ستساعدك المقالة التالية: 6 نصائح لتحسين محركات البحث من Google لمواقع التجارة الإلكترونية
تشارك Google ست نصائح لتحسين محركات البحث تجمع بين البيانات المنظمة وMerchant Center لتحقيق أقصى استفادة من ظهور موقعك على الويب في نتائج البحث.
يصف آلان كينت، أحد محامي المطورين في Google، كل نصيحة بالتفصيل في مقطع فيديو جديد منشور على Google Search Central YouTube قناة.
طوال الفيديو، يؤكد كينت على استخدام Google Merchant Center لأنه يسمح لتجار التجزئة بتحميل بيانات المنتج عبر الخلاصات المنظمة.
تم تصميم خلاصات Merchant Center بحيث يمكن لأجهزة الكمبيوتر قراءتها، مما يعني أنه يتم استخراج البيانات بشكل أكثر موثوقية من زحف Googlebot إلى موقعك على الويب.
ومع ذلك، هذا لا يعني أنه يجب عليك التخلي عن استخدام البيانات المنظمة على صفحات المنتجات والاعتماد على Merchant Center وحده. تظل البيانات المنظَّمة للمنتج ضرورية حتى إذا قدمت بيانات المنتج مباشرةً إلى Google باستخدام خلاصة Merchant Center.
يجوز لشركة Google التحقق من البيانات الواردة من خلاصة Merchant Center ومقارنتها بالبيانات المنظمة على موقعك الإلكتروني.
تتمحور توصيات Google لتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية حول تحقيق أقصى استفادة من كلتا الأداتين.
1. التأكد من فهرسة المنتجات
يمكن أن يفوّت Googlebot صفحات عند الزحف إلى موقع ما إذا لم تكن مرتبطة بصفحات أخرى. في مواقع التجارة الإلكترونية، على سبيل المثال، لا يمكن الوصول إلى بعض صفحات المنتجات إلا من خلال نتائج البحث الموجودة في الموقع.
يمكنك التأكد من قيام Google بالزحف إلى جميع صفحات منتجك من خلال استخدام أدوات مثل خريطة موقع XML وGoogle Merchant Center.
سيساعد إنشاء خلاصة منتج Merchant Center Google على اكتشاف جميع المنتجات الموجودة على موقع الويب الخاص بك. تتم مشاركة عناوين URL لصفحات المنتج مع زاحف Googlebot لاستخدامها كنقاط بداية لعمليات الزحف إلى الصفحات الإضافية المحتملة.
2. التحقق من دقة نتائج البحث عن أسعار المنتجات
إذا استخرجت Google بيانات الأسعار من صفحات منتجك بشكل غير صحيح، فقد تدرج سعرك الأصلي في نتائج البحث، وليس السعر المخفض.
لتوفير معلومات المنتج بدقة، مثل قائمة الأسعار والخصومات وصافي السعر، يوصى بإضافة بيانات منظمة إلى صفحات منتجك وتزويد Google Merchant Center بخلاصات منظمة لبيانات منتجك.
سيساعد هذا Google في استخراج السعر الصحيح من صفحات المنتج.
3. تقليل تأخر السعر والتوفر
يقوم Google بالزحف إلى صفحات الويب الموجودة على موقعك وفقًا لجدوله الزمني الخاص. وهذا يعني أن Googlebot قد لا يلاحظ التغييرات على موقعك حتى عملية الزحف التالية.
يمكن أن تؤدي هذه التأخيرات إلى تأخر نتائج البحث عن تغييرات الموقع، مثل نفاد مخزون المنتج.
سيكون من الأفضل أن تهدف إلى تقليل حالات عدم الاتساق في بيانات التسعير والتوفر بين موقع الويب الخاص بك وفهم Google لموقعك بسبب تأخر التوقيت.
توصي Google باستخدام خلاصات منتجات Merchant Center للحفاظ على تحديث الصفحات وفقًا لجدول زمني أكثر اتساقًا.
4. التأكد من أن المنتجات مؤهلة للحصول على نتائج غنية بالمنتج
تتطلب الأهلية للحصول على نتائج غنية عن المنتج استخدام البيانات المنظَّمة للمنتج.
للحصول على تنسيق العرض الغني الخاص بالمنتج، توصي Google بتوفير بيانات منظمة على صفحات منتجك وخلاصة منتج في Merchant Center.
سيساعد ذلك في ضمان فهم Google لكيفية استخراج بيانات المنتج لعرض نتائج غنية.
ومع ذلك، حتى مع وجود البيانات المنظمة الصحيحة، يتم عرض النتائج الغنية وفقًا لتقدير Google.
5. مشاركة بيانات مخزون المنتجات المحلية
تأكد من العثور على منتجاتك في المتجر من خلال الأشخاص الذين يدخلون طلبات بحث تحتوي على العبارة “بالقرب مني”.
أولاً، قم بتسجيل موقع متجرك الفعلي في ملفك التجاري على Google، ثم قم بتقديم خلاصة المخزون المحلي إلى Merchant Center.
تشتمل خلاصة المخزون المحلي على معرّفات المنتجات ورموز المتجر، حتى تعرف Google مكان تواجد مخزونك فعليًا.
وكخطوة إضافية، توصي Google باستخدام أداة تسمى Pointy. Pointy هو جهاز من Google يتصل بنظام نقاط البيع داخل متجرك ويبلغ Google تلقائيًا ببيانات المخزون من متجرك الفعلي.
يتم استخدام البيانات لتحديث نتائج البحث.
6. قم بالتسجيل في علامة التبويب Google Shopping
قد تجد أن منتجاتك متوفرة في نتائج البحث ولكنها لا تظهر في علامة التبويب “التسوق”.
إذا لم تكن متأكدًا من ظهور منتجاتك في علامة التبويب “التسوق”، فإن أسهل طريقة لمعرفة ذلك هي البحث عنها.
لا تكفي البيانات المنظمة وخلاصات المنتجات وحدها لتضمينها في علامة التبويب “التسوق”.
لكي تكون مؤهلاً لعلامة التبويب “التسوق”، عليك تقديم خلاصات بيانات المنتج عبر Merchant Center والاشتراك في “المنصات عبر Google”.
لمعرفة المزيد حول أي من النصائح المذكورة أعلاه، شاهد الفيديو الكامل من Google أدناه:
