ستساعدك المقالة التالية: جوجل تعلن عن Bard، برنامج Chatbot الخاص بها والذي يعمل بالذكاء الاصطناعي. ما هو التأثير على تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي؟
لقد كان ChatGPT بمثابة ضجة كبيرة لا يمكن إنكارها، لذلك ليس من المستغرب أن تكون تكتلات التكنولوجيا في كل مكان في حالة من الجنون للرد. روبوت الدردشة الذكي من جوجل، معروف ك بارد، تم الإعلان عنه مؤخرًا كمنافس لـ ChatGPT.
دعونا نلقي نظرة على ما نعرفه عن ذلك، وما سيعنيه بالنسبة لصناعة التكنولوجيا الأكبر، وكيف سيؤثر على المسوقين والعلامات التجارية وتحسين محركات البحث.
في مرحلة الاختبار
في الوقت الحالي، يتوفر Bard لأشخاص معينين، أشار إليهم الرئيس التنفيذي Sundar Pichai باعتبارهم مختبرين موثوقين، ولكن لا يوجد تاريخ إطلاق محدد حتى الآن. الفوائد الفعلية لـ Bard تشبه ChatGPT. ستقوم الأداة بسحب المعلومات من الويب، ثم ضبطها لتوفير استجابات أفضل لعدد لا يحصى من الأوامر.
يُشار إلى نموذج لغة الذكاء الاصطناعي المستخدم في Bard باسم LaMDA. هذه التكنولوجيا ليست جديدة، لكن فريق Google قام بتجديدها. من خلال تعديل طريقة عمله، قال Pichai إنه أصبح الآن مبسطًا بدرجة كافية لتقديم إجابات أسرع – دون التضحية بالجودة.
نظرًا لأنه يتطلب طاقة أقل من نظيرته الأصلية، فإنه يمكنه التوسع بشكل أكثر كفاءة للتعامل مع كميات كبيرة. وقد تفاخرت جوجل بتعدد استخدامات هذه التكنولوجيا، وسهولة تنفيذها في غرف الدردشة ومحركات البحث على حد سواء. استنادًا إلى طلبات ChatGPT السريعة منذ ظهورها لأول مرة، تريد Google أن تكون جاهزة عندما يضع الجمهور Bard في خطواته بمجرد طرحه في السوق.
لم يبدأ الأمر بشكل جيد
وعلى الرغم من الضجيج الذي أحاط بالإعلان، فإن جوجل في الواقع خسرت 100 مليار دولار من قيمتها السوقية يوم الأربعاء بعد أن رد بارد على استفسار بطريقة غير دقيقة. أفاد الروبوت أن تلسكوب جيمس ويب الفضائي كان أول تلسكوب يصور كوكبًا خارج النظام الشمسي، ولكن هذا العمل الفذ مأخوذ من التلسكوب الأوروبي الكبير جدًا، في عام 2004. يمكنك اكتشاف الخطأ في الإعلان أدناه.
وهذا يبين لنا أن التسرع في إطلاق التقنيات يزيد من احتمالات الأخطاء والنتائج المشوهة. يحرص المستثمرون على الانضمام إلى اتجاه الذكاء الاصطناعي، ولكن هناك الكثير من الأبحاث التي يتعين إجراؤها قبل أن يتم تنفيذ هذه التكنولوجيا على نطاق واسع. لا يزال Bard عبارة عن روبوت دردشة جديد يعمل بالذكاء الاصطناعي، ولدى Google الكثير من العمل الذي يتعين عليها القيام به.
ضبط الخوارزميات
أثناء مرحلة الاختبار، ستأخذ Google في الاعتبار جميع التعليقات حول البرنامج. سوف يقومون بدمج حلول لأي عوائق للوفاء بمعاييرها الخاصة بجودة المعلومات في بيئات العالم الحقيقي. توقع الفريق الطلبات التي ستحاول “إغراء” محرك البحث حتى يتمكن من التغلب على إعطاء إجابات غير صحيحة أو متحيزة بأي شكل آخر.
وعدت Google بإعادة تصور كيفية استكشاف الأشخاص للمعلومات على الويب والتفاعل معها، سواء كانوا يسألون عن الاتجاهات أو يبحثون عن بيانات السوق لتقديم عرض تقديمي. في حين أن هذا كان بيانًا شاملاً يشير إلى منصته العامة، فمن الواضح أن Bard سيكون جزءًا رئيسيًا من هذا المحور.
تأثير بارد
على الرغم من انتشار الذكاء الاصطناعي، لا تزال العديد من الشركات تكافح من أجل كيفية الاستفادة منه على النحو الأمثل. يتم سحق المسوقين والعلامات التجارية ومحترفي تحسين محركات البحث (SEO) بالبيانات، ولكن جودة البيانات قد تكون مشبوهة في أحسن الأحوال أو مضللة تمامًا في أسوأ الأحوال.
يتمتع Bard بالقدرة على تجاوز الروتين الذي لا نهاية له وإعطاء المحترفين إجابات واضحة وصحيحة حول ما يبحث عنه العملاء المحتملون ولماذا.
على سبيل المثال، قد يستخدم منشئ المحتوى لشركة سيارات Bard للحصول على فهم أعمق للتركيبة السكانية المستهدفة. من المؤكد أن معرفة الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا يمكن أن تمنحهم نظرة ثاقبة لما هو مهم بالنسبة للجمهور، ولكنها قد لا تخبرهم بالقصة الكاملة.
لذا، إذا كان الناس يبحثون باستمرار عن “سيارات موفرة للطاقة” في منطقة معينة، فهل هذا بسبب رغبتهم في الحفاظ على البيئة أم لأن أسعار الوقود ارتفعت مرة أخرى؟ هل سيشترون سيارة كهربائية إذا كان هناك المزيد من أجهزة الشحن في منطقتهم، أم أنهم يتطلعون فقط إلى الانتقال من 20 ميلاً للغالون الواحد إلى 30 ميلاً؟
من المحتمل أن يأخذ Bard مجموعة الأسئلة التي يتم طرحها ويظهر للمسوقين كيف يمكنهم تحويل رسائلهم، بحيث يناشد المستهلك مباشرة أن يجلس ويلاحظ ذلك.
إنها فرصة تأتي أيضًا مع المخاطر. لا يزال من المتوقع أن يتطلب الذكاء الاصطناعي الكثير من الرقابة من قبل البشر. من المحتمل أن يستغرق التنظيم والتحرير والتنظيم وقتًا أطول مما لو كنت ستبدأ من الصفر.
اعتبارًا من الآن، لا تزال جودة المحتوى أقل من المحتوى المصنوع يدويًا، وبالتالي تقل احتمالية جذب انتباه الجمهور. إذا بدأت الشركات في استخدامه بشكل جماعي، وهو ما يبدو أمرًا لا مفر منه، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى تقليل فعالية الإنترنت بشكل عام.
وبينما تدور الأحاديث حولنا، سواء في الحياة الواقعية أو عبر الإنترنت، تتخذ العديد من المقالات نفس الخط الحزبي: الذكاء الاصطناعي يهدف إلى مساعدة المهنيين ومساعدتهم على أداء وظائفهم بشكل أكثر فعالية، وليس استبدالهم بالكامل.
هل يبدو الأمر كما لو كان وكلاء السفر يقولون لأنفسهم في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين أن مواقع مثل Priceline وExpedia لا يمكن أن تأخذ وظائفهم أبدًا؟ نعم. (وبطبيعة الحال، لا يزال وكلاء السفر موجودين حتى اليوم، ولكن أعدادهم لم تعد قريبة مما كانت عليه من قبل).
في النهاية، من الصعب التنبؤ بالضبط بكيفية استخدام الذكاء الاصطناعي في العالم الحقيقي. ومع ذلك، فإن إمكانية تقليل النفايات وزيادة جودة المحتوى موجودة. تعتبر إمكانيات ChatGPT ذات قيمة لا يمكن إنكارها، سواء كان ذلك لكتابة التعليمات البرمجية أو تقسيم الأفكار المعقدة إلى تفسيرات سهلة الهضم.
مع Bard، أصبحت Google جاهزة لتعطيل تأثير ChatGPT بنسختها الخاصة، مما يمنح المحترفين والمستهلكين المزيد من الخيارات للحصول على الإجابات. ومن الإبداع إلى الهدف، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من كل تلك البيانات لتعزيز حضورها (وأرباحها).
