ستساعدك المقالة التالية: تحسين محرك البحث لعربة التسوق
تحسين محرك البحث لعربة التسوق
لقد أجريت بعض المحادثات المثيرة للاهتمام حول عربات التسوق الأسبوع الماضي. (Note بالنسبة إلى Yahoo، فإن أي شخص لديه محادثتين مثيرتين للاهتمام حول عربات التسوق في نفس فترة الأيام السبعة يحتاج إلى خيارات ترفيه أفضل عبر الإنترنت. من فضلك قم بتكثيف الوتيرة.) في الواقع، تعتبر عربات التسوق مثيرة للاهتمام إلى حد ما، وذلك فقط لأنها مهمة بشكل أساسي. مع ارتفاع قبول المستهلك للتجارة الإلكترونية، تأتي موجة عارمة من وعي التجار وفي عملية ضخمة من صفحة إلى صفحة، أدت عربات التسوق إلى توسيع حجم الويب بسرعة وستستمر في القيام بذلك حتى ظهور طريقة أفضل للبيع أشياء. كما يقومون أيضًا بتوسيع أحجام قواعد بيانات محركات البحث بنتائج مختلطة. عربات التسوق إما أن تكون سريعة الحركة أو ثابتة إلى حد ما. في بعض الحالات، يمكن أن تتغير قوائم المنتجات بشكل أسرع من قيام Yahoo بتحديث ذاكرة التخزين المؤقت الخاصة بها للصفحة التي تم إدراج تلك المنتجات فيها. هناك عدد من المشكلات التي يمكن أن ترتبط بهذه المشكلات، وبما أن كل موقع ويب فريد من نوعه، تميل القواعد العامة إلى تطبيقها كحلول حتى يتم ابتكار الحلول البديلة أو شراؤها.
كانت “المحادثة” الأولى في الواقع عبارة عن مراسلات عبر البريد الإلكتروني مع مطور مواقع/مُحسنات محركات بحث (SEO) في المملكة المتحدة تُدعى كريستين، والتي أرادت معرفة سبب مطالبة Yahoo لمشرفي المواقع باستخدام ملفات robots.txt لمنع Slurp من التعمق في صفحات منتجات معينة في عربات التسوق. . لقد كانت على حق عندما كتبت، “اعتقدت أن ذلك سيساعد (Slurp) لأنه سيشاهد جميع المنتجات، وسيكون أكثر صلة، وبعد ذلك عندما يبحث شخص ما عن… قل قلادة، فإنه سيأتي بعربة تسوق القلادة “من المنطقي أنه قد يتم العثور على النتائج ذات الصلة في أعماق قاعدة بيانات التجارة الإلكترونية على صفحة عربة التسوق، كما أن استبعاد هذه الصفحات من فهرس Yahoo العضوي يعمل على الحد من نطاق المعلومات المتاحة للباحثين. هناك العديد من الأسباب الوجيهة التي تجعل Yahoo ومحركات البحث الأخرى تفضل عدم شق طريقها عميقًا إلى قلوب قواعد بيانات عربة التسوق. وفي الوقت نفسه، هناك الملايين من التجار الذين يبيعون مليارات العناصر التي يتطلع المستهلكون إلى شرائها عبر الإنترنت والذين سيستفيدون من مواضع Top10 لمنتجات معينة في مخزوناتهم.
أما المحادثة الثانية فكانت مع مدير المبيعات بشركة StepForth Placement، بيل سترول، حيث كنت أنا وهو نبحث في الاستراتيجيات المتعلقة بمواقع التجارة الإلكترونية. وأشار بيل إلى أن شركة StepForth كانت تتلقى مؤخرًا عددًا من الاستفسارات المتعلقة بعربات التسوق.
جعلتني كلتا المحادثتين أفكر في عربات التسوق والإحباط الذي يمكن أن يحدث عند استهداف موضع منتج معين من خلال عربات التسوق.
من السهل نسبيًا إنشاء عربات التسوق وملئها. بالنسبة للتجار، أصبح فتح متجر إلكتروني أسهل اليوم من أي وقت مضى حيث يقدم العديد من مزودي خدمات الإنترنت بعض عربات التسوق الأساسية كأداة لتطوير الويب ومئات من حزم برامج عربة التسوق المختلفة في السوق. إذا كنت تقضي وقتًا في مجال تكنولوجيا المعلومات، فمن المحتمل أنك تعرف شخصًا قام ببناء أو العمل على عربة التسوق المخصصة لشخص آخر. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث، يمكن لكل عربة تسوق جديدة أن تشكل منحنيات تعليمية حادة إذا كانت عازمة على تحقيق مواضع منتجات محددة.
بالنسبة لمحركات البحث، قد توفر الصفحات الداخلية لقاعدة البيانات معلومات ممتازة أو قد تنتج نتائج قديمة متبقية من آخر مرة زار فيها العنكبوت. لم يتقن بعض مشرفي المواقع فن عربات التسوق الخاصة بهم تمامًا. لقد صادفت صفحات مفقودة، وروابط مخفية، ومنتجات قديمة لم تعد موجودة، وروابط يتيمة، وقواعد بيانات تم إنشاؤها بواسطة مولدات المراجع/الروابط السريعة التي تبث آلاف الصفحات الكربونية تلقائيًا… والقائمة يمكن أن تطول و على. إذا كان شخص مثلي قد رأى ما يكفي ليقول إنه رأى الكثير، فحاول أن تتخيل ما تراه العناكب في محركات البحث وتسجله. هناك الكثير من التلوث الضوضائي بداخل محركات البحث. جميع المحركات الرئيسية تصدر نتائج سيئة من وقت لآخر، وياهو ليس استثناءً. إن مطالبة مشرفي المواقع باستبعاد العناكب من عربات التسوق هي إحدى الطرق التي تحاول بها شركة Yahoo تنظيف SEPRs الخاصة بها.
ومع ذلك، فإن محركات البحث هي أداة تسويقية، وبدون إدراج المنتج، سيباع المنتج بسعر أقل بكثير مما لو تم العثور عليه بسهولة في قائمة أفضل 10 نتائج. هناك طريقتان للحصول على هذه القوائم، إحداهما تنتج نتائج سريعة للغاية ولكنها قد تكون باهظة الثمن إلى حد ما، والأخرى تستغرق وقتًا أطول قليلاً وتقدم فرصة أقل قليلاً للحفاظ على تصنيفات قوية لعربات التسوق بمرور الوقت. يستفيد كلا الخيارين بشكل كبير من العلاج بواسطة مُحسنات محركات البحث (SEO).
الحل الأول هو إنشاء علاقة مع Yahoo عبر SiteMatch أو SiteXchange. يدخل هذا في عالم التضمين المدفوع ولكنه يضمن إما العنكبوت المتسق بواسطة Slurp أو تغذية XML ثابتة لـ Yahoo للمواقع الأكبر حجمًا، بدلاً من الاعتماد على العنكبوت الأكثر عشوائية بواسطة Slurp. يتم التفاوض على الأسعار مباشرة مع مندوب مبيعات المقدمة أو عبر شركة SEO/SEM. بالنسبة للمتاجر الصغيرة عبر الإنترنت، فإن أكبر فائدة من SiteMatch هي التوزيع المتسق الذي يضمن لك ولشركة Yahoo عمليًا قراءة وتسجيل أي تغييرات تطرأ على بضائعك أو موقع الويب الخاص بك بسرعة كبيرة. بالنسبة لمواقع التسوق الكبيرة، يسمح لك SiteXchange بإنشاء تغذية XML مباشرة إلى Yahoo مما يوفر لهم الوقت وعرض النطاق الترددي لتحديث المواقع الضخمة باستمرار بينما يقدم لكبار البائعين عبر الإنترنت أمان التحديث المستمر لموقعهم على Yahoo. (يُرجى ملاحظة أنه بسعر 5000 دولار شهريًا وما فوق، يعد SiteXchange خيارًا فقط لأكبر المتاجر، أو المتاجر التي تبلغ ميزانيتها الإعلانية عبر الإنترنت 60 ألف دولار سنويًا). في حين تقدم Yahoo تضمينًا مدفوعًا للتجار عبر الإنترنت، فإن الوعد بالتصفح السريع والمتسق لا يضمن مواضع Top10 في SERPs، فهو يضمن فقط أن Spider Slurp من Yahoo سيزور الموقع كثيرًا أو أن لديك قناة مباشرة إلى Yahoo. للحصول على مواضع قوية، من المهم التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث (SEO)، أو القيام بالعمل بنفسك.
