ستساعدك المقالة التالية: أسبوع الأخبار الكاذبة 2019: أمثلة على الأخبار الكاذبة وكيفية مشاركتها
من الواضح أن الأخبار المزيفة ليست مزيفة دائمًا. في الحقيقة ، أنجح الأخبار المزيفة ستبدو دائمًا معقولة جدًا.
إنه أسبوع الأخبار المزيفة على مدونة Brandwatch ، وأردت أن أختار بعض الأمثلة للأخبار المزيفة لمعرفة ما إذا كان بإمكاني تتبع كيفية مشاركتها باستخدام تحليل الشبكة.
هنا سنلقي نظرة على أنواع مختلفة من الأخبار المزيفة ، والطرق المختلفة التي تولد بها الاهتمام والمصداقية بين بعض الجماهير.
مثال 1: الإسكندرية Ocasio-Cortez والتوقيت الصيفي
إليك مثال كلاسيكي للأخبار الكاذبة.
نشر موقع باسم NPC News مؤخرًا القصة التالية:
تعارض شركة AOC التوقيت الصيفي لأن “الساعة الإضافية من ضوء الشمس تسرع تغير المناخ بشكل كبير”
تم التقاط القصة بسرعة من قبل Snopes التي فحصت الحقائق وأكدت بشكل غير مفاجئ أنها لم تكن صحيحة.
بالطبع ، حقيقة أنه لم يكن صحيحًا لم تمنع الناس من مشاركة القصة. وفقًا لـ BuzzSumo ، شهدت القصة أكثر من 21 ألف مشاركة Facebook وتمت مشاركته 68 مرة Twitter.
باستخدام Brandwatch Analytics ، ألقينا نظرة على الأشخاص الذين يشاركون القصة على Twitter لمعرفة شكل المحادثة.
إليك تحليل للشبكة يُظهر المشاركات وإعادة التغريد. تعرض الأسهم إعادة التغريد ، ويمثل حجم العقد عدد عمليات إعادة التغريد التي حصل عليها الحساب ، وقد أبرزنا الحسابات التي أنشأت مشاركات باللون الأزرق.
سيكون من الطبيعي أن نفترض أن الحساب الذي يولد أكبر عدد من إعادة التغريد كان هو المصدر نفسه ، لكن NPC News يمثله ثاني أكبر حساب أزرق ، على اليسار.
الحساب الأكثر نجاحًا في مشاركة هذه القصة هو أحد مؤيدي ترامب ولديه شبكة قوية.
لقد أنتجوا أكبر عدد من إعادة التغريد ومجموعة كاملة من التعليقات – بدءًا من التشكيك في حقيقة المقالة إلى الاعتقاد بأنها صحيحة وإهانة السياسي.
بالطبع ، بينما شكك بعض الناس في حقيقة المقال ، شارك آخرون وأضافوا انتقاداتهم الخاصة لـ AOC.
يوضح ما ورد أعلاه مدى سهولة الانغماس في المعلومات الخاطئة التي تتناسب مع التصورات التي تحملها بالفعل. كما يُظهر أن مصدر الأخبار المزيفة ليس قويًا جدًا حتى يشاركها الناس ويصدقونها. غالبًا ما تكون الأصوات المؤثرة الأخرى هي التي تنشر المعلومات الخاطئة.
مثال 2: الروزماري يحسن الذاكرة بنسبة 75٪
إليك إدخال عشوائي من Snopes:
على الرغم من التشكيك في هذا الأمر في وقت مبكر ، لا تزال المواقع تنشر منشورات تحتوي على عناوين تدل على قوة إكليل الجبل في تحسين ذاكرتك بنسبة 75٪.
قد تكون هناك بعض الحقيقة في أن إكليل الجبل يساعد في حفظ ذاكرتك ، لكن تحسينها بنسبة 75٪ يعد ادعاءً كبيرًا. ومع ذلك ، لا تزال العديد من المواقع تستشهد بهذا الرقم عند الحديث عن القوى المذهلة لإكليل الجبل.
لقد ألقيت نظرة على المقالات التي تتضمن “إكليل الجبل” و “الذاكرة” في عناوينها ، ووجدت المقالات التي تشير على وجه التحديد إلى تحسن بنسبة 75٪ باستخدام BuzzSumo. ثم نظرت إلى المواقع التي تحتوي على روابط خلفية لهذه المقالات.
