ستساعدك المقالة التالية: تقدم SBC وYellowPages.com تسويقًا بسيطًا عبر البحث
تقدم SBC وYellowPages.com تسويقًا بسيطًا عبر البحث
تم تصميمها على غرار “حلول محركات البحث الحقيقية” الخاصة بشركة BellSouth، والتي تقدم تسويقًا مبسطًا عبر محركات البحث (SEM) للشركات المحلية بناءً على أسعار الاشتراك، الصفحات الصفراء لـ SBC وYellowPages.com يقدمون نفس المنتج في أسواقهم. يُطلق عليه “حلول محرك البحث SBC” و”YPclicks!” على التوالي، يتم دعم وتسهيل حزم حركة مرور البحث بواسطة تقنية TrafficLeader. TrafficLeader هو أيضًا من يقف وراء منتج BellSouth.
وفي وقت لاحق من هذا العام، سيتم دمج العلامتين التجاريتين BellSouth وSBC عبر الإنترنت في موقع YellowPages.com. لكن في الوقت الحالي يظلون متميزين.
لقد قيل لنا أن منتج BellSouth سهل البيع، والآن، في عامه الثاني، يتم تجديده بمستويات عالية. يشير هذا إلى أن التجار المحليين حريصون على الاستعانة بشخص آخر يتولى الاهتمام بالتسويق عبر محركات البحث (SEM) نيابةً عنهم، وهو الأمر الذي ربما لن يتمكنوا من تبنيه (بشكل جماعي على الأقل) في غياب هذه المنتجات.
وعلى الرغم من معدلات التجديد المرتفعة، هناك سؤال مع مرور الوقت حول ما إذا كانت الشركات الصغيرة والمتوسطة المحلية سوف تفهم وتتمكن من تحويل حركة مرور محرك البحث (التي ليست على نفس مستوى الجودة مثل حركة مرور وجهة السنة الدولية للبقول) إلى مبيعات.
في نهاية المطاف، ربما تحتاج هذه المنتجات إلى تجميع المكالمات أو تتبع المكالمات في مزيج المنتجات. أيضًا، نظرًا لأنها تعتمد على نموذج المراجحة، هناك سؤال حول ما إذا كان من الممكن الحفاظ على الهوامش على المدى الطويل.
لكن في الوقت الحالي، يحل هذا النوع من المنتجات العديد من المشكلات التي تواجه السنة الدولية للبقول (توفير المزيد من الحركة للمعلنين المحليين)، ومحركات البحث (مشكلة القناة) والتجار المحليين (كيفية الوصول إلى المستهلكين باستخدام محركات البحث للعثور على المنتجات المحلية والخدمات).
—
جريج ستيرلنج هو مدير تحرير مجموعة كيلسي. كما أنه يقود برنامج الوسائط المحلية التفاعلية التابع لمجموعة Kelsey Group، مع التركيز على البحث المحلي. جاء جريج إلى مجموعة Kelsey Group من برنامج “Working the Web” على قناة TechTV، وهو أول برنامج تلفزيوني وطني مخصص للأعمال الإلكترونية والإنترنت.
