ستساعدك المقالة التالية: Google حول اختيار أفضل نص مرساة
أجاب جون مولر من Google على سؤال حول أفضل نص ربط يمكن استخدامه للروابط الداخلية والواردة والصادرة. غطت إجابته مجموعة واسعة من سيناريوهات الربط.
ما هي أفضل الممارسات للنص المرساة؟
نص الربط هو النص المستخدم في الرابط. يمكن أن يكون النص الأساسي “انقر هنا” ويمكن أن يكون “محامي الإصابات الشخصية من Acme” ويمكن أن يكون “محامي الإصابات الشخصية في سان دييغو”.
تستخدم خوارزمية PageRank من Google النص الأساسي لفهم موضوع الصفحة. وكان ذلك بمثابة الإنجاز الكبير الذي حققه مؤسسو جوجل في عام 1998. فقد اكتشفوا أن نتائج البحث تتحسن عندما تستخدم النص الأساسي (بالإضافة إلى النص الموجود على صفحة الويب) لفهم محتوى الصفحة.
ولكن كان لا بد من تغيير الخوارزمية في السنوات التالية من أجل منع الناشرين من إساءة استخدام النص الأساسي. ولهذا السبب يعتبر النص الأساسي حتى يومنا هذا مهمًا جدًا في أذهان المسوقين الرقميين.
أراد السؤال معرفة تفاصيل حول أفضل نص ربط يمكن استخدامه.
هذا هو السؤال:
ما هي أفضل الممارسات لربط صياغة النص على الروابط الداخلية وكذلك الروابط الخارجية؟
على سبيل المثال، استخدام اسم موقع الويب أو عنوان مشاركة المدونة أو المطابقة التامة أو الكلمات الرئيسية LSI؟”
الكلمات الرئيسية LSI ليست شيئًا
أي مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) يروج لفكرة الكلمات الرئيسية LSI ينشر معلومات مضللة ومضللة. لا يوجد شيء اسمه كلمات LSI الرئيسية.
جون مولر:
“أمم… أولاً وقبل كل شيء، ليس لدينا مفهوم للكلمات الرئيسية لـ LSI. لذلك هذا شيء يمكنك تجاهله تمامًا.
أعتقد أنه من المثير للاهتمام النظر إلى LSI عندما تفكر في فهم استرجاع المعلومات كموضوع نظري أو موضوع في علوم الكمبيوتر.
ولكن باعتبارك أحد كبار المسئولين الاقتصاديين، ربما لا داعي للقلق بشأن ذلك.
أفضل نص مرساة للروابط الداخلية
أي رابط من صفحة ويب إلى صفحة أخرى في نفس الموقع هو رابط داخلي. يمكن للناشر الارتباط بمقال آخر داخل نفس الموقع يحتوي على مزيد من التفاصيل. هذا مثال على الارتباط الداخلي.
يمكن أن تساعد الروابط الداخلية Google في اكتشاف المزيد من المقالات داخل الموقع ويمكن أن توفر بعض السياق لموضوع محتوى الصفحة المرتبطة بها.
أوصى مولر من Google بهذا بالنسبة لنص الرابط الداخلي:
“فيما يتعلق بالروابط الداخلية، فإنك تعطينا إشارة عن السياق. إذن أنت تقول في الأساس، في هذا الجزء من موقع الويب الخاص بي ستجد معلومات حول هذا الموضوع.
وهذا ما ستستخدمه كنص رابط لتلك الروابط الداخلية.
لذلك، هذا شيء من ناحية، عادةً ما يكون هذا هو الشيء الذي تريد منحه هذا السياق للمستخدمين أيضًا.
عادةً ما يتطابق نوع الروابط الداخلية التي ستستخدمها للمستخدمين مع ما ستستخدمه لتحسين محركات البحث أيضًا.
وهذا شيء لحسن الحظ يوجد تداخل جيد هناك.
أفضل الممارسات للنص الرابط الخارجي
نص الرابط هو رابط لصفحة على موقع ويب آخر. على سبيل المثال، إذا كان الناشر على موقع الوصفات يرتبط بصفحة ويكيبيديا حول مكون معين.
قدم مولر إجابة حول أفضل نص ربط للروابط الخارجية:
“فيما يتعلق بالروابط الخارجية، إذا كنت ترتبط بمواقع ويب خاصة بأشخاص آخرين، نفس الأشياء. مثل تقديم بعض السياق الذي يجعل الأشخاص يذهبون وينقرون على هذا الرابط، ونوع المعلومات الإضافية التي يقدمها.
أفضل نص مرساة للروابط الواردة
خلفية لنص الربط للارتباطات الواردة
هناك العديد من المحادثات والمقالات عبر الإنترنت حول أفضل مزيج من النص الرابط (نسبة النص الرابط) للروابط الواردة.
يعتقد بعض مُحسّنات محرّكات البحث أن هناك نسبة مثالية من الروابط الواردة التي يجب أن تكون nofollow، واستخدم الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة التي تريد تصنيفها ونسبة مئوية من الروابط الواردة التي يجب أن تستخدم اسم موقع الويب (الروابط ذات العلامات التجارية).
