ستساعدك المقالة التالية: 7 طرق لتعديل المحتوى الخاص بك لتحسين محركات البحث
سيخبرك كل مسوق أن إنشاء محتوى عالي الجودة ليس بالأمر السهل، كما أن الحصول على مشاهدات الصفحة ومشاركاتها والتحويلات هو أمر أكثر صعوبة.
لكن المحتوى المفيد والجذاب وسهل العثور عليه يعد أمرًا بالغ الأهمية للاستراتيجيات الرقمية الناجحة – فمن أين نبدأ إذن؟
إن تعريف الجودة العالية في هذا المجال يدور بشكل أساسي حول التوازن بين شيئين: فن الكتابة نفسه ونهج التحسين.
يجب النظر في كل جزء من المحتوى المصمم لموقع الويب الخاص بشركتك من خلال عدسة تحسين محركات البحث (SEO) قبل النشر.
يساعد تطبيق عدسة البحث فوق إستراتيجية المحتوى الخاصة بك على التأكد من أن المحتوى الذي تقوم بإنشائه لا يدعم رحلة العميل فقط (نقطة البداية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك)، ولكنه يؤدي أيضًا إلى تحقيق كفاءة التكلفة.
كيف؟
التركيز على تحسين محركات البحث (SEO) منذ البداية يمكن أن يدعم تحسين نتائج Google Adwords. ويؤدي هذا إلى انخفاض معدلات تكلفة النقرة (CPC) لتسويق البحث المدفوع، على سبيل المثال؛ وتوفير التكاليف هو أمر يحبه المديرون التنفيذيون دائمًا.
في هذه المقالة، سنشارك سبع نصائح لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك.
1. ضمان محتوى وبنية رائعة
إن ضمان المحتوى الرائع يعتمد على التخطيط.
قم بواجبك المنزلي أولاً.
فكر فيما يريد عميلك معرفته، وأين أنت (الخبير الذي يمكنه أن يقدم له القيمة). من هناك، قرر ما تريد قوله، وأين ومتى وكيف سيتفاعل عملاؤك، ثم ضع خطتك.
يعد التقويم التحريري طريقة رائعة للتنظيم والبقاء منظمًا. وسط التغيير المستمر الذي يحدد بيئة المستهلك الحالية، ستكون هناك حاجة إلى محاور، ولكن هذا ليس سببًا لعدم التخطيط.
بمجرد حصولك على تقويم يحدد احتياجات المحتوى الخاصة بك، ستحتاج إلى إعداد كتابك لتحقيق النجاح.
تعد ملخصات المحتوى التفصيلية التي تحدد نية المستخدم أو الاستفسار الذي تسعى إلى معالجته من الممارسات القياسية الجيدة التي يجب اعتمادها.
إن العملية، المدعومة بأدوار ومسؤوليات واضحة ومتميزة، مهمة هنا أيضًا.
خبراء الموضوع ليسوا بالضرورة كتابا؛ قد يكون الكتّاب محررين عظماء، لكن التحرير الذاتي يمثل مشكلة. باختصار، تأكد من حصولك على خطة للنشر تتيح لموظفيك القيام بما يجيدونه.
يأتي المحتوى بأشكال عديدة، وسيساعدك إنشاء محتوى بمجموعة متنوعة من التنسيقات في الوصول إلى جمهور أوسع.
راجع هذه المقالة للتعرف على 100 نوع من المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه (مع أمثلة).
بغض النظر عن التنسيق، يجب أن يكون هيكلك بسيطًا وبديهيًا؛ مقدمة تليها نص (حيث يوجد المحتوى الرئيسي) وخاتمة تحدد المعيار.
هناك طريقة بسيطة للتفكير في هذا الأمر وهي النهج الإخباري للمحتوى: قل ما ستقوله (المقدمة)، قله (الجسد)، وقل ما قلته (الخاتمة).
2. أظهر تصميمك بعض الحب
لقد فكرت في البنية بالفعل، لكن هل فكرت في التجربة البصرية؟
يعد التنوع المرئي مكونًا أساسيًا للاتصالات عالية الجودة عبر الأنظمة الأساسية والقنوات.
بدءًا من تخطيط النص واستخدام المسافات البيضاء وحتى العناوين والفقرات والصور، تأكد من أنك تفكر في التجربة المرئية لعميلك أيضًا.
تساعد الفقرات والعناوين ذات التخطيط النظيف القراء على فحص النص، كما أن استخدام العناوين الفرعية طوال الوقت سيزيد من تبسيط عملية التنقل للقارئ.
سيكمل التصميم النظيف الجيد البنية البديهية التي خططت لها بالفعل.
لكن تذكر أن الجملة لا تشكل فقرة بغض النظر عن شعورك تجاه مظهر الجملة الجديدة في سطر جديد! يجب أن تغطي كل فقرة فكرة أو موضوعًا واحدًا، مع إبقاء الأمور موجزة وربطها لمزيد من المعلومات حول الموضوع أينما كان ذلك منطقيًا (المزيد على الروابط لاحقًا!).
من منظور الصورة، النصيحة بسيطة: استخدمها.
الصورة تساوي ألف كلمة، أو مخطط شريطي، أو رسم بياني، أو رسم تخطيطي للعملية، أو اقتباس ذو أهمية خاصة نظرا لأهمية خاصة من خلال حجم الخط والنص المتنوع … لقد فهمت الفكرة.
باختصار، استخدم الصور حيثما كانت تساعد في تبسيط المواضيع وباعتبارها طريقة جيدة لتفكيك المحتوى النصي الثقيل.
عندما تستخدم الصور، تأكد من تحسينها. إليك بعض النصائح البسيطة:
- إضافة نص بديل: من خلال دعم إمكانية الوصول للعملاء الذين يستخدمون برامج قراءة الشاشة المساعدة، يساعد النص البديل أيضًا محركات البحث على تحديد المحتوى الموجود على صفحتك.
- تطبيق المنطق على أسماء الصور الخاصة بك: يجب أن تكون أسماء ملفات الصور سهلة القراءة وبسيطة. ويمكن أيضًا استخدامها كنص بديل.
- الحجم مهم: تريد أن تبقي موقعك بسيطًا وسريعًا لضمان تحميل صفحاتك بسرعة. اجعل حجم صورك أقل من 500 كيلو بايت وأحجام الصفحات أقل من 5 ميجا بايت.
3. تحسين الطريق الصحيح
الصور، بالطبع، ليست الجزء الوحيد من صفحتك الذي يحتاج إلى التحسين.
تفسح البنية والتخطيط الموضحان بالفعل المجال أمام الكثير من خيارات التحسين والأنواع المناسبة.
في عام 2011، أطلقت جوجل تحديث Panda بهدف القضاء على تكتيكات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء.
ما يعنيه ذلك بالضبط هو قصة طويلة. انقر للحصول على ملخص عن السبب وما نعرفه عن الخوارزمية والجدول الزمني الكامل.
لكن النسخة المختصرة هي أن تكتيكات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء هي تلك التي تهدف إلى زيادة ترتيب الموقع أو الصفحة في محركات البحث عن طريق انتهاك إرشادات محرك البحث (فكر في الحيل القذرة مثل النص غير المرئي على سبيل المثال البسيط).
إن الأنواع الصحيحة من التحسين هي في الواقع بسيطة بما فيه الكفاية، لذلك ليست هناك حاجة إلى المهارة.
بمجرد التركيز على تحسين معلومات موقعك (فكر في عنوان الموقع، ووصف الموقع، ووصف الصفحة، وتنسيقات الصفحة والعناوين)، فأنت على المسار الصحيح.
تريد أن تبقي الأمور واضحة وموجزة. يجب أن يقدم ما بين خمسين إلى 300 حرفًا وصفًا مناسبًا وقابلاً للقراءة لمحتوى الموقع ولكل صفحة باستخدام مصطلحات بسيطة وذات صلة.
يعد الطول أحد الاعتبارات الرئيسية الأخرى للتحسين وليس فقط داخل أقسام معلومات موقعك.
يحب Google المقالات الطويلة، ولكن تذكر أن عميلك يجب أن يكون في مركز استراتيجيتك، لذا فكر في احتياجاته وانطلق من هناك.
نقترح أن لا يقل عدد كلمات الموضوع عن 300 كلمة، وهو ما يمكن أن يؤدي إلى مقالة مكونة من 1000 كلمة بسهولة. ما لا تريده هو شيء يخيف القراء لفترة طويلة.
