ستساعدك المقالة التالية: 7 خطوات لتتفوق على منافسيك الحقيقيين في مجال تحسين محركات البحث (SEO).
أي رياضي جيد يعرف قيمة مشاهدة مباريات المنافس لدراسة استراتيجيته ومعرفة كيفية تحركه.
لعبة تحسين محركات البحث (SEO) هي نفسها في الأساس: عليك أن توقع الخطوة التالية لمنافسيك إذا كنت تنوي التغلب عليهم.
يضطر العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) إلى العمل وفقًا لافتراضات الشركة حول من يتنافسون معه من أجل حركة البحث العضوية، بدلاً من محاربة منافسيهم الحقيقيين في تحسين محركات البحث (SEO).
في كثير من الأحيان، يُترك المحترفون في تخمين ما تتضمنه استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالعلامة التجارية الأخرى.
هذه ليست الطريقة التي تسجل بها الهبوط.
إذا كنت تريد أن تعرف متى تتعرج ومتى تتعرج، فهناك سبعة أشياء أساسية يجب وضعها في الاعتبار.
كيفية العثور على المنافسين الحقيقيين لكبار المسئولين الاقتصاديين والتفوق عليهم
لتتفوق على المنافسة عبر الإنترنت التي قد تستحوذ على حصة كبيرة من السوق المستهدف، ستحتاج إلى التركيز على كل من عمليات تحسين محركات البحث السبعة التالية:
- يكتشف.
- استبعاد.
- تعريف.
- كشف.
- يختار.
- صقل.
- يتفوق على.
1. اكتشف: منافس لكبار المسئولين الاقتصاديين أم مجرد منافس للعلامة التجارية؟
إن تسمية منافسيك بشكل موثوق هو العقبة الأولى في هذه العملية.
قد يبدو هذا أمرًا أساسيًا، لكن المنافسين الرقميين قد يختلفون في الواقع عن منافسي العلامات التجارية.
يمكن لمنافسي العلامات التجارية أن يتغيروا في كل مجال من مجالات الأعمال، علاوة على ذلك، قد لا يكون منافسو بعض الشركات عبر الإنترنت منافسين فعليين لتحسين محركات البحث.
كيفية اكتشاف المنافسين الفعليين لكبار المسئولين الاقتصاديين
الخطوة الأولى هي اكتشاف جميع منافسيك.
بعد ذلك، ستكون جاهزًا لمعرفة ما إذا كانوا يتفوقون في تحسين محركات البحث (SEO) وكيفية ذلك.
في هذه المرحلة، يمكنك إنشاء قوائم مقسمة للعلامات التجارية ومنافسي SEO.
نصيحة محترف: إحدى الطرق السهلة للقيام بذلك هي التحقق من موقعك على .
بمجرد رؤية النتائج، سيكون من السهل تجميع منافسيك حسب “منافسي العلامات التجارية” و”منافسي تحسين محركات البحث الرقمية”.
من هنا، يمكنك البدء في محورية إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك للتركيز فقط على منافسيك الحقيقيين في مجال تحسين محركات البحث (SEO).
على سبيل المثال: ايزي جيت
في حالة ايزي جيتتعد الخطوط الجوية البريطانية منافسًا تجاريًا للتسويق الشامل.
ومع ذلك، كما نرى في المواقع المشابهة على موقع مماثل، فإن موقع britishairways.com ليس منافسًا لتحسين محركات البحث – حيث يعد skyscanner.net منافسًا أقوى لتحسين محركات البحث في التتبع والتفوق.
لقطة شاشة من خيار Sameweb Digital Marketing Intelligence وeasyjet.com والمواقع المماثلة، ديسمبر 2021.
من الأفضل البحث في Skyscanner وتركيز جهودك هناك، وتجاهل أولئك الذين هم مجرد منافسين للعلامة التجارية.
يمكننا أن نرى أن Skyscanner، والمنافسين الآخرين لتحسين محركات البحث، يركزون جهودهم ويجذبون الكثير من حركة البحث.
الهدف الجديد لشركة EasyJet هو الحصول على أجزاء من حصة Skyscanner في حركة المرور، مما يقلل بشكل فعال من حصة السوق الإجمالية لمنافس مباشر عبر الإنترنت.
خطوة إضافية: فهم مستوى منافسيك
أثناء بحثك عن المنافسين، قم بإلقاء نظرة خاطفة على أداء قنواتهم التسويقية من خلال موقع مماثل تحليل قناة التسويق.