هنا رقم تم نشره في العام الماضي. العقد باللون الأزرق هي مقالات لها روابط تعود إليها ، والعقد باللون الوردي هي المقالات التي ترتبط بتلك الموجودة باللون الأزرق.
ما نراه هنا ليس مجرد مشاركة أخبار مزيفة ، ولكن أيضًا الترابط بين تلك المواقع.
يمكن ربط مدونة واحدة حول كيفية تأثير إكليل الجبل على الذاكرة بواسطة العديد من المدونات الأخرى. يساعد هذا الموقع في تسلق الرتب في Google ويضفي الشرعية على ادعاءاتهم.
هذا مثال بسيط للغاية ، لكنه يوضح كيف يمكن للأخبار المزيفة أن تكتسب المصداقية.
مثال 3: الرجل الذي تظاهر بالصمم لتجنب زوجته
سمعت هذه القصة أولاً من خلال الكلام الشفهي ، عندما قرأها أحد الأصدقاء بصوت عالٍ مباشرةً من إحدى تغذياته على وسائل التواصل الاجتماعي وهو يضحك.
إليك الفرضية الأساسية التي أبلغت عنها المواقع المختلفة:
يواجه رجل من واتربري في ولاية كونيتيكت الطلاق بعد أن اكتشفت زوجته أنه لم يكن أصمًا في الواقع وكان يقوم بتزويرها لأكثر من 62 عامًا لتجنب الاضطرار إلى الاستماع إليها.
في البداية استمع ، إنه نوع من المضحك. لكن هذا غير منطقي (سيظل قادرًا على سماع زوجته ، أليس كذلك؟) والأهم من ذلك ، هذا ليس صحيحًا.
هذا هو حكم سنوبس:
فلماذا كانت مقالة النكتة شائعة جدًا؟ لقد جمعت أكثر من 100 ألف تفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وفقًا لـ BuzzSumo.
أنظر إلى Twitter محادثة من بداية مارس حتى 17 ، كان الرجال هم الذين شاركوا المقال بشكل أساسي.
إن مزاح الزوجات مع الأزواج المؤذيين هو مجاز متعب إلى حد ما ، ولكن من الواضح أنه لا يزال هناك بعض القيمة الكوميدية فيه للمشاركين المذكورين أعلاه.
ماذا تظهر الأمثلة الثلاثة؟
في الأمثلة الثلاثة لدينا ، أظهرنا مثالًا سياسيًا ، ومثالًا صحيًا ، ومثالًا مضحكًا. كل القصص كانت خاطئة ، ومع ذلك تمت مشاركتها على نطاق واسع من قبل الأشخاص والمنظمات الذين يريدون تصديقها.
في كل مثال ، هناك شيء ما عن القصة يجذب مجموعة معينة من الناس ، سواء كانوا مناهضين لـ AOC ، أو العلاجات البديلة ، أو المولعين بالقصص المضحكة التي تعزز الصور النمطية.
لا يوجد أي من الأمثلة سخيفة تمامًا لدرجة أنها لا يمكن أن تكون صحيحة أبدًا (على الرغم من أنها مريبة للغاية للكثيرين).
لذا ، فإن الموضوع المشترك هو أن كل الأخبار المزيفة هنا لديها مستوى معين من المعقولية على الأقل بالنسبة لبعض الناس – أي أولئك الذين شاركوها في التأكيد.
من خلال تصوراتنا ، حاولنا إظهار العلاقات التي تربط الأخبار المزيفة بالأشخاص والمنظمات. أولاً ، رأينا أن المؤثرين لديهم القدرة على نشر الأخبار المزيفة بما يتجاوز ما تمتلكه مصادره في الأصل. في الثانية ، أظهرنا كيف يمكن لشبكات إعادة التأكيد أن تساعد في منح مصداقية للأخبار المزيفة. وفي المثال الأخير ، أظهرنا كيف أن الأخبار المزيفة غالبًا ما تجذب مجموعات معينة من الناس (في هذه الحالة ، الرجال!)
جميع الأمثلة لدينا صغيرة الحجم إلى حد ما ، لكن كل منها يمثل جانبًا مختلفًا من الأخبار المزيفة والطرق التي يمكن استخدامها لدفع روايات معينة. إذا كنت ترغب في قراءة المزيد عن الأخبار الكاذبة ، فراجع سلسلتنا الحالية – Fake News Week – على مدونة Brandwatch.
