ستساعدك المقالة التالية: أمثلة على عمليات التنشيط داخل المتجر التي تم إجراؤها بشكل صحيح
خذ بعين الاعتبار: يجب على المزيد من العلامات التجارية إرسال مؤثرين في مجال البيع بالتجزئة للترويج للمنتجات في المتجر.
ومن المؤكد أن عمليات تنشيط البيع بالتجزئة تعد مهمة كبيرة بدون وجود نظام أساسي لتنسيقها.
لكن الفوائد هائلة بالنسبة للعلامات التجارية التي تسحبها باستمرار:
- المزيد من المحتوى الأصيل للترويج له بشكل عضوي أو عبر إعلانات UGC
- مواءمة جهود وسائل التواصل الاجتماعي مع حملات البيع بالتجزئة الخاصة بك
- الأصول التي يمكنك مشاركتها مع شركاء القنوات لإثبات أنك استباقي بشأن عملية البيع
إذا كانت عمليات التنشيط داخل المتجر على رادارك، فأنت (حرفيًا) في صحبة جيدة. لقد شهدنا زيادة بنسبة 150% في حملات المؤثرين في مجال البيع بالتجزئة من خلال منصتنا.
كيف تبدو عمليات التنشيط المؤثرة؟ ما الذي يجعل المحتوى “الجيد” في المتجر؟
هذه الأمثلة والنصائح للتسويق المؤثر للبيع بالتجزئة تتعمق في هذه الأسئلة والمزيد!
أمثلة على عمليات تنشيط البيع بالتجزئة مع المؤثرين داخل المتجر
إن الطفرة الأخيرة للمؤثرين في مجال البيع بالتجزئة هي تذكير بأنه لا ينبغي عليك قصر استراتيجية المؤثرين الخاصة بك على التجارة الإلكترونية.
خاصة إذا كانت علامتك التجارية معروضة حاليًا لدى كبار بائعي التجزئة (أو على وشك أن تكون كذلك).
ضع في اعتبارك أيضًا كيف أن المزيد والمزيد من العروض الترويجية داخل المتجر تتضمن منشئي المحتوى والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. إن الارتفاع في العلامات التجارية للبيع بالتجزئة التي تقود المحتوى داخل المتجر باستخدام برامجنا أمر واضح أيضًا.
دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على عمليات تنشيط البيع بالتجزئة مع المؤثرين بشكل صحيح. سنركز على اثنين من أكبر القطاعات التي يتألق فيها محتوى المتجر: الجمال والطعام.
أمثلة على محتوى بيع مستحضرات التجميل بالتجزئة الذي تم تنفيذه بشكل صحيح
ليس سراً أن العلامات التجارية لمنتجات التجميل تتصدر معظم العروض الترويجية المؤثرة.
ويتضمن ذلك عمليات تنشيط متسقة للبيع بالتجزئة للبقاء على رادار مشتري مستحضرات التجميل.
لأن مساحة الرف محدودة والمنافسة شرسة.
التحدي؟ تعمل الأنواع المختلفة من منتجات التجميل على زيادة الطلب في المتاجر المختلفة. من Ulta وSephora إلى Target وCVS، محتوى التجميل الموجود في المتجر هو أي شيء لكن مقاس واحد يناسب الجميع.
ومع ذلك، فإن عمليات تنشيط المؤثرين باستخدام مقاطع الفيديو الطويلة تعتبر لعبة عادلة لأي منتج.
المفهوم بسيط: أرسل منشئي المحتوى إلى المتجر لعرض أحدث عمليات إطلاقك شخصيًا.
تعد مقاطع فيديو Haul بمثابة الخبز والزبدة لعلامات التجميل بالفعل. تسلط شعبية محتوى #ComeShoppingWithMe (تلميح: أكثر من 700 مليون مشاهدة على TikTok) الضوء على مدى حب المتسوقين للتواصل افتراضيًا مع المبدعين والتعرف على مستحضرات التجميل الجديدة.
يسلط هذا المنشور الخاص بتنشيط مؤثر لـ Alodia Beauty الضوء على كيف يمكن لشيء بسيط مثل التشغيل المستهدف أن يؤدي إلى تفاعل محتوى التجميل داخل المتجر.
Note أن هذا المنشئ قد تطابق مع العلامة التجارية عبر منصة التوفيق بين المؤثرين في Statusphere. الحصول على أكثر من 27000 إعجاب و1800 حفظ مع أقل من 6000 متابع، يعد هذا تذكيرًا بأن منشئي المحتوى “الأصغر” يمكنهم بناء وعي كبير بالعلامات التجارية للبيع بالتجزئة.
