهاتف لمناقشة موقعك.
سيتم ذلك عن طريق استدراجك بإعلانات خادعة مثل ما ورد أعلاه، أو تدقيق مجاني يرسلونه إليك، أو بريد إلكتروني طويل حول شيء حدث للتو مع Google والذي يضعونه دائمًا على أنه شيء يجب أن تقلق بشأنه لأننا رأيناه انخفاض في موقعك باستخدام yadda-yadda-yadda الخاصة بهم.
تشعر بالفزع وتعطيهم فرصة.
أنت بحاجة إلى إصلاح أي مشكلات شرحوها لك لأنك ربما لا تفهم تمامًا جميع مداخل وعموميات البحث العضوي وتريد فقط أن يتولى شخص ما ذلك.
يبدأ العمل.
وفي غضون أسابيع قليلة، ترى بعض الكلمات الرئيسية تنتقل إلى الصفحة 1، وهو ما يفي بمطالبتها بضمان نتائج الصفحة 1. أنت بسعادة غامرة. لا يمكنك أن تصدق أنك لم تعمل مع هؤلاء الأشخاص من قبل، ولا يمكنك الانتظار حتى يبدأ العمل.
سريع إلى الأمام بضعة أشهر.
تستمر تصنيفات الصفحة الأولى في الظهور، لكن لا توجد أعمال جديدة. لا يوجد خيوط جديدة. مجرد تصنيفات.
يشرحون أن تحسين محركات البحث هو حرق بطيء.
أنت ترى نتائج الصفحة 1 الجديدة كل أسبوع ويطلبون منك التحلي بالصبر. ومع ذلك، فإنهم لا يتدخلون معك أبدًا لشرح كل ما يحدث. إنها أخبار جيدة منهم، كل شيء يسير على ما يرام، لكنك لا ترى أي عودة.
حصلت عليه.
في النهاية، وعادةً بعد ستة أشهر أو أكثر من الدفع مقابل هذه “الخدمة”، تبدأ في البحث عن الكلمات الرئيسية التي “تفوز بها” وتدرك أنها لا تحتوي على حجم بحث شهري تقريبًا وليست ذات صلة بعملك. تدرك أنك قد تعرضت للخداع على الأرجح، فتواصل معنا واحصل على إجابات غير معلبة، وابدأ عملية إلغاء مشاركتك.
وأنت لا تثق في تحسين محركات البحث (SEO).
اسمع، خوارزمية جوجل عبارة عن معادلة رياضية عملاقة عائمة في الفضاء يتم التحكم فيها بواسطة الذكاء الاصطناعي للتعلم الآلي الذي يتعلم عادات البحث لدينا ويعدل نتائجه بناءً على تلك التعلمات.
الدرس المستفاد هنا هو أنه لا يمكن لأحد أن يضمن أي شيء عندما يتعلق الأمر بخوارزمية جوجل، ولا حتى الخوارزمية نفسها.
إذا استطاع أي منا أن يصبح قذرًا، وأغنياء قذرين.
3. يروون قصتهم، وليس قصتك
عند الحديث عن إعداد التقارير حول المقاييس، هناك علامة أخرى تشير إلى وجود وكالة/استشاري أقل من ممتاز وهي أن تقاريرهم تحكي دائمًا قصتهم وليس قصتك.
ما أعنيه بذلك هو أنهم يسلطون الضوء دائمًا على ما حدث بشكل صحيح، وما فعلوه بشكل رائع، ولماذا يجب أن تدفع لهم المزيد في التجديد القادم.
إنهم لا يتحدثون أبدًا عن الأخطاء التي حدثت، أو الأخطاء التي لم تنجح، أو الدروس المستفادة لجعل الحملة الحالية ناجحة جدًا، والتي تكون في بعض الأحيان أكثر أهمية من الانتصارات نفسها.
إن معرفة نصف القصة فقط يضر بعملك وتعليمك.
من خلال عدم الشفافية، فإن وكالتك أو مستشارك قد سبب لك ضررًا كبيرًا من خلال عدم السماح لك بالتعلم من أخطائهم.
تخشى الوكالات/الاستشاريون الذين يتبعون هذه العقلية دائمًا إخبارك بما يفعلونه بالضبط لأنهم لا يريدون التخلي عن “صيغتهم السرية” التي تجعل كل شيء ناجحًا.
والحقيقة هي أن هذه الصيغة تتضمن في معظم الأحيان العديد من الاختبارات والأخطاء التي سمحت للحملة بالوصول إلى وضعها الحالي. من المهم للغاية أن يعرفها جميع المعنيين – وليس هم فقط.
الدرس المستفاد هنا هو التأكد من أنك تسمع عما لم ينجح، وكذلك ما نجح. بغض النظر عما إذا كنت سعيدًا بذلك، فأنت بحاجة إلى رؤية الصورة بأكملها.
4. يتم وضع الشراكة على أنها معاملات
كن على دراية دائمًا بالطريقة التي تقوم بها الوكالة/الاستشاري بالترويج لك، لأنها تخبرنا عن كيفية سير العلاقة.
سيخبرك الأشخاص الذين يريدون مساعدتك كيف سيساعدونك.
سيخبرك الأشخاص الذين لا يعرفون ذلك عن تكلفة خدماتهم وكيف سيتم تنظيم الاجتماعات الشهرية.
هذا هو الفرق بين التعاقد مع شريك وبائع. سوف يتعاون معك الشريك، ويتغلب على العاصفة معك عندما لا تسير الأمور على ما يرام، ويحتفل بالانتصارات معك كفريق واحد.
سيرسل لك البائع تقارير وفاتورة.
إذا جاءت وكالة/استشاري وقضت الساعة أو الساعتين اللتين منحتهما إياها من وقتك وتحدثت فقط عن مدى روعتهما ولم تقدم أي فكرة عما يمكن أن تفعله من أجلك، فمن المحتمل أن العلاقة لن تكون جيدة. هذا مثمر.
على الرغم من أنه لا يوجد أي خطأ في شريحة أو اثنتين من شرائح التفاخر، إلا أنه يجب عليك دائمًا أن تبحث عن الأشخاص الذين أجروا أبحاثًا حول علامتك التجارية ويقدمون أشياء قابلة للتنفيذ يعتقدون أنه يمكنك إنجازها معًا مدعومة بالبيانات.
هؤلاء هم الأشخاص الذين يهتمون بعملك، وعلى الرغم من أنهم سيستمرون في إرسال فاتورة إليك كل شهر، فلن تمانع في دفعها كثيرًا.
الدرس المستفاد هنا هو البحث دائمًا عن شريك، وليس مجرد بائع آخر.
5. دراسات الحالة الخاصة بهم قديمة
عند الحديث عن شرائح التفاخر، يجب عليك دائمًا أن تسأل عن العام الذي تنتمي إليه المشاريع/النتائج. أحد أعظم المظالم في البحث العضوي هو المدة التي يستخدم فيها الأشخاص دراسات الحالة.
يتغير تحسين محركات البحث (SEO) كل يوم، وعلى الرغم من أنه من الرائع أنك أخرجته من موقع Pets.com في عام 2000، إلا أن هذه القصة لا تساعدني حقًا في قياس موهبتك اليوم.
الدرس المستفاد هنا هو أن نتعمق دائمًا في تلك الانتصارات ومتى حدثت. مع تغير تحسين محركات البحث (SEO) بقدر ما يحدث، حتى المشروع الذي تم طرحه قبل عامين قد لا يكون له أي صلة اليوم.
حظا سعيدا هناك!
المزيد من الموارد:
