ستساعدك المقالة التالية: أهم 6 أسباب تجعل خادم الإعلانات لا يزال مهمًا للناشرين
ووفقا لدراسة، 77% من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع نعتقد أن المجتمع يعتمد بشكل كبير على التكنولوجيا لتحقيق النجاح. ولكن هذا لا يجب أن يكون شيئا سلبيا. في الواقع، لقد أثر التقدم التكنولوجي بشكل كبير على حياتنا نحو الأفضل، وهذا ينطبق بشكل خاص على صناعة الإعلان عبر الإنترنت.
مثل ظهرت حلول مرنة جديدة في السنوات الأخيرة، بدأ الناشرون يتساءلون عما إذا كان خادم الإعلانات لا يزال هو الشيء الذي يحتاجون إليه. الجواب هو نعم قوية. يستفيد الناشرون من خوادم الإعلانات بعدة طرق لأنها تجعل إدارة الإعلانات بسيطة. فهي تسمح للناشرين بوضع العديد من الوحدات الإعلانية، وتحسين استهداف الجمهور، وتشجيع المنافسة، وغير ذلك الكثير.
يمكن للناشرين زيادة مخزونهم الإعلاني إلى أقصى حد باستخدام هذه الخوادم. يمكنهم مشاهدة المساحات التي لا تزال متاحة للإعلان وتلك التي تم بيعها. ويمكنهم أيضًا الحصول على تقارير قيمة حول أداء إعلاناتهم. إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن أسباب استمرار أهمية خوادم الإعلانات للناشرين، فتابع القراءة أدناه.
ما هو خادم الإعلانات؟
قبل أن نتعمق أكثر في فوائد خادم الإعلانات، يجب علينا أولاً أن نفهم ما يعنيه.
هذه الخوادم عبارة عن محركات تقنية تمكن المعلنين والناشرين من تحسين الإعلانات وإدارتها وتوزيعها عبر مجموعة متنوعة من القنوات. استنادًا إلى مجموعة من إعدادات الحملة الإعلانية، تحسب هذه الخوادم في الوقت الفعلي أفضل الإعلانات التي سيتم تحميلها لجماهير محددة عبر مجموعة من الأجهزة وقنوات البيع بالتجزئة والوسائط.
ومن المهم أيضًا فهم نوعي خوادم الإعلانات التي تعد جزءًا من النظام البيئي البرمجي: خوادم الناشر وخوادم المعلن. يتم تشغيل خوادم إعلانات الطرف الأول من قبل الناشرين الذين يقدمون مساحة إعلانية على مواقعهم الإلكترونية للحملات المباشرة أو الآلية بينما يتم استخدام خوادم الطرف الثالث من قبل المعلنين الذين يتمثل هدفهم في الوصول إلى جماهير محددة وتحقيق أهداف الحملة مع تحكم أفضل في محتوى إعلاناتهم والتفاعل مع ناشرين متعددين في وقت واحد.
في حين أن كلاهما يمكن أن يكون مفيدًا للغاية، إلا أننا سنركز أدناه فقط على خادم الإعلانات للناشرين كعنصر مهم في استراتيجيتهم الشاملة.
بيع مساحة إعلانية بسهولة وكفاءة
يمكن استخدام خوادم الإعلانات لتبسيط عملية بيع الإعلانات ومساعدة الناشرين على تحسين إيراداتهم بسهولة. يتعامل الناشرون مع العديد من العملاء الذين لديهم متطلبات إعلانية محددة خاصة بهم، كما يُطلب منهم أيضًا أن يكونوا قادرين على إدارة الإعلانات بشكل أفضل عبر المواقع والأقسام المختلفة.
ستتمكن من إدارة إعلاناتك بشكل أكثر فعالية إذا كنت تتحكم في جميع مواضع الإعلانات من خلال واجهة واحدة. يتيح لك خادم الإعلانات تسريع أو حتى تشغيل بعض مهام نشر الإعلانات على موقع الويب. يمكنك أيضًا إبقاء المعلنين على اطلاع بالتقارير والإشعارات المختلفة.