نشأت هذه الأفكار من الفهم (في عام 2005) بأن جوجل استخدمت التحليل الإحصائي لتحديد الروابط غير الطبيعية. حاول مُحسنو محركات البحث إخفاء روابطهم المدفوعة من خلال محاولة “الظهور بشكل طبيعي” وبالتالي خداع وهزيمة خوارزميات التحليل الإحصائي.
حاول مُحسّنات محرّكات البحث تحديد أنماط الارتباط “الطبيعية” من خلال تحليل النص الأساسي لملايين روابط المواقع، وحتى يومنا هذا لا يزال هناك بعض الأشخاص المضللين الذين يقومون بذلك ويوصون بنسب نصية ثابتة لاسم العلامة التجارية ونص ربط الكلمة الرئيسية.
بالمناسبة، فإن دراسات تحسين محركات البحث (SEO) هذه مخطئة بشكل خطير. لقد كانوا دائما. ويفترضون أن Google تستخدم النصوص الأساسية المكتشفة لأغراض التصنيف (وهذا ليس هو الحال). وهذا هو الخلل في تلك الدراسات.
يعد النص الأساسي للروابط الطبيعية خارج نطاق سيطرتك بشكل عام
إن السؤال حول ما هو أفضل مزيج من نص الرابط للروابط الواردة هو سؤال غير صالح لأنه يفترض بطبيعته أن المستفيد من الرابط يمارس التحكم في نص الرابط.
هذا ليس هو الحال بالنسبة للروابط الطبيعية. السمة المميزة للارتباط الطبيعي هي أنه يتم تقديمه تلقائيًا من قبل المؤلف كاقتباس، دون استشارة الموقع الذي يتم الارتباط به.
من المفهوم أن مولر من جوجل رفض هذا السؤال.
“فيما يتعلق بالروابط إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب الخاصة بالأشخاص الآخرين، فهذا عادةً شيء لا يمكنك التحكم فيه على أي حال.
لذلك سأكون حذرًا نوعًا ما بشأن ما تحتاج إلى الحصول عليه هناك.
متعلق ب: جون مولر من Google: النص الأساسي الطويل يمنحنا المزيد من السياق
هل توفر صفحة الويب سياقًا للروابط الداخلية؟
تم طرح سؤال متابعة حول الروابط الداخلية وما إذا كانت Google تستخدم صفحة الويب بأكملها لتوفير سياق لارتباط على تلك الصفحة يرتبط بصفحة أخرى داخل نفس موقع الويب.
تتمثل مشكلة استخدام صفحة بأكملها في أن صفحة الويب غالبًا ما تتناول عدة مواضيع فرعية. سيكون للرابط الموجود في فقرة حول موضوع فرعي سياق أكبر من الكلمات الموجودة حول الرابط مباشرةً مقارنةً بالموضوع العام لصفحة الويب.
على سبيل المثال، إذا كانت لديك صفحة حول كيفية طهي الأرز الصيني المقلي، فقد يكون لديك قسمًا عن الأرز (استخدم الأرز القديم)، وتعليمات حول مخمل لحم الدجاج، وكيفية جعل الطبق مميزًا عن طريق إعداده مع الدجاج المطبوخ في الفرن. أسلوب شار سيو، بالإضافة إلى توجيهات لصنع صلصة الأرز المقلي التي تتكون من نوعين مختلفين من صلصة الصويا.
كل قسم من هذه الأقسام عبارة عن موضوعات فرعية متميزة. من قسم الأرز القديم، قد أقوم بالربط بصفحة حول كيفية طهي الأرز، ومن قسم char siu، قد أقوم بالربط بصفحة حول كيفية صنع ماء مالح شار سيو.
لا يتعلق أي من هذين الموضوعين بالأرز المقلي الصيني، لذلك ليس من المنطقي استخدام السياق العام لصفحة الويب بأكملها لإعطاء معنى لصفحة حول الأرز المقلي الصيني لكيفية صنع ماء مالح شار سيو.
وقد عكست إجابة مولر هذا الاعتبار.
أجاب جون مولر من جوجل:
“قليلا. ولكن ليس كثيرًا أن الكلمات العشوائية الموجودة على الصفحة ستؤثر على كيفية التعامل مع الصفحات المرتبطة.
نحن نأخذ ذلك في الاعتبار فيما يتعلق بفهم سياق الصفحات الموجودة هناك. عادةً ما يكون النص الأساسي هو الجزء الأكثر أهمية هناك.
أفضل ممارسة للنص المرساة
المفتاح لأفضل نص ربط يمكن استخدامه هو تصريح مولر بأنه عندما يتعلق الأمر باختيار نص الربط، هناك تداخل بين ما هو جيد لجوجل وما هو جيد للمستخدمين.
يعد إنشاء نص ربط يخبر المستخدم بما يمكن توقعه عند النقر فوق رابط إلى صفحة داخلية أو خارجية هو أفضل أسلوب. أي شيء آخر ربما هو الإفراط في التفكير فيه.
الاقتباس
شاهد جون مولر وهو يناقش كيفية تثبيت النصوص من علامة 33 دقيقة تقريبًا في الفيديو.
