Twitter تأخذ خوارزمية توصيتها “مفتوحة المصدر”. ما الذي تتناوله المدونة؟

ستساعدك المقالة التالية: Twitter تأخذ خوارزمية توصيتها “مفتوحة المصدر”. ما الذي تتناوله المدونة؟

إذا كنت مسوقًا رقميًا ويتمنى دائمًا أن تتمكن من إلقاء نظرة خاطفة على الداخل Twitterخوارزمية التوصية، أنت محظوظ. مختلفين Twitter مستودعات كود المصدر وصلت للتو إلى GitHub، ولم يضيع المسوقون أي وقت في البحث فيها بحثًا عن الإجابات.

ولكن ما مدى قدرة محترفي التسويق ذوي النظرة الشديدة على التعلم من المستودعات، وماذا تعني النتائج بالنسبة للعاملين في قطاع التسويق الرقمي للمضي قدمًا؟ دعونا نلقي نظرة فاحصة على ما تحتاج إلى معرفته،

ما الذي تتناوله المدونة؟

جنبا إلى جنب مع انخفاض جيثب، Twitter كما أطلق أ مشاركة مدونة مزيد من التوضيح لبعض الأشياء، بما في ذلك بعض التفاصيل التي تم الكشف عنها داخل الكود المصدري.

على الرغم من أن الكثير من الناس يرغبون في معرفة ذلك Twitterخوارزمية “For You” وكيفية عملها، يركز الإصدار بشكل أساسي على خلاصة “من أجلك” وكيفية اختيار التغريدات الموصى بها التي تراها. وفق Twitter، تتكون عملية التوصية من ثلاث مراحل مختلفة:

• تحديد مصادر المرشح: حيث يتم اختيار مجموعات كبيرة من التغريدات عالية القيمة عبر قنوات التوصية المختلفة
• التصنيف: عملية تعلم آلي تقوم بفرز التغريدات وفقًا للقيمة الإضافية المتصورة
• التصفية: جزء من العملية حيث تتم إزالة التغريدات غير ذات الصلة من الموجز (على سبيل المثال، التغريدات التي شاهدتها سابقًا أو المحتوى الذي قد يكون NSFW)

أبلغ الرئيس التنفيذي إيلون ماسك المستخدمين لأول مرة عن نيته نشر هذه المعلومات منذ فترة – مارس 2022، قبل أن يشتري Twitter. والآن بعد أن أوفى بوعده، قام بالتغريد منذ ذلك الحين بأنه تم تضمين “معظم” خوارزمية التوصية. كما أعرب عن رغبته في إطلاق سراح الباقين في وقت لاحق.

ما العوامل الأخرى التي تؤثر على ظهور التغريدة؟

على الرغم من أن المستخدمين يشتبهون منذ فترة طويلة في أن بعض العوامل تساهم في الوصول النهائي للتغريدة، إلا أنه لم يكن هناك سوى القليل من الأدلة القوية التي يمكن الإشارة إليها. لكن، Twitter وقد أكدت نفسها الآن أن الأمثلة التالية (مع أمثلة أخرى) هي جزء من هذا المزيج.

• ما إذا كانت التغريدة تناسب تفضيلاتك الشخصية، وفقًا لما تحدده الخوارزمية
• سواء كانت التغريدة تأتي من داخل شبكتك أو خارجها (مثل Twitter يطلق النار على مزيج متوازن بين الاثنين)
• ما إذا كان الأشخاص الذين تتابعهم أو تتفاعل معهم بانتظام قد تفاعلوا أيضًا مع التغريدة
• ما إذا كان قد تم إنشاء التغريدة بواسطة شخص ما على بعد درجات قليلة فقط من شخص تعرفه
• ما إذا كنت قد شاهدت مؤخرًا تغريدات أخرى للمؤلف
• ما إذا كانت التغريدة قد تلقت تعليقات سلبية من مستخدمين آخرين
• ما إذا كانت التغريدة مرتبطة بموضوع أو مجتمع شائع

هذا بالإضافة إلى العوامل المعروفة التي تعزز الرؤية، مثل عدد الإعجابات أو إعادة التغريد أو التعليقات التي تتلقاها تغريدة معينة.

ومن الجدير بالذكر أيضًا أن خيارات التحقق المدفوعة مثل Twitter أصبح اللون الأزرق أكثر سهولة وملاءمة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وما إذا كان المستخدم يدفع في المجمع سيؤثر أيضًا على الرؤية في المستقبل. على Twitter، وهذا هو الحال بشكل خاص بعد 15 أبريل، حيث أن خلاصة “من أجلك” ستتكون فقط من المستخدمين الذين يدفعون بعد ذلك التاريخ.

ومع ذلك، ما إذا كانت هذه الخطوة القادمة ستدفع بالفعل المزيد من المستخدمين للاشتراك فيها Twitter الأزرق يبقى أن نرى. في الوقت الحاضر، أقل من 1 في المئة من النشطين Twitter المستخدمون هم أيضًا مشتركون.

ما مقدار الوزن الذي تحمله العوامل المختلفة؟

بالرغم من Twitter قررت عدم إصدار أوزان النماذج رسميًا من حيث صلتها بالخوارزمية، تمكن المبرمجون المستقلون من الكشف عن البيانات بغض النظر. ألق نظرة على هذه التغريدة من بيتر يانغ لمزيد من المعلومات.

وبطبيعة الحال، تأتي التعزيزات الأكثر أهمية من الإعجابات وإعادة التغريد بمعدل 30x و20x على التوالي. لكن كونها أ Twitter لا يزال المشترك الأزرق يمنح المستخدم 2-4 أضعاف عصير الرؤية، وهو أمر لا يستحق العطس فيه. ما إذا كانت التغريدة مرتبطة بدائرة موثوق بها، أو تحتوي على عناصر مرئية مثل الفيديو والصور، أو تأتي الردود خلفها مباشرةً Twitter أزرق.

كما تم الكشف عن العوامل التي تؤثر سلبًا على مدى وصول التغريدة. وهي تتضمن عدم وجود أي نص وتحتوي فقط على عنوان URL. بالطبع، تعد عمليات الحظر وعمليات إلغاء المتابعة وعمليات كتم الصوت من الأمور السلبية أيضًا.

ماذا يعني هذا بالنسبة للمسوقين الرقميين؟

إن عالم التسويق الرقمي يمر بالفعل بعملية التكيف مع كل شيء Twitterالتغييرات المستمرة. ومع ذلك، فإن هذه الرؤية الأخيرة حول كيفية عمل الخوارزمية يجب أن تكون مفيدة للمضي قدمًا.

يعرف المسوقون بالفعل أن صوت العلامة التجارية، واستخدام العناصر المرئية، والضجة، وحسن التوقيت أمر ضروري Twitter. لقد أصبحوا الآن أكثر وعيًا بمدى أهمية تنسيق التغريدات بشكل صحيح والاستفادة من العناصر المرئية لتوسيع نطاق الوصول. قد ترغب العلامات التجارية أيضًا في التفكير في مصادقة وجودها على النظام الأساسي باستخدام Twitter الاشتراك الأزرق للمساعدة في تحقيق أقصى قدر من الوصول.

ومع ذلك، فإن الطريقة الأكثر فعالية لتحقيق النجاح Twitter يبقى إنتاج دفق مستمر من المحتوى عالي الجودة الذي يجذب الجماهير ويتماشى مع الاتجاهات الحالية. كلما أصبحت الخوارزمية أكثر ذكاءً، أصبحت الجودة أكثر أهمية.