ستساعدك المقالة التالية: 5 نصائح لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية لتحسين الأداء العضوي
نحن نعيش في بعض الأوقات غير المستقرة في الوقت الحالي مع إغلاق المدارس والشركات، وفقد الأشخاص وظائفهم، وما إلى ذلك.
تتعرض بعض الصناعات مثل السفر والسياحة لضربة شديدة، بينما تزدهر بعض الشركات التي تعتمد على التجارة الإلكترونية أو تقدم خدمة يحتاجها الناس (مثل Zoom) في الوقت الحالي.
أطلقت Google مؤخرًا سلسلة منشورات المدونات التي تتضمن دراسات حالة حول كيفية مساعدة تحسين محركات البحث (SEO) للشركات.
قد يساعد هذا في إقناع المدير بأن الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) أو تنفيذ البيانات المنظمة يمكن أن يكون مفيدًا للشركة.
في أولهم مشاركة مدونةلقد بدأوا بأساسيات الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) وكيف ساعد ذلك الشركة.
يجب على جميع الشركات أن تأخذ هذا الأمر على محمل الجد لأن تحسين محركات البحث (SEO) يحرك معظم الزيارات والإيرادات للعديد من العلامات التجارية.
خلاصة القول هي أن جوجل تضع الموارد وراء ذلك لإظهار القيمة، وإذا تم تحسين محركات البحث بشكل صحيح، فيمكن أن تحقق الكثير من الإيرادات الإضافية لشركتك.
مع تفاقم الوباء، سيستمر سلوك المستخدم في التغيير وسيشتري المستخدمون النهائيون المزيد من الأشياء عبر الإنترنت.
على الرغم من أنني لا أعتقد أن الأمور ستعود إلى طبيعتها في أي وقت قريب، فإليك قائمة بخمسة أشياء يمكن لشركات التجارة الإلكترونية تدقيقها و/أو مراجعتها و/أو تنفيذها على مواقعها من أجل زيادة حركة المرور العضوية وتحقيق المزيد من الإيرادات.
1. تحديث قوائم الأعمال
تعد إدارة ساعات العمل وإغلاق المتاجر أمرًا ضروريًا للشركات التي تظل مفتوحة حاليًا (مثل محلات السوبر ماركت والصيدليات والمؤسسات الغذائية ومحطات الوقود، وما إلى ذلك)
تتغير اللوائح باستمرار، وتتغير ساعات العمل باستمرار، لذا سيكون من الجيد للشركات الاستمرار في تحديث ساعات عملها من خلال البحث المحلي.
كان متجر Walmart المحلي الخاص بي مفتوحًا على مدار 24 ساعة ولكن الآن عندما أجريت بحثًا لمعرفة ما إذا كان مفتوحًا، فإنه يغلق في الساعة 8 مساءً، وأنا سعيد لأنني فعلت ذلك قبل أن أقود سيارتي لمدة 15 دقيقة إلى المتجر.
يعد البحث المحلي أمرًا بالغ الأهمية لتحديث الأنشطة التجارية التي أغلقت ساعات عملها مؤقتًا أو غيرتها.
أحد العناصر التي أود رؤيتها هو المخزون في الوقت الفعلي في نتائج البحث المحلية. قد أكون أحلم ولكن من الصعب العثور على أشياء مثل معقمات الأيدي والمبيضات والصابون.
إذا قام مزود بحث محلي وGoogle بإضافة مخزون إلى القوائم، فستكون هذه هي تجربة المستخدم النهائية.
تم أيضًا تحديث نتائج البحث المحلية مؤخرًا لإظهار خيارات التوصيل وتناول الطعام والطلبات الخارجية التي توفر تجربة مستخدم أفضل من خلال تزويد المستخدمين بمعلومات قيمة.
على المدى الطويل، تريد تحسين قوائم أعمالك لتظهر في نتائج البحث المحلية وللاستعلامات المستندة إلى الموقع.
للقيام بذلك، هناك العديد من الطرق لتحسين قوائم أعمالك، بما في ذلك:
- الحصول على مراجعات إيجابية.
- تحديث اسمك وعنوانك وأرقام هواتفك.
- وجود المحتوى الأمثل والمترجمة.
- اقتباسات.
2. إضافة وتحديث البيانات المنظمة
مع كل الإلغاءات الأخيرة للأحداث بسبب الوباء.
قامت العديد من الشركات بنقل فعالياتها إلى أحداث افتراضية. إذا بحثت عن بعض الأحداث، فقد تظهر على أنها ملغاة.
لقد ظهر أحد عملائنا على أنه تم إلغاء الحدث في الرسم البياني للمعرفة ولكن العميل أراد تحديثه إلى حدث افتراضي، لذلك قمنا بما يلي.
- تم إرسال تعليقات بشأن الوقت/التاريخ غير الصحيح.
- تم تحديث البيانات المنظمة. أضافت Google مؤخرًا أنواعًا جديدة من مخططات الأحداث للأحداث الافتراضية والمؤجلة والملغاة. أضاف العميل الكود على صفحة الويب وتم تحديث المعلومات بسرعة كبيرة في SERPs.