لا يملك معظم تجار التجزئة عبر الإنترنت هذا القدر من المال لإنفاقه على التسويق عبر محركات البحث، لكن نقص أموال الإعلان عبر الإنترنت لا يقلل من الحاجة إلى قوائم بحث قوية. توجد طريقة بديلة أقل تكلفة تعتمد على استخدام الصفحات الثابتة لمنتجات محددة أو مجموعات منتجات محددة. هذه طريقة قديمة وغير مرغوبة تمامًا لأنها تتطلب الكثير من العمل من موظفي تكنولوجيا المعلومات لديك أو موظفي تحسين محركات البحث (SEO) لديك وتنشئ عددًا من الصفحات شبه المكررة، ومع ذلك فهي الطريقة التي صمدت أمام اختبار الزمن. في الأساس، يجب إنشاء صفحة ثابتة تحتوي على الكثير من الوصف لكل منتج أو مجموعة مماثلة من المنتجات في عربة التسوق. لا يوجد أي عنكبوت يرفض أبدًا عندما يُطلب منه التنقل عبر سلسلة من صفحات HTML الثابتة. يمكن تضمين رابط مباشر لقائمة عربة التسوق في صفحة المنتج الثابتة للسماح للعملاء بالتنقل بنقرة واحدة. تعمل ملفات Sitemap أيضًا بشكل أفضل عندما تؤدي الروابط إلى صفحات ثابتة، ومن الأسهل وضع خطة متماسكة لتحسين محركات البحث عند التعامل مع الصفحات الثابتة مقارنة بالمحتوى الديناميكي للغاية.
الحل الثالث لهذه المشكلة يكلف أموالًا أقل من الأول ويقدم العديد من فوائد تحسين محركات البحث للثاني. هناك عدد قليل من عربات التسوق التي تم تصميمها خصيصًا مع وضع عناكب محركات البحث في الاعتبار. أكثر ما عملنا معه تم تطويره بواسطة رائد الإنترنت في أوكلاهوما، لي روبرتس. عند تطوير عربة التسوق ApplePie، ركز روبرتس، المعروف كمضيف للبرنامج الإذاعي المشترك WebDoctor، على قضيتين رئيسيتين. في البداية، أراد إنشاء أداة يمكن لأي شخص استخدامها عمليًا. بعد ذلك، أراد إنشاء عربة تسوق توفر المعلومات لعناكب محركات البحث بالطريقة التي تفضلها العناكب لقراءة معلومات الموقع. وبعد سنوات من التطوير، أصدر روبرتس نسخة ناجحة من العربة. وفقًا لروبرتس، “توفر سلة تسوق Apple Pie صفحة يمكن تحسينها بسهولة حتى لأصحاب الأعمال الذين لا يعرفون كيفية التعامل مع HTML.” كل ما عليك فعله هو ملء الفراغات و Apple فطيرة يبني موقعك بالنسبة لك. لقد وجد أصحاب الأعمال أن Google قامت بفهرسة أكثر من 1000 صفحة من موقع التجارة الإلكترونية الخاص بهم خلال الثلاثين يومًا الأولى… وحصلت العديد من هذه الصفحات على مراكز عليا في نتائج Google.”
وفي موسم العطلات هذا، من المتوقع أن يؤدي قطاع التجارة الإلكترونية إلى زيادة مشتريات المنتجات بنسبة 15%. مع مشاركة كل بائعي التجزئة الرئيسيين ومعظم التجار الصغار تقريبًا، تستمر التجارة عبر الإنترنت في التوسع بشكل كبير، وكذلك الطلب على تحسين محركات البحث لعربة التسوق. هناك طريق طويل لنقطعه وإصدارات جديدة من عربات التسوق ستظهر. كما هو الحال اليوم، فإن معظم الصفحات التي تنتجها عربات التسوق لن تحقق ببساطة ترتيبًا قويًا في قوائم محركات البحث دون تطبيق حل بديل من نوع ما. على الرغم من أن التكاليف قد تختلف، إلا أن الأهداف هي نفسها دائمًا، وهي الحصول على المواضع وإجراء المبيعات.
جيم هيدجر هو أحد كبار المحررين في ISEDB.com. وهو أيضًا كاتب ومتحدث وخبير في التسويق عبر محركات البحث ومقره في فيكتوريا في كولومبيا البريطانية. يعمل جيم مع مجموعة محدودة من العملاء ويقدم خدمات استشارية. لقد عمل كمسؤول تحسين محركات البحث لأكثر من 5 سنوات ويرحب بفرصة مشاركة خبرته من خلال المقابلات والمقالات والمحاضرات. يمكن الوصول إلى Hedger على [email protected]