تكشف بياناتنا أن جميع منافسي تحسين محركات البحث لشركة easyJet هم أعلى من متوسط صناعة السفر والسياحة، كما يظهر في الأشرطة التي تخترق مربع “متوسط الصناعة” الرمادي.
لقطة شاشة من معلومات التسويق الرقمي في موقع Sameweb، نظرة عامة على قنوات التسويق، ديسمبر 2021
يمكنك أيضًا الحصول على رؤى حول مدى شراسة المنافسة وأين يركزون جهودهم، مما يسمح لك بتقديم البيانات إلى أقرانهم في الأقسام الأخرى، مثل PPC.
2. استبعد: المنافسين ذوي الاتجاه المنخفض في مجال تحسين محركات البحث (SEO).
تتغير حركة مرور واتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) باستمرار، لذلك بعد أن تضع علامة على المنافسة بنجاح، فإن خطوتك التالية هي معرفة اتجاهات البحث العضوية الخاصة بهم.
ببساطة، هل كانت هذه الشركات دائمًا منافسًا لك على حركة البحث، أم أنها بذلت مؤخرًا المزيد من الجهد في البحث؟
كيفية استبعاد المنافسين ذوي التوجهات المنخفضة والتركيز على المنافسة الحقيقية
قم بالبحث والتخطيط والمقارنة بين اتجاهات حركة البحث العضوي لكل منافس في مجال تحسين محركات البحث (SEO) مع مرور الوقت.
إذا كان أحد المنافسين يتجه نحو الارتفاع باستمرار أو لديه زيادة مفاجئة في مكاسب البحث، فهو يستحق النظر فيه. ومع ذلك، إذا كان أحد منافسي تحسين محركات البحث (SEO) يتجه نحو الانخفاض باستمرار، فيجب عليك تجنب البحث في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة به.
نصيحة محترف: طريقة سهلة لرؤية قياس أداء منافس SEO، تفضل بزيارة
لقطة شاشة من معلومات التسويق الرقمي من موقع Sameweb، والرسم البياني لخط المشاركة وحركة المرور العضوية، ديسمبر 2021
على سبيل المثال: ايزي جيت
داخل ذكاء التسويق الرقمي الخاص بـ Sameweb، يمكنك تبديل التبديل من القيمة الرقمية إلى النسب المئوية.
يتيح لك هذا أن ترى بسهولة أن موقع easyjet.com وskyscanner.net متقاربان في مقدار حركة البحث العضوي التي يفوزان بها في مجال السفر والترفيه.
لقطة شاشة من موقع Sameweb Digital Marketing Intelligence، نسبة حركة المرور العضوية، ديسمبر 2021
تخبرنا البيانات أن هذين الاثنين كانا متقاربين دائمًا، في حين أن TUI.co.uk، في معظم الأحيان، كان في الخلف.
سيكون من الخطأ لشركة EasyJet أن تنظر إلى TUI للمساعدة في تطوير استراتيجيتها لأن TUI لا تؤدي أداءً جيدًا في تحسين محركات البحث.
ومع ذلك، إذا شهدت TUI فجأة ارتفاعًا هائلاً في حركة البحث العضوي، فإن easyJet تريد تحديد التغيير الذي أجرته TUI لجذب المزيد من حركة البحث.
يتيح لك التعرف على كيفية ارتفاع وانخفاض عدد الزيارات العضوية لمنافسيك معرفة ما يناسبهم وما لا يناسبهم.
3. تحديد: المحتوى القوي للمنافس
لا يكفي أن تعرف فقط من هم منافسوك في العالم الرقمي اليوم؛ عليك أن تعرف كيف يقودون حركة المرور وما يركزون عليه الآن وفي الماضي.
من خلال إلقاء نظرة داخلية على اتجاهاتهم ومعرفة الصفحات التي يستخدمونها لجذب حركة البحث العضوية، يمكنك تحسين إستراتيجيتك الرقمية بشكل أفضل.
كيفية التعرف على المحتوى القوي لمنافسيك
ابحث عن الصفحات الأفضل أداءً لمنافسك.
قم بتخطيط إجمالي حركة المرور على الصفحة حسب الشهر للبدء في إنشاء خريطة الاتجاه.
ثم اكتشف الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف صفحاتهم عليها.
قم بإسناد ترافقي لكل جزء من المحتوى وكلماته الرئيسية في أداة تحليل الاتجاه.