بالإضافة إلى التفاعل العالي، إليك سبب كون هذا مثالًا على المحتوى الموجود في المتجر الذي يتم تنفيذه بشكل صحيح:
- يعرض المبدع للمشاهدين بالضبط حيث يقع المنتج في المتجر. وهذا يشجع المتسوقين بسلاسة على التأرجح في ممر التجميل أثناء الجولة المستهدفة التالية.
- يتم عرض منتجات العلامة التجارية بشكل بارز في جميع أنحاء المنشور. يمكن للمشاهدين رؤية عبوة المنتج بوضوح على شاشة البيع بالتجزئة وعن قرب بين يدي المبدع. تصرخ المبدعة أيضًا بمنتجها المفضل في تعليقها، مشيرة إلى أن العلامة التجارية جزء من روتينها الشخصي. هذا دليل اجتماعي!
- يحكي المبدع قصة. يعد أخذ المشاهدين في جولة مستهدفة أمرًا مرتبطًا بجمهور منشئ المحتوى كما تم تأكيده من خلال أكثر من 200 تعليق إيجابي على المنشور. يُعد سرد وجهة النظر الشخصية بمثابة وسيلة بسيطة ولكنها فعالة لجذب المتسوقين الاجتماعيين.
هناك علامة تجارية أخرى لتنشيط مستحضرات التجميل داخل المتجر وهي التقاط المنتجات من المتجر ثم عرضها تجريبيًا في المنزل. هذه طريقة رئيسية لإظهار كيف يمكن للمنتج أن يتناسب مع روتين العناية بالبشرة لشخص ما. يعد المنشور أدناه الخاص بـ Yuni Beauty مثالاً رائعًا.
Note كيف يعرض منشئ المحتوى بشكل بارز عبوة المنتج من زوايا متعددة في المتجر. يعد العنوان الفرعي الذي يعرض اسم العلامة التجارية بمثابة لمسة ذكية لإبقاء العلامة التجارية في مقدمة اهتمامات المشاهدين الذين ربما لم يجربوها بعد. وأخيرًا، فإن تعريف المشاهدين بكيفية استخدام المقشر في المنزل يجعل الفيديو أكثر ارتباطًا ويجعل المنتج أكثر “حقيقية”.
لماذا تعد عمليات تنشيط أصحاب النفوذ الصغار رائعة بالنسبة لماركات التجميل بالتجزئة
تسلط كل من عمليات التنشيط هذه داخل المتجر الضوء على قيمة دعم حملات البيع بالتجزئة الخاصة بك باستخدام أصحاب النفوذ الصغير.
إن القيام بذلك يعني أنه يمكنك إنشاء محتوى أصيل على نطاق واسع مع كسب التأييد الشفهي أيضًا.
وذلك لأن أصحاب التأثير الجزئي عادة ما يكونون منخرطين بشكل كبير مع جماهيرهم. سوف يجيبون باستمرار على الأسئلة ويقدمون التعليقات ويوصون بالمنتجات للمعلقين. وهذا يؤدي واجبًا مزدوجًا يتمثل في بناء دليل اجتماعي و قيادة التفاعلات التي تريد الخوارزميات الاجتماعية رؤيتها.
ضع في اعتبارك أيضًا أن المتسوقين قد يترددون في تجربة مستحضرات تجميل جديدة بدون مراجعات أو تقييمات نجوم “رسمية”. يوفر محتوى وتعليقات المؤثرين الأصليين دليلاً اجتماعيًا تشتد الحاجة إليه لجعل المتسوقين واثقين بما يكفي لشراء شيء جديد.
وهذا جزء من السبب وراء كون عمليات تنشيط أصحاب النفوذ الجزئي قوية بشكل خاص عند إطلاق منتجات التجميل. ناهيك عن أنه كلما زاد عدد المؤثرين الذين ترسلهم إلى المتجر، زاد نطاق المنتجات والجماهير التي يمكنك الترويج لها خلال حملة واحدة.
فكر في الأمر: من الأسهل بكثير عرض المنتجات المتنوعة والتكميلية عندما يكون لديك أكثر من 100 منشئ يروج لإطلاق منتجك مقابل عدد قليل.
أمثلة على محتوى البيع بالتجزئة للأغذية والمشروبات الذي تم تنفيذه بشكل صحيح
من خلال خبرتنا، تعد العلامات التجارية للأغذية والمشروبات من بين أكبر الفائزين مع المؤثرين في مجال البيع بالتجزئة.
يمكن تفعيل منتجات البقالة في المتجر لعدة أسباب رئيسية:
- راحة للمبدعين والمتسوقين على حد سواء. على سبيل المثال، يمكن لمنشئ المحتوى الذي يتسوق بالفعل في متجر البقالة تصوير المحتوى الخاص به بدون تنقلات منفصلة. على الجانب الآخر، يقوم المحتوى الموجود في المتجر افتراضيًا بزراعة البذور للمتسوقين لشراء منتج ما خلال رحلتهم التالية إلى متجر البقالة.
- تسويق المنتجات الغذائية يعني جلبها إلى الحياة. Note أن تنسيقات المحتوى مثل الوصفات المتتابعة أو مقاطع فيديو “ما أتناوله في اليوم” أصبحت رائجة على TikTok. تستعد هذه الأنواع من المنشورات لجذب المزيد من المشاركة والحماس لدى المتسوقين عبر وسائل التواصل الاجتماعي مقارنةً بلقطات المنتج الثابتة.
- حرية الإبداع وتنوع المحتوى. إذا زودت 50 منشئًا بنفس التعليمات لشراء منتج في المتجر وإعداد وصفة باستخدام هذا المنتج في المنزل، فستحصل على 50 فريدة من نوعها تماما قطع من المحتوى. يبدو كل تنقل داخل المتجر مختلفًا، كما هو الحال مع مطبخ كل منشئ وطبقه النهائي.
يعد وجود مجموعة متنوعة من المحتوى جزءًا أساسيًا من إعلانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. كلما زاد المحتوى الذي تنشئه في المتجر، كلما فهمت ما هو الأفضل أداءً. ستتعرف أيضًا على ما يمكن أن يكون إعلانًا مؤثرًا Instagram أو تيك توك.
لقد وجدنا أن مقاطع الفيديو التي تحقق أداءً جيدًا في كثير من الأحيان هي تلك التي لا تتوقعها. شاهد فيديو الوصفة هذا لتفعيل Kosterina في المتجر والذي نجح في لفت الأنظار.
بغض النظر عن شعورك تجاه فكرة الآيس كريم بزيت الزيتون، فهذا هو نوع المنشور المحدد المصمم خصيصًا له Instagram وتيك توك. إليك بعض الأشياء التي قام بها تنشيط المؤثر بشكل صحيح:
- كان المؤثرون قادرين على استعراض عضلاتهم الإبداعية. كان تنسيق الوصفة القصير والعصري للفيديو مع التعديلات السريعة أساسيًا للمشاركة. يعد أكثر من 1600 مشاركة رقمًا كبيرًا بالنسبة لمقطع فيديو مثل هذا، خاصة بالنسبة لعدد الإعجابات. يسلط هذا المثال الضوء على كيفية بقاء منشئي المحتوى على اطلاع بأحدث الاتجاهات، مما يؤدي إلى محتوى أكثر جاذبية للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة.
- يعرض منشئ المحتوى عبوة المنتج والعلامة التجارية بينما يقدم أيضًا عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكن تحقيق كل ما سبق في مقطع فيديو مدته بضع ثوانٍ فقط عندما يُسمح للأشخاص المؤثرين بالموازنة بين الإبداع وتوجيه العلامة التجارية.
- الفيديو يوضح قيمة المحتوى الخام. أنت لا تعرف أبدًا أنواع مقاطع الفيديو التي ستجذب انتباه الأشخاص حقًا. ننصح دائمًا العلامات التجارية بالثقة في حكم منشئي المحتوى والحذر من المنشورات المصقولة بشكل مفرط والموجزات الإبداعية الطويلة. دع المبدعين يطبخون!
مرة أخرى، أحد أكبر فوائد العمل مع عدد كبير من المبدعين الصغار هو تنوع المحتوى. من المحتمل أنك ستحصل على مزيج من المحتوى المؤثر “التقليدي” (انظر أدناه) إلى جانب بعض القطع التي تأخذ بعض الحريات الإبداعية. هذا جيد تمامًا!
بعيدًا عن المحتوى الإبداعي، ضع في اعتبارك أن عمليات التنشيط داخل المتجر تكون أحيانًا ضرورية للعلامات التجارية الغذائية التي ترغب في العمل مع المؤثرين على الإطلاق. مثال على ذلك: المواد الغذائية المجمدة حيث يكون الوفاء بها معقدًا للغاية أو مكلفًا أو مستحيلًا تمامًا.
كان هذا هو الحال ل عافية للأغذية الذين استخدموا منصة Statusphere للترويج لمطبخهم المتوسطي المجمد بمحتوى الوصفة. أدت حملتهم التسويقية عبر المؤثرين في متاجر البيع بالتجزئة بما في ذلك Sprouts وWhole Foods إلى ما يلي:
- أكثر من 150 قطعة من المحتوى الفريد والجاهز للحقوق
- أكثر من مليون مشاهدة عبر TikTok و Instagram
- تم توفير 350 ساعة من الإدارة اليدوية للحملة
اقرأ القصة الكاملة للعلامة التجارية وتعرف على كيفية دعم Statusphere لعمليات إطلاق البيع بالتجزئة هنا.
