ستساعدك المقالة التالية: المطلعين على الصناعة: الكشف عن نموذج الابتكار
عرض مؤتمر قمة الويب الأسبوع الماضي في دبلن مدى حيوية اقتصاد الشركات الناشئة في الوقت الحالي.
سواء كانت مالية أو ملكية أو تعليم أو تسويق أو آلة أو مؤسسة أو رعاية صحية ؛ هناك أي عدد من الشركات التي تعمل على حل المشكلات بجميع طرق الوسائل الجديدة والبسيطة والفعالة.
صحيح ، يبدو أن هناك أيضًا قدرًا لا بأس به من محاولات حل المشكلات غير الموجودة ، ولكن هذا مقال آخر لوقت آخر.
ومع ذلك ، فإن أحد الموضوعات المتكررة فيما بينها هو استخدام “مبتكر” لوصف الكثير مما يفعلونه – وهي عادة منتشرة أيضًا بين العلامات التجارية العالمية الراسخة أيضًا.
الابتكار ليس مبتكرًا
إلقاء نظرة على مؤشر Inter Brand للعلامات التجارية العالمية ، ويمكنك استخدام Google تقريبًا بجانب كلمة “مبتكر” وسيتم نقلك إلى صفحة مخصصة حول كيفية تعريف الشركة لنفسها وتمييزها من خلال الابتكار.
العلامات التجارية للتكنولوجيا في القائمة (Google ، Apple، Samsung ، Intel ، Microsoft) ، كنت تتوقع أن ترى هذا من ، لكن الآخرين – العلامات التجارية FMCG – في العشرة الأوائل مثل McDonald’s و Coca-Cola لديهم أيضًا مجالات محددة تعرض “ابتكاراتهم”.
تكمن المشكلة في أنه إذا كان التفاضل موجودًا في كل مكان ، فلا داعي للقول إنه لم يعد نقطة تفاضل.
بدلاً من ذلك ، أصبح “الابتكار” نموذجًا للعلامة التجارية – إنه جزء لا يتجزأ من أي علامة تجارية تقريبًا قد تفكر فيها ؛ إذا كان هناك أي شيء لأن العلامة التجارية تكون مبتكرة؟
العامل وليس التركيز
ما هي العلامة التجارية التي تحاول دفع حدود قطاعها وإيجاد وسائل جديدة لتنشيط السوق وتتبع الأفكار والنهج الجديدة؟
على الرغم من ذلك ، يظل الابتكار مكانًا رئيسيًا للعلامة التجارية للعديد من الشركات ، على الرغم من وضعها في مواجهة بعضها البعض في السوق وخارجها – إنها واحدة من آلاف السيارات التي تحاول الوقوف في مكان واحد لوقوف السيارات.
بدلاً من ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى اعتبار الابتكار عنصرًا مقبولًا للعلامة التجارية في نظر المستهلك – إنه عامل وليس تركيزًا – مما يجعلهم واضحين للتمييز في الجوانب الهادفة والفريدة حقًا لما تفعله الشركة.
ليس لديك أمثال صانعي السيارات الذين يميزون عن امتلاك أربع عجلات – لماذا تحاول العلامات التجارية القيام بذلك على شيء لا يقل تكاملًا؟
