ستساعدك المقالة التالية: استخدم “هدية” ككلمة رئيسية للتسويق في عيد الحب
عيد الحب هو أكثر من مجرد رمز للحب والرومانسية؛ إنها أيضًا واحدة من أكثر العطلات المتوقعة بفارغ الصبر في التقويم. مع اقتراب يوم المودة هذا، تستعد الشركات لتدفق كبير من العملاء.
والجدير بالذكر أن عيد الحب يحتل المرتبة الرابعة من حيث أكبر عطلة إنفاقًا، مما يؤكد أهميته التجارية. بالنسبة للشركات التي تتطلع إلى الاستفادة من هذه المناسبة، فإن دمج التسويق عبر الإنترنت بالكلمات الرئيسية لعيد الحب في استراتيجيتها يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا.
يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية بشكل خاص إذا كانوا يقدمون هدايا عيد الحب المميزة مثل الشوكولاتة والبطاقات والباقات.
ولتسليط الضوء على هذا النهج، أظهرت بيانات عام 2015 أن 40% من عمليات البحث في عيد الحب استخدمت كلمة “هدية” ككلمة رئيسية.
تأتي هذه الرؤية التي لا تقدر بثمن بفضل فريق Bing Ads Insights، كما هو موضح في تقريرهم الشامل “عيد الحب: رؤى لجذب المسوقين الرقميين”
النقاط الرئيسية
يقدم التقرير عددًا من الأفكار المثيرة للاهتمام لمساعدتك في جذب العملاء في موسم العطلات هذا. وفيما يلي بعض النتائج الرئيسية للتقرير:
- يخطط ستة وعشرون بالمائة من المستهلكين للبحث عن المنتجات ومقارنة الأسعار للتسوق في عيد الحب.
- أول أسبوعين من شهر فبراير هو الوقت الذي تتم فيه معظم عمليات البحث في عيد الحب على إعلانات Bing.
- يلتقط الهاتف المحمول ما يقرب من ثلث جميع عمليات البحث في عيد الحب.
- تعد المجوهرات وبطاقات الهدايا والزهور من أهم فئات البحث لعيد الحب.
- تعمل نسخة إعلان الهدايا بشكل أفضل عندما تكون هناك صيغ تفضيل مثل “الأفضل” و”الأعلى” و”رائع” في عنوان الإعلان.
- هناك الكثير من عمليات البحث في اللحظة الأخيرة، حيث يكون حجم الصوت على الهاتف المحمول أكبر في عيد الحب بين الساعة 3 و10 مساءً
- تتحسن نسبة النقر إلى ظهور الإعلان عندما تحتوي نسخة الإعلان على كلمات معينة (راجع أهم مجموعات نسخ الإعلان أدناه).
النتائج الرئيسية من رؤى التسويق الرقمي لعيد الحب
للحصول على عرض سريع للرؤى الرئيسية من تقرير Bing Ads Valentine’s Day، راجع جدول المقارنة أدناه:
| سلوك المستهلك | 26% يخططون للبحث عن المنتجات ومقارنة الأسعار للتسوق في عيد الحب. |
| توقيت البحث | تتم معظم عمليات البحث الخاصة بعيد الحب في الأسبوعين الأولين من شهر فبراير. |
| استخدام الجهاز | تمثل الأجهزة المحمولة ما يقرب من ثلث عمليات البحث في عيد الحب. |
| أهم فئات البحث | المجوهرات وبطاقات الهدايا والزهور هي الفئات الأكثر بحثًا. |
| نسخة إعلانية فعالة | تحقق عناوين الإعلانات التي تحتوي على صيغ التفضيل المطلقة مثل “الأفضل” و”الأعلى” و”الرائع” أفضل أداء. |
| عمليات البحث في اللحظة الأخيرة | ارتفاع حجم البحث على الجوال في عيد الحب بين الساعة 3-10 مساءً |
| معدلات النقر إلى الظهور | تؤدي مجموعات معينة من الكلمات في نسخة الإعلان إلى تحسين معدلات النقر إلى الظهور. |
| سلوك غير المحتفلين | 45% من الأمريكيين لا يخططون للاحتفال بعيد الحب ولكن الكثير منهم يعتزمون علاج أنفسهم. |
وو ذا لونلي هارتس كلوب في عيد الحب
ويشير التقرير إلى أن 45 بالمائة من الأمريكيين لا يخططون للاحتفال بعيد الحب، وهي نسبة كبيرة من السكان.
ومع ذلك، فمن المثير للاهتمام أن العديد من هؤلاء الأفراد، رغم عدم مشاركتهم في الاحتفالات التقليدية، يخططون للاجتماع معًا أو تدليل أنفسهم بشيء خاص.
هؤلاء هم الأشخاص الذين قد لا يكون لديهم خطط تفصيلية للاحتفال السنوي بالحب، أو قد يشعرون بالانفصال إلى حد ما عن العطلة، لكنهم ما زالوا على استعداد لإنفاق المال.
مع وجود 10 بالمائة من العزاب السعداء الذين يخططون لشراء هدايا مثل المجوهرات والمنتجعات الصحية والملابس لأنفسهم، يصبح هذا سوقًا متخصصًا قد ترغب في استكشافه.
إن اغتنام هذه الفرصة من خلال التخطيط لحملة خاصة موجهة إلى هذه المجموعة يمكن أن يكون خطوة رائعة.
يتعلق الأمر بفهم التفاصيل الدقيقة لسلوك المستهلك واستهداف السوق التي قد يتم تجاهلها، وبالتالي زيادة مدى وصولك إلى الحد الأقصى وزيادة المبيعات المحتملة خلال هذا الموسم الرومانسي.
يكمن النجاح في استراتيجية التسويق الرائعة لعيد الحب
مع إنفاق المليارات في يوم واحد للاحتفال بالحب، يعد عيد الحب حدثًا كبيرًا للشركات اليوم. ولتحقيق أقصى استفادة منها، عليك التخطيط جيدًا وفي وقت مبكر.
فيما يلي بعض النصائح التي ستكون مفيدة:
- ابدأ حملتك التسويقية في شهر يناير لاستهداف المتسوقين الأوائل قبل منافسيك.
- كن متسقًا عبر جميع الأجهزة. العروض على سطح المكتب، smartphonesويجب أن تكون الأجهزة اللوحية متطابقة.
- يمكنك تقديم خدمة التوصيل في نفس اليوم يومي 13 و14 فبراير لجذب المتسوقين في اللحظة الأخيرة.
- اجعل من السهل على العملاء الاتصال باستخدام إضافات المكالمات وإضافات المواقع والموقع المستهدف.
- تعمل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء دائمًا. فكر في استخدام عبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجذب جمهورك.