لا أحد يريد قراءة 2000 كلمة مليئة بالكلمات الرئيسية (ومرة أخرى، لن يشكرك Google على ذلك). يجب أن يقدم المحتوى الخاص بك قيمة للقارئ ويجب أن يكون مناسبًا لغرضك.
4. استخدم الكلمات الرئيسية الصحيحة والتحالف الموضعي
عند الحديث عن الكلمات الرئيسية، قم بأداء واجبك.
تمثل رؤى تحسين محركات البحث (SEO) أفضل تمثيل في الوقت الفعلي لصوت عميلك، لذلك قبل البدء في كتابة البحث عن الكلمات الرئيسية أمر بالغ الأهمية.
يبحث المستخدمون عن جميع أنواع الأسباب المختلفة.
من خلال معرفة المصطلحات التي يبحث عنها جمهورك والهدف من وراء بحثهم، يمكنك تخصيص المحتوى الخاص بك لتعزيز نتائج البحث الخاصة بك.
ستحتاج إلى التأكد من أنك تستخدم مزيجًا من الكلمات الرئيسية الطويلة، بالإضافة إلى المصطلحات الرئيسية.
تعالج الكلمات الرئيسية الطويلة نية البحث بينما تميل إلى انخفاض حجم البحث والمنافسة المنخفضة المرتبطة بها والتحويل المرتفع.
على العكس من ذلك، تعد المصطلحات الرئيسية كلمات بحث شائعة تمثل موضوعًا واسعًا.
بالعودة إلى ملاحظاتنا السابقة حول التحسين، يعد استخدام الكلمات الرئيسية المركزة مع البدائل البسيطة والمصطلحات ذات الصلة بمثابة فوز سهل.
تقوم خوارزميات محرك البحث بتقييم موضوع المحتوى الخاص بك من خلال التعرف على الكلمات الرئيسية للمحتوى الخاص بك، والمرادفات المرتبطة بها، والمصطلحات ذات الصلة (العودة إلى Panda هنا – يتعلق الأمر بشكل أساسي بالتأكد من أن المحتوى الذي قمت بتطويره له قيمة حقيقية له).
يمكنك التفكير في هذا كقائمة مكونات مقابل وصفة. قد تكون قائمة المكونات الخاصة بك عبارة عن جميع كلمات البحث الرئيسية التي تحتاجها، ولكنها لن يتم إعداد العشاء بدون تعليمات مرتبطة بها، في حين أن وصفتك خطوة بخطوة هي المحتوى الذي يوفر قيمة حقيقية للقارئ، مما يوفر السياق الذي تشتد الحاجة إليه.
لمزيد من المعلومات حول أفضل طريقة لاستخدام الكلمات الرئيسية، راجع هذه النصيحة من Google.
وإذا كنت تبحث عن مزيد من التفاصيل حول هدف البحث، فلدينا ما تحتاجه هنا.
تذكير سريع: القصد من البحث يدور حول التركيز على السبب (إعلامي أو ملاحي أو تجاري أو معاملي).
لذا، فمن خلال البحث أولاً عن الكلمات الرئيسية على نطاق واسع ثم السعي لفهم كيفية تلبية المحتوى الذي تقوم بتطويره لاحتياجات المستخدم، ستكون في وضع أفضل لتحقيق أقصى قدر من القيمة (سواء لعميلك أو لميزانية Adword الخاصة بك).
إن فهم النية والجمع بين هذه المعرفة ومقاييس الكلمات الرئيسية الأخرى مثل حجم البحث وتكلفة النقرة والصعوبة سيمكنك من تقديم المحتوى المناسب في الأوقات المناسبة.
كيف؟
قم بتدوين ميزات صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) حسب الكلمات الرئيسية، ومن هناك، قم بمطابقة المحتوى الخاص بك للتنافس مع أفضل الصفحات.
5. إتقان فن كتابة النصوص الوصفية
يتم عرض الأوصاف التعريفية على SERPs أسفل عنوان الصفحة، ولا تؤثر بشكل مباشر على التصنيفات، ولكنها جزء أساسي من تحسين نسب النقر إلى الظهور.