3. إجراء التدقيق الفني
هناك العديد من المشكلات التي تعاني منها مواقع التجارة الإلكترونية من الحصول على رؤية جيدة في صفحات نتائج البحث.
بناءً على تجربتي، رأيت مشكلات شائعة بما في ذلك:
- محتوى مكرر بسبب فهرسة عناوين URL ذات الأوجه وعدم تحديدها بشكل صحيح.
- عدم وجود استراتيجية إعادة التوجيه الصحيحة. تقوم بعض العلامات التجارية بحذف الصفحات بمجرد نفاد المخزون من المنتج، وهذا ليس هو الإجراء الصحيح الذي يجب فعله. ينبغي وضع استراتيجية إعادة توجيه مناسبة.
- أوقات تحميل سيئة بسبب تشغيل عدد كبير من البرامج النصية المختلفة التي قد لا تحتاج إلى التشغيل، مما يجعل الصفحة أثقل مما يؤدي إلى زيادة أوقات التحميل. الصور الثقيلة هي أيضًا مشكلة شائعة.
- خرائط مواقع XML التي لا يتم تحديثها تلقائيًا لإضافة صفحات أو فئات منتجات جديدة. إذا كان موقعك يتمتع ببنية جيدة، فمن المفترض أن يتم التقاط صفحاتك على أي حال، ولكن خرائط مواقع XML تساعد، خاصة إذا كان لديك موقع يحتوي على عدد كبير من الصفحات.
- لا يتم ترميز الصفحات بمخطط المنتج.
- بنية عنوان URL سيئة مع الكثير من المعلمات والمجلدات الإضافية التي من المحتمل أن يكون سببها نظام إدارة المحتوى لديك.
يعد التدقيق الفني أمرًا ضروريًا للمساعدة في اكتشاف الأخطاء التي يمكن أن تلحق الضرر بموقعك.
4. إنشاء المحتوى وتحسينه
أصبح الحصول على محتوى عالي الجودة يرضي نية المستخدم أكثر أهمية من أي وقت مضى.
تحتوي الكثير من مواقع التجارة الإلكترونية على صفحات المنتجات وأوصافها وحتى صفحات الفئات التي تحتوي على كمية محدودة من المحتوى.
نحن نعيش أيضًا في عالم يطرح فيه المستخدمون أسئلة ويجب دمج تلك الأسئلة ذات الإجابات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك لجعل المحتوى الخاص بك وصفحاتك أكثر شمولية.
ليس كل من يأتي إلى موقعك في مرحلة الشراء.
بعض المستخدمين في مرحلة المعلومات ويريدون معرفة المزيد عن المنتج قبل شرائه.
على سبيل المثال، من الصعب الحصول على معقم لليدين الآن ولكن ليست كل معقمات اليد فعالة ضد فيروس كورونا.
إذا أتيت إلى موقع لا أعرفه وكان الموقع يبيع معقمات لليدين، فإن أحد الأسئلة الأولى التي أريد إجابة عليها هو: ما هو محتوى الكحول؟ هل تزيد نسبة قتل فيروس كورونا عن 65%؟
إذا كان وصف المنتج والمعلومات الأخرى الموجودة على الصفحة لا يمكنها الإجابة على هذا السؤال، فلماذا أشتريه؟
يجب على العلامات التجارية أيضًا إجراء تدقيق للمحتوى أو مطالبة وكالتها بإجراء تدقيق لمحتوى موقعها لمعرفة ما إذا كان هناك محتوى قديم يمكن تحديثه أو إزالته أو دمجه مع محتوى آخر لجعله أكثر فائدة وملاءمة.
5. جوجل للتسوق
فتحت Google مؤخرًا قوائم منتجات مجانية لنتائج التسوق للتجار.
سيحصل تجار التجزئة على “عرض مجاني لملايين الأشخاص الذين يأتون إلى Google يوميًا لتلبية احتياجات التسوق الخاصة بهم.”
من بين كل النصائح التي أقدمها، هذه النصيحة هي الأكثر أهمية ويجب على جميع تجار التجزئة الاستفادة منها الآن.
تغليف
يعد تحسين محركات البحث (SEO) إحدى القنوات التسويقية إن لم تكن الأكثر أهمية لمعظم العلامات التجارية التي تقدم أفضل عائد على الاستثمار.
ازرع البذرة الآن وشاهدها تنمو بمرور الوقت لزيادة الإيرادات وحركة المرور المؤهلة تأهيلاً عاليًا للمستقبل حيث يتم وضع السياسات والإجراءات الصحيحة لمكافحة هذا الوباء القاتل.
تعتمد خوارزمية Google على الآلة وقد تغير سلوك المستخدم مما أدى إلى تغيير الخوارزمية.
بمجرد أن تستمر خوارزمية التعلم الآلي في التعلم بعد عودة سلوك المستخدم إلى طبيعته، سيتم إدراج العلامات التجارية التي تخلق تجربة محتوى جيدة، وتجيب على الأسئلة، وتزود المستخدمين بمعلومات قيمة في الجزء العلوي من SERPs.
تصرف الآن قبل فوات الأوان وسيعمل منافسوك على تحسين أدائهم العضوي، مما يتركك في الغبار.
المزيد من الموارد:
