ستساعدك المقالة التالية: التسويق عبر محركات البحث: الاستعانة بمصادر خارجية أم داخليًا؟
التسويق عبر محركات البحث: الاستعانة بمصادر خارجية أم داخليًا؟
كانت جلسة استراتيجيات محرك البحث التالية التي اعتقدت أنها ستكون مثيرة للاهتمام للإبلاغ عنها هي التسويق عبر محركات البحث: الاستعانة بمصادر خارجية أم داخليًا؟. يدير كريس شيرمان هذه اللجنة، والتي تضم درو جراهام من Kelkoo، وبيل هانت من IBM، وجوزيف مورين من Autobytel (SEW Forum Mod) وجان رينكي من Destination Stockholm (WMW Mod سابقًا).
كان جان رينكي هو أول من وصف ما يفعله ومدى المنافسة في مجال عمله (قارن حجوزات الفنادق بالإباحية والمقامرة). إنه لأمر مدهش جدًا، أخبرتني مارسيا (مودنا الجديد في SEW) عن منشور وضعه جان في WMW وقد أشار إليه بالفعل في شريحته الأولى. قام بإنشاء 20 موقعًا على شبكة الإنترنت، يضم كل منها 150 صفحة، ومحتوى غنيًا مرتبطًا بـ 19 لغة، ومترجمًا من الإنجليزية، ومجموعة إطارات ذاتية التحميل لسهولة الصيانة، وترميز بسيط بدون زخرفة، وأوراق أنماط خارجية، ومُحسّنة فقط لـ Google (وليس الآخرين).
ثم قال إن 8% فقط من سكان العالم يفهمون اللغة الإنجليزية، و28% إذا كان كل الأوروبيين يفهمون اللغة الإنجليزية، و41% في أوروبا الغربية يفهمون اللغة الإنجليزية. ثم قام بعد ذلك بإدراج المواقع العشرين، مع أسماء النطاقات التي أنشأها، وهي موجودة في شريحته ولكن بعضها كان Stockholm.at، وstockholm.be، وما إلى ذلك. وقال إن لديه كلمات رئيسية جيدة في اسم النطاق، وهذا ما أراد توضيحه . تتم طباعة كل صفحة في المواقع إلى حوالي 1 – 2 صفحة كاملة. لقد ربطوا المحتوى بشكل غني، إذا نظرت إلى أحد مواقعه، سترى قائمة بالأعلام في الأعلى. إذا نقرت على الأعلام، سيتم نقلك إلى موقع آخر، لذلك البلد. لذلك بدلاً من مجرد طلب طلب اللغة على صفحة الفهرس، قاموا بذلك على أساس صفحة تلو الأخرى.
ثم قام بعد ذلك بعرض بعض التعليمات البرمجية المصدر من الصفحة وناقش كيف يمكن أن يؤدي استخدام Frontpage والمحررين الآخرين إلى تشويه التعليمات البرمجية الخاصة بك. ثم انتقل إلى كيفية تقليل التكرار، أي سحب نفس الصور، واستخدام الروابط النسبية، وإتاحة الوصول إلى المترجمين، وما إلى ذلك. Simple SEO for Google؛ (1) الكلمات الرئيسية في عنوان URL (2) الكلمات الرئيسية في العنوان، (3) أوصاف العناوين المختلفة، وما إلى ذلك. (4) علامات h1، وعلامات p علامات h2، وما إلى ذلك. (5) استخدام أوراق الأنماط الخارجية، (6) جميع الصفحات المتقاطعة المرتبطة ليس فقط المستوى الأعلى، (7) كلمات رئيسية في نص الرابط، (8) عدم وجود روابط في البرامج النصية و(9) إرسال ODP. بالإضافة إلى ذلك، قام بأداء SEO وPPC معًا.
وكان بيل هانت من IBM هو التالي، وهو متحدث معروف في هذا الموضوع المتخصص. وكانت مهمته هي تحسين موقع ibm.com لتسويق البحث بلغة معينة، وهي ليست مهمة سهلة. لقد طوروا منهجية سيتبعها الآن. أول شيء فعلوه هو إنشاء لجنة لتسويق البحث، والتي بدأت بخمسة أشخاص والآن يصل عدد المشاركين في IBM إلى 150 شخصًا. يقومون أولاً بتحليل الموقع، وإزالة عوائق الزحف أولاً، ثم تثقيف اللاعبين، وإصلاح القوالب (تحسين القوالب)، وإدارة الكلمات الرئيسية، ثم إنشاء بطاقات الأداء، ثم عمليات تدقيق الصفحات بناءً على بطاقة الأداء، وتدريب فرق العلاقات العامة (لأغراض بناء الروابط والمدونات والمواقع الإخبارية، وأين ترتبط وكيفية الارتباط (النص الأساسي، الصفحات المحددة)، وتطوير روابط الشركاء ومراقبة مقاييس البحث والترويج لها.
وقال إنه يستهدف البنية التحتية أولاً ثم البرمجة ثم المحتوى. تبدأ معظم عمليات تحسين محركات البحث (SEO) بالمحتوى، ثم البرمجة ثم إنشاء البنية التحتية. أنا معجب كبير بمنهجية بيل هنا. يعقدون دورات تدريبية لكل مرحلة في المنهجية. وأوضح كيف قام بسحب اسم المنتج في العنوان، وعلامة h1، ومنطقة الوصف، والمعلومات التعريفية. ثم قام بمراجعة بطاقة الأداء التي طورها، وهي طريقة مفصلة (ولكن من السهل أيضًا النظر إليها) بالنسبة لي للكتابة عنها هنا. ربما يمكننا إقناع بيل بمناقشة بطاقة الأداء هذه في المنتديات. 🙂
ترقبوا صدور كتاب بيل قريباً، تحت عنوان “”. إذا كان يكتب جيدًا كما يتحدث، فسيكون هذا الكتاب يستحق العناء. عرضه التقديمي موجود على www.globalstrategies.com/stockholm/.
جوزيف مورين، منسق منتدى SEW وهو خبير تحسين محركات البحث في Autobytel. إنهم يقومون بالإعلانات دون اتصال بالإنترنت (لقد قاموا بعمل إعلان رائع)، والتسويق التابع، وPPC، وتحسين محركات البحث (وهي منطقة جوزيف). قبل حملة SEM، كان لديهم 800 صفحة مدرجة في Google. وناقش التحديات التي واجهها، سياسيًا، في تحسين مواقع الشركات الكبرى. يحتوي الموقع الآن على 300000 صفحة مفهرسة وحركة المرور في ازدياد. ناقش “قيمة الزائر” وناقش كيف يمكن أن تكون قيمة زائر البحث أكثر من قيمة الزائر التابع. مواقع التسوق، والعدد الكبير من وحدات SKU، والتطور المستمر (الإضافة)، ومواقع المحتوى الثقيل وعوامل الموقع، كلها عوامل تشكل مرشحين جيدين للتسويق عبر محرك البحث الداخلي. تشمل المزايا الداخلية؛ تعد المعرفة الأفضل بالمنتج/الصناعة، والاتصالات الصناعية، والعمليات اليومية أسهل وعادةً ما تكون ميزانيات أكبر. تشمل مزايا الاستعانة بمصادر خارجية ما يلي: ادفع مقابل التسويق عبر محركات البحث (SEM) أثناء تقدمك، قد تكون وكالتك مطلعة على أحدث أخبار تحسين محركات البحث (SEO)، كما أن جهات الاتصال في مجال التسويق عبر محركات البحث (SEM) موجودة في صناعات مختلفة (لذا فإن ذلك يساعد في نقل الاستراتيجيات من الصناعات الأخرى إلى صناعتك).
يمثل درو جراهام Kelkoo، أكبر محرك بحث للتسوق في أوروبا. إنه يركز في الغالب على جانب الدفع لكل نقرة (PPC) وليس على جانب تحسين محركات البحث (SEO). وهم ينشطون في 10 دول أوروبية، بما في ذلك السويد. نموذج أعمال Kelkoo هو جني الأموال على الهامش بين الإنفاق وبيع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). إنهم يحتفظون بـ SEM في المنزل، وهو يعمل بشكل جيد بالنسبة لهم. إنه يشعر أن أي شخص يدير العديد من الكلمات الرئيسية تقريبًا يجب أن يفعل ذلك داخل الشركة، وليس الاستعانة بمصادر خارجية. لقد قاموا ببناء بعض الأدوات الداخلية لإدارة الإنفاق (KOBO، المكتب الخلفي لتحسين الكلمات الرئيسية). يقوم البرنامج (على الأقل بالطريقة التي أفهمها) بتسجيل الدخول تلقائيًا إلى Google أو المقدمة ويعمل كإنسان، بمعنى آخر – روبوت متطور. يضع نظام KOBO هذا بشكل أساسي جميع البيانات في مكان واحد للمساعدة في إدارة الكلمات الرئيسية عبر جميع المعلنين وعمليات تسجيل الدخول.
س: إلى جان، ما هي أفكارك بشأن وضع مواقعك على خادم مختلف؟
ج: يقول جان إنه يحتفظ بجميع مواقعه التي يزيد عددها عن 20 موقعًا على خادم واحد في لندن وعلى نفس عنوان IP لأكثر من عامين. لم يكن لديه مشكلة حتى الآن مع التصنيف العالمي. إنه يعتقد أن الأشخاص الذين يناقشون هذا الأمر ويضعون المواقع على خوادم متعددة أمر مصاب بجنون العظمة.
س: ما مدى أهمية الكلمات الرئيسية الموجودة في عنوان URL؟
ج: أوضح بيل ذلك لأنه يساعد الأشخاص على الارتباط بك بهذه الكلمات الرئيسية. الفائدة الرئيسية هي أنها ستربطك بعنوان URL. لا يتفق جان مع بيل ويقول إن الحصول على عنوان URL للكلمات الرئيسية يساعد. يقتبس بريت تابكي على أنه يتفق مع بيل. يقول جان إنه أحد المواضيع الأكثر إثارة للجدل، وهو دين.
س: هل تعرف شركات SEM ما تفعله؟
ج: يقول جوزيف أن ذلك يعتمد على الشركة.
كاتب العمود باري شوارتز هو محرر محرك البحث المائدة المستديرة ورئيس شركة روستي بريك، شركة خدمات ويب متخصصة في التكنولوجيا المخصصة عبر الإنترنت التي تساعد الشركات على خفض التكاليف وزيادة المبيعات.