قم بدمج هذه النتائج في استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
نصيحة محترف: توجد طريقة سهلة لرؤية هذه المعلومات في مكان واحد
لقطة شاشة من موقع Sameweb Digital Marketing Intelligence، أهم الصفحات العضوية، ديسمبر 2021
استخدم هذه المعلومات للكشف عن ما تركز عليه العلامات التجارية الأخرى الآن والتنبؤ بخطوتها التالية.
قم بتحليل المواضيع أو المنتجات التي يروجون لها وابحث عن الأنماط الكاشفة في البيانات. هل تتغير اتجاهاتهم من شهر لآخر ومن عام لآخر؟
على سبيل المثال: ايزي جيت
باستخدام أداة الصفحات العضوية، نكتشف أنه من المثير للاهتمام أن ثالث أفضل صفحة مقصودة لـ TUI تتمحور حول اختبار فيروس كورونا.
والتفسير المحتمل لذلك هو أن المسافرين يريدون فهم كيفية ومكان إجراء الاختبار قبل السفر بالطائرة.
على الرغم من أن هذه الصفحة بدأت ضعيفة، إلا أنه يمكنك رؤية ارتفاع واضح في نهاية الشهر الذي تم تحليله، مما يشير إلى أن TUI زادت تركيزها على هذه الصفحة.
هذا التحول هو شيء يجب على فرق SEO في Skyscanner و easyJet أن تأخذه بعين الاعتبار.
4. اكتشف: انظر أين يركز كل منافس جهوده
ليس سراً أن التصنيف مهم – كثيرًا. إن النظر إلى تصنيفات منافسيك الرقميين من خلال عدسة تحليل SERP يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة على ما يحبه Google أو لا يعجبه.
كيفية الحصول على ميزة في أعلى 3 تصنيفات
قم بتجميع قائمة بالكلمات الرئيسية ذات التصنيف الأعلى في مجال عملك.
ابحث في SERPs ولاحظ أيًا من منافسيك يشغل المراكز الثلاثة الأولى لكل كلمة رئيسية محددة.
احسب متوسط عدد المناصب التي يشغلها كل من منافسيك. استخدم هذه الكلمات الرئيسية لدفع استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
خذ استراتيجيتك خطوة أخرى إلى الأمام من خلال الأخذ في الاعتبار أنواع المحتوى التي تحتل المرتبة الأعلى لكل منافس رقمي.
نصيحة محترف: أسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام موقع مماثل أداة توزيع الترتيب.
في أداة توزيع التصنيف، يمكنك معرفة ما إذا كان Google “يعجب” بموقع ويب منافس بناءً على تصنيفه، ثم استخدم مرشحات كلمات رئيسية محددة لفهم السبب.
لقطة شاشة من شركة Sameweb Digital Marketing Intelligence، توزيع التصنيف، ديسمبر 2021
على سبيل المثال: ايزي جيت
يفتخر Skyscanner بحصوله على 20% من تصنيف Google في المراكز من 1 إلى 3 في هذه المجموعة التنافسية.
ومع ذلك، إذا قمت بالتصفية حسب الكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية وحسب مقاطع الفيديو، فإن easyJet تنتقل بسرعة إلى الموقع الأعلى، حيث تستحوذ على 81% من المراكز الثلاثة الأولى في التصنيف.
لقطة شاشة من الاستخبارات التسويقية الرقمية المماثلة، توزيع التصنيف للكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية مع الفيديو، ديسمبر 2021
هذه معلومات مهمة لأنها تتيح لك معرفة كيف يركز منافسوك جهودهم ونوع المحتوى الذي يحقق أفضل أداء بالنسبة لهم.
باختصار، ستعرف ما إذا كان منافسوك يقومون بإنشاء أصول قوية ويعملون على زيادة أدائهم إلى الحد الأقصى أو ما إذا كانوا يقومون بإنشاء أنواع مختلفة من المحتوى الذي يؤدي إلى نتائج عالية التأثير.
اكتمال التحليل: تجميع كل شيء معًا
بعد اكتمال تحليلك التنافسي، حان الوقت لخلع قفازاتك ووضع معرفتك الجديدة موضع التنفيذ.
بعد كل شيء، الهدف الرئيسي من هذه المهمة هو إنشاء خطة قابلة للتنفيذ من الكلمات الرئيسية والاستراتيجيات التي تعلمتها من منافستك الحقيقية لتحسين محركات البحث.
