ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحويل محتوى المؤثرين إلى إعلانات بشكل أكثر فعالية
ليس عليك أن تبحث بجد للعثور على العلامات التجارية التي تستخدم المحتوى المؤثر الخاص بها في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي.
لأن المشاركات الأصلية من منشئي المحتوى لا تفعل ذلك يشعر مثل الإعلان على الإطلاق.
إذا كنت تشاهد بالفعل محتوى مؤثرًا، فإن استخدامه في الإعلانات أمر منطقي. نحن نشهد طفرة في علاماتنا التجارية التي تضم منشئي المحتوى Statusphere في الحملات المدفوعة عبر TikTok و Instagram.
ولكن مدى سرعة تحويل المحتوى المؤثر إلى إعلانات يعتمد على عدة عوامل
- هل لديك إذن بإعادة استخدام منشورات المؤثرين لديك؟
- هل المحتوى المؤثر الخاص بك جاهز بالفعل للتسويق؟
- هل لديك النطاق الترددي اللازم للتشغيل خلال عملية إعداد الإعلان مع منشئي المحتوى؟
إذا لم تكن متأكدًا بنسبة 100%، فإن تقسيم إعلانات المؤثرين ونصائحنا للإعلانات الفعالة يمكن أن يساعدك!
3 طرق يمكن للعلامات التجارية من خلالها تحويل محتوى المؤثرين إلى إعلانات
الآن إلى الأشياء الجيدة!
سنعض: قد يكون التنقل في عالم الإعلانات المؤثرة أمرًا صعبًا. تتطور التكتيكات والمصطلحات باستمرار، وكذلك الأدوات الإعلانية للمحتوى ذي العلامة التجارية الأصلية على TikTok وIG.
ولهذا السبب قمنا بتقسيم الأمور إلى خطوات بسيطة! فيما يلي ثلاثة خيارات لمساعدتك في معرفة كيفية إنشاء إعلانات ذات محتوى مؤثر بناءً على احتياجاتك وعرض النطاق الترددي الخاص بك.
1. إعادة استخدام محتوى المؤثرين وتشغيل الإعلانات يدويًا
ملخص: هذا الخيار مخصص لإنشاء إعلانات مؤثرة يتم تشغيلها فقط من حساب علامتك التجارية. باختصار، تحصل على إذن من منشئ المحتوى لاستخدام محتواه في إعلان وإعداده كالمعتاد.
فيما يلي خطوات إنشاء إعلانات ذات محتوى مؤثر أو محتوى ينشئه المستخدمون يدويًا:
- اختر المؤثر ومنشوره الذي تريد الترويج له.
- تواصل معنا واطلب الإذن لاستخدام منشوراتهم في حملة مدفوعة. يمكن القيام بذلك عبر البريد الإلكتروني أو الرسائل المباشرة أو التعليقات على منشوراتهم.
- الحصول على الإيجاب من الخالق كتابيا. ومن الناحية المثالية، يمكنك توجيههم إلى صفحة الشروط والأحكام الترويجية الخاصة بك حتى يكونوا واضحين بشأن ما يوافقون عليه.
- بمجرد حصولك على إذن لاستخدام المحتوى المؤثر الخاص بك في الإعلانات، اجمع المنشورات وقم بإعداد النسخة لإنشاء إعلانك. يمكنك بعد ذلك تحميل الأصول الخاصة بك مباشرة إلى Instagram أو مدير إعلانات TikTok. وبدلاً من ذلك، يمكنك إعادة نشر المحتوى بنفسك واستخدام هذا المنشور كأساس لإعلانك.
- حدد أهداف حملتك واستهدافها وميزانيتك. قم بتشغيل إعلانك كالمعتاد.
تتطلب هذه الطريقة لتحويل المحتوى الذي ينشئه المؤثرون إلى إعلانات بعض الإجراءات القانونية بالتأكيد. يمكن أن يكون التحقق من ملكية المنشور والحصول على إذن لنشره كإعلان مضيعة للوقت. خاصة إذا كنت تدير العملية بمفردك أو إذا كان منشئو المحتوى لديك لا يستجيبون.
