ستساعدك المقالة التالية: 7 دروس في غباء الكلمات الرئيسية: كيف لا تفسد البحث عن الكلمات الرئيسية
هذه ليست الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها،
لقد أمضيت المشاركة الأخيرة بأكملها في هذه السلسلة المكونة من جزأين في مناقشة كيفية عمل الكلمات الرئيسية من منظور الباحث. الأمر كله يتعلق بهدف البحث ويمكن أن يتغير هذا الهدف اعتمادًا على الكلمات المستخدمة أو عمليات التفكير وراء تلك الكلمات. سنلقي نظرة في هذا المنشور على نوع الكلمات الرئيسية التي تريد تجنبها بالفعل. كما قلت في الجزء الأول، نركز أحيانًا على إحصائيات الكلمات الرئيسية لدرجة أننا ننسى أن ملاحقة بعض الكلمات الرئيسية يمكن أن تضر بجهودنا التسويقية عبر الإنترنت.
إن السعي وراء عبارات من كلمة واحدة هو أمر غبي غبي
عند محاولة تصنيف موقعك على الويب حسب الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بصناعتك، فليس لديك حقًا فرصة كبيرة لتصنيف العبارات المكونة من كلمة واحدة، باستثناء الكلمات المتخصصة جدًا. ولكن حتى لو استطعت، فإن التصنيف الأعلى لمعظم العبارات المكونة من كلمة واحدة سيجلب لك الكثير من الزيارات ولكن القليل من التحويلات. لماذا؟ لأنه ما لم تبيع كل ما يتعلق بهذه الكلمة، فإنك ببساطة تجلب حركة مرور غير مستهدفة بدلاً من حركة المرور المستهدفة.
يقوم معظم الباحثين الذين يستخدمون عمليات البحث المكونة من كلمة واحدة بمسح النتائج وينتهي بهم الأمر مرة أخرى في شريط البحث لتحسين كلماتهم الرئيسية. لا يحدث هذا مع العبارات المكونة من كلمة واحدة فحسب، بل يحدث كثيرًا مع العبارات المكونة من كلمتين وثلاث كلمات أيضًا. وذلك لأن الباحثين يتعلمون أثناء تقدمهم. يقومون بالبحث والمسح والبحث من أجل تقديم نتائج أكثر تحديدًا لما يبحثون عنه. الأشخاص الوحيدون الذين لا يقومون بإعادة البحث هم عادة أولئك الذين ينقرون على النتيجة الأولى دون النظر إليها، وينتهي بهم الأمر بالعودة إلى نتائج البحث على أي حال.
يجادل البعض بأنه حتى لو كانت حركة المرور التي تحصل عليها ذات معدل تحويل منخفض، فإن التحويلات ستظل كبيرة. ربما هذا صحيح، ولكن بأي ثمن؟ قد تكون الزيادة في المبيعات كبيرة، ولكن من المحتمل أنهم لن يبدأوا حتى في دفع تكلفة الحصول على هذا التصنيف الأعلى في البداية. يعتمد البحث عن الكلمات الرئيسية حقًا على عائد الاستثمار لاستعلام البحث. إذا كنت تستحوذ على الكلمات الرئيسية فقط لأنك تريد تصنيفها، فستكون نفقاتك مرتفعة وعائد الاستثمار منخفضًا. ابحث عن شروط عائد الاستثمار بدلاً من ذلك.
استهداف العبارات الواسعة أمر غبي
حتى العبارات المكونة من كلمتين وثلاث كلمات يمكن أن تكون غامضة. قبل أن تبدأ في تحسين موقعك من أجل الكلمات الرئيسية، حاول التعرف على ما تعنيه هذه العبارة وما يبحث عنه الباحث حقًا. هناك طريقتان جيدتان لفهم القصد من وراء الكلمة الرئيسية:
- البحث عن الكلمه الرئيسيه. نعم، هذا صحيح، في منتصف البحث عن الكلمات الرئيسية، قم بإجراء بعض الأبحاث عن الكلمات الرئيسية. ما هي المؤهلات التي يتم البحث عنها غالبًا باستخدام العبارة التي تبحث عنها. هل تقرض هذه التصفيات مجال عملك أم أنها تظهر نوايا أخرى؟
- ماذا يقول جوجل؟ قم بإدراج كلمتك الرئيسية في بحث Google واطلع على النتائج. هل تظهر النتائج عوائد خاصة بما تبحث عنه أم أنها لشيء آخر؟ إذا كانت النتائج هي ما كنت تأمل فيه، وتتوافق مع موقعك، فهي كلمة رئيسية جيدة. إذا لم يكن الأمر كذلك، فمن المحتمل أنها ليست كلمة رئيسية جيدة.