تأكد من استخدام المحتوى الخاص بك لوصف المحتوى الموجود على صفحتك بدقة بوضوح وإيجاز وجعله جذابًا. تعامل مع الأوصاف التعريفية الخاصة بك على أنها نسخة، تمامًا كما تفعل مع نسخة الإعلان.
يمكن أن يجذب الوصف التعريفي المكتوب جيدًا جمهورك للنقر على قائمتك بدلاً من القوائم الأخرى التي قد لا تكون مثيرة للاهتمام تمامًا، وبالتالي تحسين معدلات النقر إلى الظهور.
لنكن واضحين هنا: إن الكتابة الجيدة أمر مهم دائمًا، والهدف هو الحصول عليها بشكل صحيح في جميع المجالات (أي عبر موقع الويب الخاص بك بالكامل وكل صفحة من صفحاته).
ولكن مع أخذ المكاسب السريعة في الاعتبار، يعد تحسين الأوصاف التعريفية (التي تكون قصيرة بطبيعتها وتتراوح ما بين 156 و165 حرفًا موصى به) أمرًا ضروريًا.
بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون المراجعة على مستوى الموقع مكانًا رائعًا لاستعراض مهاراتك في الكتابة والتحرير، مما يضمن اتساق طابع العلامة التجارية وأسلوبها عبر موقعك في هذه العملية.
للحصول على نظرة أعمق حول الأوصاف التعريفية، وسبب أهميتها، وأفضل طريقة للتعامل معها، بما في ذلك بعض الأمثلة الفائزة، راجع هذه المقالة.
إصدار TL;DR: احتفظ بهذه النصائح السبعة في مقدمة أولوياتك:
- تعرف على ما يفعله منافسوك.
- رسم خريطة لرحلة عميلك.
- استخدم صوت علامتك التجارية.
- دمج الكلمات الرئيسية الصحيحة.
- الاستفادة من الاتجاهات.
- استهداف نوايا محددة.
- قم بتحديث نسختك.
6. تأكد من أنك ذو صلة
عند مناقشة الكلمات الرئيسية والمرادفات، بالإضافة إلى هدف البحث، فقد تطرقنا بالفعل إلى مدى الصلة بالموضوع، ولكن دعونا نتوقف لحظة للتعمق أكثر.
بعد كل شيء، فإن القيام بذلك قد يؤدي إلى زيادة مصداقيتنا كخبير في مجالنا، وبالتالي المصدر وأعلى نتائج البحث.
بالعودة إلى الأساسيات، دعونا نتفق على أن محركات البحث تقوم بتحليل محتوى الويب لتقييم ما إذا كانت صفحة معينة تحتوي على معلومات قد تكون ذات صلة بمستخدم ما بناءً على مصطلح البحث الخاص بهذا المستخدم.
بمجرد أن نأخذ هذه العبارة البسيطة كأساس لحالة الاستخدام، يجب علينا بعد ذلك أن نضع أنفسنا في أذهان مستخدمينا واحتياجاتهم.
للقيام بهذه المهمة بكفاءة، يجب على محرك البحث تقييم مصطلح بحث المستخدم بناءً على عوامل رئيسية معينة.
وفي هذه الحالة، تصبح الأهمية ظرفية بطبيعتها؛ لذلك يجب أن تكون أهدافك التحسينية كذلك.
النسخة القصيرة: لا يمكنك أن تكون كل شيء لجميع الناس.
بشكل عام، عوامل التصنيف الرئيسية مفتوحة تمت مشاركته بواسطة جوجل وتضمين معنى الاستعلام (قصد التفكير، المحدد باستخدام نمذجة اللغة)، وجودة المحتوى وسهولة الاستخدام، بالإضافة إلى السياق والإعدادات.
التفاصيل (حسنًا، لا تجعلنا نبدأ في مواجهة تحديات تحسين محركات البحث)، ولكن بشكل عام، دعنا نقول فقط أنه يجب عليك التفكير في المحتوى الخاص بك وأهميته بنفس الطريقة التي تريد أن تستجيب بها نتائج البحث لموضوعك. الاحتياجات الشخصية.
كن الذكاء الاصطناعي الخاص بك. قم بتقييم البيئة، ثم توجه إلى الأماكن الأكثر صلة بك لتحقيق أقصى قدر من عائد الاستثمار.
تم تصميم أنظمة التصنيف لفرز كل المحتوى المتاح وتقديم المحتوى الأكثر فائدة للباحث، وعلى هذا النحو، فهي ليست خوارزمية واحدة، ولكنها تتكون من سلسلة كاملة من الخوارزميات.
بالإضافة إلى البحث عن المصطلحات المستخدمة في إدخال البحث الخاص بك، ستقوم أنظمة التصنيف بتقييم خبرة المصدر والنظر في الموقع الجغرافي، على سبيل المثال.
باعتبارها معيارًا أساسيًا للملاءمة، توفر معلومات الموقع فرصة رائعة للشركات المتخصصة ذات المحتوى الرائع لزيادة عائد الاستثمار إلى الحد الأقصى.
من خلال إنشاء موقع كمصدر موثوق به داخل نطاق معين، وقائد فكري موثوق به في مجاله مع محتوى المدونة المناسب (قراءة في الوقت المناسب بطبيعتها وتقديم تعليقات مدروسة بانتظام حول الموضوعات الشائعة)، يمكن للمؤسسة تركيز أموال تطوير المحتوى على هدف مستهدف. المنطقة بهدف الوعي بالعلامة التجارية المحلية مع تأثيرات يمكن إثباتها، والاستفادة من النقر كمؤشر أداء رئيسي.
7. الاستفادة من الروابط الخاصة بك
مباشرة، دعونا نتفق على أنه من الممكن تحقيق أداء جيد في SERPs بدون روابط خلفية، حتى أن جون مولر من Google يقول ذلك بنفسه.
هذا بعيد المنال، لذلك دعونا نجعل سلطة المجال (التي تتنبأ بمدى احتمالية تصنيف موقع الويب في SERPs) تتأثر بالمصداقية الممنوحة للمحتوى الخاص بك من خلال مصادر أخرى موثوقة مرتبطة به.
يمكنك قياس سلطة المجال الخاصة بك باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) مثل Moz وAhrefs.
لقد تحدثنا عن المروجين الخارجيين، ولكن دعونا لا ننسى أهمية الروابط الداخلية أيضًا.
لقد قمت بتغطية Ahrefs هنا أيضًا، مع تقارير الروابط الخلفية الداخلية التي توفر قياسًا لجهود الربط الداخلي لديك.
يجب إعداد بنية موقعك لتحسين الروابط الداخلية.
من المنطقي ليس فقط من منظور تحسين محركات البحث، ولكن من منظور تجربة العميل أن الموقع الجيد التنظيم سيمكن المستخدم من النقر فوق موقعك بما يتماشى مع رغبته في الحصول على المعلومات.
خاتمة
يعد المحتوى الرائع أمرًا أساسيًا لقائمة متزايدة باستمرار من إستراتيجيات تجربة العملاء.
من استراتيجيات التسويق الواسعة إلى اكتساب العملاء المستهدفين وخطط العلاقات العامة، إلى البحث عبر القطاعات والتخصصات، يلعب المحتوى الرائع دورًا في الإستراتيجية الرقمية لكل شركة.
لكي يحصل المحتوى الخاص بك على تصنيفات أعلى، عليك أن تفكر في كل مجال من مجالات التحسين.
إذا كنت تركز فقط على نسخة الجسم، فأنت في عداد المفقودين.
على الرغم من أن الإعداد قد يبدو مستهلكًا للوقت، إلا أن الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) – معرفة جمهورك حقًا وتقديم الخدمة وفقًا لذلك – يعد أمرًا جديرًا بالاهتمام.
وبعيدًا عن المعرفة بأن التخطيط بفعالية سيؤدي إلى محتوى أفضل يركز على العملاء، يمكنك الاطمئنان إلى أن التفكير في تحسين محركات البحث (SEO) سيوفر أيضًا قيمة لميزانياتك الرقمية.
بمرور الوقت، ومن خلال بذل جهد كبير واتساق، واتباع نصائح التحسين المجربة والمختبرة، قد يظهر المحتوى الجديد (والمحسن) الخاص بك في الصفحة الأولى من بحثك عن العملاء الجدد الذين سيصبحون قريبًا.
المزيد من الموارد:
