ستساعدك المقالة التالية: 7 أنواع من المحتوى التي تهيمن على الموضع صفر
منذ أن قدمت جوجل المقتطفات المميزة في عام 2014، أصبحت واحدة من أهم أهداف تحسين محركات البحث (SEO).
المقتطفات المميزة عبارة عن إجابات مقتضبة لاستفسارات المستخدم المعروضة في الجزء العلوي من نتائج بحث Google، وتحتل “الموضع صفر” المرغوب فيه في SERPs.
على عكس الإجابات السريعة ولوحات المعلومات، تستخدم المقتطفات المميزة معلومات الجهات الخارجية للإجابة على الاستعلامات وتتضمن عنوان الصفحة المصدر وعنوان URL.
تأتي المقتطفات المميزة بجميع الأشكال والأحجام، بما في ذلك:
- الفقرات
- قوائم مرقمة
- قوائم نقطية
- الجداول
- YouTube أشرطة فيديو
- الصور
- الرسوم البيانية
إن الفوائد المحتملة من نشر مقتطف مميز هائلة:
- المزيد من حركة المرور.
- رؤية أكبر لـ SERP.
- دفعة صحية لمصداقيتك.
يعتمد البحث الصوتي أيضًا بشكل كبير على المقتطفات المميزة للإجابة على استفسارات المستخدم.
وأيضًا، نظرًا لأن المقتطفات المميزة لا يتم انتقاؤها بالضرورة من النتيجة العليا، يمكنك أحيانًا التفوق على المنافسين في الكلمات الرئيسية الحيوية.
لماذا تتقاتل على الموضع 1 بينما يمكنك قنص الموضع 0؟
ولسوء الحظ، فإن القول باحتلال المركز صفر أسهل من الفعل.
المقتطفات المميزة متقلبة – البحث الذي ينتج عنه مقتطف مميز واحد سيظهر شيئًا مختلفًا تمامًا بعد ساعة. وما زلنا نجمع السبب بالضبط يتم اختيار بعض المقتطفات على غيرها.
ما نعرفه هو أن المحتوى الخاص بك مهم.
إن الإيجاز والتنسيق – والأهم من ذلك – موضوع المحتوى الخاص بك كلها عوامل تؤثر على ما إذا كانت Google تعتبر مقتطف موقع الويب الخاص بك جديرًا بالمقتطف.
سترشدك هذه المقالة عبر أنواع المحتوى السبعة الأكثر “قابلية للقص” التي يمكنك إنشاؤها.
1. إجابات على الأسئلة الخمسة (من وماذا ومتى وأين ولماذا)
الوظيفة الأكثر شيوعًا للمقتطف المميز هي الإجابة على أحد الأسئلة الخمسة (من وماذا ومتى وأين ولماذا) ذات الصعوبة المتوسطة.
تعقيد السؤال هو المفتاح.
إذا اعتبرت Google الإجابة جزءًا من المجال العام، فسوف توفر إجابة غنية من قاعدة بياناتها.
إذا كان السؤال معقدًا جدًا بحيث لا يمكن حله، فسوف ينتقل Google مباشرة إلى نتائجه.
وإذا كان السؤال صحيحا، فقد ترى إجابة مثل هذا:
من وماذا وأين ولماذا ومتى تعد الأسئلة حول الحقائق البسيطة في مجال تخصصك من أسهل المواضيع وأكثرها بحثًا.
فقط تأكد من أن موضوعك هو:
- بسيطا بما فيه الكفاية يمكنك تعريفه في فقرة قصيرة أو قائمة.
- معقدة بما فيه الكفاية أنه يضمن صفحة كاملة لتفريغها.
أفضل طريقة لاكتشاف موضوعات جديدة هي توصيل كلماتك الرئيسية ببرنامج تتبع التصنيف.
اكتب كلًا من العناصر الخمسة واملأ الأداة بأحرف البدل المتعلقة بمكانتك. يجب عليك إنشاء الكثير من الاقتراحات المتعلقة بكلمتك الرئيسية.
إذا كنت تواجه صعوبة في التوصل إلى أفكار إبداعية بديلة، فاطلع على ميزة “يسأل الأشخاص أيضًا” من Google للاطلاع على المواضيع ذات الصلة.
عند تحسين الكلمات الرئيسية الطويلة، ضع في اعتبارك أن متوسط طول العبارة الرئيسية القابلة للقطع هو حوالي ست كلمات.