ضع في اعتبارك أن مجرد كون هذه العبارة المحددة لا تناسبك لا يعني أنك تتخلص منها تمامًا. قد تحتاج فقط إلى إضافة بعض المؤهلات إليها لجعلها أكثر تحديدًا.
إن ملاحقة الكلمات الرئيسية ذات الواصفات الزائفة هو أمر Ideotick Idiotic
تأكد من أن الواصفات (أو المؤهلات) لكل عبارة منطقية بالنسبة لمجال عملك. في المثال أعلاه، كلمة “الملابس” هي كلمة واسعة جدًا. إذا كنت تبيع كل أنواع الملابس المعروفة للإنسان، فقد تجد قيمة مع هذا المصطلح. ولكن إذا كنت في سوق ملابس متخصص، فأنت بالتأكيد بحاجة إلى تضييق نطاق اختيارات الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتشمل فقط تلك المؤهلات التي تناسبك.
مرة أخرى، أنت تبحث عن عائد استثمار الكلمة الرئيسية، وليس الحجم.
إن السعي وراء العبارات التنافسية بجنون هو أمر أحمق تمامًا
هناك نوع من الجاذبية للعبارات التنافسية بجنون التي ينجذب إليها أصحاب الأعمال. تخميني هو أن أرقام حجم البحث عالية للغاية. أو أنها أرقام حجم البحث العالية للغاية. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فإن أرقام حجم البحث فائقة الارتفاع.
الآن، كل ما أهتم به هو اللعب الطويل، وبالنسبة لي، فإن البحث عن عبارات تنافسية بجنون ليس أمرًا غبيًا إلى هذا الحد، إلا إذا كنت تتوقع حقًا أن تحصل على تصنيف لهذه العبارة في أي وقت قريب. ما لم تكن لديك ميزانية كبيرة لدعمها، فإن هذه العبارات هي حقًا لعبة ممتعة.
إذن ماذا تفعل؟ هل نسيت هذه الكلمات الرئيسية تمامًا وانتقلت إلى الفاكهة المعلقة المنخفضة؟ ليس بالضرورة. أقول، قم بتحسين هذه الكلمات الرئيسية ونسيانها وانتقل إلى تقليل الثمار المعلقة. مع التحسين في مكانه، فهي مسألة وقت. ما هو الوقت المتاح بالكامل لجهود التحسين الأخرى وما يفعله منافسوك للبقاء في المقدمة. إذا كنت تستحق حقًا أن تحصل على تصنيف لهذه الكلمات الرئيسية، فسوف تفعل ذلك يومًا ما. ولكن حتى ذلك الحين، عليك القلق بشأن ما يمكن تحقيقه وتغلب على منافسيك بكلمة رئيسية واحدة في كل مرة.
إن السعي وراء أسماء العلامات التجارية المنافسة هو أمر يعتمد عليه Ick Moronic أكثر
إن تحسين موقعك لعبارات المنافسين ليس بالأمر المشرق حقًا. قد ينجح ذلك مع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، حيث يمكن للزائرين رؤية إعلان يوضح أنهم لا يصلون إلى اسم العلامة التجارية التي بحثوا عنها، ولكن هذا ليس بالأمر السهل مع تحسين محركات البحث.
العلامات التجارية الوحيدة التي ترغب حقًا في تحسينها هي العلامات التجارية التي تحملها. يأتي هذا بشكل طبيعي عندما تريد الترويج لمنتجاتك ويجب أن تكون أسماء العلامات التجارية هذه موجودة في جميع أنحاء فئتك وصفحات المنتج. لكن ماركة منافسة لا تحملها؟ سيكون من الصعب إنشاء صفحة موثوقة عن تلك العلامة التجارية، إلا إذا كنت تقدم مراجعة شاملة للعلامة التجارية. قبل أن تقفز على هذا النهج، فقط تأكد من وجود المحامي الخاص بك على الاتصال السريع.