ومع ذلك، فإن الحصول على إذن كتابي وصريح أمر بالغ الأهمية من أجل الابتعاد عن المشاكل القانونية. ناهيك عن القيام بالصواب من خلال المؤثرين لديك!
ضع في اعتبارك أنك أيضًا في مأزق بالنسبة للتسميات التوضيحية ونسخ الإعلان والاستهداف بهذه الطريقة. لهذا السبب يتم إنشاء إعلانات مؤثرة تعتبر هذه الطريقة مثالية للعلامات التجارية التي تتمتع بخبرة واسعة في عرض الإعلانات Instagram أو تيك توك.
ومع ذلك، فإن هذا النهج يعمل مع العلامات التجارية التي تختبر الإعلانات المؤثرة أو تستخدم محتوى منشئ المحتوى في الحملات المدفوعة. يمكنك أيضًا اتباع هذه الخطوات عند إعادة استخدام المحتوى العضوي.
نأخذ محتوى جاهز للحقوق يجعل الأمر أسهل (وأسرع!) لإنشاء إعلانات مؤثرة على نطاق واسع. وهذا يسلط الضوء على كيفية دعم Statusphere للعلامات التجارية التي تعرض عددًا كبيرًا من الإعلانات التي تعرض المبدعين لدينا.
النهج رقم 2: القائمة البيضاء/السماح للمؤثرين يدويًا
ملخص: القائمة البيضاء للمؤثرين (المعروفة أيضًا باسم “القائمة المسموح بها”) هي عملية الوصول إلى منشئ المحتوى الموجود للترويج له في إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي. اعتمادًا على الأذونات التي قمت بإعدادها، يمكن تشغيل هذه الإعلانات من خلال حساب المنشئ أو حساب علامتك التجارية.
سواء كنت تسميها القائمة البيضاء أو القائمة المسموح بها، فإن المفهوم هو نفسه: الحصول على منشور مؤثر حالي والحصول على إذن على النظام الأساسي لإدارته عبر مدير الإعلانات.
هناك خطوات مختلفة قليلاً اعتمادًا على ما إذا كنت تقوم بإدراج القائمة البيضاء أم لا Instagram أو تيك توك. ومع ذلك، إليك شرح مبسط للقائمة البيضاء للمؤثرين:
- اختر المؤثر وأجزاء المحتوى للترويج لها. حدد ما إذا كنت تريد عرض الإعلان من خلال حساب علامتك التجارية أو حساب المؤثر.
- يمكنك الحصول على إذن من منشئ المحتوى لتشغيل المحتوى الخاص بك كإعلانات. يجب أن يأذن منشئ المحتوى لعلامتك التجارية بعرض الإعلانات إما على الحساب أو على المستوى التالي. يمكن القيام بذلك على المنصة.
- تنسيق عملية القائمة البيضاء. وهذا ينطوي Instagram وأدوات المحتوى ذات العلامة التجارية الخاصة بـ TikTok والحصول على رموز الإعلانات من منشئي المحتوى. لمزيد من السياق، تحقق من المنشورات المتعمقة حول القائمة البيضاء على كل من TikTok و Instagram.
- تأكد من أنه يمكنك الوصول إلى محتوى منشئي المحتوى الخاص بك في مدير الإعلانات.
- حدد أهداف حملتك واستهدافها وميزانيتك. قم بتشغيل إعلانك كالمعتاد.
على الرغم من أن هذه العملية يمكن أن تكون أسرع من طلب الإذن يدويًا، إلا أنها لا تزال تتطلب بعض التنسيق من جانبك. بالإضافة إلى بعض الخطوات لمنشئي المحتوى الذين تعمل معهم. على سبيل المثال، تتطلب إعلانات TikTok Spark Ads استرداد رمز من منشئي المحتوى قبل تشغيل الإعلان.
يعد إدراج محتوى المؤثرين في القائمة البيضاء مثاليًا للعلامات التجارية التي لها علاقات مستمرة مع العديد من المبدعين. بمجرد الانتهاء من العملية مع منشئ المحتوى مرة واحدة، يصبح تكرار العملية أسهل بكثير. تعد هذه طريقة فعالة لإنشاء إعلانات ذات محتوى مؤثر عند العمل مع نفس المبدعين على المدى الطويل.
النهج رقم 3: القائمة البيضاء/القائمة المسموح بها الأصلية (Instagram فقط)
ملخص: إعلانات الشراكة (المعروفة سابقًا باسم إعلانات المحتوى ذي العلامة التجارية) على Instagram إشراك منشئي المحتوى في منح العلامات التجارية القدرة على عرض الإعلانات باستخدام أصولهم. بمجرد منحها، يمكن تشغيل الإعلانات في أي وقت دون الحصول على إذن صريح من منشئ المحتوى في المستقبل. يمكن عرض هذه الإعلانات على مستوى النشر ومستوى الحساب إما من حساب العلامة التجارية أو منشئ المحتوى.
وهنا المتهدمة سريعة من Instagram أنفسهم:
- يمنح منشئو المحتوى العلامات التجارية خيارات لترويج المنشورات كإعلانات شراكة عن طريق تشغيلها في إعدادات حساباتهم Instagram (انظر الصورة المثال أدناه).
- يمكن للعلامات التجارية بعد ذلك تشغيل الإعلانات بأذونات ما بعد المستوى باستخدام حساب المنشئ أو المحتوى الخاص به. ويمكن تعزيز هذه المشاركات مع Instagramعلامة “الشراكة المدفوعة”.
- باستخدام Meta Business Suite، يمكن للعلامات التجارية إدارة شراكات منشئي المحتوى وقدرتهم على تشغيل الإعلانات من خلال حساباتهم أو على مستوى النشر.
يوجد أدناه مثال على تبديل المحتوى ذي العلامة التجارية لـ IG.
معرفة كيفية صنع Instagram تتطلب الإعلانات التي تحتوي على محتوى مؤثر بهذه الطريقة منحنى تعليميًا ولكن (من الناحية النظرية!) يجب أن توفر الوقت على المدى الطويل.
ما الذي يجب على العلامات التجارية مراعاته قبل تحويل محتوى المؤثرين إلى إعلانات؟
بالنسبة للعلامات التجارية الاستهلاكية، إن إعادة استخدام المحتوى المؤثر في الإعلانات أمر منطقي تمامًا.
يعد القيام بذلك طريقة رئيسية للحصول على المزيد من عائد الاستثمار من التسويق المؤثر. هناك سبب وراء قيام المزيد والمزيد من العلامات التجارية بدمج الإعلانات في استراتيجياتها.
تدعي Meta نفسها أن الإعلانات المستندة إلى منشئي المحتوى تشهد عائد إنفاق إعلاني أعلى من الإعلانات التي لا ينشئها منشئون. يروج TikTok أيضًا للمشاركة والتحويلات عبر إعلانات Spark المستندة إلى منشئي المحتوى.
ومع ذلك، فإن إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المؤثرون وتعظيم نتائجك يتطلب التخطيط. على افتراض أن لديك منشورات مؤثرة على سطح السفينة، فسوف نختتم ببعض النقاط النهائية التي يجب مراعاتها.
المنصات والتنسيقات لإعلانات المؤثرين (Reels vs. TikTok)
ليس سرًا أن الفيديو القصير هو أساس العلامات التجارية التي تعرض إعلانات اجتماعية.
تعد إعلانات الفيديو جزءًا من تجربة التمرير السلسة لـ TikTok وReels – إذا تم تنفيذها بشكل صحيح، فهي لا تبدو وكأنها إعلانات على الإطلاق.
من المحتمل أنك شاهدت طفرة في إعلانات الفيديو مقابل الصور الثابتة Instagram. وذلك لأن IG تعمل بكل ما في وسعها على Reels ويستمر التفاعل في التنسيق في الارتفاع. وفي الوقت نفسه، يواصل TikTok تحقيق نتائج هائلة للعلامات التجارية. حقيقة ان 52% من مستخدمي التيك توك يقولون أنهم يجدون منتجات جديدة من الإعلانات على المنصة أمر مذهل.