نحن الآن نمكنك من ذلك اتخاذ قرارات مبنية على البيانات بشأن استراتيجيتك الخاصة.
في الخطوات الثلاث التالية، ستعرض لك منصة Sameweb أسهل طريقة للاستفادة من قواعد المنافسة.
5. حدد: توج أبطال الكلمات الرئيسية الخاصة بك
في هذه المرحلة، لديك فكرة قوية عن الصفحات وأنواع المحتوى والكلمات الرئيسية التي تمنح منافسيك ميزة.
حان الوقت لاختيار الكلمات الرئيسية الأساسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.
كيفية اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لاستراتيجيتك الفائزة
على منصة مماثلة، انتقل إلى أداة الكلمات الرئيسية ضمن وحدة التحليل التنافسي.
باستخدام هذه الميزة، يمكنك معرفة ما إذا كانت تلك الصفحات العليا من الخطوة الرابعة تستهدف كلمات رئيسية معينة مثل “السفر” و”العطلة الصيفية” و”وجهات الأزواج” و”الإجازات العائلية” والمزيد.
ما عليك سوى التصفية حسب الأداء الذي لا يحمل علامة تجارية. يمكّنك هذا من التحقق من حصة الزيارات التنافسية للكلمة الرئيسية التي تهتم بها.
لقطة شاشة من الاستخبارات التسويقية الرقمية المماثلة، نظرة عامة على الكلمات الرئيسية للكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية، ديسمبر 2021
6. صقل: سد فجوات الكلمات الرئيسية
الآن بعد أن فهمت استراتيجية تحسين محركات البحث الأساسية الخاصة بمنافسيك، فأنت بحاجة إلى تحديد فرص النمو المتاحة لك وتعقب جميع فجوات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
لحسن الحظ، لدينا فجوة الكلمات الرئيسية الأداة تجعل هذا الجزء سهلاً.
لقطة شاشة من موقع Sameweb Digital Marketing Intelligence، فجوة الكلمات الرئيسية، ديسمبر 2021
اضغط على Keyword Gap لترى سريعًا الكلمات الرئيسية التي يجذبها منافسوك لحركة المرور والتي لا تحصل عليها أنت.
بفضل توصية “الفرص” الموجودة على اليمين، يمكنك أن ترى على الفور المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك.
ليس هناك حاجة إلى تحليل متعمق لمعرفة كيف يمكنك زيادة حصة حركة المرور العضوية الخاصة بك.
7. التفوق: قم بتوسيع آفاق الكلمات الرئيسية الخاصة بك
إذا كان منافسوك يولدون حركة مرور من موضوع أساسي، فابحث عن تلك الكلمة الرئيسية لفهم المشهد بأكمله بشكل أفضل.
ملكنا مولد الكلمات الرئيسية يتيح لك البحث في البيانات من أكبر ثلاثة محركات بحث حتى تتمكن من توسيع قوائم الكلمات الرئيسية الخاصة بك بأفكار الكلمات الرئيسية القيمة.
لقطة شاشة من ذكاء التسويق الرقمي في موقع مماثل، أداة إنشاء الكلمات الرئيسية، ديسمبر 2021 لقطة شاشة من ذكاء التسويق الرقمي في موقع مماثل، أداة مطابقة العبارات في مولد الكلمات الرئيسية، ديسمبر 2021
على الرغم من أنه يمكنك تعلم الكثير حول كيفية تحسين استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك من خلال تحليل منافسيك المباشرين في مجال تحسين محركات البحث، إلا أنه يمكنك الحصول على ميزة أكبر من خلال إجراء تحقيق في مجال عملك ككل.
انقر على الكلمات الرئيسية حسب الصناعة للحصول على التصنيف الكامل لقادة حركة المرور والكلمات الرئيسية المولدة لحركة المرور.
لقطة شاشة من الاستخبارات التسويقية الرقمية المماثلة، الكلمات الرئيسية حسب الصناعة، ديسمبر 2021
أرجو أن يفوز الأفضل
SEO هي لعبة دائمة التغير. تقوم محركات البحث باستمرار بتحديث خوارزمياتها وتقوم العلامات التجارية دائمًا بتعديل استراتيجياتها، لذلك عليك أن تظل متيقظًا.
قم بدراسة هذه الجوانب السبعة الحاسمة لقواعد اللعب الخاصة بمنافسك ذكاء التسويق الرقمي المماثل لتسجيل المزيد من حركة مرور SEO والنجاح في مجال عملك.