البحث عن عبارات مستهدفة جغرافيًا غير مناسبة هو Dohpee Dopey
إذا كان عملك مرتبطًا بمنطقة جغرافية معينة، فاستهدف تلك العبارات الجغرافية بكل الوسائل. لكن التزم بالعبارات ذات الصلة بمنطقتك. لا تقم بتحسين العبارات غير المستهدفة جغرافيًا، أو العبارات التي لن تجذب عملاء فعليين.
هل تقوم بتركيب السجاد في مدينتك؟ ثم تخلى عن مراجع الحالة إلا إذا كنت على استعداد للقيادة في جميع أنحاء الولاية للتثبيت. هل أنت طبيب الأسرة؟ إلى أي مدى يرغب الأشخاص حقًا في القيادة لزيارتك؟ إذا لم يكن أكثر من 30 دقيقة، فالتزم بالمصطلحات الجغرافية ضمن تلك المسافة. الوقت الوحيد لتحسين المصطلحات خارج منطقتك الجغرافية هو عندما يكون عملاؤك موجودين.
يعد البحث عن الكلمات الرئيسية التي لا تمثل نية الباحث أمرًا بسيطًا
في بعض الأحيان نميل إلى البحث عن الكلمات الرئيسية لأننا نعلم أن الباحث سيحب ما نقدمه، حتى لو لم نلبي هذه الحاجة المحددة. غالبًا ما يكون هذا صحيحًا عندما يبحث الأشخاص عن منتجات لا تحملها أنت، لأنك تحمل ذلك المنتج. أو لديك معلومات حول الموضوع الذي يتم البحث عنه، ولكنها ليست نوع المعلومات المحدد الذي يبحثون عنه.
بالتأكيد سيكون من الجيد جلب هؤلاء الزوار إلى موقعك لتوضيح لهم الطريقة الأفضل، أليس كذلك؟ يجب أن تكون كل كلمة رئيسية تستهدفها مخصصة لشيء محدد تقدمه على موقع الويب الخاص بك. ليست ذات صلة وثيقة، وليست مرتبطة جزئيًا، وليست في نفس المجال الموضعي، ولكنها مرتبطة بشكل خاص جدًا. في الواقع، في خوارزميات اليوم، تعد السلطة الموضعية أمرًا ضروريًا، وحتى إذا حاولت تصنيف الكلمات الرئيسية المرتبطة جزئيًا فقط بالاستعلام، فمن المحتمل أن تكون النتيجة الفشل.
هذه هي الكلمات الرئيسية التي تبحث عنها
الآن بعد أن عرفت الكلمات الرئيسية التي يجب تجنبها، إليك الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها. لن أقضي الكثير من الوقت في تكرار ما هو موجود في الصورة أعلاه، ولكن العوامل الأربعة الحاسمة هي حجم البحث، والجمهور المستهدف، وهامش الربح، وقدرتك على تلبية الطلب.
يجب أن تستوفي كل كلمة رئيسية كلًا من هذه المعايير الأربعة. يجب أن يتم البحث عنه بشكل نشط من قبل جمهورك المستهدف، ويوفر لك هامش ربح قوي، وعندما يأتي العملاء إلى موقعك يجب أن تكون قادرًا على تلبية الطلب. إذا لم يكن الأمر كذلك، ضع وقت التحسين في مكان آخر.
لا يقتصر البحث عن الكلمات الرئيسية على اختيار الكلمات الرئيسية الخاطئة أو الصحيحة، بل يتعلق بمعرفة الكلمات التي يتردد صداها لدى جمهورك. في الواقع، إذا لم تفعل شيئًا أكثر من مجرد البحث عن الكلمات التي لها قيمة بالنسبة لجمهورك (على عكس محرك البحث)، فلن تقع أبدًا في فخ الكلمات الرئيسية. في جهود البحث عن الكلمات الرئيسية، تعد إضافة القيمة أمرًا أساسيًا. تذكر: إذا لم تكن ذات قيمة، فمن الغباء محاولة تصنيفها.