وفقًا للروايات، رأينا بشكل مباشر كيف اعتمدت علاماتنا التجارية ومبدعونا استراتيجية تسويق مؤثرة تركز بشكل كبير على محتوى الفيديو القصير. إذا قمت بجمع محتوى مؤثر على قناة اجتماعية معينة، فمن المنطقي أن تبدأ من هناك.
مواءمة إعلانات المؤثرين مع الأهداف ذات الصلة
لا توجد مفاجآت هنا: الخاص بك يجب أن تتوافق الإعلانات مع أهدافك التسويقية المؤثرة.
سوف تنجذب العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية المعبأة والتجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة بشكل صحيح نحو الأهداف المتعلقة بتوليد العملاء المحتملين الذين يقودون حركة المرور إلى عروض ترويجية أو منتجات محددة. نقاط إضافية إذا كنت تعيد استهداف الأشخاص الذين تفاعلوا مع علامتك التجارية مؤخرًا.
كل من تيك توك و Instagram تسمح لك باختيار الأهداف بناءً على الوعي والمشاركة والتحويلات والمزيد. يقوم Meta، على وجه الخصوص، بعمل جيد في إرشادك في الاتجاه الصحيح إذا كنت جديدًا في هذه العملية.
إذا قمت بتشغيل حملات مدفوعة ناجحة تركز على الترويج للمنتجات في الماضي، فيمكنك إدخال المحتوى المؤثر الخاص بك بسلاسة.
دمج الخاص بك أفضل محتوى مؤثر في إعلاناتك
تقول الحكمة التقليدية أن منشورات منشئي المحتوى الأفضل أداءً تعتبر مثالية للإعلانات.
ونحن نتفق! من المهم أن تمتلك مقاييسك وبيانات الأداء الخاصة بك حتى تتمكن من انتقاء واختيار المحتوى المؤثر لتشغيله كإعلانات دون إعادة النظر في المحتوى الخاص بك.
وهذا مكان آخر حيث الحالة يمكن أن تساعد بطريقة كبيرة. تحدد منصتنا على الفور المحتوى المؤثر الأكثر فعالية لديك في غضون ثوانٍ عبر لوحة معلومات علامتك التجارية. على سبيل المثال، يمكنك أن ترى في لمحة سريعة أجزاء المحتوى التي تتمتع بأعلى معدلات المشاركة.
من خلال التقارير المتعمقة في متناول يدك، يمكنك تحديد المنشورات الأفضل أداءً للترويج لها كجزء من استراتيجية التسويق عبر المؤثرين.
كيفية تحويل محتوى المؤثرين إلى إعلانات بثقة
تعد مواءمة المؤثرين مع حملاتك المدفوعة طريقة مثبتة لرؤية المزيد من عائد الاستثمار من كليهما.
يكون عرض الإعلانات مع منشئي المحتوى أسهل عندما تعمل مع عدد كبير من منشئي المحتوى. كلما زاد عدد المشاركات المؤثرة التي تكسبها، زادت الخيارات والفرص لإنشاء إعلانات عالية الأداء.
وإذا كنت بحاجة إلى محتوى مؤثر جاهز للحقوق على نطاق واسع، فيمكن أن يساعدك Statusphere.
يقوم برنامجنا للتسويق عبر المؤثرين الصغار بمطابقة العلامات التجارية مع المبدعين من مجتمع المؤثرين الذين تم فحصهم باستخدام أكثر من 250 نقطة بيانات فريدة من الطرف الأول. نظرًا لأن منشئي المحتوى لدينا يمنحون حقوق استخدام المحتوى عندما يتم قبولهم في شبكتنا، فيمكنك تحويل المحتوى المؤثر الخاص بك إلى إعلانات في أسرع وقت ممكن.
هل تريد معرفة المزيد عن برنامجنا؟ تواصل مع أحد خبرائنا لمعرفة كيف يمكننا تحسين استراتيجية التسويق المؤثر لديك من خلال محتوى مضمون على نطاق واسع.
