ستساعدك المقالة التالية:
Facebook إعلانات العمل: مصممة للمستثمرين أو المعلنين؟
متى Facebook عندما أعلن Open Graph في مؤتمر f8 في سبتمبر الماضي، أدرك المسوقون على الفور أن الرسم البياني الإضافي Facebook ستؤدي الإجراءات في النهاية إلى خيارات تسويقية جديدة نتيجة للسياق الاجتماعي المتزايد. الآن، داخل Facebook يتم الإبلاغ عن ذلك Facebook يختبر نوعًا جديدًا من القصص المرعية التي تعتمد على إجراءات Open Graph. اختبار التسويق، والذي يتضمن عددًا محدودًا من Facebook المسوقين، تم تأكيده مؤخرًا بواسطة أ Facebook المتحدث الرسمي.
عندما Facebook يقرأ المستخدم قصة أو يستمع إلى أغنية، ويسمح الاختبار الجديد للمعلنين باستهداف Facebook مستخدم لديه قصة مرعية حتى إذا كان المعلن لا يمتلك التطبيق الذي كان المستخدم يصل إلى المحتوى من خلاله. حتى إذا كان المستخدم يناسب الفئة السكانية المستهدفة لحملة إعلانية، وإذا لم يكن لديه أصدقاء شاهدوا جزءًا معينًا من المحتوى أو استمعوا إليه أو شاهدوه، فلن يرى المستخدم قصة دعائية تروج للمحتوى. في حين أن جانب “السياق الاجتماعي” هذا ينتج عنه عبارة وإعلان مقنعين، إلا أنه يمكن أن يحد بشدة من عدد الأشخاص الذين يتعرضون للإعلان.
داخل Facebook، الذين نشروا هذه القصة في البداية، أشاروا إلى أنهم شعروا أن طريقة الإعلان هذه قد تكون سابقة لأوانها وأقل من المثالية:
“ليس من المنطقي أن تدفع شركات الإنتاج مقابل كل نقرة للترويج لعمليات الاستماع إلى Spotify عندما لا تتمكن من الحصول على أي بيانات منها Facebook حول ما إذا كان المستخدمون قد استمعوا إلى الأغنية بأكملها أو استمعوا بعد ذلك إلى أغنية أخرى لنفس الفنان. والأسوأ من ذلك أنه لا يوجد ما يدفع الناس لشراء الألبوم بأكمله أو تذاكر الحفل أو أي سلع أخرى.
مع ال Facebook ومن المتوقع الاكتتاب في المستقبل القريب، وهذا جديد Facebook قد تركز تجربة الإعلان بشكل أكبر على إظهار الالتزام بتحقيق إيرادات طويلة الأجل للمستثمرين بدلاً من تقديم خدمة جديدة للمعلنين. في هذا الوقت، Facebook لم تقم بتضمين شركاء Ads API أو الإشارة إلى متى ستكون القصص الدعائية الجديدة القائمة على الإجراءات متاحة للجمهور.
بالرغم من Facebook تقوم عمدًا بتطوير نموذج إعلاني مثير للاهتمام سيكون له جاذبية واسعة في مرحلة ما في المستقبل، ويبدو أن طريقة الإعلان الجديدة هذه صعبة القياس وسابقة لعصرها.
[Sources Include: Inside Facebook, Econsultancy, & ClickZ]
