ستساعدك المقالة التالية: AdWords – استخدام علامة التبويب “الأبعاد” لزيادة معدلات التحويل
منذ إطلاق شبكة إعلانات PPC (“الدفع لكل نقرة”) من Google، “AdWords”، تمت إضافة عدد لا يحصى من ميزات إعداد التقارير إلى النظام الأساسي لمنح المعلنين أكبر قدر ممكن من المعرفة حول نوع الزيارات التي يتلقونها بالضبط. إحدى الميزات الأحدث التي تمت إضافتها إلى النظام الأساسي هي علامة التبويب “الأبعاد”.
باختصار، تسمح علامة التبويب “الأبعاد” للمستخدمين بتقسيم بيانات حركة المرور الخاصة بهم بطرق مختلفة مثل الوقت من اليوم الذي حدثت فيه النقرات على إعلاناتهم، واستعلامات البحث التي أدت إلى ظهور إعلاناتهم، والموقع الجغرافي لزوارهم، وغير ذلك الكثير. هذا النوع من الشفافية هو ما يميز AdWords عن معظم القنوات التسويقية الأخرى، ويمكن استخدام المعلومات المقدمة لإجراء تغييرات ذكية على حملتك مما يؤدي إلى زيادات كبيرة في معدلات التحويل.
سيتم عرض هذه المقالة عبر بعض تقارير الأبعاد التي تعطي أكبر قيمة لمعلني AdWords، وكيفية استخدامها لتحسين أداء حملاتك.
1) استعلامات البحث. يعد هذا التقرير الأكثر فائدة في AdWords. ضمن علامة التبويب “الكلمة الرئيسية” القياسية في AdWords، يمكنك مشاهدة الأداء الفردي لكل كلمة من كلماتك الرئيسية المحددة، إلا أن هذه ليست القصة الكاملة. يمكن لأي من الكلمات الرئيسية العامة أو المعدلة بشكل عام أو التي تستخدم مطابقة العبارة أن تؤدي إلى ظهور إعلاناتك لعمليات البحث التي قد تكون غير ذات صلة على الإطلاق بالمنتج أو الخدمة التي تحاول الترويج لها. على سبيل المثال، إذا كانت لديك الكلمة الرئيسية “الكاميرات الرقمية” التي تستخدم المطابقة التقريبية ضمن حملتك بهدف بيع الكاميرات الرقمية، فقد يظهر إعلانك لمستخدمي Google الذين يبحثون عن “مدونات حول كيفية استخدام الكاميرات الرقمية”. يتيح لك تقرير “استعلام البحث” ضمن علامة التبويب “الأبعاد” رؤية ما يكتبه الأشخاص بالضبط في Google لمشاهدة إعلاناتك، بدلاً من مجرد الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى بحثهم. تعتبر هذه المعلومات حيوية لتحسين جودة حركة المرور الخاصة بك.
باستخدام المثال السابق، نظرًا لأن المستخدمين الذين يبحثون عن “مدونات حول كيفية استخدام الكاميرات الرقمية” ربما لن يتحولوا إلى عملية بيع لك، فأنت لا تريد أن يرى هؤلاء الأشخاص إعلاناتك. بعد عرض تقرير استعلام البحث، يمكنك ببساطة الانتقال إلى علامة التبويب “الكلمات الرئيسية” وإضافة “المدونات” ككلمة رئيسية سلبية، مما يمنع أي مستخدمي Google المستقبليين الذين يذكرون مصطلح “المدونات” في عمليات البحث من رؤية إعلاناتك. وهذا هو نوع صيانة AdWords الذي يجب إجراؤه بشكل منتظم، وسيؤدي دائمًا تقريبًا إلى تحسينات في معدل التحويل.
2) جغرافية. التقرير الجغرافي لا يحتاج إلى شرح – يتيح لك هذا التقرير تقسيم بيانات حركة المرور/التحويل الخاصة بك حسب الموقع الجغرافي، وصولاً إلى المدينة التي يتواجد فيها جمهورك.
عند استخدامه بشكل صحيح مع ميزة الاستهداف الجغرافي في Adwords، يمكن أن يكون هذا التقرير فعالاً للغاية في زيادة معدلات التحويل لحملتك. على سبيل المثال، يمكنك تشغيل هذا التقرير لشهر معين وتلاحظ أن إحدى المدن لا تحقق أي تحويلات، في حين أن المدن الأخرى تحقق تحويلات جيدة جدًا. بعد ملاحظة ذلك، قد ترغب في تعديل إعدادات الاستهداف الجغرافي لاستبعاد المدينة التي لا تقوم بالتحويل، مما يمنع عرض إعلاناتك للمستخدمين الموجودين هناك.
يمكنك أيضًا استخدام هذه الميزة للعثور على مدن ذات معدلات تحويل عالية، والتركيز على هذه المناطق عن طريق إنشاء حملات محددة لكل مدينة ذات معدلات تحويل عالية، مع حد أقصى مرتفع للميزانية اليومية وعروض أسعار عالية للكلمات الرئيسية لضمان حصولك على أقصى قدر من التعرض داخل هذه المناطق. .
3) عنوان URL المقصود. يسمح لك هذا التقرير بمشاهدة الأداء الفردي لكل عنوان من عناوين URL المقصودة ضمن حملتك. على سبيل المثال، قد يكون لديك نصف كلماتك الرئيسية التي ترسل الأشخاص مباشرة إلى صفحتك الرئيسية، والنصف الآخر يرسل الأشخاص إلى صفحة منتج معين داخل موقعك. يتيح هذا التقرير معرفة نوع الأداء الذي تحققه كل صفحة بالضبط.
يعد إنشاء حملة AdWords جيدة أمرًا جيدًا وجيدًا، ولكن إذا لم يكن أداء صفحتك المقصودة جيدًا، فلن يكون أداء حملاتك التسويقية كذلك – الأمر بهذه البساطة. نوصي بإجراء اختبار منتظم للصفحة المقصودة، ويزودك تقرير “عنوان URL المقصود” بالبيانات التي تحتاجها لتتمكن من اتخاذ قرارات معقولة حول المكان الذي يجب أن تستهدف فيه الأشخاص على موقعك لكل كلمة رئيسية. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء تجربة AdWords التي تختبر عدة صفحات مقصودة مقابل بعضها البعض. وبعد مرور شهر تقريبًا، سيكون بمقدورك التعمق في تقرير عنوان URL المقصود وإلقاء نظرة على معدلات التحويل لكل صفحة مقصودة. بعد ذلك، يمكنك إزالة الصفحات المقصودة ذات التحويلات الضعيفة من حسابك وإرسال الأشخاص فقط إلى صفحاتك ذات التحويلات العالية. سيكون لهذا عادةً تأثير قوي على معدلات التحويل الإجمالية.
باستخدام هذه المعلومات، من المفترض أن تتمكن الآن من إجراء بعض التحسينات الإيجابية للغاية على حملتك في AdWords باستخدام بياناتك التاريخية. أعلمني كيف سيسير الامر!