2. الكيفية/التعليمات
فقط 12.29 بالمائة من استعلامات البحث تحتوي على مقتطفات مميزة في نتائج البحث.
حصة الأسد منها تنتمي إلى التعليمات والوصفات والإجابات على الأسئلة الإرشادية.
يعد المحتوى التعليمي قويًا بشكل خاص لأنه يشجع عمليات النقر والمزيد من الوقت على الصفحة. بالإضافة إلى ذلك، يحصل المستخدمون على المزيد من الاستفادة من المحتوى الذي يعرض عليهم تعليم شيء ما.
فائدة أخرى للكيفية هي تنسيقها الأقل تقييدًا.
اعتمادًا على السؤال، يمكنك استخدام النصوص والقوائم والصور وحتى مقاطع الفيديو لإرشاد المستخدمين.
الجانب السلبي لإنشاء محتوى حول الأسئلة حول ماذا ومن ومتى هو أنه غالبًا ما يتم الإجابة عليها بسهولة في سطر أو سطرين.
قد يشعر المستخدمون الذين يبحثون عن إجابات لهذه الأسئلة بالرضا عن المقتطف ويشعرون بعدم الرغبة في النقر فوق الارتباط، مما يقلل من نسبة النقر إلى الظهور.
ومن ناحية أخرى، فإن أسئلة “كيف ولماذا” تصلح بسهولة للحصول على إجابات قوية.
تعمل المقتطفات المميزة مثل الإعلانات المحفزة لإجاباتك وتشجع المستخدمين على معرفة المزيد من خلال النقر على الرابط.
3. التعريفات (للمصطلحات المعقدة)
هناك نوع آخر من الأسئلة التي تصنع محتوى ممتازًا قابلاً للقطع: الأسئلة الضمنية.
غالبًا ما يطلب مستخدمو البحث الصوتي جملًا كاملة، ولكن من المرجح أن يبحث مستخدمو الهاتف المحمول وسطح المكتب عن كلمات مفردة وعبارات متقلبة.
على الرغم من أن هذه الاستفسارات لا يتم صياغتها على شكل أسئلة، إلا أنها أسئلة.
على سبيل المثال، من المفترض أن يسأل أحد الأشخاص الذين يبحثون عن “نسبة النقر إلى الظهور” “ما هي نسبة النقر إلى الظهور”.
إذا كان بإمكانك تقديم تعريف شامل لهذا السؤال، فسيكون لديك مادة رائعة لصفحة مقصودة جديدة.
ومع ذلك، يتعرف Google أيضًا على هذه الأنواع من الاستعلامات على أنها أسئلة ضمنية، وغالبًا ما يوفر إدخالات القاموس للإجابة على المصطلحات البسيطة. ستحتاج إلى التركيز على الاستعلامات الأكثر تعقيدًا قليلًا، مثل “نسبة النقر إلى الظهور”، إذا كنت تريد تسجيل مقتطف مميز.
لكن لا تتوقف عند هذا الحد!
قم بتزويد صفحتك بأكبر قدر ممكن من المعلومات المفيدة ذات الصلة. إذا بدأت في كتابة صفحة حول نسبة النقر إلى الظهور، قم بتوسيع التعريف الخاص بك باستخدام دليل إرشادي لقياس نسبة النقر إلى الظهور واستراتيجيات أفضل الممارسات لتحسين نسبة النقر إلى الظهور.
اجعل مواردك غنية ومفصلة قدر الإمكان – قد يلعب تحسين معدلات المشاركة دورًا في اختيار المقتطفات المميزة.
4. المقارنات
تعمل القوائم والجداول والنصوص التي تقارن بين عنصرين أو أكثر على إنشاء محتوى رائع وقابل للقص.
يعد العثور على مواضيع للمقارنة أمرًا سهلاً، سواء كنت تقوم بتفصيل إيجابيات وسلبيات أدوات بناء الروابط، أو البحث في الاختلافات بين سلالات الكلاب المختلفة، أو التفكير في الهاتف الذي ستشتريه.
غالبًا ما يكون تنسيق هذا النوع من المحتوى أسهل أيضًا لأنه يتناسب بسهولة مع تنسيق الجدول.
ما عليك سوى ترميز صفحتك باستخدام العلامة، ولا تخف من تضمين أكبر قدر ممكن من المعلومات ذات الصلة.
إذا وصلت صفحتك إلى الموضع صفر، فسيأخذ Google هذه البيانات وينشئ نسخة مبسطة من الجدول الخاص بك للمقتطف المميز الخاص به.
5. تفاصيل السعر/التكلفة
يحب المستخدمون لديك – وGoogle أيضًا – رؤية تفاصيل الأسعار.
تعتبر تفاصيل التكلفة أيضًا رائعة لتسجيل المقتطفات المميزة.
إحدى الطرق الجيدة لاستخدام هذا المحتوى هي مساعدة المستخدمين على مقارنة تكلفة سلعك وخدماتك ومقارنتها بمنافسيك.
قد لا تكون الخيار الأرخص، ولكن هذا قد لا يهم إذا كنت تجلب المزيد من الفوائد إلى الطاولة.
عندما تكون قوائم الأسعار عرضة للتقلبات الشديدة أو تختلف من مكان إلى آخر، فقد لا تكون قوائم الأسعار خيارًا.
بدلاً من ذلك، فكر في إنشاء جداول تقديرية من شأنها أن تساعد المستخدمين على وضع ميزانية للعناصر باهظة الثمن في مجال تخصصك.
أي معلومات تُعلم المستخدمين وتجعل حياتهم أسهل هي معلومات جيدة.
6. قوائم “الأفضل”.
إحدى الكلمات الأكثر استخدامًا في استعلامات البحث مع المقتطفات المميزة هي كلمة “الأفضل”.
يريد الأشخاص دائمًا معرفة ما هو “الأفضل” – سواء كان “أفضل طرق إنشاء الروابط” أو “أفضل هاتف محمول” أو “أفضل مطعم بالقرب مني”.
لا تدع منافسيك تكون الكلمة الأولى والأخيرة حول ما هو “الأفضل” في مجال تخصصك.
قم بإنشاء قوائم بأفضل المنتجات في فئتها وقم بتوجيه المستخدمين للتعرف على سبب تفوق بعض المنتجات والشركات والاستراتيجيات وما إلى ذلك على غيرها.
7. الأسئلة المتداولة
لكي أكون واضحًا، أنا أتحدث عن صفحة الأسئلة الشائعة، والتي تحتوي عادةً على أجزاء متفرقة من المعلومات حول مجموعة واسعة من المواضيع.
يجب أن يكون المحتوى الذي يتم إنشاؤه حول أسئلة العملاء غنيًا بما يكفي بحيث يمكنك التعمق في موضوعك والوصول إلى إجابة مفصلة ودقيقة.
إذا كان محتوى صفحتك يتم تحديثه بانتظام (على سبيل المثال، الخيارات النباتية في القوائم الموسمية)، فقم بتضمين علامة “آخر تحديث” التي تخبر Google والمستخدمين بمدى تحديث المحتوى الخاص بك.
كيفية تحسين المحتوى للمقتطفات المميزة
الآن بعد أن عرفت أنواع المحتوى التي يفضلها Google للمقتطفات المميزة، كل ما عليك فعله هو معرفة كيفية تنظيم المحتوى الخاص بك. الصيغة الأساسية ل كيفية الترتيب في المركز صفر يكون:
- ابدأ المحتوى الخاص بك بإجابة مباشرة وبسيطة على السؤال.
- أضف المزيد من التفاصيل والمعلومات الداعمة، بما في ذلك مقاطع الفيديو والصور.
- اختتم بالمعلومات الأساسية الداعمة، مثل الأمثلة ودراسات الحالة.
قبل أن تتمكن من تخزين مقتطف مميز، يتعين عليك اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث:
- تحسين موقعك لسطح المكتب والجوال.
- أنشئ كنزًا من المحتوى الإعلامي.
- افعل ما بوسعك لتعزيز مقاييس التفاعل لديك.
كل هذه العوامل تؤدي إلى الحصول على مقتطف مميز.
وإذا كنت لا تزال تواجه مشكلة، انتبه إلى المقتطفات الموجودة بالفعل في مجال تخصصك. تعلم من منافسيك وتعرف على التنسيقات التي يفضلونها، وما هي النصائح التي يقدمونها، وأين يمكنك تحسينها للوصول بموقعك إلى المركز صفر.
المزيد من موارد تحسين محركات البحث هنا:
