ستساعدك المقالة التالية: #pubcon LiveBlog: تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة مع الأفضل في الأعمال
هذا الصباح، سيتحدث جيف بريستون، مدير تحسين محركات البحث في ديزني، وتوفر كوهان، منسق تحسين محركات البحث لشبكة CNN، وأليكس بينرت، مسؤول تحسين محركات البحث الداخلي لصحيفة وول ستريت جورنال، أمام جمهور يصل إلى عدة آلاف من الأشخاص في PubCon حول موضوع مستوى المؤسسة تحسين محركات البحث الداخلية. بعد أن تمكنت من إدارة تحسين محركات البحث لبعض العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم، أصبح بإمكان كل فرد من هؤلاء الأفراد التحدث بشكل رسمي حول هذا الموضوع. إنهم على وشك البدء.
عمل بينرت مع صحيفة وول ستريت جورنال وممتلكاتها لمدة تزيد قليلاً عن ثلاث سنوات. قبل عملها في وول ستريت جورنال، عملت في وكالة والعديد من الشركات الصغيرة.
قبل عمله في شركة ديزني، عمل بريتون في وكالة في اليابان. بعد أن أدرك أن ديزني لم تكن تنفذ تحسين محركات البحث بشكل جيد، تقدم بريستون بطلب وتم تعيينه لإدارة تحسين محركات البحث لموقع Disney.com الرئيسي بالإضافة إلى قناة ديزني وأفلام ديزني والعديد من ممتلكات ديزني الأخرى.
يدير كوهان موقع CNN.com وشبكة CNN Mexico والعديد من مواقع CNN الأخرى، وتشمل خلفيته العمل في الشركات الصغيرة ومركز السيطرة على الأمراض (CDC) والعديد من الشركات الأخرى.
بينرت: الانتقال إلى النقرة الأولى مجانًا – يسمح للمستخدم بقراءة مقالة واحدة مجانًا، وتنفيذ علامة التحديد الأساسي عبر الموقع بأكمله، والحصول على خريطة موقع ملف الأخبار عند الطلب بدلاً من أن تكون تدريجية.
بريستون: تعلم كيفية تحسين موقع الفلاش الديناميكي الذي يتم تغذيته بواسطة CSS – يجب أن يكون الموقع ممتعًا لأنه موجه للأطفال.
كوهان: انتخابات 2008 – قام بتحديث بيانات الانتخابات في الوقت الفعلي باستخدام أحدث التقارير عبر الإنترنت، ولكن كل ذلك كان في AJAX، مما شكل مشكلة للروبوتات. ومع ذلك، تم نسخ كل جزء من النص حتى تتمكن محركات البحث من معالجته بشكل صحيح وزيادة حركة المرور العضوية. 29% من إجمالي عدد الزيارات في ذلك المساء جاء من البحث العضوي ليلة الانتخابات.
بينرت: عندما بدأت عملها لأول مرة في وول ستريت جورنال، توجهت إلى كل مجموعة (أي تكنولوجيا المعلومات، الفريق التنفيذي، التحرير، المراسلة الفورية) بنفس الرسالة. وبمرور الوقت، تعلمت كيفية تصميم رسالتها لكل جمهور على حدة.
بريستون: سيحصل على مصطلحات عامة للغاية (أي سيارات) تتوافق مع الأفلام أو العروض، وفي بعض الأحيان سيواجه صعوبة في ترتيب الموقع للمصطلح العام. لقد تعلم أيضًا أن يمنح الأشخاص فائدة الشك إذا لم يكملوا مهمة ما – ففي بعض الأحيان يقوم رئيسهم بإعادة تكليفهم بمهام أخرى.
كوهان: كان انتخابات التجديد النصفي لعام 2010 بمثابة كارثة بالنسبة له. لقد شعر أن فريقه سيعمل بشكل جيد دون الكثير من التوجيه ولم يفعلوا ذلك. ولم يتم ترتيبهم حسب شروط الانتخابات البسيطة – فقد تم ترتيب صفحات عام 2008 على الصفحات الحالية. لقد علمته أنه مهما كان الحدث صغيرًا، يتم وضع 100٪ فيه.
بينيرت: اذهب إلى اجتماعات أكثر مما تحتاج إلى حضوره – سوف يعتادون على تواجدك وستتعرف على الاجتماعات الضرورية. ومن الجيد أن نعرف الجميع. يجب أن تتضمن دورة المنتج تحسين محركات البحث ويجب أن تتاح لك الفرصة لمراجعة وثيقة متطلبات المنتج.
بريستون: كلما كبرت مؤسستك، زادت صعوبة عقد اجتماعات الفرق الأخرى (العلاقات العامة والتسويق وتكنولوجيا المعلومات وما إلى ذلك). من المهم المشاركة مع الفرق الأخرى والمشاركة في غالبية الاجتماعات. خلال هذه الأوقات يمكنك تثقيف الناس حول ما تفعله وتجعل من نفسك شخصًا لا غنى عنه.
كوهان: قم بإدارة مظهر تحسين محركات البحث (SEO) لشركتك – وقم بتثقيف الأشخاص الذين تعمل معهم. أنت لا ترغب في مطاردة الخوارزمية التي تريدها لإنشاء محتوى استثنائي/مشفر جيدًا، ولن تمثل محركات البحث مشكلة. عندما تبدأ كمُحسن محركات البحث داخليًا، فأنت العدو – فأنت تقوم بالمزيد من العمل من أجلهم. قم بتثقيف الصحفيين أنه يمكنك جلب 500000 قارئ إضافي لمقالاتهم وفجأة لن يمانعوا في العمل الإضافي الذي تطلب منهم القيام به.
كوهان: لا تذهب للعمل في منظمة من الدرجة الأولى في البداية. قطع أسنانك على موقع أصغر، مما سيجعل حياتك أسهل بكثير. كن أيضًا مناصرًا لنفسك، وقدم تحديثات شهرية خاصة بكل فريق. يجب أن “تطلق هذه التحديثات (التقارير) بوقها الخاص” وتبيع استمرار تحسين محركات البحث داخل المؤسسة.
بينيرت: أول شيء يجب تعلمه في مؤسسة المؤسسة هو الصبر. الأمور لا تحدث بسرعة على مستوى المؤسسة. بالإضافة إلى ذلك، ربما لا تزال تعمل بموارد محدودة، لذا قم بمعالجة الأمور قليلًا في كل مرة. تعرف على كل شيء عن قسم تكنولوجيا المعلومات لديك — اشتري لهم المشروبات، وقدم لهم هدايا عيد ميلاد، وتفاعل معهم. هؤلاء الناس يمكن أن تساعدك.
بريستون (مجيبًا على سؤاله): احتفل بانتصاراتك — إذا كان هناك تحسن كبير في تحسين محركات البحث، فاشكر علنًا الأقسام التي ساعدتك. إذا قمت بذلك، فمن المرجح أن يقوموا بإنقاذك عندما تحتاج إليهم في المستقبل.
