ستساعدك المقالة التالية: البحث: الارتفاع السريع والسقوط السريع للأفلام ثلاثية الأبعاد
عندما تم عرض Avatar لأول مرة في عام 2009 ، توقع الكثيرون أن الأفلام ثلاثية الأبعاد ستغير مستقبل السينما. بعد ما يقرب من خمس سنوات ونصف ، ترسم الإحصائيات صورة مختلفة.
في عام 2012 ، تم إرفاق 41 فيلمًا ثلاثي الأبعاد بها. في عام 2013 ، 35 فيلمًا. وفي عام 2014 ، اشتمل 28 فيلمًا فقط على تقنية 3D.
مع إصدار حوالي 700 فيلم جديد (BFI) كل عام ، أصبحت نسبة الأفلام التي تحتوي على مرئيات ثلاثية الأبعاد أقل حجمًا وأقل حجمًا.
الحقيقة هي أن الناس يفقدون الاهتمام بسرعة ، لكن لماذا؟
لقد استخدمنا منصة الاستماع الاجتماعية الرائدة ، Brandwatch Analytics ، للزحف عبر آلاف التغريدات والمنشورات لمعرفة ذلك.
1. لم ترقِ الأبعاد الثلاثية إلى مستوى التوقعات
عند تحليل عينة من 1000 تغريدة ، نظرنا إلى الإيجابية والسلبية من رواد السينما قبل وبعد مشاهدة فيلم ثلاثي الأبعاد.
قبل شغل مقاعدهم ، كان غالبية رواد السينما إيجابيين بشأن الأفلام ثلاثية الأبعاد.
توقع 600 من المؤلفين الألف الذين تم تحليلهم تجربة إيجابية.
أظهرت التعليقات التي أُدلي بها بعد الفيلم أن توقعات المشاهدين لم تتحقق. انخفضت الإشارات الإيجابية بنسبة 50٪ ، بينما تضاعف عدد الإشارات السلبية.
كان المستهلكون الذين كانوا يتوقعون رؤية “مستقبل السينما” يدفعون بدلاً من ذلك المزيد مقابل تجربة مشاهدة أكثر ضبابية ، وفي كثير من الحالات ، الصداع.
2. الفاكهة المتدلية تعني القليل من الابتكار
حققت الأفلام ثلاثية الأبعاد زيادة في التغريدات بنسبة 32٪ مقارنة بالأفلام ثنائية الأبعاد القياسية.
أدى الجانب ثلاثي الأبعاد إلى زيادة المحادثة ، وبالتالي الوعي.
لذلك ليس من المفاجئ أن يقفز منتجو الأفلام بسرعة إلى العربة ، ويفعلون كل ما في وسعهم لتحويل أفلامهم إلى تنسيق ثلاثي الأبعاد.
The Legend of Hercules و GI Joe: الانتقام هما مثالان واضحان على الأفلام السيئة ثنائية الأبعاد التي تم تحويلها إلى ثلاثية الأبعاد منخفضة الجودة.
أصبحت النجاحات ثلاثية الأبعاد ، Gravity و Avatar ، تفوق عددًا من خلال إعادة الإصدارات ثلاثية الأبعاد وتحويل الأفلام ثنائية الأبعاد ، وأدرك المشاهدون ذلك.
3. لم يتم تشغيل المؤثرين
أنا أعرف ما كنت أفكر.
إذا كانت صناعة السينما مليئة بأمثلة لأفلام غير رائعة تقدم أداءً جيدًا بشكل غير عادي ، فلماذا يكون أداء الأفلام ثلاثية الأبعاد أسوأ بكثير بالمقارنة؟
هناك العديد من الأسباب ، ولكن أحد أهميتها الواضحة هو عدم التبني من المؤثرين. لكل مقالة “3D is the Future” ، كانت هناك ثلاث مقالات أو أكثر تحدد التنسيق.
هذه التغريدات من المؤثرين في الأيام الأولى للأفلام ثلاثية الأبعاد ، مما يُظهر سلبية واضحة تجاه التنسيق.
قبل أن تصل تقنية 3D إلى ذروتها ، كان المئات من المؤثرين يشاركون تجربتهم المبكرة غير المواتية مع ملايين العملاء المحتملين.
4. العديد من القضايا ، والقليل من تحسين التجربة
الحقيقة القاسية هي أن معظم مشاهدي الأفلام يمكنهم الاستشهاد بمشاكل متعددة في تجربة 3D.
قمنا بتحليل الآلاف من الإشارات السلبية لمعرفة المشاكل التي تم ذكرها في أغلب الأحيان.
ومن المثير للاهتمام ، أن السبب السلبي الذي يُلمح إليه في أغلب الأحيان لم يكن التكلفة أو الراحة أو الجودة ، بل كان ببساطة أن الناس لم يعتقدوا أن ثلاثية الأبعاد كانت رائعة. بالنسبة لـ 29٪ من الأشخاص ، فشل العرض ثلاثي الأبعاد في تحسين تجربة الفيلم.
شيء واحد واضح ، الأفلام ثلاثية الأبعاد تموت بسرعة. لكن هذا لا يعني أن صناعة السينما لا تستطيع التعلم منها.
يُظهر هذا البحث بوضوح أن رواد السينما سيضحيون بالسعر والراحة وحتى الجودة من أجل شيء من شأنه أن يعزز تجربتهم حقًا.
لذلك ، بينما تعمل شركات مثل Barco على إنشاء “سينما المستقبل” ، يجب أن تركز على شيء واحد فقط – إثراء تجربة الفيلم.