كل ذلك في مكان واحد
يمكن للناشرين استخدام هذا الخادم كميسر. فهو يسمح لهم بالاتصال بسهولة مع منصات التكنولوجيا الأخرى عبر واجهة برمجة التطبيقات. تجعل هذه الاتصالات الخادم جهازًا متعدد الإمكانات يتيح لك الحصول على كل ما تحتاجه في مكان واحد.
يمكنك الاتصال بأدوات إعداد التقارير وأدوات حجز المخزون ومنصات تحقيق الدخل الأخرى. باعتبارك ناشرًا، يمكنك أيضًا الاتصال بمقدمي خدمات SSP آخرين. يعد خادم الإعلانات أداة رائعة للناشرين لأنه يحتوي على كل ما يحتاجون إليه في مكان واحد.
الاتصال بالعديد من المعلنين
سيجد الناشرون خادم الإعلانات مفيدًا لأنه يوفر ميزات ممتازة لإدارة الإعلانات. ليس سراً أن إدارة إعلانات متعددة يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً ومعقدة.
يمكن للناشرين التواصل مع العديد من شركاء الطلب أو المعلنين في وقت واحد وأتمتة بعض مهامهم الروتينية أو جميعها. إنهم قادرون على توفير الوقت الثمين وزيادة الكفاءة أثناء إدارة الحملات الإعلانية المتعددة من خلال واجهة واحدة.
التنبؤ من أجل اتخاذ قرارات أفضل
تتيح عجائب التعلم الآلي لخادم الإعلانات التنبؤ بحجم المخزون الذي سيكون متاحًا في أي لحظة.
سيتم أخذ هذه التوقعات في الاعتبار بواسطة خادم الإعلانات عند تخصيص الإعلانات. يمكنك أيضًا برمجة الأحداث يدويًا. يستفيد الناشرون بعدة طرق من معرفة المخزون المتوفر والقدرة على برمجة الإعلانات يدويًا أو تلقائيًا.
الحد من تكرار الإعلان
كنت تتوقع أن المزيد من الإعلانات سوف تحصل على المزيد من مرات الظهور. وهذا ليس عمليًا لأنه يمكن أن يخلق تجارب سلبية عندما يتمكن عدد كبير جدًا من المشاهدين من مشاهدة الإعلان مرة واحدة. يعد تحديد عدد مرات الظهور إحدى الميزات التي تستخدمها خوادم الإعلانات للحد من عدد الإعلانات التي يمكن للمستخدم عرضها. تسمح خوادم الإعلانات للناشرين بتتبع عدد الأشخاص الذين يشاهدون الإعلانات وينقرون عليها. تصبح هذه البيانات متاحة بعد ذلك لمشتري الإعلانات الرقمية من خلال خادم إعلانات الناشر.
توفر التقارير رؤى قيمة
لأغراض التحليل وإعداد التقارير، تسمح خوادم الإعلانات للناشرين بتتبع جميع المواضع والأنشطة في قاعدة بيانات خادم الإعلانات. يمكنك تحديد مدى نجاح الإعلانات من خلال تحليل أدائها وتوقع العائد المستقبلي.
توفر هذه التقنية رؤية لكل ما يمر عبر النظام، وليس فقط ما هو موجود مثل SSP. يمكن أن توفر هذه التقنية معلومات قيمة من خلال تقارير البيانات الضخمة والتنبؤ في الوقت الفعلي، مما يمنحك نظرة ثاقبة على نجاح جهودك.
افكار اخيرة
يعد خادم الإعلانات حلاً يمكن أن يقدم مساعدة كبيرة للناشرين عند إدارة حملاتهم الإعلانية. أحد أهم الأسباب وراء استمرار أهمية خوادم الإعلانات للناشرين هو قدرتها على تحسين معدل تحويل إعلاناتهم وزيادة عوائد الاستثمار إلى أقصى حد.