5 أفضل ممارسات حملات التسويق المؤثرة للعلامات التجارية للبيع بالتجزئة
في الختام، دعونا نلخص الاعتبارات الأساسية للعلامات التجارية التي تستخدم منشئي المحتوى في عمليات تنشيط البيع بالتجزئة.
- اعرض المنتجات في “بيئتها الطبيعية”. إن شراء المنتجات في المتجر وعرضها قيد الاستخدام في المنزل يساعد المشاهدين على تجربة المنتج بأنفسهم. بسيطة كما!
- اسمح للمبدعين بتسليط الضوء على كيفية عمل منتجك بالنسبة لهم. وهذا يجعل من السهل على المتسوقين أن يتخيلوا كيف يمكن لمنتجاتك أن تفيدهم وتتناسب مع روتينهم اليومي.
- قم بإعطاء الأولوية لمنشئي المحتوى الذين يتناسبون مع جمهورك ويناسبون أسواق البيع بالتجزئة المستهدفة. يمكن أن يكشف الاستهداف الجغرافي للمؤثرين عن منشئي المحتوى لإنشاء محتوى داخل المتجر في مواقع متاجر محددة. سلمت أن هذا هو هدفك.
- قدم توجيهات إبداعية، وليس مطالب! يعد إلهام المؤثرين كعلامة تجارية أمرًا عادلاً، لكن توجيههم فنيًا ليس كذلك. لا يمنعك منشئو المحتوى من الحصول على المحتوى على نطاق واسع فحسب، بل يحد أيضًا من إبداعهم. في تجربتنا في تنسيق ما يزيد عن 75 ألف تعاون بين منشئي المحتوى، يؤدي المحتوى الأولي إلى الأداء الجيد لأن لم تتم تصفيته. كلما بدت منشوراتك وكأنها محتوى عضوي من إنشاء المستخدمين، كلما كان ذلك أفضل.
- قم ببناء عمليات تنشيط المؤثرين في الجدول الزمني لإطلاق منتجك. ضع في اعتبارك أنه يمكن لمنشئي المحتوى توفير الوعي قبل الإطلاق وأثناءه وبعده. على سبيل المثال، يمكن أن يكون المحتوى من حملة الإطلاق الأسبوع المقبل بمثابة الأساس لإدراج الإعلانات في القائمة المسموح بها بعد ثلاثة أشهر من الآن. الأمر المهم هو أنه يتعين عليك مراعاة مهام مثل التنفيذ وإحاطة المبدعين بالوقت عند العمل مع أكثر من حفنة من المبدعين.
بسسست! لقد قمنا مؤخرًا بكتابة كتاب إلكتروني حول كل شيء الترويج لإطلاق منتجات البيع بالتجزئة مع المؤثرين. يمكنك التحقق من ذلك للحصول على مزيد من المعلومات حول سبب قيام المزيد من العلامات التجارية بطلب عمليات التنشيط داخل المتجر.
كيفية الحصول على المزيد من المؤثرين لتعزيز حضورك في مجال البيع بالتجزئة
دعم التجزئة من المؤثرين لا يقتصر فقط على الكلام الشفهي. تعد الحملات التسويقية المؤثرة المتسقة داخل المتجر أمرًا أساسيًا للبقاء على الرفوف على المدى الطويل.
إن أي شيء يمكنك القيام به لتظهر لشركائك في القنوات أنك تتخذ خطوات فعالة لزيادة حركة المرور يعد ميزة إضافية. إن الجمع بين دعم البيع بالتجزئة والاستراتيجية الدائمة يعني الوعي المستمر بإطلاق المنتجات.
من الواضح أن فكرة تنسيق تنشيط البيع بالتجزئة مع ما يزيد عن 50-100 من المؤثرين هي فكرة شاقة. ولهذا السبب تستخدم المزيد من العلامات التجارية للبيع بالتجزئة Statusphere لتنشيط المؤثرين على نطاق واسع.
يمكن لمنصة التسويق ذات التأثير الصغير الخاصة بنا أن تولد محتوى جاهز للحقوق لدى تجار التجزئة ذوي الأولوية لديك. يمكنك أيضًا إرسال المؤثرين إلى مواقع بيع بالتجزئة محددة عبر الاستهداف الجغرافي. تساعد هذه الميزات العلامات التجارية مثل عمليات تنشيط البيع بالتجزئة في غضون أسابيع بدلاً من أشهر.
أوه، ونحن نطابق علامتك التجارية تلقائيًا مع منشئي المحتوى الذين تم فحصهم لتوفير الوقت في كل ما سبق.
هل تريد أن ترى كيف يعمل برنامجنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا تعزيز تواجد علامتك التجارية في مجال البيع بالتجزئة من خلال المحتوى المؤثر على نطاق واسع.
نُشرت هذه المقالة لأول مرة في نوفمبر 2019. وتم آخر تحديث لها في 16 نوفمبر 2023.
