ستساعدك المقالة التالية: Hyperlocal SEO: كيفية تحسين اللحظات الصغيرة
بقدر سرعة التغييرات التي حدثت في خوارزميات Google في السنوات الأخيرة، كانت أكبر التغييرات في تحسين محركات البحث (SEO) هي نية المستخدم.
قبل عشرين عامًا، عندما لم تكن جوجل مجرد شركة ناشئة واعدة في مجال البحث، كان البحث أداة مفيدة للتنقل عبر شبكة ويب غير عملية.
اليوم هو أكثر من ذلك. البحث عبارة عن حيلة نلجأ إليها مئات المرات يوميًا لطرح أشياء مثل:
- كم ملعقة كبيرة في الكوب؟
- ما هي عاصمة نيجيريا؟
- ما هي أماكن البيتزا المفتوحة بالقرب مني الآن؟
لقد تحولت نية المستخدم من الفضول العابر إلى وجود العشرات من اللحظات الدقيقة التي تكشف فيها بضع نقرات سريعة على الهاتف المحمول عن المعلومات المطلوبة.
ولهذا السبب، تطورت عملية تحسين محركات البحث (SEO) لتبدو وكأنها شيء مختلف جدًا ومع ذلك، إلى حد ما، مألوفة تمامًا لما كان مشرفو المواقع في العام الماضي يقومون بتحسينه في عام 1998.
لفهم اللحظات الدقيقة وتأثيرها على تحسين محركات البحث، تحتاج إلى فهم أفضل للتحول من البحث المحلي العام إلى محرك بحث أكثر محلية وأكثر صلة بالموضوع، والطريقة التي يستخدم بها الأشخاص التكنولوجيا الآن لتكملة قراراتهم اليومية.
ما هي اللحظات الدقيقة؟
اعتبارًا من عام 2017، أصبحت حسابات حركة المرور عبر الهاتف المحمول لـ 50.3 بالمائة لجميع حركة المرور على شبكة الإنترنت العالمية. وقبل عشر سنوات، كان هذا الرقم 0.7 في المائة، ثم ارتفع بنسبة 5 إلى 10 في المائة كل عام خلال تلك الفترة.
نحن نعيش في عالم حيث الهاتف المحمول هو امتداد لمستخدمه – أداة يتم استخدامها باستمرار طوال اليوم للحصول على مرجع، أو رؤية، أو تعليقات.
يمكنك التحقق من الوقت وضبط المؤقتات وشراء تذاكر السينما وطلب المزيد من طعام القطط Amazon.
تحدث هذه الضربات السريعة على هاتفك في ثوانٍ معدودة.
أنت تفكر في شيء ما وتتخذ الإجراء المقابل على جهازك المحمول في لحظات صغيرة تتكرر عشرات المرات في اليوم.
فكر في العودة إلى ما قبل عام 2009 – كان لديك قائمة مهام، وقائمة مشتريات، وتراكم من الأشياء التي يجب القيام بها عندما كان لديك الوقت للجلوس على سطح المكتب أو الذهاب إلى المتجر.
لقد تغيرت الطريقة التي نفعل بها الأشياء.
وقد أثرت على البحث بشكل كبير – فاللحظات الصغيرة تغير كل شيء يتعلق بكيفية تفاعل العلامات التجارية مع المستهلكين.
فبدلاً من مسار تحويل مبني على جلسة تستغرق عدة دقائق تقضيها على جهاز كمبيوتر في البحث عن المعلومات ذات الصلة، يتعين على الشركات الآن أن تتعامل مع لحظات صغيرة لا تدوم سوى ثوانٍ فقط.
في دراسة حديثة أجرتها شركة Google/Ipsos، 91 بالمائة من مستخدمي الهواتف الذكية قالوا إنهم سيبحثون عن معلومات على هواتفهم الذكية smartphones في منتصف المهمة. وأظهرت الدراسة نفسها أن 82% من مستخدمي الهواتف الذكية سوف يستشيرون هواتفهم أثناء تواجدهم في المتجر لاتخاذ قرار الشراء، وأن 10% من هؤلاء المستخدمين يتخذون قرار شراء مختلف نتيجة لذلك.
إن تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق باللحظة الحالية بقدر اهتمامه بالمحتوى.
لدى الأشخاص احتياجات محددة يجب تلبيتها في أسرع وقت ممكن ويتوقعون أن تتوافق نتائج البحث مع تلك الاحتياجات.
تجاوزت توقعات المستهلكين الحدود القصوى لأن التكنولوجيا التي قدمناها لهم قوية بما يكفي لتلبية تلك التوقعات بشكل متكرر.
باعتبارنا شركة تحاول أن تظل قادرة على المنافسة في الصناعة وعمليات البحث المحلية، يعد هذا تحولًا مهمًا للغاية، وبالنسبة للكثيرين، فإنه يرتبط مباشرة بكيفية تطور البحث المحلي الفائق ليحل محل النتائج المحلية الأكثر عمومية.
تطور تحسين محركات البحث المحلية إلى Hyperlocal
الهدف من البحث هو التعمق في نية المستخدم وإظهار المحتوى الأكثر صلة ببحثه. لقد أصبح هذا الأمر أكثر صعوبة مع زيادة حجم المحتوى عبر الإنترنت.
من النادر اليوم أن تجد نشاطًا تجاريًا ليس لديه موقع ويب وبطاقة بيانات في خرائط Google.
ولكن لا يكفي أن تعرض Google كل محل بيتزا في نيويورك عندما تبحث عن شريحة للغداء. يجب أن تلبي النتائج احتياجات الفرد الذي يقوم بالبحث، بناءً على الموقع وتفضيلات البحث.
ولهذا السبب، يتم تشجيع الشركات المحلية على تحسين ما يلي:
- الكلمات الرئيسية المحلية: أكثر من مجرد نيويورك أو بروكلين، يجب أن يستهدف موقع الويب المحسّن جيدًا لصالون البيتزا الحي أو حتى الشارع الذي يعمل فيه. تعتبر “بيتزا باي ريدج” أكثر صلة بكثير من “بيتزا نيويورك”.
- عنوان العمل: يجب أن يتم إدراج معلومات موقعك باستمرار عبر موقع الويب الخاص بك وأي وسائط أخرى مملوكة تقوم بتشغيلها. يتضمن ذلك أكبر عدد ممكن من صفحات موقع الويب الخاص بك Facebook الصفحة وأي قوائم دليل تقوم بتشغيلها.
- قوائم الدليل: تأكد من إدراج نشاطك التجاري في جميع الأدلة المحلية ذات الصلة، بما في ذلك Yellowbook وYellowPages وYelp وTripAdvisor (عندما يكون ذلك مناسبًا) وGoogle My Business. في حالة وجود بطاقة بيانات لا تملكها، قم بالمطالبة بها وتأكد من أن جميع البيانات متسقة عبر بطاقات البيانات هذه.
يعد تحسين عمليات البحث المحلية أمرًا مهمًا، لكن Google تريد أن تكون محددة قدر الإمكان عند تقديم النتائج لمستخدميها.
استفد من ذلك لتحسين عمليات البحث المحلية للغاية، والتي لا تعتمد فقط على عمليات البحث في الأحياء ولكن عمليات البحث المدعومة بالموقع على الأجهزة المحمولة.
الدور الذي تلعبه اللحظات الدقيقة في البحث المحلي الفائق
غالبًا ما تختلف نتائج بحث الهاتف المحمول عن نتائج بحث سطح المكتب.
وذكرت برايت إيدج ذلك 79 بالمائة من الكلمات الرئيسية بشكل عام و47 بالمائة من أفضل 20 صفحة نتائج بحث (SERP) تختلف على جهاز محمول.
يعد هذا جهدًا متضافرًا من جانب Google لعرض المحتوى الذي لا يتعلق فقط بالجهاز المستخدم ولكنه يستهدف نوع البحث الذي يتم إجراؤه.
إذا كان شخص ما يبحث على جهاز محمول، فمن المرجح أن يحتاج إلى حل قريب منه.
فكر في عقلية شخص يبحث عن نشاط تجاري محلي على جهازه المحمول. في المنزل، يمكن أن يخططوا ليوم ما في الأسبوع القادم، ويرسموا خريطة للمكان الذي يمكنهم فيه الحصول على قصة شعر أو المتجر الذي قد يبيع التلفزيون الجديد الذي قرروا شراءه. على الأجهزة المحمولة، يكونون خارج المنزل، ويشاركون بنشاط في قرار الشراء، وفي أغلب الأحيان يكونون في خضم لحظة صغيرة.
- “دعنا نجد شيئا لنأكله.”
- “لدي بضع دقائق، لنقوم بقص الشعر بسرعة.”
هذه لحظات عابرة، لكنها لحظات محورية في دورة الشراء. اعتبر ذلك 57 بالمئة من الأشخاص الذين يتعاملون مع نشاط تجاري عبر بحث الهاتف المحمول هم أكثر عرضة لزيارة أحد المتاجر، و39 بالمائة أكثر احتمالاً للاتصال بهذا النشاط التجاري، و51 بالمائة أكثر احتمالاً لشراء شيء ما.
ولأن الكثير من هؤلاء الأشخاص يستخدمون أجهزتهم لاتخاذ قرارات المنتج التي تدعم عملية الشراء، فإن تحسين محركات البحث يلعب دورًا كبيرًا هنا.
على سبيل المثال، أحد مصطلحات البحث الأسرع نموًا في العامين الماضيين هو “الأفضل”. على الأجهزة المحمولة، زادت عمليات البحث عن “الأفضل” بنسبة 80 في المئة حيث يلجأ الناس إلى هواتفهم أثناء وقوفهم في ممر مزيل العرق لتحديد المنتج الذي يجب عليهم شراؤه.
وفي عام 2015، زادت عمليات البحث عن “بالقرب مني” و”بالقرب مني” بشكل مماثل 80 في المئة. ويشير محرك البحث Google إلى هذه اللحظات على أنها “لحظات أريد الذهاب إليها” – وهو بحث مدفوع بالرغبة في اتخاذ إجراء.
ما الذي يمكن أن تطلبه العلامة التجارية أكثر من ذلك؟
تحسين اللحظات الدقيقة المحلية
كيف تتأكد من أن قوائم البحث الخاصة بك تحتوي على المعلومات التي يحتاجها الأشخاص عندما يكون لديهم هذه اللحظات على جهاز محمول؟
بالإضافة إلى نصائح التحسين المحلي الموضحة أعلاه، هناك العديد من الأشياء الأخرى التي يجب عليك وضعها في الاعتبار:
- عقلية الهاتف المحمول أولاً: نظرًا لأن أكثر من نصف عمليات البحث تتم على الأجهزة المحمولة، فإن هذا يبدو منطقيًا على أي حال، ولكن بالنسبة للشركات المحلية على وجه الخصوص، فهو أمر لا بد منه. يجب أن تكون معلومات الاتصال مرئية في كل صفحة من صفحات موقع الويب الخاص بك وأن يتم استكمالها كلما أمكن ذلك بأزرار النقر للاتصال.
- الاستفادة من الميزات المحلية: تم تصميم نتائج البحث المحلية من Google لتوفير معلومات أساسية لعمليات البحث ذات اللحظات الدقيقة. على سبيل المثال، تتضمن عمليات البحث عن الفنادق التقييمات والتصنيف بالنجوم وتكلفة الليلة الواحدة بناءً على التواريخ القادمة. هناك أيضًا مرشحات إضافية، بما في ذلك “رخيص” و”أعلى تقييم” و”فاخر”. يتيح لك تحسين قائمة Google Business الخاصة بك توفير هذه المعلومات الأساسية، أيًا كان نوع العمل الذي تديره.
- تطوير المحتوى ذي الصلة: قم بإنشاء صفحات على موقع الويب الخاص بك تعكس أنواع أسئلة “الآن” التي يبحث عنها الأشخاص عندما يكونون مستعدين لاتخاذ قرار. قد لا يبحث الأشخاص عن “مطعم بيتزا في بروكلين”، بل “بيتزا بالقرب من جسر بروكلين”. عند الوقوف عند قاعدة الجسر، يقومون بالبحث بناءً على الموقع والوضع.
- تخصيص حسب الموقع: قم بإنشاء صفحات مقصودة مخصصة بناءً على كل موقع تستهدفه. يجب أن تحتوي كل صفحة مقصودة على معلومات الموقع (العنوان، الرمز البريدي، الأحياء المحلية)، بالإضافة إلى المعلومات ذات الصلة المتعلقة بهذا الموقع.
- استخدم ترميز البيانات المنظمة: يسمح لك ترميز البيانات المنظمة، أو ترميز المخطط، بتضمين معلومات حيوية على صفحاتك بتنسيق يمكن لـ Google سحبه بسهولة أكبر مباشرة إلى SERPs. يتضمن ذلك نوع العمل وساعات العمل والعنوان ورقم الهاتف وخط الطول وخط العرض والعديد من العوامل الأخرى التي يمكن أن تؤثر على نتائج البحث المحلي للغاية.
ملخص
بالنسبة للشركات المحلية الحريصة على جذب العملاء المحليين، خاصة في تلك اللحظة السحرية عندما يكونون على استعداد لشراء ما تبيعه، تتيح لك هذه الخطوات التميز.
إذا كنت تعمل محليًا في المقام الأول، أو تعمل في مجال البيع بالتجزئة أو الخدمات، وتجد نفسك أمام منافسة كبيرة على حركة البحث، ففكر في أهمية هذه اللحظات الصغيرة وقم ببناء جهود تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك وفقًا لذلك.
المزيد من موارد البحث المحلية:
