ستساعدك المقالة التالية: iPad الماسي: حملة علاقات عامة اجتماعية ذكية مع التركيز على تحسين محركات البحث
لقد بدأت يومي هذا الصباح بطريقة غير تقليدية إلى حد ما، حيث لم تتضمن الاندفاع إلى المكتب أو محاولة إيجاد بعض الوقت للذهاب إلى صالة الألعاب الرياضية. أعددت فنجانًا من القهوة، وجلست على الأريكة، وشغلت نشرة أخبار الصباح. عادةً ما يكون برنامج Morning Joe الذي تبثه قناة MSNBC هو برنامج الأخبار الصباحية الذي أختاره، ولكن اليوم اخترت برنامج العناوين الرئيسية لقناة CNN وقمت بتخصيصه لمتابعة أخبار الصباح.
كانت إحدى القصص الأولى في “الأخبار” هي الضجة المحيطة بماسة مرصعة بقيمة 19999 دولارًا Apple اى باد. أول ما تبادر إلى ذهني هو “يكون Apple سحب فيكتوريا سيكريت؟“ولكن بعد الاستماع إلى القصة، لم يكن الأمر كذلك Apple على الإطلاق، تم طرح جهاز iPad الماسي، ولا يوجد جهاز iPad ماسي رسمي. القصة الفعلية هي أن Mervis Diamond Importers، وهو متجر كبير جدًا للماس في منطقة العاصمة / شمال فيرجينيا، قد أعلن عن نموذج أولي لجهاز iPad الماسي والذي وفقًا لشركة Mervis سيكون متاحًا للطلب في يونيو.
وسائل التواصل الاجتماعي وتغطية المدونة
أعمل في حملات إعلانية لعدد من عملاء المجوهرات، ولدي القليل من الفهم لسوق الماس، وفهم كبير إلى حد ما للعلاقات العامة والضجيج عبر الإنترنت، وكان أول ما خطر في ذهني هو “ربما قاموا للتو بوضع مجموعة من الماس على جهاز iPad واستعانوا بمسؤولي العلاقات العامة لديهم لنشر هذه القصة… أتساءل كيف تتم التغطية على الويب وما إذا كان لديهم هذا على موقعهم؟“
لذلك، أدى البحث الاستقصائي والمحلل الاجتماعي بداخلي إلى الانتهاء من فنجان القهوة هذا وتشغيل جهاز الكمبيوتر المحمول الخاص بي. لقد بحثت لأول مرة عن “آيباد الماسي“وكانت الضجة والتغطية عبر الإنترنت المحيطة بحملة Mervis للعلاقات العامة مذهلة.
لا يقتصر الأمر على جميع قصص النتائج التي غطت إعلان Mervis خلال اليومين الماضيين على مدونات A List التي تكتب عن المنتجات الفاخرة أو منتجات Apple أو الأدوات الذكية (وأعني قائمة مثل Gizmodo وEngadget وLuxist وMashable) ولكن Google تُظهر أيضًا أن حملة Mervis كبيرة بما يكفي لعرض نتائج أخبار Google وفي الوقت الفعلي في نتائج البحث “diamond ipad”. التغطية والروابط من نسبة كبيرة إلى حد ما من أفضل 100 شركة Technorati؟!؟! بالنظر إلى الروابط الواردة إلى صفحة Mervis، فإن هذه المحفظة هي الأفضل على الإطلاق. هذا هو حلم المسوق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الذي أصبح حقيقة!
إن الشيء العظيم في سوق مدونات الأدوات الذكية هو أنه بمجرد تواجدك على موقع engadget أو Gizmodo… فأنت في كل مدونة! لقد لاحظت أيضًا أن Luxist موجود في هذا المزيج. بالطبع، تعد كل من Luxist وengadget مدونتين كانتا في الأصل جزءًا من شركة Weblogs Inc. التابعة لـ Jason Calacanis وأصبحتا الآن من ممتلكات AOL. يقع مقر شركة Mervis في ولاية فيرجينيا الشمالية، بينما يقع مقر AOL في مدينة ريستون بولاية فيرجينيا. أعتقد أن شخصًا ما في Mervis أو شركة العلاقات العامة الخاصة به لديه بعض الجاذبية مع AOL. اه أوه… أليست CNN شركة تيرنر أيضًا؟
ساعد الوصول إلى إحدى وسائل الإعلام الرئيسية حملة Mervis هذه في الحصول على تغطية في كل مكان. يحتاج الصحفيون إلى شيء يتحدثون عنه، ويحتاج المدونون إلى شيء يكتبون عنه. انتقلت أخبار Mervis هذه إلى أسفل سلم AOL إلى بقية عالم المدونات! إنها لعبة Trickle Down Link-o-Nomics قيد التنفيذ!
هل يوجد آيباد دايموند؟
وبغض النظر عن العلاقات العامة والتواصل مع المدونين (والتغطية التلفزيونية)، فإن ما أذهلني حقًا بهذه الحملة هو عندما نقرت على صفحة ميرفيس:
كنت أتوقع مقطع فيديو لجهاز iPad الماسي أو صورًا مكبرة لروني ميرفيس وهو يحمل النموذج الأولي لجهاز iPad الماسي، وهل تعرف ما تحتويه الصفحة؟ تبدو وكأنها صورة معدلة بالفوتوشوب لجهاز iPad الماسي الذي قام بتجميعه بعض أطفال المدرسة الثانوية! بجد. لا أقصد التقليل من شأن حملة ذكية مثل هذه، ولكن من المحتمل أن تكلف صفحة الويب هذه Mervis حوالي 5 دولارات و10 دقائق من الوقت لتطويرها. إنها فعالة من حيث التكلفة وبسيطة بجنون. لا يوجد شيء حقًا ولا يوجد دليل قوي على أن جهاز Diamond iPad ليس أكثر من مجرد مفهوم أو أن Mervis يفكر فقط في طريقة لتفريغ المخزون غير المباع من الماس. عبقري!! جهاز Mervis Diamond iPad الذي يتحدث عنه الجميع هو فكرة!
مثل حمالة المليون دولار، أنا متأكد من أن Mervis ستصنع أحد نماذج iPad الماسية هذه وستعرضها في أحد متاجرها في منطقة العاصمة، وتتصل بالصحافة المحلية، وتحصل على بعض الحركة وربما تسحبها. لكن في الوقت الحالي… إنه مفهوم فوتوشوب! أحسنت ميرفيس!
كيف يدخل SEO الصورة
الجزء الأخير من التهديد الثلاثي Mervis Diamond iPad هو الصفحة المقصودة:
mervisdiamond.com/tacori-diamonds
تاكوري-الماس
بالنسبة لأولئك منكم الذين لا يعرفون، Tacori هي شركة لتجهيز الماس، وليست شركة للماس، وTacori هو مصطلح تنافسي للغاية في Google نظرًا لقوة العلامة التجارية والنية المحددة مسبقًا للباحث لشراء منتج Tacori. تم تصنيف Mervis بالفعل في قائمة العشرة الأوائل لـ “tacori” mervisdiamond.com/tacori-rings والآن بعد بضعة أيام، تحتل صفحة Diamond iPad المرتبة الثالثة (بعد نتائج التسوق والصور) بالنسبة لـ “tacori Diamonds”.
لن أخوض في الكثير من التفاصيل هنا، لكنني أعتقد أننا نرى أن عنوان URL الذكي، وبنية الموقع، والمحتوى ذي الصلة، وحملة العلاقات العامة الذكية على نطاق واسع وفي الوقت المناسب، كلها عوامل تؤدي إلى النتيجة النهائية التي لا تقتصر على حصول Mervis على بعض روابط القوة الطبيعية وربما بيع بعض أجهزة iPad بقيمة 20 ألف دولار … ولكن النتيجة المتبقية هي سيطرة المتجر على مصطلح بحث تنافسي لفترة طويلة مما سيؤدي إلى مبيعات طويلة الأمد والولاء وبناء قوة علامتهم التجارية. رائع. هذه حملة لتحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة على مر العصور! أحسنت ميرفيس 🙂
